全媒體時代下時政新聞傳播的創(chuàng)新實踐

馮浩

【摘要】全媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)和多平臺聯(lián)動的傳播技術(shù)革新，讓短視頻中的影像表達成為一種重要的文化呈現(xiàn)形式。作為記錄日常生活片段的Vlog在2019年登上了兩會的舞臺，以人民網(wǎng)、《人民日報》、《中國日報》、央視網(wǎng)、安徽廣電、江蘇廣電為主的中央媒體及地方媒體紛紛采用Vlog形式對2019年全國兩會進行報道作為兩會全媒體報道的一部分，Vlog報道表現(xiàn)亮眼。本文將以兩會中熱門Vlog報道為例，探討全媒體時代時政新聞報道的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;時政新聞;Vlog;兩會報道

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.072

全媒體時代，時政新聞要想進一步發(fā)揮自身的作用和地位，就需要進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應時代的發(fā)展。作為被用來記錄“流水賬”的Vlog從國外引進，如今已逐漸被各大官方媒體平臺所發(fā)掘。2019年，Vlog這一充滿娛樂化特色的信息傳播載體被正式被引入到國內(nèi)時政新聞傳播領(lǐng)域，參與全民聚焦的“兩會”報道之中。

1. 兩會報道中的熱門微博 Vlog 分析

Vlog短視頻首先在YouTube傳播開來，最初是被網(wǎng)民們用來記錄自身日常生活的平臺，其制作者被稱為“Vlogger ”。作為從西方引進的“舶來品”，Vlog最初在留學生群體中盛行，隨后漸漸在微博、B站中傳開。實質(zhì)上，Vlog就是以視頻為載體的網(wǎng)絡日志，用簡短的鏡頭把創(chuàng)作者的生活片段記錄下來，通過后期的剪輯拼接再加上字幕和背景音樂來制成生活日記，用以而記錄和分享生活，表達自我的態(tài)度和理念。本研究對2019年3月3日——2019年3月15日新浪微博話題“#兩會Vlog#”中播放量達到一萬以上的熱門微博進行檢索，截止到2019年兩會召開閉幕，共收集到135條樣本?？傮w上，兩會Vlog報道呈現(xiàn)以下特點：

1.1 視頻長度適中，契合碎片化傳播要求

根據(jù)搜集到的Vlog時長狀況結(jié)合短視頻傳播特點，本文將vlog時長一分鐘以下的視頻規(guī)定為“較短”，時長1—5分鐘為“適中”，5分鐘以上為“較長”。分析樣本得出，視頻長度為“較短”的占據(jù)22條，占比16%;視頻時長為“適中”的占據(jù)103條占 76%;視頻時長為“較長”的共10條，占 8%。 由此得出，時長為“適中”的Vlog視頻在兩會新聞報道中占據(jù)主導地位。VLOG的時長一般都在幾分鐘以內(nèi)。VLOG相對于目前主流的時長較較短的短視頻來說，表達的內(nèi)容更具完整性和故事性，信息量更大。適中的作品時間，契合利用碎片化獲取信息的需求。同時，VLOG與短視頻相比而言，一般都要記錄一個完整連貫的事件，有故事性。

1.2 傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流

根據(jù)樣本統(tǒng)計，播放量超過 100 萬次的共計21條，主要來源多為傳統(tǒng)官方媒體的微博賬號，如@光明日報發(fā)布的《兩會Vlog：兩會我來問》播放量達到300多萬次;@中國日報發(fā)布的《小彭Vlog》達到150萬次播放。研究發(fā)現(xiàn)，視頻播放量與微博粉絲量之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，比如@中國日報擁有4400多萬粉絲，其相關(guān)Vlog視頻播放量多在30萬以上，在各大媒體中占據(jù)前列。

1.3 內(nèi)容以微見著，報道矩陣豐富

在本次兩會報道中，各媒體多從主播與記者的視角播出，打造“接地氣”的Vlog，在135條熱門視頻中，以第一視角出發(fā)進行報道的達到103條，占據(jù)76%。分析樣本得出，本次兩會Vlog短視頻，打破了傳統(tǒng)時政新聞一味注重的宏觀視角，記者注重從微觀視角播出自己兩會期間的所見所聞，注重建構(gòu)受眾感興趣的話題，引起受眾積極表達參與分享，傳播效度更佳。如中國日報播出的《小姐姐兩會初體驗》中，通過生動場景的切換和同多個人物之間的“拉家?！?，為觀眾營造了一種身臨現(xiàn)場的感受，又增添了報道的趣味性。

2. Vlog短視頻對時政新聞傳播的賦能

2.1 報道視角：第一視角的人格性

時政新聞是對國家與政黨的最新政治活動以及涉及國內(nèi)政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展趨勢的重大事件的報道，輿論監(jiān)督報道、典型人物報道以及相關(guān)深度報道等是其常用的報道手段。伴隨受眾媒介選擇可能性增多，且審美情趣發(fā)生轉(zhuǎn)變，嚴肅、刻板的傳統(tǒng)時政新聞無法直擊受眾內(nèi)心，時政新聞傳播需要借助更為先進的媒介形式和更加靈活的表達手法。在新聞類Vlog創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以通過第一視角進行拍攝，通過大量與觀眾的直接對話或問答等形式來呈現(xiàn)內(nèi)容敘事，后期一般也會配有簡單的文字，力求用簡單的畫面來展現(xiàn)復雜的信息。Vlog本身兼具人際傳播的特征，在互動期間受眾所接觸到的，不再是傳統(tǒng)時政新聞冷冰冰的話語，而是具備一定個性的“人”，這更有利于實現(xiàn)時政新聞與受眾產(chǎn)生情感共振

2.2 敘事方式：真實呈現(xiàn)，“去表演化”

戈夫曼提出的“擬劇理論”認為每個人都仿若一個表演者，根據(jù)自己身處的舞臺以及臺下觀眾調(diào)整自己的行為，在后臺默默判斷其價值觀，然后決定呈現(xiàn)出哪一種面貌。Vlog的傳播方式不同于抖音、快手、火山等短視頻平臺，Vlog需要作者真人出鏡或者通過旁述的方式來向觀眾分享生活和表達一些觀點和理念，是主播“拍自己來記錄”，內(nèi)容具有“去表演化”特征。

兩會報道直播中，Vlog也展現(xiàn)出來了比之傳統(tǒng)時政新聞更大的自由度，憑創(chuàng)作者的想象力，去完成對視頻的剪輯。但剪輯并非表演， Vlog是通過對同一主題內(nèi)容的不同方式的表達，全方位展示兩會報道中大大小小的事件與細節(jié)，打造屬于自己的圈層文化。這樣既帶來了不同樣式的視頻類型，避免了傳統(tǒng)短視頻的同質(zhì)化，也契合時政新聞傳播真實事件的要求，“去表演化”之后保留了事件原貌配之更加靈活的報道手段，是Vlog在兩會期間吸引受眾的重要原因。

2.3 價值取向：兼顧新聞事實與“虛擬在場”

新聞報道經(jīng)常希望創(chuàng)造連接受眾與新聞事實的最佳聯(lián)系方式，時政新聞的報道也常常需要討論“敘述手法”和“新聞事實”之間的關(guān)系。傳統(tǒng)的兩會報道將主要精力集中在對于事實的大量羅列，而不會過多關(guān)注具體的新聞情形，這對于傳統(tǒng)媒體需要全方位報道“兩會”這一重要責任而言，無可厚非。全媒體時代伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，虛擬在場讓身體在傳播中的重要性急劇下降，我們可以通過媒介“去”一些到不了的地方，和不能見面的人聊天，看很多新鮮有趣的新聞事件。

在兩會期間的Vlog視頻中，拍攝到的視頻內(nèi)容僅僅通過拍攝中的鏡頭轉(zhuǎn)場以及后期的配樂、剪輯來實現(xiàn)，記者自身不參與新聞事件的推動，這便契合了時政新聞報道“非虛構(gòu)性”的基本要求。Vlog在記錄現(xiàn)場的同時以幽默輕松的語言與風格配之俏皮的文字、音樂等要素，為報道增添了趣味性，在報道事實的同時滿足受眾的個體信息需求，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)新聞報道中以事實報道為主到個體體驗與事實報道并重的傳播局面。

3. 時政新聞Vlog運用的局限

3.1 娛樂化內(nèi)容模糊報道焦點

兩會期間的一些Vlog運用，忽視了視頻報道本身的新聞性特征，利用矚目的標題、趣味的文案來吸引受眾觀看，側(cè)重于對于幕后焦點人物的報道，而對于兩會本身召開的內(nèi)容視而不見，無法達到時政新聞應有的指導性功能。如@光明日報發(fā)布的Vlog報道《董小姐如何看待“董小姐”，小編當面問了問》，采訪了作為人大代表的董明珠怎么看待“董小姐”這一綽號，而忽視了對于董明珠在兩會召開中關(guān)于國家制造業(yè)的重要提案這一宏大議題，將觀眾的關(guān)注點由政治議題轉(zhuǎn)移到名人的私人生活，時政新聞的嚴肅性在此被消解。由于本次兩會中的Vlog拍攝到的多是諸如此類的幕后花絮，因而話題討論雖多，但新聞價值少之又少。

3.2 媒介形式局限，深度報道無力

深度報道具有同其他報道方式不同的特征，在內(nèi)容上具有一定的深刻性，在思考上具有一定的科學性、在表現(xiàn)上具有一定的豐富性、在目標上具有一定的主流化。深度報道形式對于媒介本身也提出了較高要求，Vlog平臺更注重年輕化表達，迎合當前“碎片化”的閱讀方式，注重內(nèi)容的簡短與趣味，本身存在著報道選題的局限性，注定無法承擔時政新聞深度報道的重任。分析兩會報道中的Vlog視頻，Vlog新聞報道的內(nèi)容集中于事實進程中的邊緣事實的報道，受時長、風格的限制，無法對時政新聞事件的全貌做出完整的報道與呈現(xiàn)，因而Vlog在兩會報道中多承擔的是輔助性角色，用來為核心事件造勢，成為核心事件報道的襯托。

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