鄉(xiāng)村振興下特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
——以韶關(guān)溫泉特色小鎮(zhèn)為例

李麗群 黃大星

（1 韶關(guān)學(xué)院商學(xué)院 廣東 韶關(guān) 512005；2 韶關(guān)學(xué)院智能工程學(xué)院 廣東 韶關(guān) 512005）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，工作壓力也隨之不斷增大，為此，近年來(lái)我國(guó)城市居民為了緩解工作壓力，提高生活品質(zhì)，紛紛選擇外出旅游。人們不斷追求較高生活品質(zhì)這一態(tài)勢(shì)，對(duì)旅游景點(diǎn)的品質(zhì)也提出較高的要求。

2016 年國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》和2017 年中央一號(hào)文件都指出“培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)”，各地要圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)是一種旅游景區(qū)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)三區(qū)合一，產(chǎn)城一體化的新型城鎮(zhèn)化模式，近年來(lái)，各地基于地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和特色生態(tài)、特色文化等，打造了具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的特色小鎮(zhèn)，為特色旅游業(yè)提供了新的發(fā)展理念。

韶關(guān)地處廣東省北部，是廣東、湖南、江西三省交界之地，是歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，極具特色旅游資源。2018 年韶關(guān)市接待游客人數(shù)4 790.5 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%，旅游總收入453 億元，同比增長(zhǎng)16.7%。然而旅游業(yè)對(duì)韶關(guān)市GDP 的要素貢獻(xiàn)率約8%，低于全國(guó)10%的平均水平。為了提高韶關(guān)市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，本文以韶關(guān)市新豐縣溫泉資源為研究對(duì)象，對(duì)韶關(guān)市新豐縣溫泉市場(chǎng)進(jìn)行分析，以期為韶關(guān)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)培育提供支撐。

1 韶關(guān)市新豐縣溫泉資源概況

新豐縣所統(tǒng)計(jì)的溫泉資源均是自然流體的地表溫泉資源，均屬中溫礦源，自然涌水量在100～300 m3／d，主要分布于梅坑、豐城、回龍、馬頭、沙田等6 個(gè)鎮(zhèn)，已確定有溫泉點(diǎn)10 個(gè)，呈東西分布狀態(tài)，3 個(gè)已經(jīng)設(shè)置礦業(yè)權(quán)，分別是新豐江源溫泉、云天海溫泉和云髻山溫泉；7 個(gè)踏勘點(diǎn)無(wú)礦業(yè)權(quán)，分別是松山溫泉、司茅坪溫泉、大嶺溫泉、徐坑溫泉、桐木山溫泉、白花林溫泉和咸水村溫泉。

圖1 新豐縣地?zé)豳Y源分布

2 溫泉資源分布情況

2.1 回龍鎮(zhèn)松山溫泉。位于新豐縣回龍鎮(zhèn)松山村熱水自然村，泉眼共4 個(gè)，總涌水量(自流量)約為368 m3/d，水溫為39.2 ℃～ 44.5 ℃。泉點(diǎn)目前基本沒有開發(fā)利用，僅修建了兩個(gè)露天水池供當(dāng)?shù)厝讼丛　?/p>

2.2 豐城街道司茅坪溫泉。位于新豐縣豐城街道辦司茅坪林場(chǎng)，因泉點(diǎn)在樹木茂密的高山上，因此，未能在泉點(diǎn)出露處直接測(cè)得其水溫和流量，在半山測(cè)得泉點(diǎn)流下的泉水水溫為22 ℃，水量約為150 m3/d，泉點(diǎn)目前還沒有開發(fā)利用。

2.3 梅坑鎮(zhèn)大嶺村溫泉。位于新豐縣梅坑鎮(zhèn)大嶺村，泉眼共有3 個(gè)，合計(jì)自流量約110 m3/d，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)水溫約為47.3 ℃，國(guó)土局于2004 年4 月在泉點(diǎn)附近施工了3 個(gè)水溫地質(zhì)鉆孔，成井2 口，水溫46 ℃～48 ℃，合計(jì)涌水量約390 m3/d，預(yù)測(cè)通過(guò)進(jìn)一步勘查可擴(kuò)大流量或提高水溫。泉點(diǎn)目前基本沒有開發(fā)利用，僅修建了兩個(gè)露天水池供當(dāng)?shù)厝讼丛　?/p>

2.4 馬頭鎮(zhèn)桐木山溫泉。位于新豐縣馬頭鎮(zhèn)石角灣田村，水溫50 ℃～55 ℃，水量約為2 000 m3/d，泉點(diǎn)目前還沒有開發(fā)利用。

2.5 沙田鎮(zhèn)咸水村溫泉。位于新豐縣沙田鎮(zhèn)咸水村小河旁，自流量約為140 m3/d，水溫約為33 ℃，現(xiàn)已被水泥堵封，泉點(diǎn)目前還基本沒有開發(fā)利用，僅修建了一個(gè)小水池供當(dāng)?shù)厝讼床?、洗衣?/p>

2.6 新豐江源溫泉。位于新豐縣梅坑鎮(zhèn)沙塘下村，其南東山體邊緣地帶原有溫泉露頭出露，自涌熱水泉眼在豐水期有水涌出，枯水期基本沒有，一般熱水溫度為39 ℃～50 ℃，自流量在10～100 m3/d(年取水量約18 萬(wàn)m3)。

2.7 云髻山溫泉。位于新豐縣城北西方向云髻山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的南堤壩坑，熱流體溫度33.2 ℃～39.5 ℃，自流量161 m3/d(年取水量10 萬(wàn)m3)。

3 客源市場(chǎng)分析

3.1 省內(nèi)客源市場(chǎng)分析。新豐的溫泉旅游資源屬于區(qū)域性旅游資源，客源市場(chǎng)主要來(lái)自于廣東省境內(nèi)。從當(dāng)前已開發(fā)的溫泉旅游景點(diǎn)的客源來(lái)看，主要以三小時(shí)內(nèi)車程范圍為核心客源，即主要是以廣州——深圳為中心的珠三角城市群，包括廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州和江門，其中廣州、深圳和東莞是客源主體；還有大珠三角地區(qū)其它城市及粵北區(qū)域市場(chǎng)，包括韶關(guān)、河源、汕尾、江門、云浮、肇慶和清遠(yuǎn)。

省內(nèi)客源市場(chǎng)的游客主要是公司白領(lǐng)、政府部門及事業(yè)單位的工作人員，這些游客以休閑度假和觀光旅游為主要目的。新豐山清水秀，森林覆蓋率超過(guò)80%，城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率100%，城市區(qū)域噪聲達(dá)標(biāo)率100%，旅游資源、特色美食和農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，對(duì)于勞累的公司白領(lǐng)、政府部門及事業(yè)單位的工作人員無(wú)疑是一個(gè)釋放壓力、緩解疲勞的好地方。

圖2 省內(nèi)客源市場(chǎng)分析

3.2 省外客源市場(chǎng)分析。省外客源市場(chǎng)主要為來(lái)韶關(guān)觀光的過(guò)夜游客，他們主要目的是到丹霞山、南華禪寺和南嶺國(guó)家森林公園等景區(qū)游玩，以溫泉休閑娛樂作為觀光旅游的一種補(bǔ)充，這類游客來(lái)自中遠(yuǎn)距離地區(qū)(車程大于3 小時(shí)地區(qū))；另一部分以廣東周邊省市區(qū)域短途游客為主，與廣東接壤的江西、湖南郴州、福建漳州、福建龍巖、廣西賀州、廣西梧州、廣西玉林、廣西北海等周邊城市客流是新豐溫泉旅游的主要省外客源。

3.3 國(guó)際化客源市場(chǎng)分析。韶關(guān)市新豐縣國(guó)際化入境客源主要有日本、韓國(guó)和東南亞地區(qū)、歐美等部分國(guó)家和地區(qū)。從近幾年游客來(lái)源地分析，眾多境外游客主要是鐘情于韶關(guān)悠久的人文和獨(dú)特的地域景觀，境外游客主要目的以觀光旅游、商務(wù)活動(dòng)和探親為主，溫泉體驗(yàn)成為部分游客旅游過(guò)程的列入項(xiàng)目之一。

4 韶關(guān)新豐溫泉小鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)定位

4.1 溫泉旅游消費(fèi)特征分析。就溫泉小鎮(zhèn)旅游來(lái)說(shuō)，由于游客受到自身文化背景、經(jīng)濟(jì)收入等因素影響，呈現(xiàn)不同的消費(fèi)訴求、消費(fèi)意向、消費(fèi)特征以及日人均費(fèi)用，具體見表1。

表1 溫泉小鎮(zhèn)游客消費(fèi)特征分析

4.2 韶關(guān)新豐溫泉小鎮(zhèn)市場(chǎng)定位。根據(jù)旅游車程時(shí)間，將旅游市場(chǎng)分為三個(gè)層次。第一層次為車程兩小時(shí)市場(chǎng)，一般為廣東省內(nèi)近距離市場(chǎng)；第二層次為車程四小時(shí)市場(chǎng)，一般為廣東省內(nèi)中遠(yuǎn)距離和與廣東省鄰近城市；第三層次為車程大于四小時(shí)市場(chǎng)，主要是廣東省外和境外城市。

第一層次：主要是來(lái)自于廣東省境內(nèi)，包括珠三角城市群(廣州、佛山、東莞、深圳、中山)和粵北區(qū)地區(qū)(韶關(guān)、河源、清遠(yuǎn))。

第二層次：主要是來(lái)自于廣東省境內(nèi)和省鄰城市，包括泛珠三角城市(汕尾、江門、云浮、肇慶)和福建(漳州、龍巖)、江西、湖南(郴州)、廣西(賀州、梧州、玉林、北海)。

第三層次：主要是來(lái)自于離廣東省較遠(yuǎn)省份和境外城市，包括中國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣及日本、韓國(guó)、東南亞、歐美等部分國(guó)家和地區(qū)。