湘西北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性研究

楊幸宇 王琳 劉菁 楊凌燕

◆摘? 要：近年來(lái)，我國(guó)大部分旅游地區(qū)都有文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品把當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕辖?jīng)濟(jì)鏈接在一起，既拉動(dòng)旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還為旅游地區(qū)做宣傳，展示地方特色。設(shè)計(jì)師要以當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品發(fā)展為背景，把創(chuàng)意和實(shí)用性相結(jié)合，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多價(jià)值。思考湘西北旅游經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，分析湘西北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，以常德武陵地區(qū)為例，探索文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)用性發(fā)展，以此來(lái)推動(dòng)旅游地區(qū)文化宣傳和發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)值。

◆關(guān)鍵詞：湘西北;旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);實(shí)用

旅行已成為人們首選的度假方式，旅游行業(yè)不斷發(fā)展也帶動(dòng)了餐飲、交通等行業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，常德地區(qū)已成為我國(guó)文明城市、優(yōu)秀旅游城市，并且，常德地區(qū)已經(jīng)躋身湖南省旅游產(chǎn)業(yè)前列。常德地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)極具優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是城市、觀光還是鄉(xiāng)村旅游都極具特色，文創(chuàng)產(chǎn)品能帶動(dòng)旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要收到重視。

一、湘西北旅游經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品必須充分考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境等因素，設(shè)計(jì)師還需賦予文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值和實(shí)用性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，必修考慮如何用文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)某地區(qū)內(nèi)涵、精神價(jià)值、特色文化。除此之外，設(shè)計(jì)師還需考慮風(fēng)土人情、市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平、商品形式等多種因素，詳情見(jiàn)圖1。

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必須滿足三種因素：第一，文創(chuàng)產(chǎn)品必須滿足用戶需求，許多地區(qū)游客在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，主要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意性，不同地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有不同特點(diǎn)，每一個(gè)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品都有當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)特點(diǎn)，這是旅游地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。第二，產(chǎn)品離不開(kāi)市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須用優(yōu)秀的產(chǎn)品形式展現(xiàn)出來(lái)，并且符合旅游心里和需求，如此，才能經(jīng)受住市場(chǎng)。第三，重視文創(chuàng)產(chǎn)品，建立品牌形象，打開(kāi)知名度。

二、湘西北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品存在不合理設(shè)計(jì)現(xiàn)象

三分之二以上的旅行者都有購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)差的經(jīng)歷，少部分文創(chuàng)產(chǎn)品不重視設(shè)計(jì)，只是借助當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)特色的名號(hào)，被掛上特色文化產(chǎn)品的帽子出售，并沒(méi)能展示處當(dāng)?shù)靥厣?，更不具?shí)用性。由于一些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格低，被購(gòu)買(mǎi)的幾率大，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)立性差，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)差，長(zhǎng)此以往，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的負(fù)面印象居多，難以建立品牌形象。此外，許多文創(chuàng)產(chǎn)品還存在安全問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)，這是由于設(shè)計(jì)工作不合理。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性差

許多旅游地區(qū)為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，建立文創(chuàng)產(chǎn)品一條街，在這條街上，許多文創(chuàng)產(chǎn)品都大同小異且并沒(méi)有實(shí)用性功能，并不吸引游客目光。不少游客并不喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品一條街，在選擇旅游地時(shí)，會(huì)主動(dòng)避開(kāi)這樣的旅游地，為旅游發(fā)展帶來(lái)阻礙。許多游客購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品后，不具實(shí)用性，只能擺放在桌面，文創(chuàng)產(chǎn)品既沒(méi)有發(fā)揮價(jià)值，也沒(méi)有給帶來(lái)較好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。很多地區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品都是重復(fù)、大量生產(chǎn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品并不能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，反而職業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊

許多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品自身審美新鮮期短，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者容易審美疲勞。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，融入經(jīng)典人物、動(dòng)漫形象或當(dāng)下流行元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)新鮮感，用這種形式傳遞當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘢転槲膭?chuàng)產(chǎn)品賦予更多價(jià)值。

三、以常德武陵地區(qū)為例——對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性探索

如果一件文創(chuàng)產(chǎn)品只具有裝飾性，不具有實(shí)用性，就會(huì)讓文創(chuàng)產(chǎn)品替代性和遺忘性增大。文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性分別精神層面和操作層面。在精神層面上，文創(chuàng)產(chǎn)品既可以是普通商品，還可以是賦予消費(fèi)者情感的文化載體，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品必須具備文化、情懷、商品價(jià)值等元素;必須凝聚視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等各種感知元素賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新形象，比如加入常德武陵地區(qū)民謠、圖案等。

在操作層面上，實(shí)用性是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須考慮的因素。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品后，擁有良好的使用體驗(yàn)，不僅能為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)帶來(lái)很好的宣傳效果，還能推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，必須充分認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品與湘西北旅游文化之間的關(guān)系，了解文創(chuàng)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合湘西北地區(qū)民俗文化、自然風(fēng)情、人文地貌、歷史等設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多文化價(jià)值和內(nèi)涵。無(wú)論是品牌設(shè)計(jì)、內(nèi)涵，還是設(shè)計(jì)形式、表達(dá)，都必須遵循湘西北地區(qū)旅游特點(diǎn)，不斷探索文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性和價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還需擴(kuò)大市場(chǎng)受眾群體，打破限制，通過(guò)加入動(dòng)漫等流行元素，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)用性更強(qiáng)、宣傳范圍更廣。

參考文獻(xiàn)

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1、此論文系常德市科技局創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)性計(jì)劃一般課題研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020ZD45

2、此論文系湖南省教育廳一般課題研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：19C1364

3、此論文系湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科（設(shè)計(jì)學(xué)）研究成果，編號(hào)：XKJS（HY2017）-4