體育賽事GIF動(dòng)圖的版權(quán)規(guī)制路徑

【摘要】目前GIF動(dòng)圖已成為頗受大眾歡迎的觀看方式，其進(jìn)一步分流了新媒體視頻的客戶(hù)，一定程度上對(duì)既有的賽事節(jié)目版權(quán)利益格局造成了沖擊，對(duì)體育賽事版權(quán)被許可方形成了競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。對(duì)此筆者建議，應(yīng)在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)主體的基礎(chǔ)上，采取不同的規(guī)制路徑，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的非商業(yè)性利用應(yīng)歸為私人復(fù)制或合理使用范疇;而對(duì)于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)性利用，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》或相關(guān)司法解釋?xiě)?yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將法定許可制度做擴(kuò)大解釋?zhuān)员闫溥m用范圍擴(kuò)張至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將體育賽事GIF動(dòng)圖的使用歸為法定許可使用范疇。

【關(guān)鍵詞】體育賽事GIF動(dòng)圖 版權(quán)利益格局 競(jìng)爭(zhēng) 合理使用 法定許可

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）2-090-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.013

隨著智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播參與度日益提高，這在體育賽事GIF動(dòng)圖的制作和傳播過(guò)程中表現(xiàn)得尤為明顯。[1]GIF（Graphics Interchange Format）動(dòng)圖的原理是將多幅圖像通過(guò)無(wú)損壓縮技術(shù)保存為另一格式的圖像文件，這是一種介于視頻和圖片之間的新的圖片格式。體育賽事中的GIF是指圖片制作者通過(guò)選取賽事節(jié)目各種精彩瞬間，包括精彩進(jìn)球、戰(zhàn)術(shù)配合、球員高超的球技以及動(dòng)作表情等，再通過(guò)軟件將圖片合成動(dòng)圖，進(jìn)而呈現(xiàn)給觀眾的連續(xù)畫(huà)面。

GIF動(dòng)圖的短時(shí)性既能體現(xiàn)賽事中的精彩片段，也符合當(dāng)代用戶(hù)的快速消費(fèi)需求，因而成為傳播賽事內(nèi)容的重要方式。GIF作為一種介于視頻和圖片之間的圖文格式，相較于靜態(tài)圖片，其體積小、質(zhì)量高、動(dòng)態(tài)化，更易達(dá)到幽默和其他特殊效果;相較于視頻，GIF動(dòng)圖在加載過(guò)程中對(duì)網(wǎng)速和數(shù)據(jù)流量的要求較低，瀏覽一分鐘視頻至少需要5M～10M流量，而合成的GIF動(dòng)圖只有不到1M。與體育賽事節(jié)目相比，GIF動(dòng)圖只是截取精彩瞬間，幾秒鐘即可看完。GIF動(dòng)圖能讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)直接看到最精彩的瞬間，最大化地利用了碎片化時(shí)間，滿(mǎn)足了大量忙于工作或生活而沒(méi)空看體育賽事的觀眾的需要。此外，目前我國(guó)智能手機(jī)的使用率接近75%，移動(dòng)設(shè)備的高普及率，使得短視頻、GIF動(dòng)圖等更為輕快的觀看模式變得愈發(fā)受歡迎，相比PC端，GIF動(dòng)圖在智能手機(jī)上觀看更加方便，體驗(yàn)效果更好。[2]

這樣一種頗受大眾歡迎的體育比賽觀看方式，其實(shí)已觸動(dòng)了新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司的版權(quán)利益鏈條。一方面，流量資費(fèi)的不斷下降、體育賽事AR和VR技術(shù)的提高、GIF動(dòng)圖制作的低成本、國(guó)內(nèi)短視頻APP的快速發(fā)展，更是加速了體育賽事節(jié)目的傳播;另一方面，國(guó)內(nèi)新興互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)支付天價(jià)版權(quán)許可費(fèi)購(gòu)入熱門(mén)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)視頻錄制軟件，在體育賽事直播畫(huà)面上截取圖片，制作、剪輯成個(gè)性化的GIF動(dòng)圖，然后用于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)或上傳至社交媒體，很大程度上降低了新媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量，支付的巨額許可費(fèi)成本無(wú)法收回，嚴(yán)重?fù)p害了體育賽事轉(zhuǎn)播方的合法權(quán)益，對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)造成了不利影響。繼短視頻之后，GIF動(dòng)圖又分走了不少新媒體視頻的流量，但GIF尚未得到應(yīng)有的重視。體育賽事GIF動(dòng)圖是否具有可版權(quán)性？其對(duì)既有的賽事版權(quán)利益格局造成了什么影響？直播畫(huà)面上截取GIF動(dòng)圖是否侵權(quán)？這一系列問(wèn)題都亟待解決?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》（下稱(chēng)《著作權(quán)法》）第三次修訂雖然是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下主動(dòng)性的制度變革，[3]但遺憾的是立法機(jī)關(guān)并沒(méi)有在本次修法中解決GIF動(dòng)圖的版權(quán)問(wèn)題。未來(lái)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》（下稱(chēng)《著作權(quán)法實(shí)施條例》）的修訂以及相關(guān)司法解釋的制定，應(yīng)在充分了解體育賽事GIF動(dòng)圖的產(chǎn)生和傳播過(guò)程的基礎(chǔ)上，判定其是否具有可版權(quán)性以及對(duì)目前體育賽事版權(quán)利益鏈的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，劃分版權(quán)利益歸屬，形成合理的版權(quán)配置模式，為當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)混亂無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)提供應(yīng)對(duì)之策。

一、體育賽事GIF動(dòng)圖的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)

1. 體育賽事GIF動(dòng)圖的可版權(quán)性

事實(shí)上，GIF動(dòng)圖的版權(quán)問(wèn)題，始終是一把高懸的達(dá)摩克利斯之劍。結(jié)合《著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條和第4條的規(guī)定，需綜合考察體育賽事節(jié)目畫(huà)面是否滿(mǎn)足可復(fù)制性、獨(dú)創(chuàng)性和固定性。[4]首先，由于錄像機(jī)和攝屏技術(shù)的使用，體育賽事節(jié)目可輕易被記錄、錄像并復(fù)制發(fā)行，截取GIF動(dòng)圖的行為說(shuō)明體育賽事節(jié)目具有可復(fù)制性和固定性，這也印證了司法判決中一些論證具有商榷的余地。如中超聯(lián)賽直播侵權(quán)案，二審判決認(rèn)為涉案兩場(chǎng)賽事公用信號(hào)承載連續(xù)畫(huà)面不具有固定性，只有在賽事直播結(jié)束后才符合固定性要求。其次，我國(guó)著作權(quán)法律制度雖采用的是著作權(quán)—鄰接權(quán)二元保護(hù)模式，但體育賽事節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性的有無(wú)或高低并不影響GIF動(dòng)圖的版權(quán)保護(hù)。原因在于，若體育賽事節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性，可歸為視聽(tīng)作品，[5]截取的GIF動(dòng)圖具有獨(dú)創(chuàng)性，若體育賽事節(jié)目不具有獨(dú)創(chuàng)性或獨(dú)創(chuàng)性較低，那么可歸為錄像制品，基于錄像制品而截取的GIF動(dòng)圖依然屬于復(fù)制行為，后續(xù)上傳至網(wǎng)絡(luò)空間，也仍然侵犯鄰接權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。因此，無(wú)論體育賽事節(jié)目是否具有獨(dú)創(chuàng)性，均不影響著作權(quán)人和鄰接權(quán)人對(duì)其主張權(quán)利。

2. 既有的賽事節(jié)目版權(quán)利益格局被打破

在多媒體時(shí)代，體育賽事節(jié)目版權(quán)以及相關(guān)利益的實(shí)現(xiàn)有多種途徑，但主要源自高額的版權(quán)許可費(fèi)以及收取投資方的廣告費(fèi)。傳播主體一般花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)體育賽事節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，一方面通過(guò)轉(zhuǎn)化賽事直播節(jié)目，自制冠名節(jié)目并植入衍生品，再由電商平臺(tái)售出實(shí)現(xiàn)資本變現(xiàn);另一方面通過(guò)自建平臺(tái)吸引觀眾觀看體育賽事，吸引廣告商投資，收取廣告費(fèi)用。與賽事節(jié)目的傳播主體不同，體育賽事GIF動(dòng)圖主要依靠社交軟件、球迷論壇等進(jìn)行傳播，傳播主體主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一般通過(guò)文字與精彩瞬間GIF動(dòng)圖的結(jié)合來(lái)進(jìn)行賽事報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)一般是在球迷論壇或者門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上進(jìn)行評(píng)論時(shí)，添加精彩瞬間的GIF動(dòng)圖。如一場(chǎng)NBA總決賽正在進(jìn)行，國(guó)內(nèi)知名直播平臺(tái)直播吧在“文字直播”欄目中對(duì)該比賽進(jìn)行文字直播，當(dāng)比賽激烈時(shí)，直播員會(huì)發(fā)出GIF動(dòng)圖并輔以必要的文字解說(shuō)，球迷點(diǎn)擊動(dòng)圖即可觀看精彩瞬間。事實(shí)上，這場(chǎng)比賽可能是由中央廣播電視總臺(tái)或者其他互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)進(jìn)行直播的，文字直播平臺(tái)的GIF動(dòng)圖均來(lái)自對(duì)視頻畫(huà)面的分割或截取，這無(wú)疑是平臺(tái)的一種經(jīng)營(yíng)性行為。

體育賽事活動(dòng)中，賽事主辦方通過(guò)授權(quán)轉(zhuǎn)播方賽事直播獲取高額許可費(fèi)，被授權(quán)方通過(guò)獨(dú)家直播吸引用戶(hù)已成為一種成熟的商業(yè)模式，但近幾年不但截取直播信號(hào)的行為對(duì)既有商業(yè)模式產(chǎn)生了威脅，且截取GIF動(dòng)圖的行為也在一定程度上對(duì)賽事直播節(jié)目版權(quán)利益鏈條造成了沖擊。在體育賽事GIF動(dòng)圖出現(xiàn)之前，球迷用戶(hù)只能通過(guò)賽事節(jié)目版權(quán)的被許可方即某賽事直播平臺(tái)進(jìn)行觀看，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量得以維持，相關(guān)市場(chǎng)利益一般都能順利實(shí)現(xiàn)。若GIF動(dòng)圖被某一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量使用，會(huì)造成球迷用戶(hù)逐漸習(xí)慣以文字直播+GIF動(dòng)圖的形式欣賞體育賽事。如果各媒體平臺(tái)紛紛采取文字+GIF動(dòng)圖賽事報(bào)道方式，必然會(huì)分流體育賽事節(jié)目附載廣告的受眾，損害轉(zhuǎn)播方或節(jié)目制作者所附載直播畫(huà)面上的廣告價(jià)值。NFL聯(lián)盟曾出臺(tái)規(guī)定，禁止球隊(duì)在社交媒體上發(fā)布比賽視頻和GIF圖片，違者將會(huì)被處最高10萬(wàn)美元的罰款，這顯然是NFL聯(lián)盟針對(duì)下降的收視率推出的挽救性政策。另外，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)規(guī)定也非常嚴(yán)格，里約奧運(yùn)會(huì)期間，一位Twitter用戶(hù)在發(fā)布了三張GIF動(dòng)圖后，竟被Twitter終身禁號(hào)，也讓人們意識(shí)到GIF動(dòng)圖快速傳播背后不可避免的版權(quán)問(wèn)題。這對(duì)花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)賽事直播節(jié)目版權(quán)的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)造成較大的損失，一定程度上加劇了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在絕大多數(shù)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，法院在認(rèn)定競(jìng)爭(zhēng)損害之前，會(huì)首先界定經(jīng)營(yíng)者之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，即提供的商品或服務(wù)所面向的消費(fèi)群體是否重合，商品或服務(wù)是否可以互相替代。由此可見(jiàn)，球迷論壇、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與享有賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，前者已逐漸打破了后者長(zhǎng)期的利益壟斷格局。

3. 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的主體區(qū)分

如前所述，體育賽事GIF動(dòng)圖本質(zhì)上是賽事節(jié)目畫(huà)面的復(fù)制，以動(dòng)態(tài)圖片的形式在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和球迷論壇上傳播，傳播的主體也僅限于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。如果不區(qū)分使用主體，而是將二者作為一個(gè)整體來(lái)看，他們?cè)谝欢ǔ潭壬蠝p少了長(zhǎng)期選擇新媒體平臺(tái)觀看賽事節(jié)目的觀眾數(shù)量，對(duì)體育賽事節(jié)目傳播鏈的分化作用是十分明顯的。事實(shí)上，如果仔細(xì)推敲其中的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種分化作用并不是二者共同造成的。體育賽事節(jié)目領(lǐng)域的利益格局十分穩(wěn)固，普通消費(fèi)者并沒(méi)有加入的機(jī)會(huì)和欲望，反而是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)GIF動(dòng)圖的使用直接觸動(dòng)了賽事節(jié)目的版權(quán)利益鏈條。對(duì)比二者對(duì)GIF動(dòng)圖的使用可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)使用GIF動(dòng)圖，目的在于發(fā)表評(píng)論、交流看法，具有隨機(jī)性、碎片化、個(gè)別化特點(diǎn)，即便GIF動(dòng)圖來(lái)源于體育賽事節(jié)目畫(huà)面，屬于復(fù)制和傳播行為，但由于是個(gè)人使用，不具有盈利目的，這種使用行為并未對(duì)既有的利益格局造成實(shí)質(zhì)性影響，[6]因而不具有版權(quán)法意義上的可歸責(zé)性。此外，結(jié)合《著作權(quán)法》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（下稱(chēng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）的立法目的來(lái)看，著作財(cái)產(chǎn)權(quán)所控制的行為集中于經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)利用行為，對(duì)于消費(fèi)者或公眾基于個(gè)人研究、學(xué)習(xí)或欣賞的使用行為，并不加以限制。與用戶(hù)對(duì)體育賽事GIF動(dòng)圖的使用不同，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的使用在一定程度上對(duì)體育賽事節(jié)目穩(wěn)固的版權(quán)利益鏈條造成了沖擊。倘若某平臺(tái)采用文字+GIF動(dòng)圖的形式對(duì)體育賽事進(jìn)行詳盡的報(bào)道，以往只能通過(guò)賽事直播或回放觀看體育賽事節(jié)目的球迷用戶(hù)，現(xiàn)在可以文字+GIF動(dòng)圖的形式欣賞比賽，即便體育賽事GIF動(dòng)圖是無(wú)聲的圖片，但一般都可還原比賽的精彩瞬間，進(jìn)而達(dá)到與體育賽事直播節(jié)目同樣的觀賞效果。此外，節(jié)省流量是GIF動(dòng)圖的一大優(yōu)勢(shì)，體育賽事GIF動(dòng)圖的出現(xiàn)，至少在一部分球迷用戶(hù)那里產(chǎn)生了替代效應(yīng)，它將原本屬于媒體直播軟件的用戶(hù)分配給了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和球迷論壇，進(jìn)而導(dǎo)致賽事直播或錄像的地位降低。

體育賽事GIF動(dòng)圖的傳播和復(fù)制，對(duì)于不同的使用主體有不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即不宜在同一法律制度內(nèi)解決GIF動(dòng)圖的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。至于經(jīng)濟(jì)法或競(jìng)爭(zhēng)法應(yīng)如何界定這種競(jìng)爭(zhēng)，是進(jìn)一步維護(hù)，還是迎頭打擊，不應(yīng)一概而論，需結(jié)合市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)利益來(lái)綜合考量。認(rèn)定體育賽事節(jié)目GIF具有可版權(quán)性和競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，僅僅是解決了其法律定性問(wèn)題，還需明確利益歸屬與規(guī)制模式的選擇問(wèn)題，前者解決的是為什么要進(jìn)行版權(quán)法保護(hù)，后者解決的是如何避免侵權(quán)行為的發(fā)生。

二、體育賽事GIF動(dòng)圖的版權(quán)歸屬及保護(hù)路徑

1. 可版權(quán)性的自動(dòng)轉(zhuǎn)移與版權(quán)主體的非自動(dòng)轉(zhuǎn)移

與其他的版權(quán)客體相同，體育賽事節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性是影響其能否獲得版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)錄制鏡頭的編排、選擇形成可供觀賞的直播畫(huà)面，無(wú)疑是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，且不同的編排、選擇會(huì)產(chǎn)生不同的畫(huà)面效果，這恰恰反映了其獨(dú)創(chuàng)性，[7]衡量是否具有獨(dú)創(chuàng)性的根本標(biāo)準(zhǔn)就是人的個(gè)性。事實(shí)上，體育賽事直播節(jié)目的制作并非大同小異，制作者的個(gè)性體現(xiàn)在制作過(guò)程中。在非獨(dú)家轉(zhuǎn)播的情況下，各轉(zhuǎn)播主體必須考慮如何吸引大量的觀眾。此時(shí)，對(duì)同一賽事活動(dòng)的轉(zhuǎn)播須具有獨(dú)到之處才能留住觀眾，正因各轉(zhuǎn)播主體在獨(dú)創(chuàng)性上相互競(jìng)爭(zhēng)，體育賽事直播節(jié)目已從早期的單一鏡頭、簡(jiǎn)單解說(shuō)發(fā)展到引進(jìn)大型錄制設(shè)備，融入專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化點(diǎn)評(píng)的全新階段?？梢哉f(shuō)，對(duì)同一賽事制作的不同賽事節(jié)目在市場(chǎng)中會(huì)呈現(xiàn)出好壞不一的評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)并非源于體育賽事活動(dòng)本身，而是賽事活動(dòng)在錄制過(guò)程中專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化的解說(shuō)評(píng)論、遠(yuǎn)近鏡頭切換以及畫(huà)面銜接給觀眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。[8]觀眾通常鐘愛(ài)于某個(gè)電視臺(tái)制作的體育節(jié)目，原因在于該電視臺(tái)制作的體育節(jié)目符合觀眾的個(gè)人喜好。因此，即便這種作品不如電影或類(lèi)電影作品的創(chuàng)作空間大，也絕不能借此否定其可版權(quán)性。

因此，從體育賽事GIF動(dòng)圖的獲取途徑來(lái)看，體育賽事GIF動(dòng)圖的可版權(quán)性并無(wú)理論上的障礙，只要證明體育賽事節(jié)目具有可版權(quán)性，根據(jù)技術(shù)中立的原則，GIF動(dòng)圖的可版權(quán)性也就理所當(dāng)然。但可版權(quán)性的轉(zhuǎn)移只是理論上的推理，實(shí)際操作中版權(quán)主體是否轉(zhuǎn)移，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。體育賽事節(jié)目的版權(quán)主體無(wú)疑是對(duì)體育賽事享有轉(zhuǎn)播權(quán)的機(jī)構(gòu)，在賽事錄制上，通常需要采用高端超高的錄像設(shè)備，鏡頭之間的銜接和切換也需技術(shù)人員超高的拍攝水平，將賽事節(jié)目拍攝得清晰、流暢?？梢哉f(shuō)，賽事節(jié)目的清晰度和流暢度直接決定了用戶(hù)的多寡，決定了市場(chǎng)份額。既然體育賽事節(jié)目畫(huà)面是由眾多鏡頭編排或選擇所形成的，那么其版權(quán)主體當(dāng)然歸屬于賽事的轉(zhuǎn)播方，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或用戶(hù)直接在賽事節(jié)目畫(huà)面上截取的GIF動(dòng)圖，其版權(quán)主體并不能轉(zhuǎn)移，版權(quán)主體依然屬于賽事節(jié)目的轉(zhuǎn)播方。此種版權(quán)歸屬模式不但符合公眾期許，且在知識(shí)財(cái)產(chǎn)法哲學(xué)上也站得住腳。[9]

2. 體育賽事GIF動(dòng)圖的版權(quán)規(guī)制路徑

事實(shí)上，體育賽事節(jié)目被歸為作品還是制品，采用版權(quán)制度保護(hù)還是鄰接權(quán)制度保護(hù)，對(duì)體育賽事GIF動(dòng)圖來(lái)說(shuō)并無(wú)實(shí)質(zhì)性影響，GIF動(dòng)圖的使用無(wú)非是復(fù)制和傳播，版權(quán)制度與鄰接權(quán)制度都能控制這兩種使用行為。因此，使用GIF動(dòng)圖的行為是否構(gòu)成侵權(quán)，與使用行為并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，而是應(yīng)依據(jù)使用的主體不同，在制度上區(qū)別對(duì)待。

（1）網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的私人復(fù)制與合理使用行為。就體育賽事GIF動(dòng)圖的使用方式而言，依據(jù)主體不同主要可分為兩種使用方式，一是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)性利用，二是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)隨機(jī)性、碎片化、個(gè)性化的使用。后者的使用行為在版權(quán)法上又可細(xì)分為私人復(fù)制和合理使用。[10]倘若網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)僅是出于個(gè)人欣賞的目的在體育賽事節(jié)目畫(huà)面上截取短視頻或者GIF動(dòng)圖，然后保存在私人存儲(chǔ)介質(zhì)中，屬于私人復(fù)制行為;倘若網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或球迷論壇、貼吧上，上傳、下載或傳播某一GIF動(dòng)圖，用以表達(dá)某一觀點(diǎn)、介紹或評(píng)論某一事件，屬于合理使用行為。值得一提的是，目前私人復(fù)制在我國(guó)并不是一個(gè)法定的概念，2001年《著作權(quán)法》第22條規(guī)定，為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已發(fā)表的作品，是私人復(fù)制存在的制度體現(xiàn)。[11]盡管如此，私人復(fù)制的合法性仍屢遭非議，這背后是權(quán)利人與社會(huì)公眾之間激烈的利益博弈。

筆者認(rèn)為，根據(jù)著作權(quán)法的利益平衡理念，并非所有的作品使用行為均被著作權(quán)控制。[12]早在1948年的索尼案中，美國(guó)最高法院在判決中明確指出，對(duì)作品潛在市場(chǎng)沒(méi)有影響的私人復(fù)制行為不會(huì)對(duì)權(quán)利人的創(chuàng)作積極性產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，倘若禁止這種私人復(fù)制行為，會(huì)損害公眾獲得作品的機(jī)會(huì)，應(yīng)推定這種非商業(yè)性利用的行為屬于合理使用。美國(guó)學(xué)者Jessica Litman認(rèn)為，非商業(yè)性利用行為對(duì)著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益沒(méi)有造成不利影響，著作權(quán)法不但要保護(hù)權(quán)利人，還要致力于實(shí)現(xiàn)信息自由，保護(hù)公共利益。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者逐漸在私人復(fù)制的合法性上取得共識(shí)，普遍認(rèn)為非商業(yè)性的復(fù)制行為不但不會(huì)給著作權(quán)人造成實(shí)質(zhì)性損害，而且可為著作權(quán)人提供適度的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，促使著作權(quán)人加快創(chuàng)作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，最終給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利。[13]因此，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)截取體育賽事節(jié)目畫(huà)面形成的GIF動(dòng)圖，完全可納入私人復(fù)制的范疇，不應(yīng)受到著作權(quán)法律制度的調(diào)整。然而，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的第二種使用行為，即將體育賽事GIF動(dòng)圖上傳或轉(zhuǎn)發(fā)至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或球迷論壇，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出私人利用的范疇，擴(kuò)張至公共的網(wǎng)絡(luò)空間，并且可供其他用戶(hù)下載。該種行為已構(gòu)成對(duì)作品的復(fù)制和傳播，此時(shí)《著作權(quán)法》就具有適用的空間。但著作權(quán)制度并不是全然的打擊作品使用行為，而是對(duì)合理使用行為作出了一定的容忍，即倘若用戶(hù)上傳或轉(zhuǎn)發(fā)某一GIF動(dòng)圖是為了介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，那么該行為為合理使用的范疇，不必受到苛責(zé)。

（2）平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法定許可使用行為。與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不同，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)體育賽事GIF動(dòng)圖的使用屬于商業(yè)性利用，不但會(huì)為其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，還會(huì)對(duì)既有的體育賽事節(jié)目版權(quán)利益格局產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，這樣一來(lái)，不但在競(jìng)爭(zhēng)法上可對(duì)該種商業(yè)性使用行為加以苛責(zé)，且在版權(quán)法上也具有侵權(quán)之嫌。因此，應(yīng)將其與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的非商業(yè)性使用區(qū)分開(kāi)來(lái)。首先，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指“經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為”。判斷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)從平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)體育賽事GIF動(dòng)圖的使用場(chǎng)景來(lái)看，他們通常在某一賽事節(jié)目播放完畢后，在視頻畫(huà)面上截取精彩的GIF動(dòng)圖，再以文字+GIF動(dòng)圖的形式進(jìn)行賽事報(bào)道，還原體育賽事精彩畫(huà)面。以中央廣播電視總臺(tái)為例，其通過(guò)支付高額的版權(quán)許可費(fèi)從海外某聯(lián)賽購(gòu)進(jìn)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，再通過(guò)制作節(jié)目、植入廣告等方式收回成本。倘若各平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者紛紛采取文字+GIF動(dòng)圖報(bào)道方式，必然會(huì)分流其直播附載廣告的受眾，減損體育賽事直播畫(huà)面制作者所附載直播畫(huà)面上的廣告價(jià)值，進(jìn)而損害其利益。[14]因此，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)轉(zhuǎn)播方許可，擅自使用GIF動(dòng)圖來(lái)報(bào)道體育賽事的行為是違反公平競(jìng)爭(zhēng)的。

另外，在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者使用GIF動(dòng)圖的場(chǎng)景中，經(jīng)營(yíng)者首先在體育賽事節(jié)目畫(huà)面上截取GIF動(dòng)圖，然后上傳至開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間供用戶(hù)自由下載保存或再次轉(zhuǎn)發(fā)。前述行為分別受到復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制，即未經(jīng)體育賽事轉(zhuǎn)播方許可，擅自截取GIF動(dòng)圖并上傳至互聯(lián)網(wǎng)，使得公眾可在其選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得GIF動(dòng)圖，分別侵犯了權(quán)利人的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。為避免這種侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)先在截取GIF動(dòng)圖之前同體育賽事的轉(zhuǎn)播方進(jìn)行必要的協(xié)商，以尋求許可使用GIF動(dòng)圖。當(dāng)然，由于體育賽事GIF動(dòng)圖具有體積小、數(shù)量多、傳播速度快等特點(diǎn)，協(xié)商并沒(méi)那么容易，最終可能導(dǎo)致交易無(wú)法進(jìn)行。[15]事實(shí)上，著作權(quán)法定許可制度或可解決上述市場(chǎng)失靈的問(wèn)題。法定許可制度旨在限制著作權(quán)的排他性，使被許可方無(wú)須經(jīng)過(guò)著作權(quán)人許可，只需向其支付一定的許可費(fèi)即可使用該作品。當(dāng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者想要使用GIF動(dòng)圖時(shí)，可先與體育賽事的轉(zhuǎn)播方進(jìn)行協(xié)商，若無(wú)法協(xié)商一致，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以實(shí)施法定許可?，F(xiàn)階段我國(guó)《著作權(quán)法》所規(guī)定的四種法定許可情形：九年義務(wù)教科書(shū)的法定許可、報(bào)刊轉(zhuǎn)載的法定許可、制作錄音制品的法定許可、播放已發(fā)表作品的法定許可，似乎均不能將GIF動(dòng)圖的法定許可使用包含進(jìn)去。唯一與其相關(guān)的似乎是報(bào)刊轉(zhuǎn)載的法定許可，但這一法定許可主體限于紙質(zhì)報(bào)刊之間，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不能直接適用。未來(lái)《著作權(quán)法實(shí)施條例》的修訂以及司法解釋的制定，應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊轉(zhuǎn)載法定許可的桎梏，對(duì)法定許可制度做擴(kuò)大解釋?zhuān)瑢⒎ǘㄔS可的適用范圍擴(kuò)張至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，因流量資費(fèi)的繼續(xù)下降，低廉的復(fù)制成本以及短時(shí)性的特點(diǎn)，GIF動(dòng)圖會(huì)繼續(xù)流行于新媒體平臺(tái)。一方面，如果大型體育賽事節(jié)目和短視頻不能充分發(fā)揮其視聽(tīng)性與強(qiáng)娛樂(lè)性的特點(diǎn)，那么GIF動(dòng)圖將會(huì)繼續(xù)分流大型體育賽事節(jié)目和短視頻的受眾，進(jìn)一步瓜分其市場(chǎng)份額，影響其利潤(rùn);另一方面，雖然普通網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)純粹為了個(gè)人娛樂(lè)目的而制作、使用GIF動(dòng)圖可能還無(wú)法達(dá)到侵權(quán)程度，但那些為實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的隨意將體育賽事節(jié)目畫(huà)面制作成GIF動(dòng)圖的行為需謹(jǐn)慎。事實(shí)上，不能一味地限制對(duì)GIF動(dòng)圖的使用，應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)的版權(quán)法律制度，只有在更完善的制度之下，用戶(hù)才會(huì)獲得質(zhì)量更高的GIF動(dòng)圖集錦，體育文化才會(huì)真正擁有無(wú)限可能。關(guān)于GIF版權(quán)相關(guān)的政策法規(guī)正在制定中，或許在不久的未來(lái)，GIF動(dòng)圖集錦也會(huì)成為版權(quán)售賣(mài)的一個(gè)分支。

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The Copyright Regulatory Paths of GIF Animations in Sports Events

CHEN Quan-zhen（School of Law， Nanjing University， Nanjing 210093， China）

Abstract： GIF has become a popular viewing method which has further diverted customers of new media videos， and influenced the copyrights interest distribution of sports event to a certain degree. This may constitute competition effect in terms of the party who has acquired copyrights permit. In response to this competition effect， different regulatory paths should be adopted on the basis of distinguishing competing subjects. The non-commercial use of network users should be classified as private copying or fair use. Speaking of the commercial use of platform operators， the Implementation Regulations of the Copyright Law and relevant judicial interpretations should conform to the development trend of the Internet copyright industry. So， it needs to expand the interpretation of the statutory licensing system so as to expand its scope of application to the Internet platform， which makes sure the use of sports GIF animations can be classified as a statutory license.

Key words： GIF animation of sports event; copyrights interest distribution; competition; fair use; legal permission