中國(guó)當(dāng)代水彩藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

王小玲 趙玉琢

摘 要：從傳入中國(guó)開(kāi)始萌芽，到改革開(kāi)放后取得突破性進(jìn)展，再到如今呈現(xiàn)出民族化、多元化、國(guó)際化的局面，中國(guó)水彩畫(huà)經(jīng)歷了跳躍式的演變?？v然中國(guó)水彩藝術(shù)已取得如此驚人的成績(jī)，當(dāng)今中國(guó)水彩畫(huà)仍舊存在一些弊端。文章通過(guò)對(duì)中國(guó)水彩畫(huà)發(fā)展進(jìn)行梳理，客觀理性地分析了中國(guó)水彩畫(huà)的萌芽、發(fā)展及質(zhì)變，站在畫(huà)家、作品及整個(gè)中國(guó)水彩藝術(shù)市場(chǎng)的角度，講述了其藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，指出了當(dāng)代水彩藝術(shù)市場(chǎng)的不足之處，并提出了一些解決策略。

關(guān)鍵詞：中國(guó)水彩畫(huà);藝術(shù)市場(chǎng);發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國(guó)水彩藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展概述

起初，傳教士為傳播天主教和西方文化將水彩作品帶入中國(guó)境內(nèi)，追其根源來(lái)說(shuō)水彩畫(huà)是以商品流通的形式出現(xiàn)在中國(guó)的。隨后，意大利畫(huà)家郎世寧被召入清宮，他的作品將西方繪畫(huà)與中國(guó)畫(huà)相結(jié)合。因水彩畫(huà)與中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)在材料和表現(xiàn)手法上有一定的重疊，即以水為媒介，在紙上作畫(huà)，且水彩畫(huà)與中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)在視覺(jué)感染力上相似，契含了東方民族含蓄抒情的審美心理，因此水彩畫(huà)在中國(guó)的傳播具有一定的基礎(chǔ)。

19世紀(jì)中期，傳教士在上海徐家匯創(chuàng)辦了土山灣畫(huà)館，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的水彩畫(huà)家。中國(guó)許多水彩先驅(qū)者都有在涂山灣畫(huà)館學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，這些水彩先驅(qū)者從西方學(xué)習(xí)了水彩畫(huà)的創(chuàng)作方法，但他們的題材多是與中國(guó)有關(guān)的場(chǎng)景，所以購(gòu)買水彩的人大多是對(duì)中國(guó)生活感興趣的海外資本家。在這一時(shí)期，水彩藝術(shù)的輸出對(duì)象單一，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)形成一個(gè)良性循環(huán)。

在中華民國(guó)時(shí)期，水彩畫(huà)家的數(shù)量增加緩慢，因?yàn)榇藭r(shí)中國(guó)水彩畫(huà)還處于學(xué)習(xí)階段，大部分水彩畫(huà)家都是為了商業(yè)宣傳而創(chuàng)作，其作品本身缺乏繪畫(huà)性，這種作品通常被稱之為“月份牌繪畫(huà)”。月份牌繪畫(huà)的需求量雖然很大，但這類藝術(shù)品的流通只屬于工藝品類，不能完全稱為藝術(shù)市場(chǎng)，但它也為水彩藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展起到了一定促進(jìn)作用。

中華人民共和國(guó)成立后，為了符合時(shí)代潮流，國(guó)家提出了支持文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的政策，創(chuàng)造了一個(gè)輕松的文化氛圍，開(kāi)闊了藝術(shù)發(fā)展的空間，使得中國(guó)水彩畫(huà)的發(fā)展迎來(lái)了第一次高潮。在這一時(shí)期，水彩藝術(shù)從業(yè)者越來(lái)越多，售出對(duì)象也不僅僅是海外資本家，國(guó)內(nèi)的水彩藝術(shù)收藏者逐漸增多。

經(jīng)過(guò)中國(guó)水彩畫(huà)家的不斷摸索與發(fā)展，目前水彩藝術(shù)已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要組成部分。在新時(shí)代的背景下，一批年輕的水彩畫(huà)家也應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)水彩畫(huà)慢慢開(kāi)始舉辦各種大型的展覽活動(dòng)，其中比較出名的有：水彩畫(huà)雙年展、全國(guó)青年水彩畫(huà)展、中國(guó)百年水彩畫(huà)展等。甚至在當(dāng)下最大型的全國(guó)美術(shù)作品展覽中，水彩畫(huà)所占據(jù)的比例也越來(lái)越大，在這一時(shí)期，水彩作品無(wú)論是主題性還是畫(huà)幅都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，藝術(shù)作品的展出形式和交易形式逐步走向多樣化。

從水彩畫(huà)的萌芽到水彩畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮，其經(jīng)歷了一個(gè)曲折發(fā)展和螺旋上升的過(guò)程。然而，與國(guó)畫(huà)和油畫(huà)兩大巨頭相比，水彩畫(huà)的社會(huì)認(rèn)知度仍然較低，公眾對(duì)水彩畫(huà)的認(rèn)知仍然相對(duì)片面。而水彩藝術(shù)的創(chuàng)作者也存在許多問(wèn)題，如：繪畫(huà)主題重復(fù)、繪畫(huà)技法缺乏創(chuàng)新、作品思想的抒發(fā)缺乏創(chuàng)新等。由于國(guó)外的藝術(shù)市場(chǎng)比中國(guó)的更完善，我們可以借鑒和吸收符合中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)需求的良好發(fā)展模式。如匈牙利裔英國(guó)藝術(shù)社會(huì)學(xué)家阿諾德·豪澤系在他的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)》一書(shū)中指出：“在所有社會(huì)力量中對(duì)藝術(shù)家影響最大的就是‘公眾趣味，藝術(shù)家不能無(wú)視這種社會(huì)力量的存在?！彼^的不能忽視公眾趣味的觀點(diǎn)即是說(shuō)，消費(fèi)者是水彩的推動(dòng)力，他們感興趣的水彩風(fēng)格和形式以及對(duì)水彩藝術(shù)的評(píng)價(jià)也在藝術(shù)品市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

二、中國(guó)水彩畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）收藏市場(chǎng)現(xiàn)狀

縱觀水彩畫(huà)在藝術(shù)市場(chǎng)的交易價(jià)格可知，著名水彩畫(huà)的價(jià)格普遍較低。其中，水彩畫(huà)的價(jià)格往往是國(guó)畫(huà)價(jià)格的二十分之一，國(guó)畫(huà)的價(jià)格往往是油畫(huà)價(jià)格的十分之一。杰出的水彩畫(huà)家的作品的拍賣價(jià)格也均在50～100萬(wàn)，可以說(shuō)，目前著名的水彩畫(huà)的價(jià)格相對(duì)于國(guó)畫(huà)與油畫(huà)而言還有很大的上漲空間，人們可以用一個(gè)非?？捎^的價(jià)格來(lái)收藏一幅好的作品。因此相比較而言，著名水彩畫(huà)作品可以說(shuō)是一支優(yōu)質(zhì)潛力股，投資風(fēng)險(xiǎn)較小，收藏價(jià)值較高，是有待繼續(xù)挖掘的存在。

相對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)和油畫(huà)而言，水彩畫(huà)在藝術(shù)市場(chǎng)上起步較晚，但其通透、明亮的畫(huà)面效果很容易引起人們的喜愛(ài)，因此，水彩畫(huà)也進(jìn)入了人們的視野。在2014年春季藝術(shù)品拍賣會(huì)上，中國(guó)嘉德與上海泓盛舉辦了兩場(chǎng)水彩畫(huà)專場(chǎng)拍賣，共推出500幅水彩畫(huà)作品。這批水彩畫(huà)作品的時(shí)間跨度將近40年，最終的拍賣成交率和成交額都令人印象深刻。然而，這兩場(chǎng)拍賣會(huì)的重要意義不在于拍賣掉多少幅作品，也不在于成交額達(dá)到什么樣的高度，而在于其引起的藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)水彩作品潛力的關(guān)注。雖然目前交易的結(jié)果仍舊無(wú)法與國(guó)畫(huà)和油畫(huà)相比，但它也標(biāo)志著中國(guó)水彩畫(huà)已逐步脫離市場(chǎng)邊緣，向著藝術(shù)市場(chǎng)中心圈進(jìn)軍。

如今雖然很多高校開(kāi)設(shè)了水彩畫(huà)課程，越來(lái)越多的學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)水彩畫(huà)產(chǎn)生了興趣，但公眾仍然不能正視水彩畫(huà)，這使得水彩畫(huà)在收藏市場(chǎng)上的價(jià)值并沒(méi)有得到大多數(shù)收藏家的探索。近年來(lái)，水彩畫(huà)由于諸多因素在收藏市場(chǎng)上被忽視。例如，在過(guò)去，水彩畫(huà)在中國(guó)藝術(shù)界，與國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等主要繪畫(huà)種類相比，一度顯得有些邊緣化，其市場(chǎng)價(jià)值和價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及油畫(huà)和國(guó)畫(huà)。此外，國(guó)內(nèi)的水彩畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)于作品的宣傳較為單一，與畫(huà)廊和拍賣市場(chǎng)的接觸不多，與市場(chǎng)的合作程度相對(duì)而言不夠緊密。

在中國(guó)藝術(shù)收藏市場(chǎng)中，油畫(huà)與國(guó)畫(huà)的價(jià)值長(zhǎng)期以來(lái)一直是勢(shì)均力敵的，而水彩畫(huà)價(jià)值卻往往會(huì)被低估，這是無(wú)法忽視的事實(shí)。隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入整合期，國(guó)畫(huà)與油畫(huà)的投資價(jià)值相對(duì)緊俏，使得部分投資者則陷入悲觀情緒，但不少精明的投資者將目光轉(zhuǎn)向水彩畫(huà)，尤其是具有較高藝術(shù)品位和審美鑒賞能力的社會(huì)成功人士和水彩藝術(shù)收藏者，他們一直是水彩藝術(shù)收藏市場(chǎng)的主力軍。因此，水彩藝術(shù)從高端市場(chǎng)流向消費(fèi)市場(chǎng)是一種必然的趨勢(shì)。

（二）水彩創(chuàng)作者現(xiàn)狀

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在有更多的平臺(tái)讓畫(huà)家們互相交流、互相學(xué)習(xí)。越來(lái)越多的水彩畫(huà)畫(huà)家向西方藝術(shù)學(xué)習(xí)，使中國(guó)水彩畫(huà)與西方藝術(shù)相融合，其作品也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。然而，現(xiàn)在的水彩畫(huà)家已不再局限于傳統(tǒng)的繪畫(huà)材料和表現(xiàn)手法，在創(chuàng)作題材和繪畫(huà)技巧方面不斷地突破創(chuàng)新。中國(guó)以前的水彩畫(huà)只是水與色的和諧，而當(dāng)代水彩畫(huà)材料的多樣性在不斷增加，任何可以與水結(jié)合的材料都可以成為畫(huà)家繪畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)元素。但當(dāng)前的中國(guó)水彩畫(huà)也存在一些亟待解決的問(wèn)題，如創(chuàng)作形式和語(yǔ)言缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)作主體思想千篇一律、過(guò)分依賴照片等。

（三）大眾對(duì)于水彩畫(huà)的態(tài)度

因?yàn)樗十?huà)材具有小而輕、便于攜帶、易于學(xué)習(xí)等特點(diǎn)，深受相關(guān)愛(ài)好者們的喜愛(ài)，越來(lái)越多的人將水彩作為自己繪畫(huà)時(shí)的第一選擇。但大部分水彩愛(ài)好者只是處于了解水彩畫(huà)的階段，所創(chuàng)作的作品大多以簡(jiǎn)單的插畫(huà)為主體，很少深入了解水彩，他們研究和創(chuàng)作的水彩畫(huà)僅停留在滿足自己的興趣和裝飾需求的層面。大眾既缺乏學(xué)習(xí)創(chuàng)作水彩畫(huà)的理論知識(shí)，又缺乏對(duì)水彩畫(huà)作品的審美能力，這是目前大眾面對(duì)水彩畫(huà)的普遍情況。

三、中國(guó)水彩藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展策略

（一）站在市場(chǎng)的角度

想要通過(guò)對(duì)水彩藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)控，提高水彩藝術(shù)的知名度，首先要做的就是推廣水彩繪畫(huà)。首先，通過(guò)體驗(yàn)式的線下教學(xué)，讓更多的人接觸水彩，了解水彩，感受水彩的魅力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)水彩畫(huà)可以通過(guò)各種平臺(tái)以大眾化的方式宣傳這一畫(huà)種。如利用微博、微信、抖音等平臺(tái)，向消費(fèi)者普及水彩藝術(shù)知識(shí)，提高消費(fèi)者的藝術(shù)審美，激發(fā)公眾的藝術(shù)興趣。

其次，中國(guó)水彩藝術(shù)市場(chǎng)剛剛起步，其藝術(shù)品的營(yíng)銷規(guī)則還需要逐步完善。水彩收藏的一般方式有：拍賣、網(wǎng)上交易、展覽銷售、畫(huà)廊銷售、國(guó)內(nèi)外水彩展覽。隨著線下水彩收藏渠道的豐富，筆者認(rèn)為我們可以更好地整合網(wǎng)絡(luò)資源，打造一個(gè)權(quán)威、公平、公正的集審美提高、繪畫(huà)交流、作品售賣于一體的App，從而促進(jìn)水彩藝術(shù)市場(chǎng)的良性循環(huán)。

（二）站在創(chuàng)作者的角度

藝術(shù)市場(chǎng)的形成最重要的一點(diǎn)就是要有藝術(shù)作品，只有藝術(shù)家創(chuàng)作出符合大眾審美趣味的好作品才能促進(jìn)水彩藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。從畫(huà)家自己的角度出發(fā)，其應(yīng)當(dāng)經(jīng)常進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，尋找更多有創(chuàng)意的題材，不斷開(kāi)闊自己的視野。也可以將水彩藝術(shù)與其他學(xué)科相結(jié)合，如與國(guó)畫(huà)中的巖彩油畫(huà)中的丹培拉技法相結(jié)合，以及與平面設(shè)計(jì)將相結(jié)合，探索新的創(chuàng)作技法，嘗試更多可能性。同時(shí)，畫(huà)家也需要豐富自己的內(nèi)涵，將精神塑造作為藝術(shù)創(chuàng)作的核心，賦予作品以新的生命，使其符合當(dāng)下中國(guó)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于水彩畫(huà)的市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，這也為其今后的發(fā)展提供了很大的空間。中國(guó)著名的水彩畫(huà)越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，如關(guān)維新、趙云龍、周天涯、柳毅、劉壽祥等人的作品在西方展出時(shí)非常受歡迎，其作品都有在歐美國(guó)家展出和銷售的經(jīng)歷。中國(guó)水彩畫(huà)的發(fā)展為水彩藝術(shù)家們提供了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，無(wú)論是對(duì)畫(huà)家的自我認(rèn)知，抑或是對(duì)畫(huà)家的創(chuàng)作思路的開(kāi)拓，及大眾對(duì)水彩畫(huà)的認(rèn)知都有很大幫助。只有從畫(huà)家不斷創(chuàng)新創(chuàng)作題材及創(chuàng)作方式，到開(kāi)辟新的水彩市場(chǎng)的道路，形成一個(gè)良性的循環(huán)，才能從而推動(dòng)水彩畫(huà)向越來(lái)越好的方向發(fā)展。

展望水彩畫(huà)藝術(shù)的未來(lái)發(fā)展，隨著水彩畫(huà)越來(lái)越受歡迎，公眾對(duì)水彩畫(huà)的態(tài)度也從不確定到逐漸明朗。盡管收藏界對(duì)水彩畫(huà)還存在種種誤解，但從整體來(lái)說(shuō)，水彩畫(huà)的未來(lái)還是非常樂(lè)觀的。由于中國(guó)水彩畫(huà)的整體水平呈上升趨勢(shì)，當(dāng)代水彩畫(huà)畫(huà)家是站在了前人的肩膀上對(duì)水彩畫(huà)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新。水彩畫(huà)正從寫(xiě)生素描向精雕細(xì)琢的大型藝術(shù)作品轉(zhuǎn)變，逐漸進(jìn)入更加多元化的創(chuàng)作狀態(tài)。隨著越來(lái)越多的高質(zhì)量水彩畫(huà)的出現(xiàn)，以及公眾對(duì)水彩畫(huà)的逐漸認(rèn)可，水彩畫(huà)藝術(shù)的市場(chǎng)前景將會(huì)越來(lái)越好。

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作者單位：

佳木斯大學(xué)

通訊作者：

趙玉琢