媒介安全思維下的文化產(chǎn)品跨文化傳播

諸琦睿

摘要：文化產(chǎn)品跨文化傳播是全球化的必然結(jié)果。新興媒介環(huán)境給文化發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間的同時(shí)，也給文化安全帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)品跨文化傳播對(duì)促進(jìn)各國(guó)文化交流互鑒、對(duì)國(guó)家民族文化認(rèn)同起到了積極的作用，但也對(duì)文化安全產(chǎn)生了負(fù)面影響。本文圍繞保障國(guó)家文化安全議題，就文化產(chǎn)品跨文化傳播展開(kāi)了多方面研討。

關(guān)鍵詞：媒介安全 文化產(chǎn)品 跨文化傳播 文化安全

當(dāng)前文化產(chǎn)品的跨文化傳播已經(jīng)成為不同民族國(guó)家之間交流的重要載體，成為建構(gòu)國(guó)家文化傳播和公共文化外交的主要內(nèi)容。在全球格局變動(dòng)不居的時(shí)代背景下，對(duì)跨文化傳播問(wèn)題的研究討論，在國(guó)家安全觀視野框架內(nèi)極具現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)一步而言，它實(shí)質(zhì)上是對(duì)媒介安全視角下東西方文化對(duì)話(huà)機(jī)制的現(xiàn)實(shí)思考。借助媒介技術(shù)手段，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品跨文化傳播競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有效預(yù)防外來(lái)思潮所帶來(lái)的意識(shí)形態(tài)威脅，確保本國(guó)的文化主體安全，是文化產(chǎn)品跨文化傳播過(guò)程中亟需重視與采取對(duì)策的重大問(wèn)題。

一、文化產(chǎn)品跨文化傳播的積極影響

文化產(chǎn)品也是文化傳播載體，文化產(chǎn)品跨文化傳播主要是指以影視、書(shū)籍、文化遺產(chǎn)等實(shí)體文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)為媒介，在其他地域直接或間接傳播文化元素?？缥幕浑H中，處于不同文化背景下傳遞具有公共價(jià)值的文化產(chǎn)品既能促進(jìn)各國(guó)在交流中相互學(xué)習(xí)借鑒、緊密聯(lián)系，又能夠堅(jiān)定本民族的文化認(rèn)同。

1.促進(jìn)各國(guó)文化交流互鑒。國(guó)家利益紛爭(zhēng)是國(guó)際間沖突的始端，而各國(guó)間的文化交流是促進(jìn)了解、改善關(guān)系的粘合劑。張旭東在《全球化時(shí)代的文化認(rèn)同》中提出“所謂當(dāng)代普世話(huà)語(yǔ)的第三種具體形式是文化。文化只能是民族文化?！?/p>

在求同存異的原則下，媒介傳播以最快時(shí)效促進(jìn)不同國(guó)家、不同地區(qū)的文化和意識(shí)形態(tài)互聯(lián)互通、文明互鑒。過(guò)去的跨文化交流大多采用傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)品，由于經(jīng)濟(jì)等原因，限制了不發(fā)達(dá)國(guó)家的跨文化交流?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，加速推動(dòng)了各國(guó)的文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，文化交流“去空間化”的特征凸顯，物理空間向虛擬空間過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了跨文化交流的傳播創(chuàng)新。

例如，新冠肺炎疫情催生了“非常規(guī)”的文化產(chǎn)品發(fā)展，期間產(chǎn)生的線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)、線(xiàn)上電影節(jié)、虛擬博物館等，這些“網(wǎng)物”的適配性縮短了文化傳播距離，給各國(guó)尤其是欠發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)文化交流帶來(lái)了新的機(jī)遇。可以說(shuō)一場(chǎng)疫情刺激了全球的文化反思，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為載體的跨文化交流，實(shí)現(xiàn)了不同民族文化之間的借鑒，共建了文化價(jià)值觀和國(guó)際責(zé)任。

2.促進(jìn)國(guó)家民族文化認(rèn)同。任何民族文化都無(wú)法回避全球化帶來(lái)的問(wèn)題，文化產(chǎn)品的跨文化傳播結(jié)果會(huì)導(dǎo)致不同文化之間和意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。斯圖亞特·霍爾的“文化身份理論”認(rèn)為，差異的身份視角構(gòu)成了“我們之所以成為我們”的因素。這種對(duì)身份的集體認(rèn)同意識(shí)帶領(lǐng)我們跨越歷史、跨越時(shí)間，用共享共通的文化經(jīng)驗(yàn)形塑“我們”。

多元文化的表征是一種動(dòng)態(tài)流動(dòng)，媒介拓展了文化的流動(dòng)方式和文化存在場(chǎng)所，文化產(chǎn)品的跨文化傳播豐富了傳播介質(zhì)，形成一種復(fù)數(shù)的文化，促使各國(guó)民眾對(duì)民族社會(huì)發(fā)展模式和國(guó)家意識(shí)形態(tài)進(jìn)行重新審視和橫向比較，在文化產(chǎn)品的跨文化傳播中拓展視野和提升文化鑒賞能力，在對(duì)抗、沖突和交融中，增強(qiáng)自我選擇能力。

文化產(chǎn)品的跨文化傳播促使民眾意識(shí)到本民族文化對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步和文化持續(xù)發(fā)展的重要性，也體會(huì)到他國(guó)文化對(duì)本國(guó)民眾政治信仰與社會(huì)價(jià)值觀的影響，從而辯證地認(rèn)識(shí)本民族文化，在對(duì)優(yōu)異文化元素的吸收與重組中努力使本民族文化創(chuàng)新發(fā)展，常?；盍?，形成自己民族的文化認(rèn)同。

二、文化產(chǎn)品跨文化傳播的負(fù)面影響

縱觀當(dāng)今全球治理背景下的文化格局，站在媒介安全的角度，弱勢(shì)文化產(chǎn)品跨文化傳播低效能的主要表現(xiàn)，是在把跨文化產(chǎn)品“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，造成了對(duì)自身傳統(tǒng)文化和意識(shí)形態(tài)安全的內(nèi)在隱患。

1.對(duì)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的解構(gòu)。陳亞明認(rèn)為“受眾既是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者同時(shí)也是意義的生產(chǎn)者”，不同文化群體的文化需求成為媒介場(chǎng)域的重要消費(fèi)主體。就年輕世代而言，代際差使文化譜系連接貫通出現(xiàn)困難，地域?qū)蛹?jí)差異又使得同輩人之間的文化吸收產(chǎn)生差距。20世紀(jì)90年代，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家在大眾傳播環(huán)境下從生產(chǎn)機(jī)制、內(nèi)容選擇和利益導(dǎo)向上完成了媒介信息的輸送，即通過(guò)“符號(hào)化”文化產(chǎn)品向目標(biāo)受眾傳播社會(huì)價(jià)值觀、行為模式、身份認(rèn)同，最終鞏固西方軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)地位。在新媒介技術(shù)的推動(dòng)下，深受后冷戰(zhàn)時(shí)期西方國(guó)家所推行的強(qiáng)權(quán)文化的外交影響，在文化價(jià)值觀的激烈碰撞下，一些人的文化意識(shí)也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。

比如，風(fēng)靡全球的好萊塢電影，大多宣揚(yáng)美式英雄主義，拯救世界的英雄角色永遠(yuǎn)是美國(guó)人；迪士尼動(dòng)畫(huà)真人電影《花木蘭》，影片更像是一部由美國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的魔幻劇情故事，展現(xiàn)的不是中華傳統(tǒng)孝道文化而是“實(shí)現(xiàn)自我”的美式價(jià)值；即將上映的漫威電影《尚氣》，被認(rèn)為是一部沒(méi)有“華人”優(yōu)勢(shì)的以華人為主角的超級(jí)英雄電影，改編時(shí)就因漫畫(huà)原著反派角色“滿(mǎn)大人”而備受爭(zhēng)議，如今又是相似的好萊塢亞裔選角審美，相似的美式英雄故事內(nèi)核。利用電影、媒體、娛樂(lè)等文化產(chǎn)品的“精神食糧”，使青少年的文化價(jià)值重心向美國(guó)文化偏移，“西化”深入人心，一些人出現(xiàn)“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”的價(jià)值觀就不足為奇了。在某種程度上，文化產(chǎn)品的跨文化傳播利用了更獵奇、更博新、更原子化的個(gè)人精神圖景推動(dòng)了一種裂變的審美價(jià)值觀，使之具有雙重文化認(rèn)知的同時(shí)，造成了對(duì)自身傳統(tǒng)文化認(rèn)知能力薄弱、對(duì)外來(lái)文化缺乏辨識(shí)的困局。

社會(huì)異質(zhì)性使不同的群體對(duì)文化的感受不同，常年習(xí)得西方價(jià)值語(yǔ)境造成群體的有意識(shí)和無(wú)意識(shí)的分化。無(wú)意識(shí)受眾如果長(zhǎng)期浸透在傳統(tǒng)文化缺席和錯(cuò)位的媒介環(huán)境下，糾偏過(guò)程將會(huì)艱難而漫長(zhǎng)。

2.對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的威脅。在媒介文化領(lǐng)域，西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等多方面實(shí)力，使得我國(guó)在跨文化傳播、公共外交方面存在一定的“文化赤字”，涉及語(yǔ)言文字、傳統(tǒng)習(xí)俗、價(jià)值觀念等關(guān)聯(lián)的傳媒內(nèi)容產(chǎn)品，如圖書(shū)、影視、音樂(lè)藝術(shù)品、演出劇、動(dòng)漫、游戲運(yùn)營(yíng)、展覽等實(shí)體文化領(lǐng)域存在逆差，這也是境外國(guó)家對(duì)我國(guó)進(jìn)行文化輸出的主體渠道。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全問(wèn)題逐漸體現(xiàn)在以文化數(shù)據(jù)信息為重點(diǎn)的虛擬文化領(lǐng)域。全球互聯(lián)網(wǎng)社交媒體巨頭所掌握的龐大的核心用戶(hù)數(shù)據(jù)，也成為意識(shí)形態(tài)安全的重要隱患。美國(guó)等國(guó)家通過(guò)社交軟件用戶(hù)覆蓋作為文化入侵的手段，具體表現(xiàn)在媒介場(chǎng)域受到政治場(chǎng)域的滲透，新媒體平臺(tái)通過(guò)技術(shù)下沉實(shí)現(xiàn)的差異化社會(huì)階層的廣泛參與，影響“網(wǎng)民”的政治取向、“三觀”、甚至民族認(rèn)知感。

近年來(lái)，我國(guó)“一帶一路”倡議提出和實(shí)施后，在涉港、涉藏、涉疆等問(wèn)題上，一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)內(nèi)政方面的無(wú)理干預(yù)和惡意詆毀十分頻繁，媒介傳播內(nèi)容上體現(xiàn)得較為集中。尤其是新冠肺炎疫情在世界范圍爆發(fā)后，西方主流媒體掌控的話(huà)語(yǔ)構(gòu)建力對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際輿論宣傳起到了相當(dāng)程度的阻礙。這種絕對(duì)霸道的反華逆潮單方面輸出，是中國(guó)在發(fā)展和崛起過(guò)程中勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷的困境，也構(gòu)成對(duì)我國(guó)國(guó)家文化安全體系建設(shè)的多維挑戰(zhàn)。

三、保障文化產(chǎn)品跨文化傳播安全的對(duì)策

文化產(chǎn)品跨文化傳播是一種超越性的存在，它打破了國(guó)界，使全球共享各民族文化，并在交流和取舍中獲得新的發(fā)展。面對(duì)文化產(chǎn)品跨文化傳播過(guò)程中出現(xiàn)的多重挑戰(zhàn)，我們要在培養(yǎng)文化自覺(jué)性的基礎(chǔ)上，增進(jìn)文化交流促進(jìn)合作，健全文化政策繁榮產(chǎn)業(yè)，采取積極保障措施，確保本國(guó)文化安全。

1.培養(yǎng)文化自覺(jué)性，發(fā)揮文化主體性。西方文化產(chǎn)品跨文化傳播對(duì)中國(guó)文化的影響主要體現(xiàn)在文化生產(chǎn)、文化產(chǎn)品貿(mào)易交流以及長(zhǎng)期以來(lái)所積累的傳播經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)上。在國(guó)際輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)版圖內(nèi)，這種優(yōu)勢(shì)本質(zhì)上突出在國(guó)際社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的地位和影響力，聚焦在文化和意識(shí)形態(tài)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的體系內(nèi)。要讓“中國(guó)聲音”具有世界價(jià)值，重點(diǎn)在于構(gòu)建中國(guó)自己的文化理論、思維結(jié)構(gòu)和行為準(zhǔn)則，抵制西方的文化霸權(quán)，找到國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的內(nèi)在生成規(guī)律和邏輯，提升綜合實(shí)力。

筑就文化堡壘的根基在于堅(jiān)固文化自覺(jué)性和文化主體意識(shí)。費(fèi)孝通先生在《對(duì)文化的歷史性和社會(huì)性的思考》中提出：“文化自覺(jué)只是指生活在一定文化中的人對(duì)其文化的‘自知之明......自知之明是為了加強(qiáng)對(duì)文化發(fā)展的自主能力，取得決定適應(yīng)新環(huán)境對(duì)文化選擇的自主地位?！薄罢J(rèn)識(shí)自己的文化”“理解所接觸的文化”，繼而才能在文化多元化的世界里融合出共同認(rèn)可的基本秩序和文化和平共處的共同守則。具有自主意識(shí)和獨(dú)立品格的文化精神內(nèi)核，才是文化自信和文化自強(qiáng)的成長(zhǎng)條件。

2.增進(jìn)文化交流，促進(jìn)文化合作。羅伯森·羅蘭指出，“全球資本主義既促進(jìn)文化同質(zhì)性，又促進(jìn)文化的異質(zhì)性?！比蚧旧韽?qiáng)化了全球文化的日益趨同，同時(shí)又在過(guò)程中強(qiáng)化了地域性文化族群的自我認(rèn)同，出現(xiàn)了一個(gè)同時(shí)展開(kāi)的雙向過(guò)程：“文明”在碰撞中沖突融合，“文化”則依然保有其多樣性。種種現(xiàn)實(shí)境況表明，確保人類(lèi)文化不斷進(jìn)步發(fā)展的直接動(dòng)力就是文明間的對(duì)話(huà)，沖突和融合是文化發(fā)展過(guò)程中辯證統(tǒng)一的矛盾方面，他們既互相反對(duì)、否定和限制，又體現(xiàn)出對(duì)立面之間內(nèi)在的相互貫通和依存。面對(duì)當(dāng)下的全球危機(jī)，只有增進(jìn)文化交流，依靠全人類(lèi)的共同努力才能解決當(dāng)今世界的現(xiàn)實(shí)憂(yōu)患。

而今，國(guó)際秩序已經(jīng)面臨迭代的加速整合和重塑，文化結(jié)構(gòu)與社會(huì)變革交互影響，無(wú)論是東西方政體的競(jìng)爭(zhēng)還是意識(shí)形態(tài)的對(duì)比都是如此。西方過(guò)分推崇、執(zhí)念的所謂“民主、自由、人權(quán)”優(yōu)越性在解決全球性災(zāi)難面前已經(jīng)受到了“無(wú)情的現(xiàn)實(shí)”的懲罰和教訓(xùn)。身處其中的我們更應(yīng)尋找有生命力的“世界文化”，正面審視跨文化交流中自身的文化和價(jià)值。在重大突發(fā)事件下，做好輿情的正確引導(dǎo)、傳播機(jī)制的合理應(yīng)用、媒介形式的創(chuàng)新延展工作，最大程度發(fā)揮媒介傳播作為社會(huì)“暸望塔”的作用，在經(jīng)濟(jì)縱橫中，讓不同民族、政治主體深刻感受命運(yùn)共同體的價(jià)值內(nèi)涵和時(shí)代意義，傳播“中國(guó)聲音”，講好“中國(guó)故事”。

3.健全文化政策，繁榮文化產(chǎn)業(yè)。凱文·馬爾卡希在《公共文化、文化認(rèn)同與政策》中強(qiáng)調(diào)，“文化政策意味著一批核心的共同的文化慣習(xí)、信念風(fēng)俗及諸如此類(lèi)的東西要彰顯”。文化立法是在國(guó)家戰(zhàn)略層面確保國(guó)家文化和意識(shí)形態(tài)安全的法律保證。在文化政策里，一個(gè)典型的問(wèn)題就是強(qiáng)調(diào)和重述文化價(jià)值，目的就是提醒國(guó)民的身份認(rèn)同和個(gè)人價(jià)值，換言之，要營(yíng)造自身特色，而不是被別人界定為“他者”，要具備將“我者”與“他者”或者說(shuō)“我們”與“他們”區(qū)分開(kāi)來(lái)的對(duì)立性的主體間意識(shí)，這是文化建國(guó)的過(guò)程，更是文化強(qiáng)國(guó)的根本要求。

制定國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，是與國(guó)家總體發(fā)展觀整合一體的重要政治問(wèn)題，扶持國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是為文化產(chǎn)品跨文化傳播時(shí)出現(xiàn)的文化折扣現(xiàn)象做重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位要結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)文化一體化，從實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的角度去思考。借鑒先進(jìn)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中已有的成熟經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用中國(guó)優(yōu)秀文化要素，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色、中國(guó)氣派、中國(guó)風(fēng)格的文化精品，通過(guò)文化產(chǎn)品表達(dá)中華文化的魅力，在國(guó)際舞臺(tái)上展示新的形象，掌握文化全球化的主動(dòng)權(quán)。

此外，在國(guó)家安全觀視域下，要嚴(yán)守國(guó)家文化安全管理的“紅線(xiàn)”，必須把構(gòu)建國(guó)家文化安全的預(yù)警系統(tǒng)作為媒介安全和國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要措施和保障，同時(shí)把傳播核心技術(shù)的先進(jìn)性作為提升中國(guó)國(guó)際傳播影響力的重要手段。

四、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)品跨文化傳播是一種超越性的存在，它打破了國(guó)界，使全球共享各民族文化，并在交流和取舍中獲得新的發(fā)展。任何文化產(chǎn)品都體現(xiàn)民族性，帶有這個(gè)民族的特有的生活方式、社會(huì)價(jià)值觀“烙印”?？缥幕a(chǎn)品“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，必然造成對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化和意識(shí)形態(tài)的沖擊。站在構(gòu)筑立體式大外宣的格局下，文化產(chǎn)品跨文化傳播體系建設(shè)是國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。提升體現(xiàn)中國(guó)文化品格的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系框架，完善具備中國(guó)文化特性的敘事體系，展現(xiàn)更生動(dòng)立體的中國(guó)，提供具有中國(guó)智慧的時(shí)代話(huà)語(yǔ)，是中國(guó)文化和中國(guó)精神的世界表達(dá)，也是中國(guó)對(duì)世界的積極貢獻(xiàn)。

作者單位 中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）研究生院

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“‘一帶一路遭遇的冷戰(zhàn)思維挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19ZDA138）的階段性研究成果。

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