發(fā)揮優(yōu)勢塑造基層融媒體中心優(yōu)質(zhì)品牌

葉海慧

在融媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)平臺成了信息傳播集散中心、思想交匯的陣地，對宣傳思想工作帶來了不小的影響。做好基層融媒體中心建設(shè)工作是當前統(tǒng)一思想認識、提高社會凝聚力急切要求，更是服務(wù)群眾、滿足群眾需求迫切要求?；诖?，基層融媒體中心要著眼于當?shù)?，打造民生欄目，利用?yōu)勢打通渠道，立足群眾需求，加大資金保障，整合資源謀求更大發(fā)展。

融媒體環(huán)境下電視、報紙等傳統(tǒng)媒體順應(yīng)潮流整合成為融媒體中心之后，更將最優(yōu)勢的資源凝聚，成為地方最有實力的宣傳單位，在通盤考慮發(fā)展前景的情況下，應(yīng)看到各條線的優(yōu)勢，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，利用優(yōu)勢，謀求更高質(zhì)量發(fā)展。

著眼當?shù)?，打造民生欄?/h3>

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為媒體及自媒體發(fā)展的風口。根據(jù)CMS媒介研究數(shù)據(jù)現(xiàn)實，短視頻用戶更加偏好社會記錄與新聞資訊。這兩項內(nèi)容從本質(zhì)上來看都講究“真實”，即為真實地記錄、真實地面對受眾、展現(xiàn)真實的人日歐諾個?；鶎尤诿襟w中心擁有扎實的視頻策劃、視頻制作基礎(chǔ)，還擁有專業(yè)的新聞采編團隊，具有較強的核心競爭力。因此，作為當?shù)貎?yōu)質(zhì)宣傳人聚合的單位融媒體中心更需著眼未來，依托人才優(yōu)勢，組建專業(yè)視頻隊伍，打造貼合地氣的視頻欄目，通過構(gòu)建場景、制作精美短視頻，宣傳地方品牌，讓城市特色、民俗文化走向全國，搶占看客資源。

結(jié)合吃喝玩樂等生活趣味，制作宣傳視頻。著眼當?shù)孛朗?，制作充滿人文關(guān)懷、文化傳承精美視頻，讓百姓樂于傳播；著眼當?shù)孛谰埃缘谝恢v述人的方式打卡各個旅游景點，報道各個旅游景點的優(yōu)勢，宣傳本地旅游，給外地游客以參考；結(jié)合當?shù)厝宋臍v史，與相關(guān)部門合作，記錄歷史、傳承文化；結(jié)合四時節(jié)日，推出相關(guān)視頻欄目，量不在多，而在精。著眼當?shù)匕傩丈?，策劃話題實施街采，讓百姓參與到活動中，在采訪的過程中，完成自我宣傳活動。

打造貼合地氣的地方欄目，人民網(wǎng)向地方宣傳媒體開放人民號，學習強國平臺向地方宣傳部門開放縣級融媒、地方頻道等，今日頭條向公眾開放頭條號，讓網(wǎng)民開辟自己的專屬地，可評論，亦如當年的論壇、微博等模式，但參照此種模式，必須做好把關(guān)，依托技術(shù)和人工的手段，防止違法、違反道德等內(nèi)容出現(xiàn)，確保運營的平臺是網(wǎng)絡(luò)干凈之地。為此，地方融媒體應(yīng)該充分利用現(xiàn)有平臺App開發(fā)出符合地方特色的欄目，比如美食、美景、爆料等欄目，吸引當?shù)匕傩諈⑴c共建，好的圖片、文字、視頻資源可首頁展示，同時根據(jù)百姓提供的題材，尋找線索，深挖新聞，或者根據(jù)報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺優(yōu)勢重新制作、加工成為新的新聞產(chǎn)品，滿足讀者需求。

在欄目設(shè)置上，受眾是信息傳播的接收者，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，受眾也是傳播者，所以融媒體中心在發(fā)展的過程中，更應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)考慮欄目的設(shè)置。人民日報的App面向全國訂閱號，在設(shè)置上以新聞資訊為主，輻射全國。但是作為基層宣傳單位的融媒體中心在設(shè)置上卻要貼近地方特色，以地方新聞及服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展為主。除了考慮一個國際國內(nèi)新聞欄目之外，更應(yīng)以地方內(nèi)容為主，設(shè)置書記市長、時事政治、社會民生等新聞欄目，滿足地方百姓對新聞需求外，貼合百姓需求，設(shè)置爆料、問政等欄目，履行新聞單位的監(jiān)督職責，滿足地方百姓對新聞媒體的訴求，還應(yīng)該設(shè)置地方文化、娛樂等節(jié)目，利用電視、廣播主持人等人的獨特優(yōu)勢，打造品牌經(jīng)典欄目，讓百姓耳濡目染，樂于傳播。同時可與醫(yī)院、大型商場、交通等部門合作，在百姓生活上提供服務(wù)，讓百姓生活更便利。

利用優(yōu)勢打通渠道

由報紙、電視、廣播等資源整合而來的縣級融媒體中心，在整合之初，各自為營，建有各自的新媒體平臺，且各有側(cè)重，報紙側(cè)重文字和圖片，電視和廣播側(cè)重視頻及音頻，在整合之后，融媒體中心應(yīng)該重新整合架構(gòu)，摒棄重疊部分，架構(gòu)更加合理的欄目，培養(yǎng)平臺運營人員，讓一線素材以不同方式，通過不同渠道傳播出去。

利用上級渠道服務(wù)地方宣傳。江蘇東臺融媒體中心是江蘇省為數(shù)不多的擁有正式刊號的縣級媒體，近年來，該報與上級媒體新華傳媒集團合作，在業(yè)務(wù)、技術(shù)上加強合作，把地方宣傳擴大宣傳，得到極好的宣傳效果。2019年6月，該報社按照上級融媒體中心要求，與電視臺、廣播整合成立東臺市融媒體中心，完善組織架構(gòu)，搭建以采編、活動、主持、廣告為主要部門的大單位，在業(yè)務(wù)上，打造了今東臺App及東臺日報、今東臺微信公眾號，繼續(xù)延續(xù)與江蘇新華傳媒集團的合作方式，同時加強與江蘇廣播電視總臺合作，構(gòu)建了現(xiàn)場云直播平臺及荔枝云采訪上稿平臺，依托地方特色，加強對外傳播影響力。

培養(yǎng)多平臺思維運營人員。融媒體中心整合報紙、電視、廣播為一體，在編輯的要求上更嚴格，素質(zhì)更全，不僅需要編輯思維，更需策劃和宣傳思維，即可在記者采訪前、中、后，及時溝通，以編輯思維給記者采訪提供素材收集等方面的指導(dǎo)，實現(xiàn)全方位溝通。在記者交稿后，還需要根據(jù)各個平臺渠道特色，將新聞素材重新編輯，制作標題，網(wǎng)絡(luò)媒體注重快、新及持續(xù)性跟進；視頻則以百姓關(guān)注的話題為主，宣傳地方特色、地方正能量及境內(nèi)重大新聞事件；報紙、電視等傳統(tǒng)媒體由于受事件限制，并需要區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體，在制作上考慮全面、深度等，展現(xiàn)權(quán)威性。

立足群眾需求，加大資金保障

縣級融媒體中心要打造優(yōu)勢品牌就需要立足于群眾需求，在服務(wù)群眾時吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾的認可。傳統(tǒng)媒體相對單一的新聞傳播功能已經(jīng)無法滿足群眾的生活工作需求。因此，融媒體中心要突破這一限制，豐富功能服務(wù)，緊密結(jié)合當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，切實把握群眾需求，以服務(wù)本地群眾為目標，設(shè)定融媒體中心的服務(wù)功能。如縣級融媒體中心可增加縣級單位政務(wù)服務(wù)功能，為群眾辦事提供便捷，并拓展利民便民服務(wù)；又如，引入本地電子商務(wù)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)活動等服務(wù)功能，滿足群眾日常需求。通過進一步豐富縣級融媒體中心的服務(wù)功能，時刻貼近群眾生活，讓群眾離不開。資金保障不足是當前縣級融媒體中心建設(shè)中的重要制約因素之一。為了實現(xiàn)縣級融媒體中心的長期發(fā)展，打造品牌就需要增加財政資金收入，強化融媒體中心自身融資能力，一同改善缺乏資金保障的問題。一方面可以根據(jù)實際情況建設(shè)縣級融媒體中心建設(shè)專項基金，用以保證融媒體中心日常經(jīng)營開支，使其能專心投入制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，強化自身融資功能，通過市場化運作使得自身價值變現(xiàn)，改善運營實力。

整合資源謀求更大發(fā)展

近年來，全國報紙電視大幅下滑，縣級媒體更是下滑嚴重，從表面來看是技術(shù)發(fā)展，人人均是自媒體，更深層次來說，是媒體受到體制機制及思想觀念影響，在面臨新變革時未能及時跟進，方向調(diào)整不及時。隨著融媒體中心成立，新一輪風口到來，融媒體中心應(yīng)著眼未來，在技術(shù)、人才、平臺等全面優(yōu)勢助攻下，更應(yīng)注重整合資源，做好運營，謀取更大盈利。

融媒體中心人才濟濟，主持人、文字、視頻、編導(dǎo)等工作人員各有所長，融媒體中心的運行過程中，就應(yīng)該充分利用他們的優(yōu)勢，發(fā)揮他們所長，將欄目做精做細，從而擴大業(yè)務(wù)面，增加廣告收入。制定完善的考核制度，以多勞多得、創(chuàng)意多得等方式制定獎勵制度，鼓勵員工根據(jù)各個平臺特色搞創(chuàng)意、謀創(chuàng)收。

成立大型活動中心，承接廣告業(yè)務(wù)和商家活動，將每次活動與品牌宣傳結(jié)合，充分利用主持人的主持能力，承接大型商家推廣活動、與商家聯(lián)合搞品牌宣傳，在推廣商家的同時，達到自我宣傳的目的，增加融媒體中心的知名度。同時，可以利用文字、視頻等優(yōu)勢，幫助商家出宣傳方案、拍攝視頻廣告，達到一個活動多種收益的途徑。自主策劃融媒體中心活動，如小記者、美食匯、旅游等活動，以活動辦報、辦網(wǎng)、辦電視，增加收入，增加知名度。

成立視頻專題部，分為視頻組、文案組、后期制作組等，針對企事業(yè)單位及商家需要，拍攝不同題材內(nèi)容，精心制作，根據(jù)不同平臺需求，制作不同規(guī)格的視頻素材，在不同平臺推廣，既能滿足相關(guān)單位的要求，同時又能收集資料為后續(xù)全市宣傳做足準備、利用平臺資源，幫助甲方制作宣傳視頻，可謂一舉多得。

結(jié) 語

基層融媒體中心在建設(shè)過程中要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌，著眼當?shù)卮蛟烀裆鷻谀浚脙?yōu)勢打通渠道，立足群眾需求，加大資金保障，整合資源謀求更大發(fā)展，以提高基層主流媒體的傳播力、影響力與公信力，為全媒體傳播體系的建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)，為基層社會治理貢獻微薄的力量。

（江蘇東臺融媒體中心）

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