新聞策劃在新媒體報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，我國邁入了5G時(shí)代。在新的時(shí)代背景下，短視頻等新媒體成了新聞報(bào)道、媒體融合的重要陣地。短視頻憑借制作簡單、時(shí)長短、承載信息豐富等優(yōu)點(diǎn)，滿足了人們利用碎片化時(shí)間獲取信息與進(jìn)行社交的需求，從而吸引了大量的用戶。新聞策劃作為新聞報(bào)道中不可缺少的部分，在新媒體報(bào)道中同樣適用。本文探討在新媒體報(bào)道中進(jìn)行新聞策劃的重要性，研究新聞策劃在新媒體報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；新媒體報(bào)道；實(shí)際應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0109-02

一、前言

隨著5G時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到了深度開發(fā)，新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。為了生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，與微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行深度合作。在眾多新媒體平臺(tái)中，抖音短視頻憑借操作簡單、時(shí)長短、門檻低等優(yōu)勢(shì)成了佼佼者，擁有大批忠實(shí)用戶。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體嘗試通過短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣既可以提升新聞報(bào)道的影響力，還能提升新聞媒體的競爭力。

而要想在抖音短視頻等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞報(bào)道，就離不開新聞策劃，好的新聞策劃能提高短視頻新聞的質(zhì)量。

二、新聞策劃的概念與特點(diǎn)

（一）新聞策劃的概念

新聞策劃是指對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，是在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)間、形式、報(bào)道側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道方式等進(jìn)行策劃，以獲取較好的傳播效果。新聞媒體對(duì)新聞進(jìn)行新聞策劃時(shí)需要反復(fù)進(jìn)行設(shè)計(jì)與構(gòu)思，從多種新聞策劃設(shè)計(jì)中選取最優(yōu)的報(bào)道方案來進(jìn)行新聞報(bào)道，并在新聞報(bào)道的過程中接收信息反饋，及時(shí)對(duì)新聞策劃進(jìn)行調(diào)整，使新聞報(bào)道達(dá)到理想的效果。

（二）新聞報(bào)道策劃的特點(diǎn)

首先，新聞策劃具有目的性，要想進(jìn)行新聞策劃，就要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，再根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)有目的地開展策劃活動(dòng)。

其次，新聞策劃具有創(chuàng)造性，對(duì)于新聞策劃來說最重要的就是要有創(chuàng)造性，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)無論是文稿的創(chuàng)作、采訪問題的設(shè)計(jì)等都需要?jiǎng)?chuàng)造力，這樣才能形成具有獨(dú)特性的報(bào)道，避免新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

再次，新聞策劃具有可行性，新聞策劃不是天馬行空的策劃，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要考慮現(xiàn)實(shí)因素的限制，具備一定的可行性與實(shí)踐性[1]。

最后，新聞策劃具有前瞻性，對(duì)新聞進(jìn)行策劃不是對(duì)以前的新聞進(jìn)行策劃，而是對(duì)將要報(bào)道的新聞進(jìn)行策劃，在對(duì)新聞進(jìn)行策劃的過程中要盡可能全面考慮新聞報(bào)道過程中可能發(fā)生的狀況，只有這樣才能確保新聞策劃得到順利實(shí)施，才能確保新聞報(bào)道的順利進(jìn)行。

三、新聞策劃應(yīng)用于新媒體報(bào)道需要注意的問題

首先，要注意責(zé)任的明確與落實(shí)。新媒體的新聞策劃不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃，在進(jìn)行新媒體報(bào)道策劃時(shí)要有能統(tǒng)籌各部門的強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，這樣才可以有效進(jìn)行人員調(diào)動(dòng)與資源整合。同時(shí)還要明確與落實(shí)責(zé)任，這樣才能保證新媒體新聞策劃的順利實(shí)施。

其次，要確保新聞策劃的方案具有可行性。在進(jìn)行新媒體報(bào)道的新聞策劃時(shí)，要將所有可能發(fā)生的情況都考慮到，注意細(xì)節(jié)，從宏觀上對(duì)新聞選題和策劃進(jìn)行把控，同時(shí)還要注意新聞策劃的方案要具有可操作性，特別是抖音等短視頻平臺(tái)不同于其他新媒體平臺(tái)，對(duì)于報(bào)道的時(shí)長、畫面質(zhì)量等都有一定的要求。只有策劃出來的新聞報(bào)道方案具有可行性，才能確保制作出來的短視頻新聞能順利播放。

最后，要在新聞策劃的過程中做好總結(jié)，抖音短視頻不同于傳統(tǒng)新聞媒體，較為靈活多變，在新聞策劃的過程中需要做好總結(jié)，只有這樣才能確保出現(xiàn)問題時(shí)能及時(shí)找到問題所在并進(jìn)行調(diào)整。在策劃完成后，要做好總結(jié)工作，在總結(jié)工作開展的過程中可以歸納經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從而提高新媒體報(bào)道策劃的質(zhì)量與水平[2]。

四、新聞策劃運(yùn)用到新媒體報(bào)道中的意義

（一）可以調(diào)動(dòng)多部門通力合作，有效整合資源

在新媒體報(bào)道中進(jìn)行新聞策劃，可以調(diào)動(dòng)多部門通力合作，在提高工作效率的同時(shí)還能有效整合資源。

例如，在全國兩會(huì)召開期間，央視頻在對(duì)全國兩會(huì)亮點(diǎn)進(jìn)行解讀時(shí)，就是通過新聞策劃進(jìn)行新媒體報(bào)道。

兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容涉及范圍廣，需要調(diào)動(dòng)的部門多，如果不進(jìn)行有目的的新聞策劃，就難以快速有效地解讀網(wǎng)民關(guān)心的兩會(huì)熱點(diǎn)問題。而采取統(tǒng)一調(diào)度指揮，就能調(diào)動(dòng)所有相關(guān)部門通力合作，針對(duì)具體問題分別進(jìn)行采訪、制作，形成一次采集、多元生成、多端發(fā)布的格局。采集的音視頻素材和文本稿件可以及時(shí)快速地制作成短視頻，以短視頻形式進(jìn)行直播跟進(jìn)式發(fā)布。這樣能使工作人員各司其職，提高效率，同時(shí)極大地縮短策劃到發(fā)布短視頻新聞所需要的時(shí)間，取得最佳的宣傳效果[3]。

（二）可以進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，豐富報(bào)道形式

在5G時(shí)代，新興媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，為新聞報(bào)道提供了更寬廣的展示空間，而每個(gè)新媒體平臺(tái)的目標(biāo)受眾又具有一定的區(qū)別，需求也較為不同，這就要求新聞報(bào)道的策劃者具有全局意識(shí)和綜合策劃的能力，要能針對(duì)不同平臺(tái)的目標(biāo)受眾策劃不同的新聞報(bào)道方案。

例如調(diào)查顯示，以抖音為代表的新媒體平臺(tái)的受眾年齡范圍大致為16～45歲，其中24～30歲人群的占比最高，可以看出抖音的受眾以年輕人為主，抖音是針對(duì)年輕人的短視頻平臺(tái)。

因此新聞媒體在采制新聞報(bào)道時(shí)，要針對(duì)用戶特點(diǎn)，策劃制作主題明確、特色鮮明、內(nèi)容生動(dòng)有趣的短視頻新聞報(bào)道，投放到抖音、快手等新媒體平臺(tái)。新聞媒體還可以借助年輕人喜歡的方式進(jìn)行新聞策劃報(bào)道，例如將新聞報(bào)道與說唱、表演等結(jié)合在一起，這樣能提高新媒體平臺(tái)受眾的興趣和關(guān)注度，從而獲取較好的宣傳效果[4]。

五、新聞策劃在新媒體報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用

（一）背景音樂與視頻內(nèi)容相結(jié)合

針對(duì)以抖音短視頻為代表的新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要針對(duì)平臺(tái)受眾的特點(diǎn)。例如抖音短視頻平臺(tái)的受眾大多為居住在城市的年輕人，那么在進(jìn)行新聞策劃時(shí)就要考慮年輕人的瀏覽喜好，制作新媒體短視頻。可以將短視頻的背景音樂與新聞內(nèi)容相結(jié)合，將背景音樂與短視頻內(nèi)容融合，通過這種視聽一體化的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的表達(dá)，能激發(fā)受眾的興趣，從而提升新聞的報(bào)道效果。

例如人民日?qǐng)?bào)制作“新中國成立70周年閱兵式”短視頻新聞報(bào)道時(shí)，針對(duì)不同的閱兵內(nèi)容選擇了不同的背景音樂來進(jìn)行視頻制作，激昂的背景音樂與莊嚴(yán)的閱兵儀式相結(jié)合，極大地調(diào)動(dòng)了受眾的情緒，引導(dǎo)受眾與新聞產(chǎn)生共鳴?！靶轮袊闪?0周年閱兵式”主題的系列短視頻報(bào)道獲得了1307萬點(diǎn)贊、10萬評(píng)論和18萬轉(zhuǎn)發(fā)的成績，取得了非常好的宣傳效果[5]。

（二）通過短時(shí)長策劃新聞亮點(diǎn)

短視頻新聞報(bào)道需要限制在一定的時(shí)間內(nèi)，那么如何在有限的時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道和找尋新聞亮點(diǎn)，就是新聞策劃需要重點(diǎn)聚焦的。新聞媒體打造短視頻報(bào)道的目的是在很短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，同時(shí)短視頻具有制作周期較短的特點(diǎn)，有利于保證新聞報(bào)道的時(shí)效性[6]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶每天會(huì)接收海量的信息，短視頻報(bào)道要想在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力，就需要在很短的時(shí)間內(nèi)推出內(nèi)容鮮明、主題明確的新聞報(bào)道，這就需要對(duì)要報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行策劃，找尋新聞亮點(diǎn)，需要新聞策劃通過碎片化的信息表達(dá)方式進(jìn)行新媒體報(bào)道策劃。

例如，2020年初，哈密廣播電視臺(tái)圍繞打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)策劃制作的哈密第二小學(xué)學(xué)生開學(xué)時(shí)向鐘南山爺爺獻(xiàn)歌的短視頻《新疆小學(xué)生太暖了！開學(xué)第一天，讓我說聲“謝謝您”》，以及哈密廣播電視臺(tái)在新疆率先復(fù)課的短視頻《復(fù)課第一天：老師您變了》，分別在抖音、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了100多萬總點(diǎn)擊量[7]。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體入駐抖音等新媒體平臺(tái)能煥發(fā)新的活力，提升媒體影響力。而作為新聞報(bào)道不可缺少的部分，新聞策劃也要根據(jù)新媒體特點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，要對(duì)原有的理論和策劃方式進(jìn)行改進(jìn)與取舍，在新媒體報(bào)道實(shí)踐中不斷嘗試，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動(dòng)新聞報(bào)道不斷創(chuàng)新、發(fā)展。發(fā)展是沒有盡頭的，新聞策劃只有不斷改進(jìn)創(chuàng)新，才能使新聞媒體保持活力，在激烈的競爭中擁有較強(qiáng)的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王曉麗.新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：156-157.

[2] 田連友，趙亮.媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃與新媒體關(guān)聯(lián)[J].傳播與版權(quán)，2017（12）：15-16.

[3] 許瓊英.淺談在新媒體中的新聞選題策劃[J].文存閱刊，2020（13）：59.

[4] 蔡淑婷.新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的數(shù)字化創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（4）：50-52.

[5] 劉哲.新媒體時(shí)代編輯如何組織策劃新聞報(bào)道[J].新聞傳播，2017（13）：84，86.

[6] 盧佳.媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的關(guān)聯(lián)[J].西部廣播電視，2019（17）：30-31.

[7] 許東.新形勢(shì)下提升廣播電視新聞編輯素質(zhì)的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（21）：139.

作者簡介：關(guān)麗（1976—），女，新疆奎屯人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。