安克創(chuàng)新：跨境電商里跑出的品牌創(chuàng)造者

周宏騏 陳賦明

2020年8月24日，一家企業(yè)在深圳創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。然而，讓人好奇的是，這家企業(yè)就像突然冒出來一樣，不僅人們之前對它鮮有耳聞，連它的產(chǎn)品在國內(nèi)市場都難覓蹤影。

這家企業(yè)就是安克創(chuàng)新，成立于2011年，主要從事自有品牌的移動設(shè)備配件、智能硬件的研發(fā)、設(shè)計和銷售，產(chǎn)品包括充電類、無線音頻類、智能創(chuàng)新類三大系列。2020年，公司營收達(dá)到93.53億元，其中超過98%來自境外100多個國家和地區(qū)的銷售，成為國內(nèi)消費電子行業(yè)的全球化領(lǐng)軍企業(yè)。

陽萌畢業(yè)于北大計算機系，后到美國留學(xué)，并進入谷歌工作，擔(dān)任軟件工程師。他發(fā)現(xiàn)，跟早期百思買、沃爾瑪這些渠道起來后，帶動了很多品牌的興起和發(fā)展一樣，亞馬遜這個渠道的興起，也給了一大堆新品牌跟著興起的機會。

與此同時，2008年，國內(nèi)出現(xiàn)了第一批淘品牌。到2010年，淘品牌達(dá)到了80多家。這些快速成長的品牌故事，一再挑動著陽萌創(chuàng)業(yè)的神經(jīng)。

2011年，陽萌正式創(chuàng)業(yè)，在美國注冊了Anker品牌，并回到國內(nèi)成立了安克創(chuàng)新。在最初階段，跟大多數(shù)賣家一樣，安克創(chuàng)新先在亞馬遜上找出那些快速增長的品類，然后利用國內(nèi)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，代工生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再以Anker品牌放到亞馬遜上銷售。公司先做電腦配件，接著進入了手機配件品類。

通過貼牌銷售，安克創(chuàng)新的月銷售額很快突破了100萬美元。但是，這種單純的買賣套利絕非陽萌創(chuàng)業(yè)的初衷。于是，在剛剛站穩(wěn)腳跟后，2012年，安克創(chuàng)新在深圳成立了研發(fā)辦公室，開始研發(fā)技術(shù)，改良和優(yōu)化產(chǎn)品。到2014年，公司主力產(chǎn)品差不多都換成了自己研發(fā)的產(chǎn)品。

創(chuàng)立后的5年時間里，安克創(chuàng)新在美國、日本、中國香港和英國成立子公司，形成了“1+X”的全球化架構(gòu)。同時，通過線上和線下的全渠道布局，公司Anker品牌以及主打的充電類產(chǎn)品進入了全球主要市場。2016年，安克創(chuàng)新全年營收達(dá)到了25億元。

無論從哪方面來看，到2016年，安克創(chuàng)新已經(jīng)在全球消費電子行業(yè)占據(jù)了一席之地，并且在產(chǎn)品、品牌、渠道、技術(shù)等方面積累了一定的運營和開發(fā)能力。對于公司接下來的發(fā)展，擺在陽萌面前的主要有兩條路：要么繼續(xù)聚焦充電類產(chǎn)品，要么多元化，進入更多品類，建立新品牌，探索新業(yè)務(wù)。

陽萌選擇了后者。2016年，安克創(chuàng)新提出了“塑造一組標(biāo)桿品牌，提供一組基礎(chǔ)服務(wù)”的公司愿景，進入了多元化發(fā)展的新階段。安克創(chuàng)新陸續(xù)切入了無線耳機、智能音箱、掃地機器人、智能投影等品類，并同步推出了多個新品牌。2019年，公司又啟動了跨境電商代運營業(yè)務(wù)。

到2018年、2019年的時候，安克創(chuàng)新的不少產(chǎn)品已經(jīng)躋身所在品類的第一梯隊，有些甚至是第一名。但是，這些產(chǎn)品更多來自充電品類和無線音頻品類，而這兩個品類的競爭早已進入白熱化的狀態(tài)，要像之前那樣靠優(yōu)化和改良來取得突破，已經(jīng)非常困難了。

因此，安克創(chuàng)新必須從改良轉(zhuǎn)向創(chuàng)造，不斷推出開創(chuàng)性的產(chǎn)品。從安克創(chuàng)新2020年財報可以發(fā)現(xiàn)，智能創(chuàng)新類產(chǎn)品已成為公司未來產(chǎn)品多元化的發(fā)展方向，公司希望在這個領(lǐng)域不斷推出劃時代的創(chuàng)新產(chǎn)品，探索新品類和新品牌的建設(shè)機會。

那么，安克創(chuàng)新怎樣才能做到呢？陽萌的答案是，用先進的技術(shù)滿足用戶未被滿足的需求，而“說到底，人是最關(guān)鍵的，因為不管是開發(fā)先進的技術(shù)，還是洞察用戶未被滿足的需求，都要靠人去完成，尤其是具有創(chuàng)業(yè)精神的人”。

為了更好地推動具有創(chuàng)業(yè)精神的人創(chuàng)造出更多開創(chuàng)性的產(chǎn)品和品類，2020年，安克創(chuàng)新提出要打造“最適合全球化智能硬件創(chuàng)業(yè)者的平臺”，并從方法流程化、能力平臺化、組織開放化三個維度進行了組織創(chuàng)新。