2020年“寰行中國”別克·中國文化之旅

項(xiàng)目主體：別克

執(zhí)行單位：萬博宣偉

執(zhí)行時(shí)間：2020年10月19日-2020年11月13日

項(xiàng)目總覽：

2020“寰行中國”別克·中國文化之旅在充滿不確定性、線路設(shè)置受限的條件下，選擇最具話題性的“天“——華夏蒼穹作為全年主題，呼應(yīng)別克品牌向上、向科技的勃勃雄心，也結(jié)合中國的歷史和文化，尋古論今追尋“天”的奧義。

10月19日-11月13日，歷時(shí)25天，別克艾維亞車隊(duì)行駛超過3500公里，共有150位嘉賓參加到活動中，活動整體滿意度超過95%。而歷時(shí)7年的寰行中國如今已繞地球一周，是歷時(shí)最長、影響最深遠(yuǎn)的汽車文化體驗(yàn)活動之一。

同時(shí)，在別克自有官方平臺上，以“今晚聊天”的系列主題策劃的微信長圖、小紅書攻略打卡系列、微博QA的科普問答、視頻號、抖音號等全平臺的整合營銷，共計(jì)閱讀量超過2200萬，#寰行中國#微博話題累計(jì)閱讀超過2.1億。

三場別克寰行中國文化大講堂的系列直播邀請到了歷史、文化、科技專家名人參與，三天直播共有105萬人觀看，并且創(chuàng)下了觀看平均時(shí)長超過30分鐘的行業(yè)最佳紀(jì)錄。

項(xiàng)目背景：從2014年至今，“寰行中國”別克·中國文化之旅，足跡遍及神舟大地。從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”到“文化橋梁”，從“文化寶藏”到“水生萬象”，“寰行中國”別克·中國文化之旅在歷史與現(xiàn)實(shí)間求索千年華夏文明，弘揚(yáng)中國文化精髓，是目前歷時(shí)最長、行程最長的文化體驗(yàn)平臺之一。

創(chuàng)意想法：華夏蒼穹，是對“天”的形象稱謂。在中國思想文化體系中，“天”具有豐富的意涵：它具有自然性，日月交替、四時(shí)天象的變化幫助人們定義了時(shí)間;它也具有哲學(xué)性，“天行健，君子以自強(qiáng)不息”，儒家認(rèn)為“天”是內(nèi)在德性和人道神圣的根源，“天人合一”是君子追求的終極境界?！疤臁北灰暈槿f物產(chǎn)生的源頭，源源不斷、生生不息，“天生”、“天性”由此而來;同時(shí)，它又超越萬物，掌握世界運(yùn)行的法則，于是有了“天若有情天亦老”。古往今來，“天”是浪漫想象和文學(xué)創(chuàng)作的靈感源泉，也承載著人類對未知、未來的探求和渴望。

效果評估：10月19日 -11月13日，第七季“寰行中國”以“華夏蒼穹”為主題，在跨越貴、云、川三省的行程中，考察團(tuán)隊(duì)遍訪沿途富饒的天文文化遺產(chǎn)，追尋先賢對蒼穹、宇宙的探索脈絡(luò)，并見證了今日中國在天文觀測及航天領(lǐng)域的前沿成就。超過150名嘉賓參加活動，行駛超過3，500公里。七年以來，寰行中國行駛里程超過43，500公里，相當(dāng)于繞地球一周。

寰行中國首次嘗試直播形式，邀請了紀(jì)連海、河森堡、茍利軍等嘉賓舉行線上文化大講堂?？偣参?04萬人觀看，全網(wǎng)曝光量1300萬。并連續(xù)三天霸榜B站，平均觀看時(shí)長超過26分鐘，創(chuàng)下了品牌直播的新紀(jì)錄。

此外，在別克官方平臺的“今晚聊天”系列（我們來聊聊天、泄漏一點(diǎn)天機(jī)、飛天攬?jiān)?、地久天長、發(fā)起一場天問）以及每日視頻、微博QA、小紅書旅行攻略等，令寰行中國的話題閱讀量超過2億。