體育媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系研究

李剛

體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

積極影響

體育產(chǎn)業(yè)催生了體育媒體

體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是非常緊密的，從整體上看體育產(chǎn)業(yè)催生了體育媒體的產(chǎn)生。在1995年，我國一個專業(yè)性的電視體育頻道產(chǎn)生了——中央電視臺的第5頻道開播，這在一定程度上標(biāo)志著我國體育類的節(jié)目已經(jīng)在居民的日常生活中占據(jù)的重要的影響地位，并且在信息傳播方面可以使得體育新聞變得更加專業(yè)性和規(guī)范性。對于體育行業(yè)來說，一些比賽具有較高的懸念，在信息傳播的過程中可以最大程度地激發(fā)人們對體育的好勝心。各個專業(yè)性的體育新聞受到來自大眾的歡迎，隨著我國當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育媒體逐漸朝著多樣化和科學(xué)化的方向而發(fā)展，人們可以隨時隨地了解自己喜歡的體育新聞，更多地了解體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。在媒體產(chǎn)品發(fā)展的過程中遵循了市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作和主要的原則，所面臨的消費(fèi)群體是非常龐大的，根據(jù)消費(fèi)群體的主要需求和要求催生了和體育有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品，多方位地提高了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平以及發(fā)展質(zhì)量，從而使得體育產(chǎn)業(yè)能夠獲得良好的發(fā)展前景。

體育媒體的經(jīng)濟(jì)效益推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在體育媒體信息宣傳的過程中，一定程度上推動了體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性發(fā)展，比如在體育媒體宣傳信息的過程中會收到一些廣告的收入，這些廣告收入會繼續(xù)用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。比如在世界杯期間廣告收入高達(dá)8，000萬元，占整個頻道廣告收入的1/4。在日本韓國世界杯期間，中國足球隊(duì)三場比賽的廣告定價是250萬元15秒，三場比賽播出45秒，每秒的廣告價值是非常高昂的。在體育媒體發(fā)展的過程中，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是比較高的，并且還以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展特點(diǎn)為主進(jìn)行了信息的有效宣傳，這些體育費(fèi)用會重新投入于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。比如構(gòu)建相關(guān)的器材和鍛煉運(yùn)動員的項(xiàng)目上，從中可以看出體育節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了體育媒體的良好發(fā)展，也在一定程度上使體育產(chǎn)業(yè)有源源不斷的發(fā)展動力以及發(fā)展資金，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平能夠得到有效的提高。

從整體上看，體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是非常緊密的，兩者既是相互促進(jìn)也是相互融合的，屬于共生體，因此在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要看到體育媒體對自身的重要影響作用，以體育媒體的健康發(fā)展為主食線穩(wěn)定性的發(fā)展，從而使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平能夠得到有效的提高，推動我國社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性發(fā)展。

負(fù)面效應(yīng)

雖然體育媒體在一定程度上提高了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，但是任何事物都是有雙面性特征的，在體育媒體發(fā)展的過程中會對體育產(chǎn)業(yè)造成一定的影響，比如在實(shí)際工作的過程中，體育新聞對于體育產(chǎn)業(yè)的過度介入嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性發(fā)展，在新聞傳播的過程中，實(shí)際上是對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性的影響，而體育產(chǎn)業(yè)為了獲得良好的宣傳方式和資金渠道，在一定程度上會默許一些新聞媒體的新聞報道，使得原本的發(fā)展策略和實(shí)際存在著較多的偏差，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平無法得到有效的提高。其次，對于體育媒體來說，功利性的問題是比較突出的，這很容易使得在實(shí)際新聞宣傳的過程中會出現(xiàn)一些公信力較低的新聞，在體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體融合的過程中，體育產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展有著豐富的渠道以及傳播的形式，在體育新聞的背景下，逐漸朝著功利化和商業(yè)性的方向而發(fā)展。比如各大體育媒體為了搶奪受眾群體比較喜歡和青睞的新聞，投入了較為高額的成本，這在一定程度上會使得新聞媒體過度注重自身的經(jīng)濟(jì)效益，在社會上形成不好的輿論，這對于體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展來說，帶來了更多的挑戰(zhàn)以及困擾。

綜上所述，體育新聞對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一些負(fù)面影響作用，因此在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要正視這些問題，并且從實(shí)際情況出發(fā)，有效地解決，將體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體進(jìn)行相互融合，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢以及作用，從而使得體育產(chǎn)業(yè)能夠在當(dāng)前時代下獲得更加穩(wěn)定性的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體育媒體要對體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的監(jiān)督以及指導(dǎo)，融入有關(guān)價值觀念方面的內(nèi)容，從而使得體育產(chǎn)業(yè)能夠有源源不斷的發(fā)展活力。另外在體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體協(xié)同發(fā)展的過程中，要更多地兼顧體育媒體所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并且在實(shí)際信息報道的過程中，還需要加強(qiáng)對一些人文精神的有效弘揚(yáng)，從而使得體育產(chǎn)業(yè)能夠獲得更加平穩(wěn)性的發(fā)展，也有助于提升體育媒體的發(fā)展水平，從整體上看，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，可以從以下幾個方面入手，尋求新的發(fā)展模式：

體育媒體應(yīng)該兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益

在當(dāng)前時代下，一些體育媒體為了獲得較大的個人效益，在播報新聞方面開始融入大眾非常喜歡的一些新聞，雖然這一出發(fā)點(diǎn)是好的，但是忽略了體育產(chǎn)業(yè)中人文價值觀念的有效弘揚(yáng)以及落實(shí)，使得整個新聞報道具有不真實(shí)和缺乏公信力的特征。因此在當(dāng)前時代下，體育媒體想要獲得穩(wěn)定性的發(fā)展，并充分地發(fā)揮自身對體育產(chǎn)業(yè)的重要推動作用，需要更多地兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，將兩者進(jìn)行相互的協(xié)調(diào)以及融合，從而提高體育媒體的穩(wěn)定性發(fā)展水平，新聞媒體對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說有重要的影響作用和推動力。另外，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以使體育媒體獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，在實(shí)際工作的過程中需要以實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和對方協(xié)調(diào)性發(fā)展為主來開展日常的工作，不要為了贏球更多的經(jīng)濟(jì)效益而破壞對方的發(fā)展規(guī)律。在進(jìn)行信息報道的過程中，需要體育媒體明確自己的立場，了解自身的工作職責(zé)以及工作重點(diǎn)，報道一些非常正能量和真實(shí)性的信息，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這樣一來不僅可以讓人們看到體育產(chǎn)業(yè)的一些本質(zhì)性內(nèi)容，還有助于提高體育媒體的影響力和信息傳播力，實(shí)現(xiàn)體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性和均衡性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有效均衡，從而為體育產(chǎn)業(yè)后續(xù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

注重價值觀的平衡報道

對于大眾體育和競技體育來說都有其廣泛性的受眾群體，在體育媒體報道的過程中，需要將兩者進(jìn)行相互的協(xié)調(diào)，不要只報道有關(guān)經(jīng)濟(jì)體育方面的內(nèi)容，要更多地增加有關(guān)大眾體育方面的內(nèi)容，從而使體育產(chǎn)業(yè)能夠有新的發(fā)展活力，并且在社會中形成全民運(yùn)動的良好局面，體育媒體要明確自身的工作職責(zé)以及在社會中所承擔(dān)的責(zé)任，播報一些正能量的信息，并且還要了解大眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀，打破體育媒體對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的局限性作用，推動體育媒體的良好發(fā)展。在體育媒體發(fā)展的過程中還要摒棄以往的工作觀念，適當(dāng)?shù)靥岣呤鼙娙后w對體育運(yùn)動參與的熱情和積極性，并且還要更多地報道有關(guān)體育人文方面的內(nèi)容，突出與時俱進(jìn)的特征，這樣一來才可以播報出更多有價值的信息，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體之間的關(guān)系是非常緊密的，因此為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體的穩(wěn)定性發(fā)展，體育媒體要明確自身的工作職責(zé)以及工作重點(diǎn)，不要僅僅注重經(jīng)濟(jì)效益，要更多以社會效益為主要的工作重點(diǎn)，大力弘揚(yáng)存在于體育產(chǎn)業(yè)中的人文精神，從而使得體育產(chǎn)業(yè)能夠有充足的動力提高自身的發(fā)展水平。