全媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目的策劃及發(fā)展

李藝 李?lèi)?ài)民

全媒體時(shí)代概述

按照當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“全媒體”概念的理解更接近于“多媒體”一詞。進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，伴隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的日新月異，人們交流和互動(dòng)的方式發(fā)生了根本的改變，傳統(tǒng)依賴(lài)電視、廣播、雜志、報(bào)紙等進(jìn)行大眾傳媒的方式所發(fā)揮的作用逐漸減弱，而微信、公眾號(hào)、微博等自媒體為主的傳播手段在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為人們互動(dòng)、交流、了解世界的主要方式。盡管全媒體的應(yīng)用得到人們的普遍認(rèn)可，但是學(xué)術(shù)界并沒(méi)有對(duì)全媒體概念作出統(tǒng)一的歸納。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“全媒體”研究?jī)?nèi)容進(jìn)行匯總，認(rèn)為當(dāng)前人們普遍談?wù)摰摹叭襟w”匯集了各種形式的內(nèi)容、各種傳播載體和技術(shù)平臺(tái)的大的集合體，代表了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，也彰顯了媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

在全媒體時(shí)代，更側(cè)重媒體形式的多樣化，但是并非要求覆蓋全體媒體形態(tài)。將各種媒體進(jìn)行渠道和形態(tài)的融合，比如，將相同的資源內(nèi)容既可以利用電視、平板觀(guān)看，也可以使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)傳播，避免了通過(guò)單一渠道傳播帶來(lái)的資源浪費(fèi)。在多媒體融合的時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用使得民眾的生活方式和行為方式發(fā)生了改變。全媒體時(shí)代，人們可以依賴(lài)各種媒體載體輕松地獲得信息資源，并參與到信息資源傳播中去，為信息傳播提供了更寬廣的傳播途徑。

真人秀簡(jiǎn)介

真人秀也稱(chēng)真人實(shí)境秀或者真實(shí)電視，通常指利用電視等傳播媒介，通過(guò)舉辦某種類(lèi)型的活動(dòng)，從多名參賽者中選取最后的優(yōu)勝者，并給予豐厚獎(jiǎng)品，從中獲得高收視率和廣泛經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目。通常而言，真人秀節(jié)目更偏重于實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，不需要?jiǎng)”?，也不需要排練，是一種可以真實(shí)反映現(xiàn)場(chǎng)情況的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目的發(fā)布更多地為了迎合觀(guān)眾探索、好奇的心理需求。真人秀節(jié)目通常具備以下三個(gè)特征：

紀(jì)實(shí)性。真人秀節(jié)目往往采取紀(jì)實(shí)的拍攝手法，讓參加人員在特定的節(jié)目環(huán)境中，按照一定的規(guī)定進(jìn)行真實(shí)情況的展現(xiàn)，并利用攝像機(jī)將真實(shí)情況進(jìn)行完整地記錄。在這個(gè)虛擬的環(huán)境中，每位參與人的情況、情感和表現(xiàn)都被攝像機(jī)記錄下來(lái)，進(jìn)而串聯(lián)成一個(gè)個(gè)精彩的故事情節(jié)。以往的真人秀節(jié)目中，參加者都是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，他們?cè)诠?jié)目中真實(shí)地表露自己，不需要?jiǎng)”竞蛯?dǎo)演，按照自己的習(xí)慣完成節(jié)目安排。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，真人秀節(jié)目的參與者不再局限于普通人，更多的演員和明星參與到真人秀節(jié)目中來(lái)，吸引了眾多粉絲和觀(guān)眾的觀(guān)看。

沖突性。雖然真人秀節(jié)目在一定程度上可以滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心理，但是從節(jié)目本身的安排和播出方式上分析，所有的真人秀節(jié)目都會(huì)安排一定的故事情節(jié)。因?yàn)檎鎸?shí)記錄的生活是平淡的，僅僅依靠這個(gè)特點(diǎn)，無(wú)法長(zhǎng)期吸引觀(guān)眾的關(guān)注。從本質(zhì)上講，觀(guān)眾更愿意從觀(guān)賞過(guò)程中看到“戲”的存在。那么“戲”從何而來(lái)呢？沖突是戲劇的關(guān)鍵，也是引領(lǐng)情節(jié)發(fā)展的方向標(biāo)。有了沖突，才會(huì)促使人物開(kāi)展行動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)情節(jié)的發(fā)展，人物關(guān)系的發(fā)展和性格特點(diǎn)才能有效彰顯。因此，沖突性是真人秀節(jié)目的關(guān)鍵特征。沖突性的展現(xiàn)依賴(lài)于參與選手之間性格、理念以及后天的成長(zhǎng)環(huán)境。

游戲性。與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片和情景劇不同，真人秀更像是將現(xiàn)實(shí)生活以及虛擬情節(jié)融于一體的綜合體，極具生活性和故事性，因此，衍生出真人秀的另一個(gè)重要特征——游戲性。這里所指的游戲性主要指整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格。真人秀節(jié)目并沒(méi)有紀(jì)錄片那樣嚴(yán)肅正統(tǒng)，也不會(huì)對(duì)臺(tái)詞做出嚴(yán)格的要求。它更多的是帶給觀(guān)眾意想不到的幽默，在不同尋常的故事情節(jié)中，穿插復(fù)雜的人物關(guān)系和激烈的競(jìng)爭(zhēng)景象，將觀(guān)眾帶到一個(gè)類(lèi)似于游戲的世界。

我國(guó)真人秀節(jié)目策劃和發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)真人秀節(jié)目相較于其他國(guó)家起步較晚，雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展取得了較好的效果，但是從整體上分析，依然存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是制約我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素。有些真人秀節(jié)目雖然是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，但是往往是為了做節(jié)目而做節(jié)目，內(nèi)容上千篇一律，缺少創(chuàng)意，造成對(duì)原創(chuàng)作品的沖擊。二是質(zhì)量不高。對(duì)我國(guó)目前上線(xiàn)的真人秀進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，不管是通過(guò)電視播出還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播出，很多真人秀節(jié)目的質(zhì)量實(shí)在不敢恭維。甚至有的節(jié)目為了獲得更多的收視率，故意制作一些比較低俗的節(jié)目來(lái)吸引觀(guān)眾的關(guān)注，比如，故意制造人物沖突或者增加具有爭(zhēng)議性的內(nèi)容等等。這些節(jié)目的出現(xiàn)不但降低了民眾的審美和觀(guān)賞價(jià)值，更是對(duì)電視產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的阻礙，對(duì)社會(huì)文明的進(jìn)步也造成了一定的影響。

全媒體時(shí)代真人秀節(jié)目

策劃和發(fā)展新思路

提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)造節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值

進(jìn)入全媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)展真人秀節(jié)目制作之外，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也加入到各類(lèi)真人秀節(jié)目的制作中來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)加速節(jié)目傳播速度之外，也促使各個(gè)媒體、平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。所以，為了在眾多的真人秀節(jié)目中可以脫穎而出，爭(zhēng)取更多觀(guān)眾的關(guān)注和支持，各大媒體在制作節(jié)目時(shí)，必須提升節(jié)目本身的質(zhì)量，并以此作為節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的核心力量。一方面要充分考慮觀(guān)眾的需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)10.8億，如此廣大的受眾群體充分表明，全媒體時(shí)代真人秀節(jié)目可以吸引的受眾群體異常豐富。只有充分考慮觀(guān)眾的娛樂(lè)需求才能吸引觀(guān)眾的目光。當(dāng)然，節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)要遵守一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，不能無(wú)底線(xiàn)地設(shè)計(jì)真人秀節(jié)目，造成嘩眾取寵的情況出現(xiàn)。另一方面借鑒國(guó)外先進(jìn)節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)。先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的借鑒并不意味著無(wú)原則的照搬，應(yīng)該結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情進(jìn)行創(chuàng)新和改造，并注重與我國(guó)文化有機(jī)融合，創(chuàng)造出與原版節(jié)目不一樣的形式和情節(jié)，差異化和精致化的節(jié)目才能吸引更多觀(guān)眾的關(guān)注。

拓寬節(jié)目傳播途徑，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

在全媒體時(shí)代，觀(guān)眾觀(guān)看節(jié)目的渠道越來(lái)越豐富。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使觀(guān)眾可以根據(jù)自己的喜好，隨意檢索并選擇相關(guān)節(jié)目進(jìn)行觀(guān)看。所以，對(duì)于真人秀節(jié)目而言，要充分利用各種傳播途徑，只有進(jìn)行多媒體形式的拓展和融合，才能真正起到宣傳和發(fā)展節(jié)目的目的。以《奔跑吧兄弟》為例，盡管它的出版發(fā)行單位是浙江衛(wèi)視，但是在節(jié)目開(kāi)播之初，浙江衛(wèi)視就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和電視的同步直播模式，也就是說(shuō)觀(guān)眾既可以選擇電視機(jī)，也可以通過(guò)手機(jī)或者移動(dòng)終端同步欣賞節(jié)目。同時(shí)，節(jié)目利用微博、彈幕等新媒體形式實(shí)現(xiàn)了與觀(guān)眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，接受觀(guān)眾的意見(jiàn)建議，并根據(jù)觀(guān)眾的合理化建議對(duì)節(jié)目進(jìn)行整改和完善。該種形式的應(yīng)用，不但提升了節(jié)目的傳播效果，同時(shí)也提升了節(jié)目的熱度，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目本身的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展。

完善節(jié)目發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌節(jié)目的傳播和推廣

當(dāng)前我國(guó)比較知名的幾個(gè)真人秀節(jié)目的盈利渠道主要是依賴(lài)廣告冠名和贊助，對(duì)節(jié)目后期產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注和開(kāi)發(fā)比較少。本文認(rèn)為，真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展可以從以下兩個(gè)層面展開(kāi)：一是結(jié)合節(jié)目進(jìn)行電影等影視作品的制作;另一個(gè)則是針對(duì)真人秀節(jié)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲等等。通過(guò)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，達(dá)到持續(xù)提升節(jié)目影響的目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷升級(jí)，人類(lèi)社會(huì)逐漸邁入全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代的到來(lái)，促使社會(huì)整體傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。同時(shí)，也給傳統(tǒng)信息傳播方式帶來(lái)不小的沖擊，并促使其對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新和變革。在此背景下，真人秀節(jié)目在觀(guān)眾多元化需求面前，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的營(yíng)銷(xiāo)和策劃才能吸引觀(guān)眾的矚目，進(jìn)而獲得更高的收視率和回報(bào)率，這是真人秀節(jié)目運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。