融媒體時代民生新聞的傳播策略探究

王征

民生新聞的具體情況

首先，現(xiàn)代民生新聞本身需要考慮到民生新聞的重點(diǎn)是民眾的客觀需求，因此媒體所傳播出來的信息方面也要更加朝向人民群眾本身。但是民生新聞本身體現(xiàn)出單一性和機(jī)械性的特點(diǎn)，其中存在著一定的制約，導(dǎo)致民生新聞在具體的發(fā)展過程當(dāng)中會比較片面，難以展示出多樣性的內(nèi)容。如果民生新聞想要展示出人民群眾的所有思想以及要求，就需要對整個社會中的各種情緒以及思潮進(jìn)行正確引導(dǎo)，讓社會中的一部分弱勢群體敢于表達(dá)，從而能夠更有效地化解社會中存在的一些風(fēng)險和危機(jī)。

其次，現(xiàn)代民生新聞中的具體內(nèi)容體現(xiàn)出娛樂化的特點(diǎn)，表現(xiàn)在兩個方面。一方面是在為人們呈現(xiàn)一些具體新聞事件時表現(xiàn)出一定的娛樂化特點(diǎn)，另一方面則是對新聞事件的陳述過程中更加偏向于展示一部分新聞畫面的內(nèi)容。新聞媒體對新聞圖片過度渲染，更加側(cè)重于為人們提供視覺的沖擊，而敘述的新聞稿件內(nèi)容本身卻太過于煽情，無法客觀地表達(dá)出整個新聞事件的具體信息和內(nèi)容。事實(shí)上，新聞記者本身對新聞事件的描述應(yīng)當(dāng)更側(cè)重于整體性描述。反觀現(xiàn)在所存在的各種民生新聞，整體內(nèi)容表現(xiàn)出一定的演繹性，這樣的模式忽視了新聞本身所具有的事件陳述性特點(diǎn)以及人文性特點(diǎn)，會導(dǎo)致新聞媒介本身失去其應(yīng)有的價值。

融媒體時代民生新聞的傳播價值

首先，在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中，民生新聞的傳播模式以及傳播的渠道已經(jīng)得到了豐富，變得更加多樣化，這樣的情況使人民群眾對傳統(tǒng)新聞的傳播方式產(chǎn)生了更加客觀的認(rèn)知，同時也對民生新聞更加了解。相關(guān)資料顯示，目前很多新聞節(jié)目已經(jīng)開通了相對應(yīng)的微信公眾號以及微博平臺等，能夠和受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時交流，這使傳統(tǒng)的新聞傳播模式能夠和電視以及網(wǎng)絡(luò)等即時性的平臺得到新的融合，從而同步開展相應(yīng)的傳播工作，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在傳播新聞中存在的一些不足。與此同時，也能夠使新媒體的傳播優(yōu)勢得到相對應(yīng)的體現(xiàn)，使新聞節(jié)目的傳播范圍進(jìn)一步延伸，傳播渠道進(jìn)一步豐富，使民生新聞深受群眾的喜歡。

其次，融媒體時代各種新媒體平臺的應(yīng)用以及發(fā)展促進(jìn)了民生新聞以及受眾之間的有效聯(lián)系，民生新聞本身具有本土性，能夠和人們的日常生活產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，讓人們了解到在日常生活中存在的各種現(xiàn)象和問題，博取到人們的關(guān)注。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)本身具有多樣化的特點(diǎn)，人們能夠參與到互聯(lián)網(wǎng)中，對互聯(lián)網(wǎng)中的各種內(nèi)容進(jìn)行探索，了解互聯(lián)網(wǎng)中存在的各種信息，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺來使新聞得到進(jìn)一步傳播，這同時為現(xiàn)代新聞媒體以及群眾之間的互動提供了更加豐富的機(jī)會和平臺，還能夠讓人民群眾通過融媒體時代的各種媒介發(fā)表自身對于新聞事件的看法，為民生新聞媒體提供更加豐富的線索，使新聞媒體在后續(xù)的新聞創(chuàng)作過程中更好地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。

融媒體時代民生新聞傳播

過程中存在的具體問題

民生新聞傳播技術(shù)方面存在限制

融媒體時代，各種新聞媒介技術(shù)得到了良好的發(fā)展，民生新聞的傳播效果無法得到有效體現(xiàn)，其傳播的方式也在遭受著相對應(yīng)的挑戰(zhàn)。融媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在一定的競爭性，與此同時，融媒體也能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)本身具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)提供的一些功能也是其他媒體無法取代的。這就導(dǎo)致在融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)必然會和傳統(tǒng)的媒體在一段時間內(nèi)共同生存，相互促進(jìn)。整體上來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景比較廣闊，民生新聞要和新媒體之間實(shí)現(xiàn)有效融合并實(shí)現(xiàn)突破，就需要重視自身的特點(diǎn)，了解到融媒體時代下民生新聞所存在的重要價值以及存在的意義，更好地面對融媒體時代下新型環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。

融媒體時代民生新聞的運(yùn)營模式不先進(jìn)

整體上來說，我國媒體行業(yè)正在面對新興媒體的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變來從傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式中掙脫出來，形成更加先進(jìn)的傳媒模式。在這個過程中，整個媒體行業(yè)內(nèi)部存在著激烈的競爭，這要求媒體能夠不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在多個業(yè)務(wù)方面都表現(xiàn)出良好的發(fā)展優(yōu)勢。融媒體時代，各種新媒體源源不斷地產(chǎn)生，已經(jīng)對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊，瓜分了傳統(tǒng)媒體所擁有的各項(xiàng)資源。這就要求傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)變，和新媒體搶占市場，對新聞事件進(jìn)行及時報道，幫助群眾了解新聞的具體發(fā)展趨勢和實(shí)際情況。

融媒體時代民生新聞的傳播模式比較落后

民生新聞要實(shí)現(xiàn)有效的傳播以及發(fā)展，就需要在整體的內(nèi)容中注入新鮮的活力和豐富的血液，使民生新聞本身的運(yùn)行機(jī)制以及傳播途徑都能夠得到轉(zhuǎn)變，從而更好地應(yīng)對融媒體時代困難的生存環(huán)境。這種傳播模式產(chǎn)生的變化同時也具有一定的負(fù)面影響。具體來說，可能會為了迎合觀眾的一些心理取向以及觀眾的需求而過于市場化和娛樂化。對此，應(yīng)當(dāng)了解到民生新聞節(jié)目本身的核心是在于內(nèi)容部分，如果民生新聞所展現(xiàn)出的內(nèi)容表現(xiàn)出娛樂化的特點(diǎn)，就會導(dǎo)致民生新聞本身的可信度以及影響力降低。因此，民生新聞在其具體的傳播以及發(fā)展過程當(dāng)中，不但需要和受眾進(jìn)行交流以及溝通，還需要保持一定的互動尺度，防止過度溝通或過于迎合市場的需求而導(dǎo)致自身的優(yōu)勢無法得到充分體現(xiàn)，避免嚴(yán)重影響到民生新聞的公信力。

融媒體時代民生新聞的

有效傳播策略

運(yùn)用多樣化的新聞傳播技術(shù)，使民生新聞更好地融入現(xiàn)代社會

對于民生新聞本身所具有的數(shù)據(jù)化特點(diǎn)，需要基于大數(shù)據(jù)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，發(fā)揮出新聞的實(shí)際效果。比如說民生新聞本身可以通過大數(shù)據(jù)來對本地一段時間內(nèi)的房價變動情況，或者是春節(jié)期間人口的變動情況進(jìn)行客觀分析，對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行信息化處理，為新聞的受眾更加直觀地展現(xiàn)出具體的情況，讓受眾對新聞所提供的信息產(chǎn)生更加直觀深刻的了解，幫助受眾更好地掌握新聞中所要傳達(dá)出的具體內(nèi)容，使受眾獲得更加及時的新聞資訊。除此之外，可以將一部分新聞信息制作成二維碼，放置到新聞內(nèi)容中，如果人們想要了解更加詳細(xì)的新聞資訊，就可以掃描二維碼，從而能夠?yàn)槊裆侣劦膫鞑ヌ峁└迂S富的信息渠道。

創(chuàng)新融媒體式的民生新聞運(yùn)營模式

融媒體時代民生新聞的傳播需要體現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)，和現(xiàn)代社會的發(fā)展腳步相匹配，打破傳統(tǒng)媒體中對新聞內(nèi)容以及群眾之間溝通存在的限制。通過新媒體的新聞公眾號以及微博平臺等，使民生新聞的受眾和節(jié)目組之間能更加及時、通暢地交流。在這種情況下，有效地解決觀眾以及新聞記者在溝通方面存在的困難，使整體民生新聞的傳播效果更加良好，讓更多的人了解到新聞的內(nèi)容。與此同時，通過民生新聞媒體本身所創(chuàng)造的官方微信和微博客戶端來傳播一些及時的新聞信息，讓受眾更加快速地獲取信息，吸引受眾的目光，促進(jìn)民生新聞的有效傳播。

重視民生新聞模式的有效創(chuàng)新

民生新聞要想得到有效創(chuàng)新，需要在發(fā)展的過程中注入新鮮的血液，對民生新聞節(jié)目的內(nèi)容以及生存環(huán)境進(jìn)行變革，使其更加適應(yīng)社會的發(fā)展腳步。在這個過程中，需要新聞媒體工作人員具備尖銳的目光，了解新聞事件中人們會關(guān)注的主要內(nèi)容，并將其以具體的文字形式進(jìn)行表達(dá)，和受眾之間保持密切的溝通。在這個過程中，民生新聞媒體本身應(yīng)當(dāng)具有相對專業(yè)并且正確的立場，使民生新聞的傳播有價值、有意義，從而促進(jìn)融媒體時代民生新聞的有效傳播。

總體來說，融媒體時代的民生新聞在傳播方式以及內(nèi)容模式等多個方面都產(chǎn)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，這是時代發(fā)展過程中的必然趨勢。對此，媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況對民生新聞的信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析，體現(xiàn)出融媒體時代民生新聞傳播的具體價值。