電視新聞在新媒體時(shí)代的生存與發(fā)展

馬延軍 梁小莉 李兆權(quán) 周志彬

摘要：隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的使用也逐漸滲透到人們的日常生活中了。新媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播快、覆蓋面廣，這些都是傳統(tǒng)的電視新聞所不能比的，因此這也導(dǎo)致電視新聞在現(xiàn)在主流媒體發(fā)展中受到強(qiáng)烈的沖擊，電視新聞的受眾明顯比往年下降了很多。所以，本文針對(duì)新媒體時(shí)代下的電視新聞生存現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出相關(guān)發(fā)展建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;生存發(fā)展

新媒體作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛快速，而這也正是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)。這就要求媒體行業(yè)需要不斷地改革創(chuàng)新，引進(jìn)新的媒體技術(shù)，跟上時(shí)代的腳步，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。尤其是傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)，受到新媒體的沖擊，受眾流失嚴(yán)重，需要不斷的改革創(chuàng)新，把握時(shí)代機(jī)遇，才能更好的在現(xiàn)代生存發(fā)展下去[1]。

一、電視新聞在新媒體時(shí)代下的現(xiàn)狀

1、受眾銳減

新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豐富了人們的娛樂生活，尤其是5G的發(fā)展和電子產(chǎn)品的發(fā)展，吸引了大批年輕的用戶，電視新聞的受眾人群越來越少。因?yàn)樾旅襟w和新興電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式更具開放性和互動(dòng)性，相比而言，傳統(tǒng)新聞媒體類則會(huì)顯得更加單一和封閉，娛樂性不強(qiáng)，很難吸引年輕人的注意力和興趣。

2、新媒體技術(shù)沖擊傳統(tǒng)新聞制作模式

新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯剪輯，通過二次傳播上傳到網(wǎng)絡(luò)上去，便捷又迅速。與此同時(shí)，更多的技術(shù)普及和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的共享，人們對(duì)新聞媒體的制作流程越來越清晰，因此，也就失去了新聞視頻制作的神秘感。而且，這種互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的共享，越來越多的人可以通過便捷的手機(jī)端，隨時(shí)隨地的錄制視頻，剪輯視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的視頻種類更多，趣味性更強(qiáng)，也更具時(shí)尚元素。相比而言，傳統(tǒng)的新聞視頻的觀看人數(shù)也就越少了。因此，確實(shí)可以說，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視新聞造成了很大的沖擊和影響。

3、電視新聞工作模式固化

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的一部分，在制作和運(yùn)作工作中，有著嚴(yán)格的工作模式和傳播限制，并且在每一環(huán)工作模板里，都有固定的人員來負(fù)責(zé)。這種固定人員負(fù)責(zé)固定模塊，其本意是為了保證新聞的專業(yè)性和電視新聞制作過程中的嚴(yán)謹(jǐn)。但長期處于這種單一且固定的工作模式下，員工的思維容易僵化，形成固定工作記憶，接觸的新工作內(nèi)容越來越少，工作漸趨套模板化，容易造成創(chuàng)新思維的喪失，思維形成定式，失去活力。這也是傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的弊端之一，長此以往，更難以抵御新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊。

二、電視新聞在新媒體時(shí)代下生存發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1、優(yōu)化新聞內(nèi)容

在面對(duì)新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的大環(huán)境下 ，電視新聞想要有良好的生存和發(fā)展，就要從根本上著手改變，優(yōu)化電視新聞的視頻內(nèi)容，以內(nèi)容質(zhì)量來重新找回受眾?？梢酝ㄟ^對(duì)內(nèi)容拍攝方式進(jìn)行調(diào)整，吸取新媒體互聯(lián)網(wǎng)下的一些有趣且適合新聞行業(yè)的拍攝方式來拍攝視頻。改善新聞播報(bào)的內(nèi)容，可以在保有新聞播報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增加一定的趣味性，豐富新聞的內(nèi)容，吸引年輕受眾的注意力，同時(shí)要保證新聞的準(zhǔn)確性和內(nèi)容深度。

2、加強(qiáng)與媒體之間的合作

新媒體的發(fā)展，電子設(shè)備帶來的便利，人們可以從移動(dòng)端去接收到互聯(lián)網(wǎng)的各種新聞自詡。電視新聞也可以從這方面入手，加強(qiáng)與其他媒體的合作。比如將新聞制作的內(nèi)容投放到微信視頻號(hào)、今日頭條、微博等大流量的媒體平臺(tái)上去，加強(qiáng)推廣，將傳統(tǒng)局限于一種傳播媒介的電視新聞推廣到多個(gè)平臺(tái)上去，增加受眾。而且，新媒體的傳播速度和傳播質(zhì)量都是優(yōu)于傳統(tǒng)媒介的。加強(qiáng)與新媒體的合作，不僅能夠提高電視新聞的影響力、傳播力，還能加強(qiáng)互動(dòng)性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中收到受眾的反饋評(píng)論，這對(duì)電視新聞的制作也是一種提升，可以打開電視新聞與受眾之間的溝通渠道，讓新聞制作方更了解受眾的觀感和想法，從而優(yōu)化制作內(nèi)容[2]。

3、創(chuàng)新新聞傳播方式

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式慢，傳播效率慢?？梢試L試電視新聞的直播化發(fā)展，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化電視新聞的直播操作，這樣不僅能實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播時(shí)效優(yōu)化，還能促進(jìn)電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展，豐富其傳播方式，打破單一傳統(tǒng)的傳播模式。

4、優(yōu)化新聞制作模式

傳統(tǒng)的電視新聞制作方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的新聞傳播需求，這就要求電視媒體在制作過程中，引進(jìn)現(xiàn)在新興的技術(shù)、剪輯、拍攝、制作、后期等，都可以參考現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上受眾比較廣的新聞?lì)愔谱鞣绞?，取長補(bǔ)短，更新?lián)Q代。在不斷優(yōu)化制作模式的過程中，達(dá)到優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量的目的。同時(shí)，可以參考現(xiàn)在娛樂類綜藝節(jié)目，學(xué)習(xí)他們吸引觀眾的癢點(diǎn)，再進(jìn)行轉(zhuǎn)化，運(yùn)用到新聞中去，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，以符合時(shí)代的發(fā)展。

5、擴(kuò)大年輕化專業(yè)人才招聘

想要給電視新聞進(jìn)行改革，跟上新媒體的發(fā)展速度，專業(yè)人才的招聘和培養(yǎng)是必不可少的。尤其是要入招年輕化的，專業(yè)能力強(qiáng)的人才，進(jìn)行培養(yǎng)。年輕人更懂新媒體的吸引點(diǎn)在哪，因此，可以通過以更年輕化的視角，采納年輕人的合理意見，吸納到電視新聞改革中去，加以運(yùn)用。同時(shí)，專業(yè)人才的培養(yǎng)需要明確目標(biāo)和方案，確保人才技術(shù)和創(chuàng)新性想法符合電視新聞的改革需求。

6、更新制作流程

傳統(tǒng)媒介中，電視新聞的制作都是遵循嚴(yán)格的固定模塊固定人員負(fù)責(zé)，其目的是為了保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)性。可以嘗試更新制作模式，采取輪崗制，通過推動(dòng)人員的流動(dòng)和工作內(nèi)容的流動(dòng)性，帶動(dòng)員工的多面發(fā)展，以此來培養(yǎng)員工的創(chuàng)新性思維，幫助他們從僵化的體系中脫離出來，活躍思維。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞制作流程的監(jiān)管，確保其專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性不受輪崗模式影響[3]。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是不可抵擋的趨勢(shì)，不僅使得傳媒行業(yè)得到的迅猛發(fā)展，還帶動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。因此，電視新聞想要在新媒體時(shí)代下不被淘汰，就要跟上時(shí)代的腳步，不斷更新運(yùn)營方式和制作技術(shù)，吸收新媒體中好的優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為己用。同時(shí)，通過大膽創(chuàng)新，培養(yǎng)專業(yè)人才，加強(qiáng)電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，跟上新媒體的發(fā)展速度，博得一席之地。

參考文獻(xiàn)

[1]戴福森. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展研究[J]. 西部廣播電視，2019（11）：32-33.

[2]明雄毅. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J]. 西部廣播電視，2020（09）：82-83.

[3]張硯. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展研究[J]. 今古文創(chuàng)，2020（17）：93-94.