于夢涵
[摘? 要:當前媒體時代的信息傳播速度加快,信息生產(chǎn)者與消費者的界限正在逐步模糊,促使新聞圖片的傳播本質(zhì)發(fā)生了變化。新聞圖片可增強新聞報道的視覺沖擊力,幫助受眾直觀了解相關(guān)新聞事件。但新聞圖片的病毒式傳播與粗糙式傳播及傳受互換等特征越發(fā)突出,直接降低了新聞媒體的公信力與權(quán)威性。因此,為改善當前傳播生態(tài)環(huán)境,加強新聞圖片互動傳播的治理顯得尤為重要。
關(guān)鍵詞:新媒體時代;新聞圖片;互動傳播;問題;優(yōu)化策略]
一、新媒體時代新聞圖片互動傳播存在的問題
1.傳播失范
受眾作為新媒體用戶,逐漸掌握了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的話語權(quán),可通過新媒體平臺傳播對新聞事件的意見想法,并通過網(wǎng)民的互動形成輿論熱點。當前部分新媒體用戶的法制觀念不足,在新聞圖片傳播過程中已觸及道德底線與法律紅線,甚至不乏傳播假新聞圖片的用戶。火爆網(wǎng)絡(luò)的新聞圖片,大部分是為了吸引關(guān)注度的商業(yè)炒作行為,創(chuàng)作者通過擺拍的方式,并冠以吸引眼球的標題,欺騙大眾的情感,最終達到自身的商業(yè)目的。新聞圖片互動傳播的失范問題,在團隊運作自媒體賬號的背景下顯得層出不窮,目前已經(jīng)引起不良的社會導向。
2.侵權(quán)問題
在自媒體盛行的背景下,從業(yè)者間的侵權(quán)問題屢見不鮮,抄襲與盜圖現(xiàn)象十分普遍。為實現(xiàn)自身的利益,照搬照用他人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品,也是新聞圖片版權(quán)法律保護內(nèi)容空缺的直接體現(xiàn)。大部分新媒體用戶善于將網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片進行二度調(diào)整后繼續(xù)傳播,這不僅降低了新聞圖片的真實性,更侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)。雖然在未經(jīng)本人同意的情況下,將未經(jīng)處理的照片用于新聞傳播,而未進行商業(yè)利用,并不構(gòu)成侵害肖像權(quán),但經(jīng)過二度調(diào)整后的傳播,就已形成了法律問題。如明星林志穎在慶生時,在微博上配發(fā)了一張出自原作者朱慶福的PS后的光頭照片,這顯然侵犯了朱慶福的作品修改權(quán)與署名權(quán)和保護作品完整權(quán)等自身權(quán)益,該事件最終以朱慶福勝訴而告終。
3.泛娛樂化
當前新聞圖片互動傳播的感性化與口語化特征突出。在新媒體時代,圖片儼然成為了新聞報道的常用信息載體,由于受眾在泛圖時代對直觀感性的新聞圖片更感興趣,促使新聞圖片傳播的泛娛樂化趨勢加速發(fā)展。部分新聞圖片過度強調(diào)具有明顯刺激性的娛樂新聞及犯罪新聞等,尤其是以快速閱讀為主的新聞圖片報道,都對深度新聞報道帶來了較大沖擊。受眾長期接觸庸俗的圖像文化,追求淺顯的感官刺激與視覺沖擊,不利于信息核心價值的傳播,同時會促使新聞報道的淺薄化特征突出。
二、新媒體時代新聞圖片互動傳播的優(yōu)化
1.堅持內(nèi)容為王的原則
無論是新舊媒體時代,要想推動媒體報道質(zhì)量的持續(xù)改進,都需堅持內(nèi)容為王的原則,確保新聞圖片的深度、思想及溫度,同時冠以新穎的形式,才更能得到受眾的認可與信任。受網(wǎng)絡(luò)開放性等因素影響,促使新聞生產(chǎn)兼具業(yè)余化與專業(yè)化的特征。從業(yè)余生產(chǎn)的新聞圖片入手分析,業(yè)余拍客的素質(zhì)水平參差不齊且拍攝技巧水平相對較低,需加大對拍客的培訓教育力度,不斷提高其新聞圖片的拍攝水準,以確保新聞圖片的專業(yè)性與精準性。從專業(yè)化生產(chǎn)的新聞圖片入手分析,新聞攝影行業(yè)的改革進程加速,新聞攝影記者生存空間壓縮,面臨著巨大的生存挑戰(zhàn),傳統(tǒng)新聞攝影工作方式的滯后性與不適用性在新媒體時代的環(huán)境下日趨明顯。因此,作為新聞攝影記者,需注重自身利用新聞圖片進行敘事與報道能力的提升,增強自身的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務能力水平,為受眾呈現(xiàn)有內(nèi)涵、有深度、有思想的新聞圖片。
2.加強技術(shù)創(chuàng)新應用
要想改善媒體生態(tài)環(huán)境,深耕社交文化,除做好內(nèi)容外,新媒體時代的圖片傳播,還需注重社交元素的整合。作為新聞傳播者,需加強自身與讀者的互動,提高讀者的黏性,使其成為媒體的粉絲與社群。新聞媒體應當緊跟時代發(fā)展步伐,加強對新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應用,不斷豐富傳播方式,讓受眾在傳播過程中與媒體深度融合,以獲得參與感、歸屬感和認同感。
3.加強對傳播空間的監(jiān)督與凈化
面對新媒體時代新聞圖片互動傳播的法律侵權(quán)與泛娛樂化等問題,受眾、政府及新聞媒體三大主體應當盡快形成合力,從提升受眾素養(yǎng)水平、完善法律制度及加大行業(yè)監(jiān)管力度等方面入手,探索更多與有效的規(guī)制路徑,推動新媒體行業(yè)的合規(guī)化和正軌化發(fā)展。依據(jù)現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》,各級政府結(jié)合實際情況,不斷拓展法律規(guī)定的規(guī)制性與覆蓋面,切實提高法律約束效力。各大新聞媒體應當加強審核力度,成立專業(yè)的新聞圖片鑒別機構(gòu),篩選過濾不專業(yè)與虛假的新聞圖片。廣大受眾更應當注重自身媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)等水平的提升,強化自身的社會責任意識。如“點子正”等微博賬號,是專門揭露虛假新聞的組織,對凈化媒體環(huán)境與與優(yōu)化新聞圖片互動傳播等方面起到了積極推動作用。唯有注重各主體協(xié)同效應的發(fā)揮作用,才能快速解決并約束新聞圖片互動傳播過程中的問題。
三、總結(jié)
新聞圖片在互動傳播中的問題,與受眾素養(yǎng)低、相關(guān)法律內(nèi)容空缺和行業(yè)監(jiān)管力度不足等原因有關(guān)。要想塑造良好的傳播生態(tài)環(huán)境,要想加速媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,還需深化對新聞圖片互動傳播問題的分析與調(diào)整,本著“引進來”與“走出去”的原則,多借鑒其他國家的網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理的優(yōu)秀經(jīng)驗,不斷拓展解決問題的路徑與手段,切實發(fā)揮新聞圖片傳播“多角度”“多場景”呈現(xiàn)新聞事件的價值。
參考文獻
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