淺談我國媒體融合改革的發(fā)展與困境

徐振

摘要：“媒體融合”自2014年上升為國家戰(zhàn)略至今，對傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的資源配置和政策支持?！懊襟w融合”概念已在國內(nèi)外發(fā)展幾十年，本文就“媒體融合”在國內(nèi)外的研究情況進(jìn)行了簡要的介紹。同時，對于“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略的必要性，在意識形態(tài)領(lǐng)域和改革發(fā)展需求兩個方面進(jìn)行了分析。文章最后，對我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)階段成果進(jìn)行了簡要的列舉，并提出了幾點(diǎn)現(xiàn)階段我國媒體融合發(fā)展中遇到的一些困境，針對這些困境嘗試得出幾點(diǎn)對媒體融合未來發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：媒體融合;改革發(fā)展;困境與啟示

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，這一意見的頒布標(biāo)志著新一輪媒體融合改革的開啟。自2014年“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略之后，傳統(tǒng)主流媒體加快了向新興媒體“融合”的步伐。期間，國家多次出臺和制定相關(guān)的法律、法規(guī)，為媒體融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，促使媒體融合在廣度和深度發(fā)展上都取得了顯著成效。相較于國外媒體融合發(fā)展而言，我國媒體融合的發(fā)展和推動具有其特殊的政策優(yōu)勢，并且在發(fā)展過程中也展現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢和劣勢。

一.有關(guān)媒體融合的理論研究情況

“融合”一詞的最早出現(xiàn)于1978年，麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝認(rèn)為，隨著內(nèi)容數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“3C”即通信、計算和內(nèi)容聯(lián)合到一起是必然的趨勢，此時的“融合”更趨向于媒介融合的概念，“就是各種各樣的技術(shù)和媒介形式都匯集到一起”[1]。1983年，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出：“媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因”[ 2]。在此后的理論發(fā)展中，西方學(xué)者對媒體融合的研究呈現(xiàn)多樣化的視角，包括了技術(shù)整合、所有權(quán)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多角度的分析，諸如加拿大蒙特利爾大學(xué)教授邁克·加瑟指出，媒體融合是利用數(shù)字化手段和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對以往截然不同的媒體技術(shù)和平臺的整合，是一種技術(shù)融合[3]，同時其又是一種商業(yè)策略，商業(yè)公司可以對所擁有的媒體資產(chǎn)進(jìn)行重新整合，以達(dá)到媒體的集中和經(jīng)濟(jì)整合。

與西方相比，我國媒體融合的研究起步較晚，從CNKI的檢索情況中可以看出，最早一篇有關(guān)媒體融合的論文是發(fā)表于1998年的《媒體融合未來傳播的大趨勢》，陸群認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合可以讓信息的傳播者和接受者實(shí)現(xiàn)共享與參與并存，并且可以創(chuàng)造更多的商業(yè)價值[4]。在2006年之前發(fā)表的有關(guān)媒體融合的論文內(nèi)容多為有關(guān)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體求同存異的思考，真正富有新意的對于媒體融合的研究是蔡雯教授引用美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任 Adnerw Nacihson對于“融合媒介”的定義，即“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[5]。蔡教授認(rèn)為“媒介融合”是“在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合”[6]，她認(rèn)為當(dāng)新的介質(zhì)出現(xiàn)的時候，融合新聞必將超越“字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”的這一界限，而將會演變成一種全新的、獨(dú)立的、全流程的新聞生產(chǎn)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，2006年以后越來越多的有關(guān)媒體融合的論文如雨后春筍般破土而出，研究內(nèi)容也從比較狹義對媒體融合的界定及技術(shù)層面的思考向更具廣度和深度的媒體融合對于社會、經(jīng)濟(jì)、文化影響的思考轉(zhuǎn)變。如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授在《新老媒體融合路徑的社會學(xué)思考與經(jīng)濟(jì)學(xué)觀察》一文中指出“從‘多元混合變遷到‘多元融合，從信息傳播領(lǐng)域去觀察，潛藏在背后的是媒介權(quán)力在國家、政府、企業(yè)和個人之間的多邊動態(tài)博弈?！盵7]媒體融合不再是單一的技術(shù)融合和渠道融合，其社會與經(jīng)濟(jì)效益也逐步被發(fā)掘，推動媒體融合改革也變得勢在必行。

二.我國媒體融合發(fā)展的必要性

2014年《推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，標(biāo)志著我國正式步入媒體融合時代，自2014年以來，國家陸續(xù)出臺有關(guān)媒體融合改革的政策，凸顯了媒體融合在新時代中國特色社會主義發(fā)展進(jìn)程中的重要作用，也體現(xiàn)了在新媒體時代下主動應(yīng)對媒體融合的決心和信心，本文認(rèn)為，我國媒體融合改革的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

媒體融合改革事關(guān)意識形態(tài)領(lǐng)域的主動權(quán)和話語權(quán)。意識形態(tài)的產(chǎn)生源于社會意識從個人到群體再到整體的不斷聚集和升華，是對社會存在的一種主觀反映。同時，意識形態(tài)又會對社會生產(chǎn)生活實(shí)踐產(chǎn)生深刻影響。媒介或者說媒體的“元功能”是構(gòu)建社會意識，它是社會不同主體之間通過意識建立聯(lián)系和精神交往的中間環(huán)節(jié)和手段[8]，以媒體為手段的輿論引導(dǎo)具有相當(dāng)強(qiáng)的可塑性，引導(dǎo)得當(dāng)會產(chǎn)生良性的社會效果，引導(dǎo)不利則會產(chǎn)生惡性的社會效果，因此對于意識形態(tài)領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)工作，事關(guān)國家和社會穩(wěn)定和長治久安。傳統(tǒng)的主流媒體自新中國成立以來，一直在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)督作用的主要陣地，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化、文化多樣化的全球背景以及國內(nèi)全面深化改革的不斷推動，輿論場中隱含著大量國內(nèi)外不穩(wěn)定因素，在此種情況下，必須在意識形態(tài)上依靠主流媒體貫徹社會主義核心價值觀，協(xié)調(diào)構(gòu)建社會主義價值體系。同時，在媒體融合時代，輿論主體逐漸多元化，并相較于以往任何一個時期有更強(qiáng)烈的社會參與意識，并且每個公民都可以便利的、及時的利用移動互聯(lián)媒介發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法，新興媒體已然變成了輿論的“增倍器”，相比之下傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨著嚴(yán)重的威脅并不斷被邊緣化。進(jìn)行媒體融合豐富構(gòu)建社會意識的傳播手段，打造主流媒體的全新格局，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)和主動權(quán)已經(jīng)迫在眉睫。

媒體融合改革發(fā)展事關(guān)全面深化改革戰(zhàn)略的實(shí)施。改革開放40多年來我國取得了舉世矚目的成就，在眾多改革推動因素中，社會公眾對于改革開放政策的逐步理解、接受、共鳴起到了非常重要的作用?！耙粋€國家的進(jìn)步首先而且最主要的是依靠它的人民的進(jìn)步。除非它開發(fā)他們的精神和人的潛力，否則，它就不可能開發(fā)物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等其他方面。大多數(shù)不發(fā)達(dá)國家的基本問題不是自然資源的缺乏，而是人的資源的不發(fā)達(dá)，因此，他們的首要任務(wù)是培養(yǎng)人才”[9]。改革開放40多年，傳統(tǒng)主流媒體在喚醒全社會的主體意識，培育全社會的主體人格方面起到了非常重要的作用，使公眾的“能動性”充分發(fā)揮在改革的過程中并最終實(shí)現(xiàn)對中國社會物質(zhì)生產(chǎn)生活的全面改造。全面深化改革的戰(zhàn)略實(shí)施依然要充分發(fā)揮主流媒體在公眾的“改革”意識和人格的培養(yǎng)作用，加快主流傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，就是在深度和廣度上對這種作用的強(qiáng)化，是全面深化改革戰(zhàn)略實(shí)施各項(xiàng)政策能夠得到老百姓認(rèn)可、為老百姓所支持、受老百姓推動的必然選擇。

三、我國媒體融合發(fā)展的困境與啟示

媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施以來，傳統(tǒng)主流媒體積極響應(yīng)國家媒體融合改革方針，逐步落實(shí)媒體融合布局。中央媒體在媒體融合改革中率先垂范，人民日報自2014年至今持續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，逐步形成了“1+3+1”的全媒體矩陣;2018年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺組建中央廣播電視總臺，實(shí)施“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”媒體融合戰(zhàn)略部署;2019年12月，新華社在京建設(shè)媒體融合生產(chǎn)領(lǐng)域首個國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，努力打造媒體融合基礎(chǔ)理論研究和關(guān)鍵技術(shù)的科研創(chuàng)新。在地方傳統(tǒng)主流媒體方面，湖南廣電集團(tuán)以“一體兩翼、雙擎驅(qū)動”的基本戰(zhàn)略，在2014年后快速推動旗下“芒果TV”新媒體平臺發(fā)展，截至2018年芒果TV的“一云多屏”全終端覆蓋體系，日均活躍用戶數(shù)已超4700萬，日常視頻點(diǎn)擊量已超2.8億次，排在騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝之后成為國內(nèi)第四大視頻網(wǎng)站。2014年，湖北廣電建立長江新媒體集團(tuán)，并推出湖北政務(wù)官方新聞平臺“長江云”，2020年，繼“長江云”之后又獲批建設(shè)中國（湖北）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展?？梢钥吹?，媒體融合經(jīng)過6年的實(shí)施發(fā)展，在傳統(tǒng)主流媒體向新興媒體融合轉(zhuǎn)型，特別是向移動新媒體端的融合轉(zhuǎn)型方面發(fā)展快速、成績顯著，從中央到地方再到基層，媒體融合戰(zhàn)略從原來的平面式發(fā)展逐漸向縱深式發(fā)展過渡。但不可忽視的是在媒體融合的發(fā)展中還是存在一些受制因素，這些來自于觀念、體制和機(jī)制的受制因素如果不能得到及時的處理和疏導(dǎo)，將有可能會阻礙媒體融合的進(jìn)一步縱深發(fā)展。

受觀念的影響部分傳統(tǒng)媒體依然存在對媒體融合內(nèi)涵的錯誤認(rèn)識。部分傳統(tǒng)媒體在解讀媒體融合概念時依舊認(rèn)為媒體融合就是做“加”法，就是將人力、物力和資金從原來分散的狀態(tài)集中到一起，組成形式上的“中央廚房”“融媒體中心”等概念形式，從“分散辦公”變成了“集體辦公”，在內(nèi)容創(chuàng)作上“只重產(chǎn)量不重質(zhì)量”，尤其是在2019年國家大力推動的縣級融媒體中心建設(shè)過程中，這種狀態(tài)比較突出，存在內(nèi)容和形式上的雷同，使得政策的實(shí)施“只開花不結(jié)果”。正如蔡雯教授所說“媒體融合對于傳統(tǒng)媒體的最大價值應(yīng)該是借助技術(shù)的推動力突破內(nèi)容建設(shè)的瓶頸，重新建立起自己的公信力和影響力，在眾生喧嘩中成為輿論的引領(lǐng)者?！盵10]對于傳統(tǒng)媒體來講，要深刻認(rèn)識到內(nèi)容創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體融合之路的指明燈，不斷提高內(nèi)容的制作質(zhì)量，讓人力、物力和資金的“加”法轉(zhuǎn)化成為內(nèi)容創(chuàng)作的“乘”法，進(jìn)而提高自身與新興媒體“爭奪”用戶的能力。

科學(xué)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制亟需建立。中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“理順管理體制，破除制約媒體融合發(fā)展的機(jī)制體制壁壘，提高管理科學(xué)化水平?！蔽覈膫鹘y(tǒng)主流媒體在媒體融合的建設(shè)過程中要始終堅持黨管媒體的原則，無論媒體技術(shù)如何發(fā)展，黨管媒體的原則始終不能改變。在媒體融合實(shí)施過程中，尤其是涉及多個獨(dú)立的傳統(tǒng)媒體主體業(yè)務(wù)合并時，由于這種科層制的體制機(jī)制限制，對于合并后的管理人員安排、管理歸屬問題常常引發(fā)激烈的討論，最終造成組織結(jié)構(gòu)重疊，原班人馬“各管一攤”的情況，不利于資源和力量的集中。要解決這種困境，就要進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)合理安排，推動組織結(jié)構(gòu)的一體化發(fā)展，在堅持“黨管媒體”的前提下，推進(jìn)新媒體中心的建設(shè)，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容上的融合以及在組織形式上的相對“分離”，構(gòu)建“體制內(nèi)媒體、體制外產(chǎn)業(yè)”的復(fù)合形式。

堅持推動媒體融合的市場導(dǎo)向，建立具有競爭力的用人機(jī)制。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，要使轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)主流媒體能夠充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力，就要讓其“擁抱”市場，在發(fā)展中遵循市場邏輯，一是要響應(yīng)“堅持市場在資源配置中起決定作用”的國家政策方針，讓市場成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要手段，在“黨管媒體”的大原則下，探索社會資本在新媒體建設(shè)中的可行性;二是建立具有市場競爭力的用人機(jī)制，傳統(tǒng)媒體受體制限制在人員工資、人員選用與提拔等方面相較于新興媒體完全處于劣勢，導(dǎo)致大量新媒體人才向新興媒體流動，因此逐步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，建立具有市場競爭力的人員福利機(jī)制是十分必要的;三是要始終以市場導(dǎo)向?yàn)槊襟w融合成果的驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，不能閉門造車僅僅是為了落實(shí)政策或者迎合上級領(lǐng)導(dǎo)，媒體融合的成果要經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，要以市場反饋為標(biāo)準(zhǔn)，不斷推進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。

四.結(jié)語

總之，無論是在“世界百年未有之大變局”的國際環(huán)境下，還是在實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的任務(wù)要求，媒體融合發(fā)展始終應(yīng)該是貫徹落實(shí)全面深化改革發(fā)展理念、維護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域安全的應(yīng)有之義。隨著5G時代的到來，媒體融合發(fā)展又將迎來新一輪的重大變革，我們要牢牢把握住媒體融合的內(nèi)涵和作用，妥善處理好媒體融合發(fā)展中的可能遇到的各種矛盾，全力推動媒體融合創(chuàng)新、科學(xué)、可持續(xù)的發(fā)展。

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