微電影形式下影視廣告模式的探究與應(yīng)用

隋林佑

摘要：當今社會越來越多的廣告趨于商業(yè)化、單一化、簡潔化，很難引起觀眾的興趣和購買商品的欲望，枯燥乏味、無聊不堪的廣告充斥著人們的銀屏，如何讓第三媒體站在時代的舞臺，電視曾經(jīng)也是單向傳播的，并且由于高門檻，是媒體壟斷時代的產(chǎn)物。而在現(xiàn)在這個多元化、多媒介充斥的時代，作為企業(yè)不會放棄任何一種商品傳播途徑。商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔費用，通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供服務(wù)的廣告。目前很多單一、商業(yè)化、簡便化的廣告無法激發(fā)起觀眾的購買欲，力求把廣告文化與時代個性有機地結(jié)合起來，使微電影形式的影視廣告文化獲得一種全新的詮釋。

關(guān)鍵詞：微電影;廣告制作;購買欲

引言

社會越來越多的廣告趨于商業(yè)化、單一化、簡潔化，很難引起觀眾的興趣和購買商品的欲望，枯燥乏味、無聊不堪的廣告充斥著人們的熒屏。如何讓觀眾接受、認可企業(yè)的宣傳則是微電影的首要目的。

微電影中的影視廣告是企業(yè)的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者來承擔費用，通過一定的形式和媒介來直接或間接的介紹商品或提供服務(wù)的廣告。目前很多單一、商業(yè)化、簡便化的廣告無法激發(fā)起觀眾的購買欲，從而用微電影的形式來達到觀眾所購買的欲望和企業(yè)宣傳的目的。通過使用創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂及藝術(shù)等元素融合在一起的技術(shù)手段，來把電視廣告形成一個統(tǒng)一的整體。從而實現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的融合來改變?nèi)藗儗V告的態(tài)度。

國外研究現(xiàn)狀

國外微電影中的影視廣告發(fā)展較為成熟，美國的影視廣告創(chuàng)意更具代表性。例如：《可口可樂》廣告中，外國務(wù)工者撥打回家電話需要0.91美元一分鐘，而日工資只有6美元他們打電話回家的機會不多，可口可樂公司創(chuàng)造了Hello Happiness電話亭，務(wù)工者們通過喝完的可口可樂瓶蓋當成貨幣，投擲到電話亭中，可以撥打三分鐘的電話。如此創(chuàng)意激發(fā)了很多觀眾的購買欲望和興趣。與此同時，更注重于廣告創(chuàng)意的故事性、情節(jié)性與原創(chuàng)性以泰國微電影的影視廣告為例。

例如：失戀治療圣水的這則廣告，其善于挖掘生活中的素材并且富有想象力，廣告作品風趣形象并且幽默詼諧，在敘述故事情節(jié)中結(jié)構(gòu)緊湊、定位準確、并巧設(shè)懸念讓人回味無窮。國外的廣告不僅創(chuàng)意新奇，而且制作也精良。音樂和畫面的配合十分完美，給人留下了難以磨滅的印象。形象有趣的畫面配合詼諧的音樂最后展現(xiàn)給觀眾一個讓人意想不到的結(jié)果，讓人十分贊嘆。《阿甘正傳》這部家喻戶曉的電影有一句經(jīng)典的臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉汽水。”這樣將廣告植入電影電視的例子還有很多。

綜上所述，在經(jīng)濟的市場化、全球化的推動下，廣告與商品已經(jīng)融為一體，微電影中的影視廣告已經(jīng)成為樹立產(chǎn)品品牌形象、傳達產(chǎn)品經(jīng)營理念、體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵、從而提高產(chǎn)品附加值的重要方式和途徑，這種客觀的趨勢決定了對影視廣告創(chuàng)作的必要性。在設(shè)計中，我們應(yīng)該在把握影視廣告創(chuàng)作結(jié)構(gòu)的前提下，注重創(chuàng)新藝術(shù)和視聽語言在現(xiàn)代微電影設(shè)計中的應(yīng)用。

國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)微電影中的影視廣告發(fā)展較晚，早期的影視廣告多是在電視臺體制內(nèi)完成的，以欄目的形式存在，第三媒體通過電視與電話相關(guān)聯(lián)采取廣告營銷的手段，從而造成了廣告的乏味枯燥，電視是曾經(jīng)單向傳播的壟斷性媒體，并且也是過去壟斷時代的產(chǎn)物。在當時也造就了一些成功的企業(yè)，例如：旺仔牛奶廣告，雖然它引起了一定的設(shè)計批評，但是其銷售的業(yè)績十分的突出。旺仔牛奶之所以成功，就在于他抓住了孩子的心里，讓孩子們感覺牛奶是成長過程中不可缺少的“伙伴”，具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，總是能站在更高文化戰(zhàn)略的高度，在電視廣告中推銷自己，宣傳自己。這是國內(nèi)早期相對成功的企業(yè)廣告營銷案例。

而純凈水剛開始盛行時，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈。消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈或者更純凈的時候，樂百氏純凈水上市“27層凈化”這一理念廣告。樂百氏純凈水在各種媒體推出其廣告語，突出了樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化，對其純凈水的純凈提出了一個有力的支撐。這一個廣告語在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給觀眾留下了深刻印象“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉。但是由于不注重后期的推廣，競爭者競相模仿，銷量逐漸下滑。

相比較而言，國內(nèi)的微電影影視廣告成熟的較晚，發(fā)展較為緩慢，在經(jīng)濟實力增強的同時，太過于盲目追求發(fā)展，而不是兼顧著生活和藝術(shù)，浮躁的社會引發(fā)了人們對生活品質(zhì)的追求，同時也忽視了各個方面相對均衡的發(fā)展。泰國雖然是一個靠旅游業(yè)支撐的一個東南亞國家，但是其廣告宣傳的手段與敘事方式都是值得中國企業(yè)學習借鑒的。另外，與韓國的廣告相比差距更大，韓國的廣告通常體現(xiàn)在電視劇中的廣告植入，韓劇通常將劇情和廣告無縫銜接十分完美，而相比較國內(nèi)的植入性廣告，有時還會有十分突兀的情況，我國影視廣告還有很長的路要走。

未來展望

微電影的影視廣告是企業(yè)的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者來承擔費用，通過一定的形式和媒介，直接或間接的介紹商品或提供服務(wù)的廣告。目前很多單一、商業(yè)化、簡便化的廣告無法激發(fā)起觀眾的購買欲，從而以微電影的形式來達到觀眾所購買的欲望和企業(yè)宣傳的目的。因此在片中出現(xiàn)的每一種視覺元素都應(yīng)有其自身的特征和意義。微電影的剪輯也要符合觀眾內(nèi)心需求的特色和風格，鏡頭景別和轉(zhuǎn)場一定要流暢、平順，要注意營造出統(tǒng)一的氛圍和風格。

微電影中的影視廣告在我們?nèi)找姘l(fā)展的生活中不斷地占據(jù)著重要的作用。由于人們生活水平的不斷提高，我們在購買商品的同時更注重企業(yè)文化和商品性價比，而企業(yè)文化宣傳的最有效的途徑和手段就是影視廣告表達的方式和大眾審美的接受程度，在世界日益發(fā)展全球化的今天，我們不但要適應(yīng)世界的潮流，也要做出具有中國特色自己創(chuàng)意的影視廣告和宣傳作品。

參考文獻

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（北京印刷學院?北京?102600）