淺析傳統(tǒng)圖形在標志設計中的應用

王婧

【摘要】傳統(tǒng)文化在標志設計中有著深遠的意義，本文從傳統(tǒng)圖形的“形、意、勢”方面入手，分析傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標志設計中的體現(xiàn)。

【關鍵詞】傳統(tǒng)圖形、標志設計、應用

將傳統(tǒng)圖形藝術結合到現(xiàn)代標志的設計中，是設計師設計出具有主張性、時代性和國際性的關鍵。這樣的一種結合，并非指對傳統(tǒng)圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，是認真地去認識和了解傳統(tǒng)圖形，并在此基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為我們在設計進行中的一個新的創(chuàng)意點和啟示點。在標志設計中，取其"形”、延其“意”、傳其“神”，把傳統(tǒng)文化的具象美、意象美、抽象美逐步融入到現(xiàn)在標志設計之中。

1.標志設計中傳統(tǒng)圖案“形”的運用

一般圖形所表現(xiàn)的物象外形與結構就是圖案的“形”。中國傳統(tǒng)圖案是植根于中國民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術淵源中的，它們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統(tǒng)圖形主要注重的實形的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，結構多遵循對稱、均勻的骨架。如由兩個黑白魚形紋組成的中國最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”;由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形等。

在標志設計中，首都精神文明的標志可以說是一個將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代構成表現(xiàn)技巧結合在一起的很好的范例。首都精神文明標志的基本元素為“天壇祈年殿”和“心”形?！疤靿砟甑睢毕笳髦锥?，“ 心”形則體現(xiàn)了首都的精神文明。設計師李林運用現(xiàn)代構成中“圖底轉換”的手法將二者完美的結合在一起，并在標志的頂部進行了形式美的處理，使“心”形凹處與“天壇祈年殿”頂部結合得自然而流暢，這樣不僅使得標志的內涵得到了充分而又直觀的體現(xiàn)，也使得標志帶來了一種全新的視覺表現(xiàn)效果。

2.標志設計中傳統(tǒng)圖案“ 意”的運用

從古至今，世世代代，人們之所以反反復復地描摹這同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有多么美好的價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統(tǒng)圖形后面，往往蘊藏這更多更深的象征意義。具有美好寓意的圖形也是我國傳統(tǒng)圖形藝術的重要組成部分。

將意象的傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代標志設計融合，形的掌握固然重要，但其寓意也是關鍵。在進行設計時，要從傳統(tǒng)圖形的“形”中深入到其精神領域“意”上，再結合現(xiàn)代的設計手法，融會貫通，來找到傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代標志設計的契合點。如韓美林先生設計的中國國際航空公司標志。該標識的主體圖形是一只騰 飛的鳳凰（如圖1），這個圖案來源與一個出土青銅器的神鳥造型。這種鳥有個魅力的傳說，據說它無論飛到哪里，都能給那里帶來吉祥與幸福。自古以來，鳳凰一直都是中華文化中美麗 的祥瑞之鳥，是華夏文明的象征之一。該標志采用白底色和紅字形，傳達出了中國文化中喜慶、熱烈的氣氛。鳳凰的造型昂首翹尾，生機勃勃，婀娜多姿，不僅讓鳳凰的造型惟妙惟肖，也使整個品牌形象獲得了新的生命力和現(xiàn)代審美價值。

在設計的時候，運用這些傳統(tǒng)圖像并不僅僅是簡單的照抄照空公司標志搬，而是在傳統(tǒng)圖案的基礎上進行深層次的與現(xiàn)代設計相結合的創(chuàng)作，在這樣的基礎上做出來的設計才能更具有時代性、國際性，也能體現(xiàn)出我們民族的個性。

3.標志設計中傳統(tǒng)圖案“勢”的運用

“勢”通常是指圖形所蘊含的氣韻及其所表現(xiàn)出來的態(tài)勢和氣氛，“勢”相較于“形”和“意”更能表達出圖形的精神。說到傳統(tǒng)圖案的“勢”，我想不管是誰都會想到我們中國的國粹書法。書法是漢字的書寫藝術。書法在我國具有三千多年的歷史，其美感來源于大自然，來源于生活，來源于社會實踐，與其他事物有著密切的互為表里聯(lián)系。書法藝術書體紛呈，風格各異，篆書雄健渾厚，端莊凝重;隸書方折端正，拙樸高古，精致典雅：而楷書穩(wěn)健端莊：草書簡練連貫，行筆飛動圓轉;行書縱情揮灑，姿勢疏朗。結構僅僅是書法運筆的依據，書法筆韻的形成主要還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢”。

相對于“形”和“意”來說，在現(xiàn)代的標志設計中要把握并融合圖形的“勢”是個難點。我們在設計時，要擺脫圖形的表面形象，深入到內部精神來思考，這樣在了解了它的內部精髓之后，在設計中才能夠融會貫通，是標志設計能夠更好的與傳統(tǒng)文化相融合，打造出具有本土民族特色的國際化標志。

北京奧運會的標志“中國印.舞動的北京”（如圖2），這個標志堪稱現(xiàn)代標志設計經典之作。整個標志由中國印章和書法組成，日章和書法都是我們中國傳統(tǒng)藝術形式，將印有歡快舞動運動員的印章和蒼勁的書法“北京2008”完美的融合在起，我們的民族特色被很好地體現(xiàn)出來，產生了強烈的“勢”覺效果。Bejing 2008這樣的組合再加上下面的奧運五環(huán)，我們的“中國印.舞動的北京”標志登上了國際舞臺，我們的民族文化也產生了世界效應，整個標志也具有了帶有我們濃重民族色彩的國際性。

結論

中國傳統(tǒng)圖形有著獨特的東方藝術魅力，對現(xiàn)代藝術有著深遠的影響，當代很多成功企業(yè)標志設計靈感都來源于傳統(tǒng)圖形，把中國傳統(tǒng)文化的內涵文化廣泛使用。

參考文獻：

蘇金成，標志設計紅的中國傳統(tǒng)文化[J]，藝術百家，2015

柒耀琦，中國傳統(tǒng)圖運用[M]，南寧：廣西美術出版社，2012