中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的探索與實(shí)踐

代玉啟　陳宇軒

摘要：關(guān)于“中國共產(chǎn)黨形象”這一話題，學(xué)界在黨的形象的基礎(chǔ)理論、特定時期黨的形象建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下黨的形象建設(shè)等方面有較為深入的研究。人民形象、實(shí)干形象和廉潔形象貫穿中國共產(chǎn)黨的百年發(fā)展史。面向未來，應(yīng)深刻把握中國共產(chǎn)黨形象的時代定位、對象定位和目標(biāo)定位，從視覺形象、話語形象和氣質(zhì)形象等維度把握其構(gòu)成要素，塑造認(rèn)真實(shí)干、開放親民的中國共產(chǎn)黨整體形象，沉穩(wěn)智慧、隨和親民的領(lǐng)袖形象，為民發(fā)聲、為民服務(wù)的基層組織形象以及清正廉潔、富有個性的普通黨員形象。

關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨;形象建設(shè);黨的建設(shè);黨的形象;執(zhí)政形象

中圖分類號：D26? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號：1007-9092（2021）03-0065-009

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。中國共產(chǎn)黨經(jīng)過百年不懈奮斗，帶領(lǐng)中國人民迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，在廣大人民群眾中樹立了光輝形象。這個光輝形象不是憑空產(chǎn)生、一蹴而就的，它既是由千千萬萬共產(chǎn)黨人流血犧牲、艱苦奮斗贏得的，也取決于黨的宗旨和目標(biāo)、黨的先進(jìn)性和純潔性、黨的路線方針政策及實(shí)踐效果等。隨著國內(nèi)外形勢愈加復(fù)雜，中國共產(chǎn)黨面臨的風(fēng)險挑戰(zhàn)也愈加多樣。為了更好地加強(qiáng)黨的自身建設(shè)、發(fā)展社會主義事業(yè)、維護(hù)人民群眾的利益，中國共產(chǎn)黨須在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化和提升自身形象，增加黨內(nèi)外、國內(nèi)外各類人群的認(rèn)同感、信賴度乃至歸屬感。

一、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究述評

國外學(xué)者在研究中國共產(chǎn)黨過程中，對形象問題略有涉及。例如，美國學(xué)者沈大偉指出，中國共產(chǎn)黨不僅集中于審查和提高黨員素質(zhì)，提高黨員的先進(jìn)性，而且注重黨的組織制度建設(shè)，注重反腐敗與嚴(yán)肅黨紀(jì)，加強(qiáng)黨內(nèi)民主和黨外協(xié)商監(jiān)督。①英國學(xué)者林邁可認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨在物質(zhì)條件極其艱苦的革命戰(zhàn)爭年代抗擊日本侵略者，獲得戰(zhàn)爭的勝利，主要是由于中國共產(chǎn)黨得到了當(dāng)?shù)乩习傩照嬲\、積極的支持，中國共產(chǎn)黨有嚴(yán)格的紀(jì)律保證。[林邁可：《抗戰(zhàn)中的中共》，楊重光、郝平譯，解放軍文藝出版社2013年版，第23頁。]英國學(xué)者斯坦因認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨是一個廉潔型政黨，樹立了良好的廉潔形象，擴(kuò)大了影響力，提升了組織力和號召力。[G.斯坦因：《紅色中國的挑戰(zhàn)》，李鳳鳴譯，上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社2015年版，第36頁。]

進(jìn)入本世紀(jì)以來，我國學(xué)者開始關(guān)注“中國共產(chǎn)黨政黨形象”這一話題。例如，李君如提出，政黨形象的塑造涉及中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的道義基礎(chǔ)問題，關(guān)乎黨的前途命運(yùn)。[李君如：《中國共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律新認(rèn)識》，浙江人民出版社2003年版，第227頁。]馬九福、周秀泠厘清與政黨形象建設(shè)相關(guān)的概念，并以科學(xué)發(fā)展觀為依托，指明中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的方向與原則。[馬九福、周秀泠：《中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)初探》，《理論探索》，2006年第1期。]李冉將“政黨形象”作為“政黨文化”的重要組成部分進(jìn)行研究，從執(zhí)政形象、官德培育、政治公關(guān)三個角度對中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)提出建議。[李冉：《中國共產(chǎn)黨政黨文化研究》，復(fù)旦大學(xué)出版社2009年版，第227-245頁。]總的來說，在21世紀(jì)第一個十年，我國學(xué)者對中國共產(chǎn)黨形象研究尚處于起步階段，理論深度有待提升、內(nèi)容廣度有待拓展。2010年后，我國學(xué)界有關(guān)“中國共產(chǎn)黨形象”的研究日益增多，探討的主題愈發(fā)深入，相關(guān)成果大致集中在以下三個方面：

（一）中國共產(chǎn)黨形象研究的基礎(chǔ)理論

在政黨形象理論走向科學(xué)化、系統(tǒng)化的過程中，需要對相關(guān)概念進(jìn)行明確界定，闡釋政黨形象理論的研究價值，探尋構(gòu)建中國共產(chǎn)黨良好形象的具體方法。孫景峰、陳倩琳認(rèn)為，政黨形象是“政黨的屬性、政黨符號、黨員隊(duì)伍及政治參與能力給黨內(nèi)外公眾留下的相對穩(wěn)定的綜合感知和整體印象”[孫景峰、陳倩琳：《政黨形象：概念、意義與建設(shè)路徑》，《探索》，2013年第3期。]，這一定義兼顧公眾主觀評價與政黨自身客觀建設(shè)成果，是較為科學(xué)的定義。李朝陽認(rèn)為，塑造良好的政黨形象有利于保障黨的執(zhí)政地位，有利于保障順利推進(jìn)中國特色社會主義事業(yè)，有利于解決當(dāng)前黨建工作面臨的一些突出問題。[李朝陽：《黨的形象：關(guān)系黨的前途的重要課題》，《天津師范大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版），2011年第1期。]王可園、齊衛(wèi)平論述了加強(qiáng)形象建設(shè)對于中國共產(chǎn)黨的意義：有助于增強(qiáng)黨組織的凝聚力，促使黨員更加忠誠;有助于贏得人民群眾的信任，鞏固黨的執(zhí)政地位;有助于改善國外民眾對中國共產(chǎn)黨的印象，為中國共產(chǎn)黨處理國際事務(wù)提供更多的便利。[王可園、齊衛(wèi)平：《政黨形象建設(shè)及其影響力》，《重慶社會科學(xué)》，2014年第2期。]

（二）特定時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)

目前學(xué)界主要針對三個特定時期研究中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)：一是延安時期。姜思潮認(rèn)為，這一時期的中國共產(chǎn)黨通過整風(fēng)運(yùn)動強(qiáng)化自身的執(zhí)政能力，大力發(fā)展周邊地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，切實(shí)維護(hù)人民群眾的利益，并借助圖書、報刊等媒體進(jìn)行宣傳，給老百姓留下為國為民、政治民主、實(shí)事求是、艱苦奮斗的良好執(zhí)政形象。[姜思潮：《延安時期中國共產(chǎn)黨局部執(zhí)政形象的塑造研究》，遼寧大學(xué)2016年碩士學(xué)位論文，第11-21頁。]二是抗戰(zhàn)時期。張衛(wèi)波探究抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨對自身媒體形象的塑造狀況，認(rèn)為當(dāng)時中國共產(chǎn)黨以報刊為媒介對大量事實(shí)進(jìn)行澄清，消除人民群眾對自身的種種誤解，塑造堅(jiān)決抵抗侵華日軍的正面形象。[張衛(wèi)波：《抗戰(zhàn)時期中共媒體形象的塑造——以黨報黨刊的宣傳報道為中心》，《中共中央黨校學(xué)報》，2016年第4期。]三是新中國成立初期。陳金龍?zhí)岢?，在新中國成立后的十年時間里，中國共產(chǎn)黨以唯物史觀為理論依據(jù)，以新民主主義革命和新中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，通過縱向?qū)Ρ群蜋M向?qū)Ρ鹊姆绞?，從多個維度塑造自身的人民形象，以此爭取人民群眾的擁護(hù)，激發(fā)人民投身社會主義事業(yè)的建設(shè)熱情。[陳金龍：《新中國成立初期人民形象的建構(gòu)》，《復(fù)旦學(xué)報》（社會科學(xué)版），2019年第6期。]

（三）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和新媒體的出現(xiàn)給中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在全新的媒介環(huán)境下更好地塑造黨的形象成為學(xué)界熱議的話題。李冉認(rèn)為，如果想要更好地建構(gòu)黨的形象，就需要適當(dāng)?shù)乜刂凭W(wǎng)絡(luò)媒體對政黨形象的解構(gòu)，同時大力提升黨的“形象建構(gòu)力”，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)輿論背后的利益訴求，切實(shí)解決民生問題，靠實(shí)實(shí)在在的政策方針來提升自身的執(zhí)政形象。[李冉：《網(wǎng)絡(luò)媒介時代中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)》，《政治學(xué)研究》，2012年第6期。]孫景峰、劉佳寶提出，在自媒體環(huán)境下各級黨組織必須完善制度建設(shè)以加強(qiáng)對自媒體的管理，政黨官方媒體需要積極融入媒體生態(tài)，黨員要學(xué)會自媒體話語、主動通過自媒體與群眾交流，以此來建設(shè)中國共產(chǎn)黨的良好形象。[孫景峰、劉佳寶：《自媒體視域下中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)新論》，《探索》，2015年第4期。]吳陽松認(rèn)為，新媒體時代中國共產(chǎn)黨應(yīng)建構(gòu)“更為民主、法治、高效、公開、廉潔和親民的政黨形象”，要達(dá)成這一目標(biāo)就要求黨和政府加強(qiáng)對新媒體的管理與引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變政黨形象的建構(gòu)思維，從策略層面提升黨的形象建構(gòu)能力。領(lǐng)導(dǎo)干部也要適應(yīng)新媒體環(huán)境，學(xué)會如何更好地與媒體溝通交流、處理突發(fā)輿論事件。[吳陽松：《新媒體時代政黨形象建構(gòu)的內(nèi)涵、目標(biāo)與路徑論析》，《理論探討》，2017年第2期。]

綜上可知，我國學(xué)界在中國共產(chǎn)黨政黨形象研究的基礎(chǔ)理論方面已取得長足進(jìn)步，對于“政黨形象”相關(guān)概念已取得基本共識，對于構(gòu)建良好政黨形象的價值已形成較為全面的認(rèn)識。缺憾在于，對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)路徑的研究有待于更加細(xì)致深入的分析。對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)史的研究，目前聚焦于特定歷史時期尤其是延安時期的成果較多，但更需要以總體性視角總結(jié)中國共產(chǎn)黨百年來形象建設(shè)的歷史演進(jìn)和寶貴經(jīng)驗(yàn)，為今后黨的形象建設(shè)提供歷史鏡鑒。學(xué)界對于“互聯(lián)網(wǎng)和新媒體環(huán)境下中國共產(chǎn)黨如何建設(shè)自身形象”的問題討論較為深入，提示我們可以更好地運(yùn)用傳播學(xué)規(guī)律展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的大黨形象。

二、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)百年回顧

中國共產(chǎn)黨的形象，就是中國共產(chǎn)黨以自己的狀態(tài)和面貌，特別是黨的所作所為、所言所行向外部傳遞的某種信息，然后在人們頭腦中形成的總體面貌、綜合認(rèn)知和價值判斷。在中國共產(chǎn)黨迎來百年誕辰之際，回顧黨的形象建設(shè)史能讓我們對黨的優(yōu)良傳統(tǒng)有更加深刻的認(rèn)識，為將來中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)確立更加科學(xué)的目標(biāo)、尋求更為適宜的方略。

（一）新民主主義革命時期：堅(jiān)韌不拔，軍民和諧，艱苦奮斗

新民主主義時期，中國共產(chǎn)黨產(chǎn)生并不斷發(fā)展壯大，完成二萬五千里長征的偉大壯舉，帶領(lǐng)中國人民戰(zhàn)勝日本帝國主義侵略者，推翻國民黨反動政府的統(tǒng)治，展現(xiàn)出堅(jiān)韌不拔、軍民和諧、艱苦奮斗的革命黨形象。盡管中國共產(chǎn)黨率領(lǐng)的軍隊(duì)在戰(zhàn)斗中往往要面對數(shù)倍于己的強(qiáng)大敵人，但共產(chǎn)黨人從未想過放棄革命，即使在戰(zhàn)斗失利之時，中國共產(chǎn)黨也能憑借自身的智慧和勇氣保存有生力量，在合適時機(jī)迅速恢復(fù)力量。在經(jīng)歷一次次的苦難考驗(yàn)之后，中國共產(chǎn)黨讓世人看到永不磨滅的理想信念，讓世人見證了一個堅(jiān)韌、強(qiáng)大的政黨的形成。與舊式軍隊(duì)不同，中國共產(chǎn)黨的軍隊(duì)紀(jì)律嚴(yán)明，從不欺壓百姓，反而常常會給予百姓以幫助。在新民主主義革命進(jìn)程中，中國共產(chǎn)黨解放人民群眾，使其免受“三座大山”的壓迫，讓群眾感受到中國共產(chǎn)黨是真正維護(hù)人民利益的革命政黨。

新民主主義革命時期的中國共產(chǎn)黨不只在軍事上取得諸多成果，而且在革命根據(jù)地的經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)上成績斐然。面對敵人層層的經(jīng)濟(jì)封鎖，中國共產(chǎn)黨獨(dú)立自主地開展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為人民群眾日常的生產(chǎn)生活提供基礎(chǔ)保障，讓人們看到中國共產(chǎn)黨的政權(quán)是真正維護(hù)人民利益的政權(quán)。在根據(jù)地推行民主選舉制度、參議會制度，按照“三三制”原則組織根據(jù)地政權(quán)，保障普通群眾和黨外民主人士的政治權(quán)利，讓中國共產(chǎn)黨的政治民主形象深入人心。在延安時期，中國共產(chǎn)黨在黨內(nèi)開展整風(fēng)，遏制主觀主義、宗派主義等錯誤傾向，至此，中國共產(chǎn)黨實(shí)事求是的形象得以建構(gòu)起來。在根據(jù)地開展生產(chǎn)建設(shè)時，面對惡劣的自然條件和閉塞的交通線路，中國共產(chǎn)黨率領(lǐng)人民群眾自力更生、開墾荒地，最終順利解決物資匱乏問題，其艱苦奮斗的形象深植人心。

（二）社會主義革命和建設(shè)時期：績效突出，清正廉潔，勇于擔(dān)責(zé)

新中國成立后，中國共產(chǎn)黨開始在全國范圍內(nèi)執(zhí)掌政權(quán)，首先展現(xiàn)出執(zhí)政業(yè)績突出的形象。1950年，劉少奇同志指出：“直到現(xiàn)在，中國勞動人民的生活水平和世界許多先進(jìn)國家比較起來，還是很低的。他們還很窮困，他們迫切地需要提高生活水平，過富裕的和有文化的生活。這是全國最大多數(shù)人民最大的要求和希望，也是中國共產(chǎn)黨和人民政府力求實(shí)現(xiàn)的最基本的任務(wù)?！盵《建國以來劉少奇文稿》第二冊，中央文獻(xiàn)出版社2005年版，第1頁。]為回應(yīng)人民所盼，中國共產(chǎn)黨通過穩(wěn)定物價、恢復(fù)工商業(yè)等一系列舉措，使得新中國的經(jīng)濟(jì)在1952年底得到全面復(fù)蘇。中國共產(chǎn)黨在推行政策時展現(xiàn)出果斷、精準(zhǔn)的行事風(fēng)格，打消了人們心中對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政能力的擔(dān)憂和質(zhì)疑。其次，中國共產(chǎn)黨雷厲風(fēng)行地在黨政機(jī)關(guān)工作人員中開展“反貪污、反浪費(fèi)、反官僚主義”運(yùn)動，嚴(yán)厲打擊黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的貪腐分子，塑造秉公執(zhí)法、嚴(yán)懲腐敗的政黨形象。最后，在社會主義革命和建設(shè)時期，在面對探索過程中的失誤、偏差時，中國共產(chǎn)黨總能帶頭反思，依據(jù)客觀實(shí)際及時糾正自身錯誤，進(jìn)一步鞏固了實(shí)事求是、敢于負(fù)責(zé)的形象。

在社會主義革命和建設(shè)時期，中國共產(chǎn)黨的形象基本上正面的、積極的，但十年“文化大革命”使黨的形象遭到嚴(yán)重破壞。

（三）改革開放時期：實(shí)事求是，誠心利民，制度反腐

“文化大革命”結(jié)束后，經(jīng)過“真理標(biāo)準(zhǔn)大討論”，中國共產(chǎn)黨重新回到實(shí)事求是的思想路線上來，進(jìn)一步將馬克思主義基本原理與中國國情相結(jié)合，銳意推進(jìn)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制等制度變革，極大提高人民群眾的生活水平，重新建構(gòu)起求真務(wù)實(shí)的政黨形象。

在全力推進(jìn)改革開放時期，中國共產(chǎn)黨始終將人民群眾的利益置于最高位置，貫徹全心全意為人民服務(wù)的宗旨，進(jìn)一步強(qiáng)化“一切依靠群眾、一切為了群眾”的政黨形象。鄧小平同志認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨必須要“緊緊地依靠群眾，密切地聯(lián)系群眾，隨時聽取群眾的呼聲，了解群眾的情緒，代表群眾的利益”[《鄧小平文選》第二卷，人民出版社1994年版，第342頁。]，只有這樣才能解決改革開放中遇到的種種問題。鄧小平同志把“是否有利于提高人民群眾的生活水平”作為衡量政策方針得失的標(biāo)準(zhǔn)之一，更加凸顯中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的拳拳初心。

改革開放時期的中國共產(chǎn)黨十分重視黨風(fēng)建設(shè)，著力整改不良風(fēng)氣，塑造堅(jiān)決打擊腐敗分子的政黨形象。鄧小平同志指出，“整個改革開放過程中都要反對腐敗”[《鄧小平文選》第三卷，人民出版社1993年版，第327頁。]，如果只注重經(jīng)濟(jì)建設(shè)卻忽視廉政建設(shè)，這只會使得社會上貪腐橫行，人民得不到真正的利益，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得再好也沒有實(shí)質(zhì)意義。因此，鄧小平同志提議要“一手抓建設(shè)，一手抓法制”[《鄧小平文選》第三卷，人民出版社1993年版，第154頁。]，通過完善的黨紀(jì)黨規(guī)約束共產(chǎn)黨員的行為，加強(qiáng)黨的廉政形象建設(shè)。

（四）新時代：為民謀福，銳意改革，全面反腐

黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨采取一系列惠民利民的舉措，切實(shí)提升人民群眾的獲得感，在人們心目中建構(gòu)起一心一意為人民謀幸福的良好形象。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，中國人民對物質(zhì)生活、精神生活都產(chǎn)生更高的需求，中國共產(chǎn)黨切實(shí)做到“人民有所呼、改革有所應(yīng)”[《習(xí)近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第103頁。]，人民對哪個方面有所關(guān)心和期盼，我們黨領(lǐng)導(dǎo)的改革就往哪個方面落實(shí)。近年來，中國共產(chǎn)黨在脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境保護(hù)、疫情防控等方面均取得驕人成績，人民群眾在生活得到顯著改善的同時，切身感受到中國共產(chǎn)黨是真正為人民謀幸福的政黨。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央推行一系列重大方針政策，在多個領(lǐng)域取得歷史性成就，使中國社會發(fā)生歷史性變革，展現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨堅(jiān)定不移推進(jìn)改革開放的政黨形象。中國共產(chǎn)黨深知改革開放對國家、對人民的重要性，不懼怕改革過程中遇到的艱難險阻，敢于向長久以來仍未解決的疑難問題發(fā)起挑戰(zhàn)，進(jìn)行一項(xiàng)又一項(xiàng)偉大變革。中國共產(chǎn)黨銳意改革的形象提振了人民群眾對中國特色社會主義事業(yè)的信心，激勵更多人走上追逐中華民族偉大復(fù)興中國夢的壯闊征途。

黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨采取比以往更加嚴(yán)厲的全方位反腐敗措施，使得黨清正廉潔的形象更為突出醒目。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全面從嚴(yán)治黨永遠(yuǎn)在路上，不能有任何喘口氣、歇歇腳的念頭?！盵《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社2019年版，第224頁。]以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)定不移推進(jìn)反腐敗斗爭，以持續(xù)的高壓態(tài)勢查處、懲罰黨內(nèi)的腐敗分子，堅(jiān)持“老虎”“蒼蠅”一起打，形成讓黨員干部“不敢腐”的強(qiáng)大震懾。新時代的反腐措施不僅通過懲戒機(jī)制讓人“不敢腐”，同時還構(gòu)建完善的黨內(nèi)監(jiān)督體系，制定嚴(yán)格的黨內(nèi)法紀(jì)法規(guī)，對權(quán)力進(jìn)行有效制約，形成“不能腐”預(yù)防機(jī)制;更重要的是“以革命理想、信仰和信念灌注共產(chǎn)黨人的精神血脈，鑄牢理想信念這個共產(chǎn)黨人的魂”[程美東、劉炳香、史春風(fēng)、張治銀：《新時代大黨形象》，人民日報出版社2020年版，第226頁。]，讓黨員干部主動做到“不想腐”。這些做法讓清正廉潔成為中國共產(chǎn)黨標(biāo)志性的形象品格。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，“人民”“實(shí)干”“廉潔”三個詞構(gòu)成貫穿中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)史的關(guān)鍵線索。中國共產(chǎn)黨一向注重構(gòu)建自身的人民形象，重視和人民群眾保持密切的聯(lián)系。面向未來，中國共產(chǎn)黨必然會堅(jiān)決維護(hù)人民群眾的利益，讓自身的人民形象歷久彌新。中國共產(chǎn)黨實(shí)干形象的塑造內(nèi)含雙重維度：一是強(qiáng)化實(shí)干意識，這體現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨在各個階段始終秉持實(shí)事求是的思想路線;二是取得良好的實(shí)干成果并充分展現(xiàn)出來，這體現(xiàn)在不同歷史時期中國共產(chǎn)黨突出的執(zhí)政績效之中。中國共產(chǎn)黨的廉潔形象在歷史變遷中愈發(fā)鮮明、有力，從新中國成立初期的運(yùn)動式反腐，到改革開放時期依靠法律法規(guī)懲治腐敗，再到新時代通過提高政治站位、加強(qiáng)理想信念教育、融入法治建設(shè)等途徑縱深推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭，中國共產(chǎn)黨逐漸將清廉潔凈的形象鍛造成固有品格，讓群眾看到我們黨對政治清明的不懈追求。

中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)無疑已經(jīng)取得重大成果，與此同時，隨著社會歷史條件的變遷，黨的形象建設(shè)也顯現(xiàn)出以下三個方面的問題：一是對外形象宣傳仍然不足。在全球化時代，中國共產(chǎn)黨和海外非官方組織、個人的接觸還不夠充分，仍需要拓寬自己的“朋友圈”，結(jié)交更多愿意對外介紹中國共產(chǎn)黨的國際友人。就線上傳播渠道而言，中國共產(chǎn)黨官方外文網(wǎng)站的設(shè)置不夠健全，尚停留于黨政新聞羅列的層次，較少運(yùn)用圖片、視頻、標(biāo)語等豐富多彩的形式讓海外民眾直觀感受中國共產(chǎn)黨的形象。二是基層黨組織為民服務(wù)的形象有待凸顯。改革開放后，隨著工業(yè)化、市場化和城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，基層群眾面對更加復(fù)雜的利益關(guān)系和矛盾沖突，對基層黨組織的期望越來越高，尤其是要求基層黨組織不僅能充當(dāng)上級政策的執(zhí)行者，而且還要成為反映民情民意的傳聲筒和解決實(shí)際問題的勤務(wù)員。然而，少數(shù)基層黨組織和人民群眾的關(guān)系不夠緊密，服務(wù)意識淡薄，為群眾辦事時推諉、拖拉，甚至對群眾利益需求視而不見。在極端情況下，一些基層黨組織甚至為維護(hù)小團(tuán)體的利益而成為黑惡勢力的保護(hù)傘，完全走向人民群眾的對立面，對黨服務(wù)人民的形象造成極其惡劣的影響。三是黨員個體形象不夠鮮活。歷史上的樣板戲經(jīng)常將個體黨員塑造成“高大全”的完美形象，脫離人民群眾的日常認(rèn)知體驗(yàn)，難以引起情感共鳴，在大面積、反復(fù)宣傳的情況下甚至?xí)鹑罕姷膮拹?，無法讓黨的形象真正走進(jìn)人民心中。當(dāng)下的一些文藝作品雖然不至于如此，但仍未能將黨員形象塑造得鮮活、生動、“接地氣”，共產(chǎn)黨員“老干部”的刻板印象未得到根本扭轉(zhuǎn)。因此，共產(chǎn)黨員個體的形象亟待優(yōu)化改善。

三、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的戰(zhàn)略基點(diǎn)與構(gòu)成要素

回顧是為了更好地展望。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，總結(jié)和梳理黨的形象建設(shè)的基本規(guī)律和歷史經(jīng)驗(yàn)，對回應(yīng)黨內(nèi)外、國內(nèi)外對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的新要求、新期待，塑造與我國國際地位相匹配的政黨形象，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。塑造和建構(gòu)的前提是著力把握中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的戰(zhàn)略基點(diǎn)和構(gòu)成要素。

（一）中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的戰(zhàn)略基點(diǎn)

1.時代定位。從時間維度而言，中國共產(chǎn)黨形象是一個連續(xù)的統(tǒng)一體[連志忠、程東旺：《新時代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)論析》，《中共鄭州市委黨校學(xué)報》，2018年第5期。]，它源自于歷史形象，立足于當(dāng)前形象，在時代大潮中走向未來。2017年10月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時指出：“中國共產(chǎn)黨立志于中華民族的千秋偉業(yè)，百年恰是風(fēng)華正茂！”[《習(xí)近平談治國理政》第三卷，外文出版社2020年版，第67頁。]中國共產(chǎn)黨在波瀾壯闊的歷史發(fā)展進(jìn)程中，面對一道道時代之問始終能交出令人民群眾滿意的答卷。在全力推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化的過程中，中國共產(chǎn)黨仍需要解決諸多時代難題，例如在國內(nèi)社會群體差異化日益明顯的情況下如何凝聚民心形成促進(jìn)國家發(fā)展的合力，在國際上西方國家敵視、封鎖中國的趨勢愈發(fā)突出的情況下如何贏得更多外國民眾的信任與支持等。在這些涉及文化軟實(shí)力的時代課題上，與時俱進(jìn)地優(yōu)化黨的形象成為政黨建設(shè)的題中應(yīng)有之義。

2.對象定位。從空間維度來看，中國共產(chǎn)黨的形象可細(xì)分為黨內(nèi)形象、國內(nèi)形象和國外形象，由此可以把握中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的三個重要對象——共產(chǎn)黨員、普通民眾和海外人士。首先，黨員是組成政黨的第一個基本要素[王長江：《政黨論》，人民出版社2009年版，第58頁。]，黨員對政黨形象的認(rèn)知程度會影響其對黨的忠誠度，進(jìn)而影響黨內(nèi)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，所以必須通過黨內(nèi)宣傳教育強(qiáng)化黨員對黨的形象的認(rèn)同。其次，人民群眾是歷史發(fā)展的主體，是中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的“閱卷人”。中國共產(chǎn)黨的良好形象若未能真正走進(jìn)人民心中，那么無論多大規(guī)模的宣傳造勢也只會讓人民愈發(fā)遠(yuǎn)離自己。只有切實(shí)維護(hù)好人民利益，才能讓群眾真正認(rèn)同自己的形象，發(fā)動群眾的力量推動歷史的進(jìn)步。在人民群眾中，尤其應(yīng)該關(guān)注青少年對中國共產(chǎn)黨形象的接納程度。青少年是最富有生機(jī)活力的人群，如果中國共產(chǎn)黨能夠緊密團(tuán)結(jié)青少年群體，那么社會主義的建設(shè)者和接班人便有了穩(wěn)定的保障。最后，要徹底消除國際社會中部分民眾對中國共產(chǎn)黨形象的混淆和污蔑，糾正部分境外媒體對中國共產(chǎn)黨形象的污名化傾向，我們必須“主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事”[習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，中央文獻(xiàn)出版社2020年版，第342頁。]，讓世界人民更加客觀全面地了解中國共產(chǎn)黨的良好風(fēng)貌。

3.目標(biāo)定位。明確的目標(biāo)是開展中國共產(chǎn)黨形象傳播的重要依據(jù)，是評判形象傳播是否取得良好效果的重要標(biāo)準(zhǔn)?；跁r間與空間的戰(zhàn)略基點(diǎn)，針對黨員、群眾和海外人士這三個傳播對象，我們需要分別確立以下三個目標(biāo)：第一，讓黨員自身萌發(fā)強(qiáng)烈的自豪感，同時能夠和其他黨員產(chǎn)生身份共鳴，攜手并進(jìn)，團(tuán)結(jié)一致，為實(shí)現(xiàn)“兩個百年”奮斗目標(biāo)提供強(qiáng)大的組織力量。第二，對于普通民眾，中國共產(chǎn)黨通過提高黨的制度建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)水平，積極傳遞正面形象，對沖部分國際人士對中國共產(chǎn)黨污名化的消極影響，將最廣大人民群眾更加緊密地團(tuán)結(jié)在自己周圍;幫助青年確立自覺向黨靠攏、永遠(yuǎn)跟著黨走的意愿，使其成為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的中堅(jiān)力量。第三，讓國際上非理性的批評、謾罵之聲少一些，客觀合理的鼓勵、贊美之聲多一些，轉(zhuǎn)變部分外國民眾對中國共產(chǎn)黨的刻板印象，吸引更多國際人士了解、宣傳中國共產(chǎn)黨的真實(shí)面貌，在國際舞臺上彰顯中國共產(chǎn)黨的獨(dú)特魅力，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體營造良好的國際輿論氛圍。

（二）中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的構(gòu)成要素

1.視覺形象。視覺符號是政黨形象最直觀的表現(xiàn)。除了黨旗黨徽之外，存在于現(xiàn)實(shí)空間中的口號標(biāo)語、政治宣傳漫畫、政治人物塑像都能夠直觀地向民眾展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的形象。這些視覺符號既簡約生動又意蘊(yùn)豐富，在中國共產(chǎn)黨的歷史上起到了較好地發(fā)動群眾的作用。不過，僅從視覺符號的層面來把握中國共產(chǎn)黨的形象仍有一定的局限，因?yàn)辄h徽黨旗這樣的政黨標(biāo)識只能從宏觀層面來體現(xiàn)黨的階級形象，而標(biāo)語、漫畫、雕塑等偏向于從細(xì)節(jié)上、微觀上表現(xiàn)黨的形象。我們應(yīng)當(dāng)采用更加立體的視角，在視覺形象基礎(chǔ)上從話語風(fēng)格和精神氣質(zhì)這兩個方面來認(rèn)識中國共產(chǎn)黨形象的豐富內(nèi)涵。

2.話語形象。話語承載著中國共產(chǎn)黨的價值追求、執(zhí)政理念。如何以生動活潑的形式來引領(lǐng)黨員、爭取群眾、吸引國際人士？中國共產(chǎn)黨歷來重視話語形象的建構(gòu)，毛澤東同志在《反對黨八股》中提出要“下苦工去學(xué)語言”，要學(xué)習(xí)人民群眾的語言，吸收外國語言里有用的成分，充分運(yùn)用古人留給我們的詞匯和典故。[《毛澤東選集》第三卷，人民出版社1991年版，第837-838頁。]如今中國共產(chǎn)黨對于群眾話語、外國話語、古典話語這三個語言資源的運(yùn)用更加爐火純青，比如，習(xí)近平總書記在2015年的新年賀詞中說道“我們的各級干部也是蠻拼的”“我要為我們偉大的人民點(diǎn)贊”[《習(xí)近平主席新年賀詞（2014—2018）》，人民出版社2018年版，第15頁。]，將“蠻拼的”“點(diǎn)贊”等網(wǎng)絡(luò)詞匯運(yùn)用到講話之中;2015年，習(xí)近平總書記在英國議會發(fā)表講話時引用莎士比亞戲劇《暴風(fēng)雨》中的名言：“凡是過往，皆為序章”;早在2003年，時任浙江省委書記習(xí)近平同志在《浙江日報》“之江新語”專欄中發(fā)表的短論《理論學(xué)習(xí)要有三種境界》，引用“昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨(dú)上高樓，望盡天涯路”“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”和“眾里尋他千百度，驀然回首，那人正在燈火闌珊處”這三句古詩分析領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)理論應(yīng)有的三種境界。中國共產(chǎn)黨致力于巧妙利用生活化、藝術(shù)化的語言將自身的價值理念講得讓黨員干部、普通民眾和國際人士想聽、愛聽、愿聽，較好地塑造話語形象。

3.精神形象。相比于視覺符號、話語體系，精神氣質(zhì)是中國共產(chǎn)黨形象更高層次、更為綜合、更為本質(zhì)的表現(xiàn)。中國共產(chǎn)黨的精神氣質(zhì)不僅反映于視覺符號和話語體系之中，更凝聚于中國共產(chǎn)黨的百年實(shí)踐進(jìn)程之中。中國共產(chǎn)黨的精神氣質(zhì)具有相對穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性來自為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心和使命。為了守護(hù)初心、擔(dān)當(dāng)使命，中國共產(chǎn)黨必須以實(shí)事求是精神為人民群眾辦好實(shí)事，不斷推進(jìn)自我革命、清除有害自身肌體的因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量為建設(shè)中國特色社會主義作貢獻(xiàn)。同時，隨著時代的不斷發(fā)展，中國共產(chǎn)黨精神氣質(zhì)的具體表現(xiàn)也變得更加鮮明突出，對人民群眾的吸引力和凝聚力也會愈發(fā)強(qiáng)大。

四、面向未來的中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)優(yōu)化方略

在中國共產(chǎn)黨建黨100周年之際，我國人民對中國共產(chǎn)黨取得的卓越成就感到自豪，一些國際友人也對中國共產(chǎn)黨實(shí)干為民、清正廉潔的形象深表認(rèn)同。與此同時，國際經(jīng)濟(jì)政治格局深刻變動、國內(nèi)改革發(fā)展任務(wù)艱巨復(fù)雜，面對重重風(fēng)險和挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨需要在以往成就基礎(chǔ)上自覺對黨的形象予以系統(tǒng)優(yōu)化，與時俱進(jìn)地調(diào)整方針、政策、措施，滿足人民群眾的多樣化需求，永葆黨的生機(jī)與活力。

（一）中國共產(chǎn)黨整體形象的優(yōu)化：認(rèn)真實(shí)干，開放親民

自成立以來尤其是執(zhí)政以來，中國共產(chǎn)黨一直保持著實(shí)干的良好形象。展望未來，我們應(yīng)繼續(xù)將實(shí)干精神發(fā)揚(yáng)光大，同時注重在新的歷史條件下豐富實(shí)干的內(nèi)容，運(yùn)用傳播學(xué)規(guī)律將實(shí)干形象更好地呈現(xiàn)在群眾面前，確立中國共產(chǎn)黨“學(xué)習(xí)型政黨”“陽光型政黨”“開放型政黨”的良好形象。今后，人民群眾的需求必然會更加多樣化，中國共產(chǎn)黨除了將經(jīng)濟(jì)因素作為衡量自己實(shí)干績效的指標(biāo)外，應(yīng)該更多地宣傳自己在政治、文化、民生、生態(tài)等領(lǐng)域取得的成就，讓人民感受到中國共產(chǎn)黨多方面的執(zhí)政績效。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種媒體資訊的快速發(fā)展，當(dāng)代社會正在經(jīng)歷一場由“文字中心主義”向“視覺中心主義”的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，整個社會逐漸演變成以“視覺性”為基礎(chǔ)的實(shí)踐系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)。[趙宬斐：《政黨媒介形塑：一種景觀政治的展示及運(yùn)作》，《浙江社會科學(xué)》，2015年第7期。]中國共產(chǎn)黨需要充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的認(rèn)知變遷，運(yùn)用圖片、視頻、數(shù)據(jù)可視化等多媒體形式，將取得的多方面成就凸顯出來。例如，可選取近幾年推行的政策關(guān)鍵詞來展示黨對未來的規(guī)劃，把過去、現(xiàn)在、將來三者統(tǒng)合在一個版面予以展現(xiàn)，塑造中國共產(chǎn)黨敢想敢做的實(shí)干形象。

當(dāng)今世界，全球化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，中國共產(chǎn)黨應(yīng)該更加熱情地?fù)肀澜?。一方面，主動向世界介紹自己，講好中國共產(chǎn)黨的故事。中國共產(chǎn)黨可以借鑒國外政黨的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立專門的宣傳網(wǎng)站，風(fēng)格簡潔大方又特色鮮明，用國外人民易于接受的方式傳達(dá)自己的執(zhí)政理念、對外方針以及政黨領(lǐng)袖和普通黨員的精神風(fēng)貌。此外，還可以在海外重要社交平臺創(chuàng)建官方賬號，擴(kuò)大對外話語權(quán)，通過文字、圖片、視頻等多種手段展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的真實(shí)面貌，并與外國網(wǎng)友積極互動，破除境外少數(shù)媒體對中國共產(chǎn)黨形象的污名化和妖魔化。另一方面，創(chuàng)造條件讓世界更全面、立體地報道自己，主動邀請一些國外對華友好的媒體或正直善良的自媒體人對黨員事跡、政黨活動進(jìn)行采訪、報道，做到“以開放贏尊重，以透明獲支持”[王思林：《信息化條件下加強(qiáng)和改進(jìn)黨的形象建設(shè)問題》，《中共天津市委黨校學(xué)報》，2011年第6期。]，彰顯中國共產(chǎn)黨開放自信的政黨形象。

展望未來，中國共產(chǎn)黨應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身親近民眾的形象。塑造親民形象的首要方式就是堅(jiān)定不移推行符合人民群眾利益的方針政策。面對社會群體的日益分化，中國共產(chǎn)黨要善于傾聽各個階層的聲音，進(jìn)一步改善底層民眾的生活水平。其次，可以優(yōu)化自身對標(biāo)語的使用，一是對流行詞、流行語進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使得標(biāo)語更富有“草根性”，二是適當(dāng)在標(biāo)語中使用第一人稱、第二人稱詞匯，拉近與人民群眾的距離，比如“中國共產(chǎn)黨，永遠(yuǎn)在你身邊”等等。再次，可以邀請專業(yè)人士定制宣傳歌曲，其曲風(fēng)可以是流行、搖滾或是RAP，通過開展“黨員群眾同唱一首歌”等活動，讓人民群眾在傳唱之中了解與認(rèn)同中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心和使命，深化人民群眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同感和歸屬感。

（二）中國共產(chǎn)黨領(lǐng)袖形象的優(yōu)化：沉穩(wěn)智慧，隨和親民

“同植物的向光性、學(xué)生的向師性一樣，民眾對于領(lǐng)導(dǎo)者天然地有種崇拜和向往。領(lǐng)導(dǎo)者在國家和社會生活中處于比較關(guān)鍵的地位，他們的一舉一動都為人們所關(guān)注，也容易為人們所效仿和推崇?！盵趙長芬：《官德論》，新華出版社2013年版，第15頁。]以后，中國社會的發(fā)展會遇到更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在充滿不確定性的情況之下，領(lǐng)袖需要給予群眾希望和信心，這要求進(jìn)一步突出沉穩(wěn)智慧的領(lǐng)袖形象。同時，領(lǐng)袖還代表了政黨的整體風(fēng)貌，應(yīng)該以自身親近隨和的形象展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的人民性。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)更多地考慮運(yùn)用新興媒體塑造、傳播政黨領(lǐng)袖的形象。一方面，可以將當(dāng)下對領(lǐng)袖形象的多點(diǎn)宣傳聚合成面，以專門的網(wǎng)頁來展示中國共產(chǎn)黨領(lǐng)袖的形象，這個網(wǎng)頁可以是單獨(dú)的個人網(wǎng)頁，也可以整合在中國共產(chǎn)黨官方宣傳網(wǎng)站之中。該網(wǎng)頁可以用靜態(tài)或動態(tài)的圖片來展示領(lǐng)袖演講、沉思以及和民眾互動的情景;在面臨重大突發(fā)公共事件時，可將領(lǐng)袖對全國人民的講話放上該網(wǎng)頁，以此提振人民群眾的信心。另一方面，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)袖可以在社交平臺上創(chuàng)建自己的官方賬號，既可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論國家近期推行的重要政策，也可以秀生活、秀愛好、與網(wǎng)民互動，向人民群眾展現(xiàn)富有個性、親民和善的形象。

“在現(xiàn)代社會，歷史的記憶往往與日常生活脫離，需要依賴人為設(shè)置的節(jié)日和紀(jì)念儀式等加以喚醒、保存、強(qiáng)化。”[喬凱、朱平：《國家紀(jì)念儀式促進(jìn)政治認(rèn)同的邏輯與路徑——以國家公祭儀式為例》，《西南民族大學(xué)學(xué)報》（人文社科版），2020年第10期。]今后，中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)袖可以在重大節(jié)日、紀(jì)念日或是發(fā)生重大公共事件時在公共場合發(fā)表演講，同時配以標(biāo)志性的手勢或身體動作，突出領(lǐng)袖堅(jiān)毅果敢或親切和藹的形象，使老百姓從領(lǐng)袖的言行表現(xiàn)中看到希望、增強(qiáng)信心。

（三）中國共產(chǎn)黨基層組織形象的優(yōu)化：為民發(fā)聲，一線服務(wù)

中國共產(chǎn)黨基層組織的形象常與基層政府的形象“捆綁”在一起。面向未來，中國共產(chǎn)黨的基層組織需要進(jìn)一步加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，塑造為民發(fā)聲、一線服務(wù)的政黨形象，將自身建設(shè)成為“表達(dá)民意”“疏導(dǎo)民意”的通道。[王建華：《互聯(lián)網(wǎng)時代的政黨與社會溝通——基于中國情境的現(xiàn)實(shí)觀察與理論思考》，《江西社會科學(xué)》，2014年第11期。]

就線上渠道而言，基層黨組織要善于利用社交平臺、政務(wù)服務(wù)平臺強(qiáng)化與人民群眾的聯(lián)系，創(chuàng)建微博、微信公眾號以及意見反饋網(wǎng)頁，利用支付寶、微信等軟件專門提供“黨群溝通”的小程序，方便群眾觸手可及地接觸到黨群溝通渠道，讓溝通方式變得簡捷高效。就線下渠道而言，基層黨組織可以在平時多舉辦人民群眾喜聞樂見的活動，而在緊急事態(tài)下要為民發(fā)聲，積極為群眾服務(wù)?；鶎狱h組織可以在社區(qū)以獨(dú)立建筑的形式設(shè)立黨員活動室、黨群俱樂部，建筑風(fēng)格不一定要“高大上”，反而可以適當(dāng)追求“小而美”，以獨(dú)特、多彩的風(fēng)格增強(qiáng)對群眾的親和力。在日常交流中可以舉辦讀書會、紅歌會、觀影會等活動，豐富群眾娛樂生活的同時提高群眾的思想素質(zhì)?；鶎狱h組織要多關(guān)心生活上、工作上有困難的群眾，向政府反映群眾的合理需求，為民爭取政策幫扶。在通過點(diǎn)滴積累取得人民信任之后，基層黨組織在面臨重大突發(fā)公共事件時可以一邊安撫群眾，一邊將群眾意見匯集起來、經(jīng)過研判采取相應(yīng)地舉措，彰顯為民發(fā)聲、一線服務(wù)的社會化政黨形象。

（四）中國共產(chǎn)黨普通黨員形象的優(yōu)化：清正廉潔，富有個性

習(xí)近平總書記指出：“廉潔自律是共產(chǎn)黨人為官從政的底線。”[《習(xí)近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第148頁。]展望未來，中國共產(chǎn)黨仍將繼續(xù)與貪腐現(xiàn)象作斗爭，黨員清正廉潔的形象需要得到進(jìn)一步強(qiáng)化鞏固;與此同時，黨員干部脫離群眾的風(fēng)險也不容忽視。中國共產(chǎn)黨不能簡單效仿西方政黨成員精英化的形象，而要始終牢記自己是中國人民和中華民族的先鋒隊(duì)，密切與群眾的聯(lián)系，維護(hù)好人民群眾的利益。從外在形象上看，廣大黨員可以通過注意著裝儀表、社會交往的方式，樹立清正廉潔的人民先鋒隊(duì)形象。在正式場合，普通黨員著裝應(yīng)沉穩(wěn)嚴(yán)肅，佩戴黨徽，亮明身份，時刻警示自己保持高尚的道德操守，在工作中盡心盡責(zé)地為人民服務(wù)。在非正式場合，黨員的服飾可以有所創(chuàng)新，比如既可統(tǒng)一穿著青、白色的衣服來塑造清廉形象，亦可穿著簡單大方的文化衫來營造親民形象。在社交方面，可以積極發(fā)動黨員開微博、秀生活，改變大眾心中共產(chǎn)黨員生活單調(diào)、思想古舊的刻板印象。

除了黨員自身要作出形象的改變，整個社會也應(yīng)該充分利用綜藝、漫畫、短視頻甚至是游戲形式對黨員的新型形象進(jìn)行傳播，以大眾喜聞樂見的手段讓黨員走近人民。在宣傳黨員事跡時，并非一定要塑造一些“高大全”的人物形象，而是要展現(xiàn)出黨員個性化、人情化的一面，以拉近普通黨員和人民群眾的距離，切實(shí)增強(qiáng)普通共產(chǎn)黨員的親和力。

（責(zé)任編輯：王 寧）

作者簡介：代玉啟，法學(xué)博士，浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師;陳宇軒，浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。

基金項(xiàng)目：國家社科基金重大項(xiàng)目“馬克思主義哲學(xué)中國化的歷史邏輯及原創(chuàng)性貢獻(xiàn)研究”（編號：19ZDA016）。

① 沈大偉：《中國共產(chǎn)黨：收縮與調(diào)適》，呂增奎、王新穎譯，中央編譯出版社2011年版，第187頁。