智能手機市場已然飽和，游戲手機能否重燃市場活力？

智能相對論 leo陳

賽道加速“內(nèi)卷”，游戲手機“模糊”

時間來到2021年，手機市場“內(nèi)卷”加速，游戲手機這一細分賽道受到波及。僅在3月，華為、小米、紅米、OPPO等都有主流產(chǎn)品推出。與此同時，黑鯊、紅魔、華碩ROG發(fā)布了新款游戲手機；聯(lián)想拯救者則宣布，4月8日如期發(fā)布新品，即拯救者電競手機2 Pro。

不同于去年，今年主流廠商掀起了同質(zhì)化嚴重的價格戰(zhàn)。加上手機市場需求被抑制，2020年銷量同比下降11%，廠商光是為“賣貨”求存就爭得頭破血流。主流手機當下需要的是性價比，以搶占更多消費者，比如今年部分廠商采取了“雙旗艦”的戰(zhàn)略，用中端機型博得青睞。

游戲手機廠商會因“內(nèi)卷”現(xiàn)象更加焦慮，畢竟其一直不是“性價比”代表。游戲手機市場體量不大，因此廠商要在硬件性能和產(chǎn)品策略上緊跟主流廠商，以守住基本盤。

今年發(fā)布的游戲手機，其配置大致是遵循著舊思路，“旗艦芯片+旗艦屏幕+頂級續(xù)航”，但黑鯊系列還有些不同。去年黑鯊3的價格為3 499元起步，黑鯊3 Pro更是4 699元起售。如今的黑鯊4自降1 000元價格下探2499元，和“最強焊門員”Redmi K40系列站在一起。

黑鯊在更低價格區(qū)間擁有自己的產(chǎn)品，將會覆蓋更多大眾。意圖可能在于爭奪這部分的中輕度游戲玩家，并與其他游戲手機產(chǎn)生區(qū)別。但是其只搭載了高通驍龍870芯片，價格“真香”，可處理器卻撐不起用戶對于游戲手機性能強勁的認知。而標配888芯片被搭載于起售價為3999元的黑鯊4 Pro上，維持“游戲手機”這一定位。

出于競爭層面，驍龍888芯片已成為主流手機標配時，以黑鯊為代表的游戲手機也必須保持同步。

業(yè)內(nèi)人士表示，“黑鯊系列首次以雙處理器產(chǎn)品線發(fā)售，背后代表著其整體定位開始模糊，變得不再純粹，試著跨出細分賽道”。筆者還了解到一些信息，比如黑鯊4采用挖孔屏、上下不對稱設計，對重度玩家的游戲體驗影響不小。

這些是以黑鯊為代表的游戲手機在面對旗艦機威脅后，做出的進攻動作。

當下，主流手機廠商不斷推出主打游戲性能的水桶機。比如，此前提及的realme推出的GT Neo，還有vivo旗下的iQOO Neo 5，都在通過主打游戲形成產(chǎn)品差異化。

面對主流手機廠商的打法，游戲手機很難在性能配置上再跑出不同。而主打游戲性能的“日常手機”本身更適合成為主力機，這樣中輕度游戲用戶在做選擇時，天平可能會向“日常手機”傾斜。

因此黑鯊4先做出改變，未來同行們可能也會跟進。這樣，旗艦機和游戲手機的界限可能會越發(fā)模糊，但“游戲手機”標簽附加的價格溢價也會隨之變低。

過去，美圖手機、音樂手機被明是偽需求，而現(xiàn)在市場上對于游戲手機是不是偽需求，依然爭議不斷。銷量多年難突圍，游戲手機因何步入這樣尷尬的境地？

不是“偽需求”，而是“偽供給”？

如今游戲手機的現(xiàn)狀和一年多前并沒有太大變化，甚至硬件相對游戲內(nèi)容本身更加超前。一方面都用上高刷新率屏幕，另一方面有著其他針對游戲的硬件優(yōu)化，如雙揚聲器、游戲獨立按鍵等。

從消費者需求方面來說，這類便攜性更佳的移動游戲設備不會是“偽需求”，傳統(tǒng)掌機早已證明這一點。

筆者認為，游戲手機發(fā)展受限的本質(zhì)是，目前其仍屬于“偽供給”。導致這樣的情況的原因，主要有兩點。

其一，“少數(shù)服從多數(shù)”，決定游戲廠商的態(tài)度。主流手機首先是個人移動通信設備，同時可以運行一些游戲。對于大部分用戶而言，攜帶一臺主流手機，遠比同時攜帶游戲掌機和手機更為便捷和經(jīng)濟。

而筆者采訪的一位重度游戲用戶表示，“一部能夠帶來極致移動游戲體驗的設備才是最重要的，如果這部設備還有普通手機的可能就更好了?！?/p>

可事實是，手機游戲僅適配個別手機顯然不可能，手游廠商需要讓游戲適配大部分手機。根據(jù)易觀2020年發(fā)布的報告顯示，中國移動手機游戲用戶在2020年達到6.8億。有著數(shù)億普通手機用戶這塊大蛋糕在面前，手游廠商出于利益需要抓住更多游戲需求。

而且一款手機的硬件發(fā)展太快，又不能像PC那樣擁有相對較長的生命周期，專門為小部分手機做出優(yōu)化所獲得收益和付出難成正比，這使得手游廠商很難單獨為一款產(chǎn)品優(yōu)化游戲。這也是為什么在高刷新率屏幕出現(xiàn)之初，手游沒有迅速跟上的原因。

這樣的話，大多數(shù)市面銷售的手機都能滿足游戲正常運行。雖然目前在售游戲手機在游戲整體體驗上有一定提升，但并沒有大到產(chǎn)生足夠競爭力。因此，目前的用戶市場難以拓寬游戲手機這條細分賽道。

其二，手機平臺碎片化，難刺激游戲廠商“輸血”。另一位重度游戲用戶告訴筆者，“目前有個問題是，游戲手機運行的還是手機游戲，而手機游戲的開發(fā)邏輯并不像掌機游戲那樣，只針對擁有高性能掌機的用戶進行開發(fā)?！?/p>

換言之，市面上沒有專屬游戲手機的游戲產(chǎn)品。這和游戲主機的情況正好相反。雖說都是硬件，但游戲主機往往有平臺獨占游戲的優(yōu)勢。游戲廠商也會針對不同主機平臺對游戲進行優(yōu)化，讓游戲在平臺上的優(yōu)勢拉到最大。

紅海之中，游戲手機借“云游戲”撕開口子？

手機市場已進入穩(wěn)定的頭部存量時代。根據(jù)IDC等多家機構(gòu)的報告顯示，2020年以來，手機廠商“華米OV蘋果”的份額排名前五，拿下超過95%的市場。這從側(cè)面反映出，小廠商的份額逐漸萎縮，而再細分后的游戲手機廠商能切到的蛋糕更小。

相比于主流手機破千萬部的銷量，游戲手機如何“出圈”是一個難題。近兩年，云游戲的快速起勢可能會是一個契機，尤其是原生云游戲給游戲手機廠商帶來了全新機遇，但上游還未做出太多具體設想。

原生云游戲是一種充分發(fā)揮云游戲特點的創(chuàng)新游戲類型，它在游戲策劃、開發(fā)、運營中的一個或多個環(huán)節(jié)完全基于云技術進行設計，成為未來高質(zhì)量游戲內(nèi)容的發(fā)展方向。

游戲廠商要搶先開發(fā)出用戶體驗更佳的3A原生云游戲，自然需要更完善的硬件生態(tài)作為配合。尤其是云游戲多設備協(xié)同下，要實現(xiàn)多端無縫銜接，手機端只用屏幕觸控操作是不夠的。

這時候，游戲手機外設如肩鍵、手柄等的作用會被放大，外設與手機一體將構(gòu)成核心競爭力。其能助云原生游戲突破屏幕操作限制，引入更多創(chuàng)新玩法。

目前肩鍵的設計方案簡單分為兩大類，一個是以紅魔為代表的觸控式，另一個則是黑鯊為代表的實體按鍵。

此外，游戲手機相比主流手機有著多個接口支持，加上外設連接，其拓展性和DIY能力強于主流手機。不僅能夠服務于原生云游戲的創(chuàng)新玩法，而且可幫助用戶由電視或PC切換至手機端時，操作切換更為流暢。

未來，針對原生云游戲，游戲手機廠商自然是對應著核心玩法、視覺設計、用戶交互等方面，做出產(chǎn)品創(chuàng)新。一旦帶來體驗提升，將能夠轉(zhuǎn)化潛在游戲用戶。

游戲手機廠商也能夠在性能、成本、便捷性平衡上具備主動權，拿出相對低廉的價格觸及更多的用戶群體。后續(xù)則可以再思考如何通過銷售外設等增強盈利能力。

總而言之，隨著云游戲發(fā)展步伐加快，游戲手機廠商有望乘東風，收獲新增量。當下，游戲手機的硬件性能明顯超前，但因為平臺、操作等限制，游戲手機的噱頭或許大于實際意義。其與主打游戲性能的手機的界限開始模糊，隨后會如何發(fā)展值得期待。