新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作現(xiàn)狀分析

趙金珊

摘? 要：在多次會議中，習(xí)近平總書強(qiáng)調(diào)，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。要實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)深化改革和自身健康發(fā)展，就要將黨建工作與重點(diǎn)工作緊密結(jié)合起來，通過正面宣傳和積極引導(dǎo)，把全體員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策部署上來，充分形成工作合力，為企業(yè)提供全方位、多層次的思想保證、精神動力和智力支持?；诖?，本文重點(diǎn)針對新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作相關(guān)內(nèi)容展開研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)黨政;宣傳工作

引言

思想政治工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一個民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維?！绷?xí)近平總書記明確提出：“中華民族要實現(xiàn)偉大復(fù)興，也同樣一刻不能沒有理論思維?！睆倪@一論斷中可以看出民族復(fù)興與理論思維的深層關(guān)聯(lián)。同時百年黨史充分證明，思想建黨、理論強(qiáng)黨始終是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢。

1新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作現(xiàn)狀

1.1機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給黨政宣傳工作提供了新的思路，不僅可以將線下工作會議轉(zhuǎn)移到線上環(huán)境中，以視頻直播的方式解決開展活動時的時間和空間限制，還可以制作文章、圖片并在社交軟件上傳播，以此來有效擴(kuò)大宣傳范圍，讓黨員群體能夠與基層員工進(jìn)行實時的思想互動交流，及時為員工解決工作難題，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷。這可以提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感，引導(dǎo)員工積極主動地完成本職工作，主動創(chuàng)新。還可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道的便利性，學(xué)習(xí)黨和國家新出臺的思想觀念，與市場建立聯(lián)系，從中找到新時期的工作方向。從工作的實際開展情況來看，這種新的方式對于提高員工參與黨政宣傳活動的積極性有重要作用，能夠順利完成正確工作觀念的宣傳，組建高素質(zhì)的工作團(tuán)隊。

1.2挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，而且基于網(wǎng)絡(luò)的公開共享功能，所有受眾都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這種情況比較容易引發(fā)從眾心理，對于一些思想意志不堅定、還沒有形成正確價值觀念的基層員工而言，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中參與黨政宣傳活動時，容易受到網(wǎng)絡(luò)中享樂主義、拜金主義等墮落思想的影響，導(dǎo)致其工作態(tài)度不端正，甚至出現(xiàn)貪污腐敗等惡劣行為，腐蝕其集體意識和奮斗精神，不利于企業(yè)的良性發(fā)展。這使得企業(yè)無法有效發(fā)揮黨政宣傳工作的教育職能和管理職能，工作難度有所加大。企業(yè)應(yīng)要求黨員在工作中及時了解新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，找到阻礙思想宣傳工作有序開展的關(guān)鍵問題，從根源出發(fā)，制定解決問題的可行對策。

2新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作優(yōu)化措施

2.1搭載主流媒體矩陣，實現(xiàn)雙向協(xié)同聯(lián)動

當(dāng)下，《人民日報》、央視網(wǎng)等各大主流媒體都建立起了較為完善的媒體矩陣，單微信這一版塊來說就推出了視頻號、公眾號等種類多樣的傳播介質(zhì)，例如在“七一黨建百年”的慶?；顒又?，制作了動態(tài)漫畫、視頻等聲像材料，在多個平臺進(jìn)行宣傳展示，既為主流媒體增強(qiáng)了公信力和權(quán)威性，提供了更多的關(guān)注度和新奇感，同時又為包羅在信息海洋的新聞受眾增添了極大的探索意識和互動趣味。隨著指尖閱讀新風(fēng)尚的流行，很多企業(yè)也逐步跟上主流媒體的前進(jìn)步伐，除了在報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布消息外，同時也火速打通官方微信公眾號、微博號、抖音號等新媒體傳播通道，搭載形態(tài)多樣、先進(jìn)且具備競爭力的新型媒體矩陣，利用音頻與圖文并行的采編制作方式，實現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)兼具的傳播互動效果，打破機(jī)制、形式、載體等方面的技術(shù)瓶頸與局限，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步提升宣傳效應(yīng)，改變原本傳統(tǒng)媒體的文件形式內(nèi)容照搬的生硬做法，在進(jìn)行信息輸出時把乏善可陳的宣貫文件融入新穎多變的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、互動視頻、趣味動圖中去，大大提升企業(yè)黨政宣傳工作的靈活性、通俗性和表達(dá)性。力圖轉(zhuǎn)變高嶺之花的刻板印象，擯棄孤芳自賞的固定思想，強(qiáng)化目標(biāo)性、時代性、交互性，有效提高美譽(yù)度、支持度和信任度。為各類受眾定制全方位、個性化的新聞資訊、信息服務(wù)獲取渠道，實現(xiàn)真正意義上的線上線下雙向協(xié)同聯(lián)動。

2.2建立溝通機(jī)制，及時反饋問題

解決基層黨員的思想問題是基層黨政宣傳工作的重要工作。因此，可以通過定期溝通、定期交流，來更好地調(diào)整工作思路和工作方法。同時，對于反饋的問題，要做到立行立改，以高度的自覺性提升黨員綜合素質(zhì)。

2.3建立政工宣傳管理、運(yùn)行、評價全貫通體系

單位要明確政工宣傳的立體性和系統(tǒng)性，以科學(xué)的管理、運(yùn)行、評價體系確保新媒體下“精準(zhǔn)政工宣傳”的健康、有序開展，促進(jìn)政工宣傳全貫通。一是重視“規(guī)矩”建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)有效的管理體系。各單位在制定政工宣傳管理規(guī)則時，要高度結(jié)合國家對于事業(yè)單位政治工作的管理目標(biāo)和具體措施要求，將相關(guān)主體責(zé)任予以明確，并配以相應(yīng)的激勵、懲處及保障機(jī)制。現(xiàn)階段，大部分單位已建立起思政工作機(jī)構(gòu)，并在政工宣傳上取得一定發(fā)展成效，但仍需擴(kuò)招單位具有新媒體技術(shù)能力的人員，以此為政工宣傳的執(zhí)行管理提供及時有效的技術(shù)支持。二是通過“兩個結(jié)合”，確保政工宣傳運(yùn)行實效。一方面是顯性宣傳與隱性宣傳相結(jié)合。單位政治工作要始終重視黨政教育的主渠道作用，并輔以相應(yīng)的思政活動顯性宣傳，同時要利用新媒體的多樣性手段實現(xiàn)政治工作與業(yè)務(wù)之間的聯(lián)結(jié)。例如，各部門可以利用微信公眾號開展業(yè)務(wù)考核活動，并在其中增設(shè)思政板塊，以此拉近業(yè)務(wù)與思想政治之間的距離。另一方面是正面宣傳與自我提升相結(jié)合，在發(fā)揮正面宣傳引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)上促進(jìn)職工自我提升，利用新媒體技術(shù)吸引職工參與到政治工作中。例如，定期開展“思政標(biāo)兵”評比活動，職工通過“微信打卡”等方式完成相應(yīng)的政治教育學(xué)習(xí)活動，以此激發(fā)職工“自我提升”的積極性。三是在遵循“以人為本”前提下構(gòu)建合理的政工宣傳評價體系。針對單位“精準(zhǔn)政工宣傳”展開過程性、跟蹤性評價，同時注重職工的真實感受和現(xiàn)實反饋。在政工宣傳評價上要注重評價的動態(tài)發(fā)展，確保階段性與綜合性等評價活動的結(jié)合開展，還要在擴(kuò)大評價參與度的同時重視雙向互動評價的重要意義。例如，單位可以每月開展一次政工宣傳評價活動，單位全體職工可以通過微信公眾號以匿名方式對這一時間段內(nèi)的政治工作進(jìn)行打分評價，并給出相應(yīng)的工作意見或建議，以此提升評價的可信度。宣傳部門可以據(jù)此對后續(xù)的政工宣傳做出合理調(diào)整及優(yōu)化，確保政工宣傳能夠在充分滿足職工需求的基礎(chǔ)上得到更好發(fā)展。

結(jié)語

企業(yè)黨政宣傳工作不僅要求對黨和國家的政治理念保持高度認(rèn)同，筑牢自身先進(jìn)性，還要求秉持公允和平等樹立自身權(quán)威性，更要求借力新媒體優(yōu)勢增強(qiáng)自身引導(dǎo)力、感染力和傳播力。企業(yè)黨政宣傳工作人員，在新媒體流行環(huán)境下，肩負(fù)著為企業(yè)“發(fā)好聲”的重要使命，要時刻保持與時俱進(jìn)的創(chuàng)新態(tài)度，持續(xù)吸收新觀念，不斷學(xué)習(xí)新知識，善于將新媒體與傳統(tǒng)媒體雙向融合，進(jìn)一步提高黨政宣傳的技能水平和傳播成效，塑造、展示、傳播新時代企業(yè)的良好形象。

參考文獻(xiàn)

[1]李雷，李芝琦.新媒體在國企宣傳工作中的實踐探索[J].中國報業(yè)，2020，4（20）：46-47.

[2]張霞.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳措施研究[J].西部廣播電視，2019，4（23）：221-222.

[3]李世鵬.淺談新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變[J].人力資源，2019，4（16）：118.

[4]余照.論新媒體對企業(yè)管理的重要性——以國企新聞宣傳工作為例[J].中國管理信息化，2018，21（10）：111-112.