2022年北京冬奧會會徽的話語詮釋

黃二青，孫繼龍

(1.安徽中醫(yī)藥高等?？茖W校 基礎教學部，安徽 蕪湖 241000，2.安徽師范大學 體育學院，安徽 蕪湖 241002)

引言

北京冬奧會會徽是北京冬奧會最核心的標志之一，是向全世界表達北京冬奧會的理念，也是冬奧會文化的有機組成部分。冬奧會會徽是體育與文化的完美融合，反映著奧運精神和當?shù)匚幕挠袡C統(tǒng)一，其感性的外觀設計和理性的人文內涵相互表征。因此，國際奧組委也一直鼓勵冬奧會舉辦國能夠設計出既切合體育精神，又能很好地展示舉辦國當?shù)靥厣乃囆g形象[1]。

北京和張家口攜手一起獲得2022年冬奧會的主辦權，中國將再圓奧運夢。這將是中國從傳統(tǒng)的體育大國邁向體育強國的里程碑。隨著2017年北京冬奧會會徽設計問世，2022年的一步步臨近，北京冬奧會將成為實現(xiàn)中國冰雪運動快速發(fā)展的歷史性時刻。

從1924年至今一共誕生了22個冬奧會會徽(其中第1屆和第2屆為冬奧會宣傳畫)，對其進行了較全面的分析得出：首先，在對其演進歷程的分析中，以期探索其運動理念在不斷更迭的現(xiàn)代文明中的基本內涵，從而把握人文精神在運動領域的發(fā)展趨勢；其次，通過圖像學[2]視角對其內涵進行深入的解讀，可以對冬季奧林匹克運動有一個全新的認識和理解，更加充分地意識到冬奧會會徽對一座城市、一個民族、一個國家形象展示的重要影響；最后，通過對崇高的奧林匹克思想、豐富的主辦國文化、偉大的民族精神及獨特的地域特點等方面的解讀，分析2022年北京冬奧會會徽設計理念。

1 研究方法

圖像分析(Image analysis)[3]，又稱景物分析或圖像理解。一般利用數(shù)學模型并結合圖像處理的技術來分析底層特征和上層結構，從而提取具有一定智能性的信息。主要是通過描述、分類和解釋的技術三個階段進行分析。

歷屆冬奧運會會徽是由不同內涵的圖型構成，因此，圖像分析法成為主要的分析方法。如同圖畫創(chuàng)作一樣，無論會徽的總體要表達什么，一方面要觀其整體核心內容的表現(xiàn)，即意境。意境如同文章的中心思想，是一種高層次的藝術審美享受。另一方面是構圖，通過表達的內容和形式加以組織安排，形成賦予節(jié)奏和韻律的協(xié)調整體，才能構成一副張揚個性、呈現(xiàn)氣勢、和諧精美的整體畫面。

首先，對不同的歷屆冬奧會會標進行圖案相關元素的描述，如植物、人物、建筑物，以及相關位置的定位等相關因素進行描述。

其次，對歷屆冬奧會會徽中的不同組成元素進行歸類描述，為后續(xù)類比分析奠定前期基礎。

最后，根據(jù)前期收集的歷屆會徽資料，進行對比分析，得出部分研究結論，以進一步分析與研究。

2022年北京冬奧會是中國歷史上又一次世界級盛會，其會徽的設計與解讀成為體現(xiàn)盛會的重要事項[4]。

2 結果與分析

2.1 冬奧會會徽的發(fā)展歷史

冬奧會會徽的設計蘊含著體育、文化和藝術等各領域的元素，它們之間經(jīng)過激烈的碰撞交流，最終融合統(tǒng)一，以充滿文化內涵的圖像話語形式呈現(xiàn)在世界面前。它將體育的外在表現(xiàn)和文化的深層底蘊通過藝術創(chuàng)作的形式達到了設計的巔峰。理清冬奧會會徽的歷史發(fā)展對于認識和了解會徽的內涵，把握會徽的發(fā)展趨勢是非常重要的。根據(jù)當時的藝術風格可以大體將冬奧會會徽的發(fā)展歷史分為以下四個階段(見表1)。

表1 歷屆冬奧會會徽發(fā)展歷史

2.1.1 起源階段 1924年和1928年是冬奧會會徽的起源階段，會徽還未形成，所以延續(xù)了奧運會宣傳畫的樣式。宣傳畫的特點是畫面巨大，主題突出，視覺感強，設計者能夠通過宣傳畫將所要傳遞的內容呈現(xiàn)到人們眼前，從而達到宣傳奧運會的目的。因此，在這一期間，冬奧會尚處于初級階段，會徽也沒有形成，但是具有代表意義的宣傳畫率先呈現(xiàn)在世人的面前，填補了這一時期會徽的空白，它們集中體現(xiàn)著新藝術運動、新古典主義、野獸派主義的藝術風格[5]。

2.1.2 形成階段 20世紀30年代到50年代中期，第3屆冬奧會會徽和傳統(tǒng)意義上的奧運會會徽具有相同的元素，會徽主體標志、奧運五環(huán)以及舉辦時間和地點，它的誕生標志著冬奧會會徽的正式成形。在這個階段，冬奧會會徽主要呈現(xiàn)出一種具有抽象幾何圖形的美感，它以黑白灰為代表的中性色，崇尚的是一種以功能為主的特點，所以主要呈現(xiàn)的是一種構成元素少，簡潔理念強的全新形式，集中體現(xiàn)著現(xiàn)代主義、立體主義的藝術風格[6]。

2.1.3 發(fā)展階段 20世紀70年代初期到80年代末，世界經(jīng)濟開始恢復，冬奧會也處于一個發(fā)展階段，工業(yè)發(fā)展迅猛，人們對工業(yè)設計也逐步重視起來。冬奧會會徽的設計也朝著這個方向大步邁進，具有簡單高度理性化和系統(tǒng)化的特點。每個舉辦地按照會徽設計的既定標準，設計出明確主題，具有鮮明工業(yè)化風格的會徽，顏色使用大膽，多為絢麗鮮艷的明亮色系，集中體現(xiàn)著國際主義、后現(xiàn)代主義的藝術風格[6]。

2.1.4成熟階段 20世紀90年代初至今是一個現(xiàn)代化的時期，冬奧會會徽也開始進入到一個成熟的階段。進入21世紀，無論是科技革命還是數(shù)碼時代的來臨，都給藝術創(chuàng)作帶來了翻天覆地的變化，設計師更加注重將民族性、地域性的元素融入到冬奧會會徽的創(chuàng)作中，在這一階段，綜合化、多元化、差異化是這個時期會徽設計的特征。各種藝術流派百花齊放，這個階段的冬奧會會徽是互聯(lián)網(wǎng)時代科技和藝術的高度融合，藝術風格百家爭鳴。

2.2 冬奧會會徽的圖像學分類

2.2.1 構圖形式分類 冬奧會會徽的構圖形式分類，可以從標志的主體圖案形狀的不同，將其分為圓形、矩形、三角形以及不規(guī)則圖形。其中矩形是使用最多的構圖形式，共有10屆；其次是圓形，共有5屆。而北京冬奧會會徽主體近似是一個四邊形菱形的形狀，是所有冬奧會會徽中較為獨特的(見表2)。

表2 冬奧會會徽的構圖形式分類表

2.2.1 構圖色彩分類 狄德羅在《繪畫論》中說過：“素描賦予人與物以形式；色彩則給他們以生命。”[7]這就是色彩給構圖帶來的生命力，冬奧會會徽的主體圖案在設計的過程中必須要給人視覺上強烈的沖擊感，因此色彩的運用上必須要大膽。冬奧會會徽構圖色彩分為五種，前三種是顏色中的三原色：紅、黃、藍，后兩種為黑白灰中性色系以及其他的多色系。其中有6屆使用了以紅色為主色調的圖案。(見表3)

表3 冬奧會會徽構圖色彩分類

2.2.2 構圖顏色數(shù)量分類 冬奧會會徽的構圖顏色數(shù)量分類，是統(tǒng)計會徽主體圖案所運用的顏色數(shù)量?；谶@樣的前提，可以將冬奧會會徽的顏色數(shù)分為單色、雙色、三色以及四色以上。運用最廣泛的是雙色，共有10屆。北京冬奧會會徽的配色是四色以上，象征節(jié)日的彩帶，顏色越多越喜慶，顏色越亮越醒目(見表4)。

表4 冬奧會會徽的構圖顏色數(shù)量分類

2.2.3 構圖原則分類 冬奧會會徽的構圖原則也是設計師考慮的環(huán)節(jié)之一，必須要根據(jù)美學中的形式美法則考慮各元素間的布局與搭配[8]。冬奧會會徽主體圖案的布局與搭配是否對稱是冬奧會會徽構圖原則分類的標準之一，其中對稱的共有8屆，不對稱的共有14屆。北京冬奧會會徽的主體圖案就是屬于不對稱的一類，設計者根據(jù)主體圖案的各類元素所占的空間比例進行合理的設計，最終的目的都是向世人呈現(xiàn)一個美麗非凡的會徽圖標(見表5)。

表5 冬奧會會徽的構圖原則分類

2.2.4 構圖設計原型分類 冬奧會會徽的設計原型可分為山脈、植物、人形、雪花、建筑、文字、火種、幾何圖案等。不同的國家、不同的城市、不同的民族所選取的設計原型都是不一樣的。但相同的是無論是哪一種設計原型，都是最能夠代表這個國家、這個城市或者這個民族的形象。冬奧會舉辦時間是在冬季，所以雪花是人們最先想到的標志，在所有的22屆會徽中，運用雪花為設計原型的占四分之一，一共有6屆。北京冬奧會會徽的主體圖案是漢字“冬”，漢字是最能夠代表中國傳統(tǒng)文化的文字，也是最具民族特征的元素。設計者在運用“冬”字時，選取中國書法和冬季的含義，讓世界人民能夠領略中國漢字書法的魅力和冬季冰雪運動的激情(見表6)。

表6 冬奧會會徽的構圖設計原型分類

2.3 北京及歷屆冬奧會會徽的內涵體現(xiàn)

2.3.1 北京冬奧會的會徽概述 黑格爾認為“美是理念的感性顯現(xiàn)”[9]，換句話說，就是美既是理性的又是感性的。2022年是一個重要的時間節(jié)點，是實現(xiàn)中國第一個百年目標的加固年。2022年北京冬奧會的舉辦是中國人的大事，更為再次成就中國為世界體育強國而顯得意義非凡，北京冬奧會是繼北京奧運會后又一次國際體育盛會,應更好地利用圖案形象的語言來體現(xiàn)國際話語權。

2016年7月，北京冬奧組開始進入到會徽的征集工作。經(jīng)過一年半的時間，北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于2017年12月15日正式向全球發(fā)布(見表7)。

表7 2022年冬奧(殘)會會徽

語言是工具，也是文化、民族的象征，也是國家軟實力的體現(xiàn)[10]。北京冬奧會會徽就是用外在感性的圖案語言與內在理性的人文內涵來體現(xiàn)美。

北京冬奧會會徽在設計上重點突出冬奧的三大理念：“以運動員為中心，可持續(xù)發(fā)展，節(jié)儉辦賽”，同時力圖使其呈現(xiàn)出以“民族精神、國家形象表達”為主的冬奧會主題。以弘揚大國傳統(tǒng)歷史文化為宗旨、展現(xiàn)中國國際形象同時彰顯中華民族的偉大精神。

2.3.2 北京及歷屆冬奧會會徽的具體內涵詮釋

2.3.2.1 突現(xiàn)冬奧特征，展現(xiàn)地域風情 北京冬奧會會徽“冬夢”的設計，是北京申辦冬奧會會徽“墨舞冬奧”的延續(xù)，兩者都是以中國漢字“冬”為設計原型，主要以藍色為基調，冬是一年中最后的季節(jié)，冰天雪地，藍色是冷色調，“冬”字和藍色的結合充分體現(xiàn)了冬奧的特征。主體圖案的是一個正在短道速滑的運動員，正在賽道上奮勇前行，充分表述了沖刺極限，創(chuàng)造輝煌的奧運理念，弘揚“更快、更高、更強”的奧林匹克精神真諦。主體圖案下的“BEIJING 2022”融合了中國兩大傳統(tǒng)藝術形式——書法和剪紙，這兩種藝術形式都是中國最古老文明的代表，是人們慶祝喜慶歡樂日子最好的表達，無形中強化了冬奧會會徽中國元素的整體性，也充分展現(xiàn)了中國的地域風情?？v觀所有的冬奧會會徽，無論是巍峨的阿爾卑斯山脈還是浪漫的櫻花，這些會徽的設計原型都將其地域特色展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3.2.2 發(fā)揚體育精神，提升國際影響力 在奧運賽場上，每一個上場的運動員都用自己的行動詮釋著奮力拼搏，勇于爭先的體育精神。在冬奧會會徽的圖案中加入與奧運會有關的元素，如：奧運圣火、愛奧尼亞式石柱、跳臺滑雪的運動員、短道速滑的運動員等等。每一個奧運年都是世界和平的日子，這是人們向往的美好愿景，也是人們心中的永恒夢想。和平夢，冬奧夢，冬奧會會徽所要傳達出的理念正是每一個為和平奮斗的奧林匹克人的目標。北京冬奧會會徽“冬夢”，其構圖不僅是呈現(xiàn)出新時代的中國新形象、新夢想，為國際奧林匹克運動作出新貢獻的不懈努力和美好追求，更是提升了中國的國際影響力。2022年北京冬奧會是中國“十四五”期間舉辦的重大體育賽事，而北京也將成為奧運史上第一個“雙奧城市”。無論是冬奧會會徽的設計、冬奧會場館的搭建、冬奧會賽事的運營，都將會吸引來自世界各地的人們。舉辦冬奧會是向世界展示中國政治、經(jīng)濟、文化三方面實力的最佳時刻，中國作為聯(lián)合國五大常任理事國與世界第二大經(jīng)濟體及奧運獎牌數(shù)遙遙領先的體育大國，身上所背負的大國責任一直沒有忘記。習近平主席一直提倡的世界命運共同體[11]，世界人民要心連心，齊心協(xié)力共同助力2022年北京冬奧會成功舉辦，正是對此最好的印證。

2.3.2.3 凝聚民族精神，彰顯文化底蘊 中國是一個多民族國家，中華民族精神一直貫穿于社會發(fā)展的歷程中，并不斷被強化。最具代表性的是中國運動健兒奮勇拼搏、永不放棄的體育精神。

冬奧會會徽設計將一個民族所特有的元素加入其中，這飽含了這個民族的人們對于他們民族文化的一種認同感和歸屬感[12]。

一個國家的國旗、國花、文字、建筑都是這個國家的精髓，它們凝聚的是一個民族的精神。愛國主義教育家張伯苓的有關奧運會的三個問題，振聾發(fā)聵：“奧運舉辦之日，就是我中華騰飛之時”[13]，北京申奧成功，舉國歡騰，這是中國幾代人一起努力的結果，是我中華實現(xiàn)民族復興的時刻。正是中華民族堅持不懈、永不放棄，才能夠在21世紀初期實現(xiàn)舉辦夏奧會和冬奧會這個百年奧運夢想。北京冬奧會會徽設計者將中國傳統(tǒng)文化中的典型元素融入到會徽的設計中，無論是世界上最古老的象形文字——漢字，還是剪紙藝術，這兩者具有深厚文化底蘊的形象都透過冬奧會會徽“冬夢”來表現(xiàn)，中華民族所特有的文化藝術形式在這一刻向全世界展現(xiàn)出來。

2.3.2.4 塑造城市形象，打造體育產業(yè)品牌項目 2008年北京奧運會的成功舉辦，讓世人對北京留下了美好的印象。這一次是北京和張家口一起承辦2022年冬奧會，“冬夢”中賽道的元素就是來源于張家口崇禮的國際滑雪賽道。習近平主席在2021年初考察冬奧會賽場時，明確提出“加快建設京張體育文化旅游帶”，這是一個長期的事業(yè)，要以冬奧為契機，將冰雪運動打造成全國人民喜愛的體育項目，在中國3億人中更好地推廣冰雪運動[14]。同時也讓中國的北京和張家口成為世界性的滑雪旅游勝地，讓冰雪運動成為地區(qū)的支柱性項目，把中國體育產業(yè)品牌項目推向全球，符合現(xiàn)今國家體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與目標。

每一個舉辦過冬奧會的城市，無疑在建設賽事的場地、場館都投入了巨大的人力、物力和財力。將冬奧會的光環(huán)效應一直延續(xù)下去，讓地方能夠形成可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟產業(yè)，讓飄舞在崇山峻嶺間的雪花成為人們實現(xiàn)塑造城市形象，打造體育產業(yè)品牌項目的又一個標志。

2.4 北京冬奧會會徽話語權的具體體現(xiàn)

北京冬奧會會徽話語權主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是權力，另一方面是權利。

在權力方面，北京冬奧會會徽是屬于高質量的中國體育話語權，不但可以充分地表達中國冰雪運動的訴求和聲音、拓寬中國冰雪運動進一步走向世界的路徑[15]，而且能傳播中國冰雪運動文化和價值觀念，提高中國冰雪運動的影響力，改善中國在國際社會上的形象。北京冬奧會會徽作為奧林匹克視覺形象讓人們能夠從中國的視角和立場去觀察世界，解釋、評價世界，讓中國的價值觀和意識形態(tài)被全世界的人們所認同。北京冬奧會會徽“冬夢”表示的不僅是每一個中國人心中的“冰雪夢”，更是我們每個中國人心中的“體育強國夢”。舉辦冬奧會是中國體育史上最輝煌的時刻之一，也是激勵著每個中國人對國家認同的一種形象表示。北京冬奧會會徽是通過冬奧會視覺形象向世界傳達出中國的聲音，通過舉辦冬奧會實現(xiàn)中國冰雪運動的跨越式發(fā)展，在正確定位中國體育角色的基礎上，為2022年北京冬奧會打造一個更加公平、公正、公開的競爭環(huán)境。北京冬奧會會徽所呈現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化不僅展示出強大的文化自信，并且能夠與西方文化互補，進而解決現(xiàn)代化文化單一的精神危機，呈現(xiàn)出一種多元化的文化繁榮景象，進一步提高中國的影響力，塑造中國的新形象。

在權利方面，首先，中國為了發(fā)展冰雪運動，增強人民體質，保障人民健康權益的話語訴求[16]，通過將冰雪運動在中國全面推廣，實現(xiàn)對世界的莊嚴承諾，在2022年北京冬奧會來臨之際，讓3億人上冰雪，推動中國冰雪的跨越式發(fā)展成為現(xiàn)實。其次，中國為了確保對體育發(fā)展權益的維護，通過北京冬奧會會徽“冬夢”那蜿蜒的絲帶向世界傳達出北京冬奧會只是一個起點，未來的路還很長。通過發(fā)展冰雪產業(yè)實現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展，讓北京冬奧會的紅利能夠輻射到各個方面，比如，將冰雪賽事同全民健身結合起來，帶動周邊地區(qū)發(fā)展，加快建設京張體育文化旅游帶。通過舉辦北京冬奧會，推進“一帶一路”建設，積極促進沿線地區(qū)之間冰雪運動的交流，不僅有助于沿線的經(jīng)濟發(fā)展，也有利于地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

3 結語

3.1冬奧會會徽的設計形式和表現(xiàn)手法將出現(xiàn)前所未有的變化，隨著時代的發(fā)展和人們審美觀念的變化，冬奧會會徽將朝著多元化、民族化、人性化、國際化的方向發(fā)展。

3.2設計理念與時俱進，設計風格更是千變萬化。設計的形式也不僅僅只是點、線、面這三種的抽象組合，而是創(chuàng)造出更多更具創(chuàng)新的形式。

3.3隨著科技、數(shù)碼技術的應用，表現(xiàn)手法上體現(xiàn)空間結構不再局限于二維平面，而是會出現(xiàn)三維立體標志，甚至四維時間標志。

3.4冬奧會會徽主旨突現(xiàn)冬奧會內涵、發(fā)揚體育精神、展現(xiàn)地域性民族文化與精神，彰顯文化底蘊以及塑造城市形象，打造及推廣體育產業(yè)品牌等意義。