融媒體時(shí)代下我國綜藝節(jié)目的革新

張曉

摘要：融媒體時(shí)代的到來，各媒介深度融合，信息傳播的渠道更廣、傳播速度更快、影響范圍也更廣，這為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，也提出了更大的挑戰(zhàn)。在媒介融合環(huán)境下，國內(nèi)各類綜藝節(jié)目層出不窮，綜藝節(jié)目面臨著比以往更加復(fù)雜多樣的信息傳播渠道，要擴(kuò)大節(jié)目影響力綜藝節(jié)目的制作與傳播亟待升級(jí)換代，尋求提升自身節(jié)目內(nèi)涵、創(chuàng)新節(jié)目制作的新途徑。本文在分析我國綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的基礎(chǔ)上，提出了幾點(diǎn)變革措施，希望能對(duì)我國綜藝節(jié)目的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：融媒體;綜藝節(jié)目;革新

中圖分類號(hào)：???? G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）05-0056-03

綜藝節(jié)目以其豐富多樣的內(nèi)容和形式，在國內(nèi)節(jié)目市場中占有一席之地，觀看綜藝節(jié)目已經(jīng)成為大眾茶余飯后休閑娛樂的主要方式之一。近年來，伴隨著融媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各類媒體之間迅速融合，市場競爭激烈，對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何在當(dāng)下媒介融合的環(huán)境下乘風(fēng)而上，在激烈的市場競爭中脫穎而出、搶占優(yōu)勢，是綜藝節(jié)目發(fā)展亟待思考和解決的問題。

一、 融媒體時(shí)代我國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速發(fā)展，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分別推出了自制類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，優(yōu)酷推出了“這！就是”系列綜藝節(jié)目，通過跨平臺(tái)融合，打造衍生品牌，同時(shí)，愛奇藝也聯(lián)合電商平臺(tái)推出了《潮流合伙人》等“帶貨”類綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目市場的火爆給綜藝節(jié)目自身帶來了內(nèi)容創(chuàng)新和市場需求的雙重壓力，從電視頻道到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都開始推陳出新，尋求提升自身節(jié)目內(nèi)涵與創(chuàng)新性的新路徑。芒果TV采用“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+電視平臺(tái)”的媒體融合形式，以“芒果TV+湖南衛(wèi)視”形成了臺(tái)網(wǎng)一體的播出形式，使受眾面的覆蓋度達(dá)到了最大化。以《上新了·故宮》《國家寶藏》等為代表的電視綜藝節(jié)目，也開始運(yùn)用新型技術(shù)手段，以獨(dú)特的呈現(xiàn)方式獲得了大眾的喜愛與認(rèn)可。

綜藝節(jié)目不僅要為大眾帶來歡樂，同時(shí)也要傳播正能量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。湖南衛(wèi)視推出的《巧手神探》，作為國內(nèi)首檔原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)類綜藝節(jié)目，不僅讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)釋放了壓力，還將傳承百年的手工藝術(shù)帶入了大眾的視野，并且還運(yùn)用全息投影、VR等科技手段，為節(jié)目增添了不少青春潮流的色彩。與此同時(shí)，國內(nèi)市場上還引進(jìn)了國外綜藝節(jié)目，思索如何根據(jù)本土國情把國外娛樂理念新模式與國內(nèi)文化相融合，針對(duì)國內(nèi)市場需求與受眾可以接受的節(jié)目形式對(duì)其進(jìn)行本土化的重組和改編，例如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《拜托了冰箱》等，這些國外買進(jìn)的綜藝節(jié)目版權(quán)，都具有一定觀眾基礎(chǔ)和成熟的運(yùn)作形式，將這些國外綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，融合國內(nèi)的傳統(tǒng)文化，打造中國特色的綜藝節(jié)目[1]。

二、 融媒體時(shí)代下我國綜藝節(jié)目面臨的

機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一） 融媒體時(shí)代為綜藝節(jié)目發(fā)展帶來的

機(jī)遇1.豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式

融媒體是將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同的媒介進(jìn)行全面整合，使其融合成為一個(gè)優(yōu)勢互補(bǔ)的綜合性新型媒體。在融媒體環(huán)境下，媒介的深度融合為節(jié)目宣傳創(chuàng)造了一個(gè)更好的創(chuàng)作環(huán)境，融媒體將廣播的傳播迅速、電視的直觀立體、互聯(lián)網(wǎng)的高互動(dòng)性等特點(diǎn)融合在一起，使綜藝節(jié)目擁有了更多元化的傳播渠道、更迅速的信息傳播、更深入的互動(dòng)優(yōu)勢，除此之外，還帶來了3D、AR、VR等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，使其為綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提供了更加新穎的表現(xiàn)形式。例如，央視頻道推出的文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》，在節(jié)目制作過程中不僅運(yùn)用了 LED 開合車臺(tái)、天軌吊裝及移動(dòng)設(shè)備，還有全息影像、巨型環(huán)幕以及冰屏柱矩陣等新型科學(xué)技術(shù)。通過VR 和 3D 打印等技術(shù)的運(yùn)用，將文物展現(xiàn)在觀眾面前，這不僅節(jié)省了節(jié)目對(duì)文物運(yùn)輸與保護(hù)所需的人力與費(fèi)用，也為觀眾帶來了一場別具一格的視聽盛宴，將中華文化與中國精神融入節(jié)目，弘揚(yáng)中國文化，既保證了節(jié)目的趣味性和審美性，又滿足了觀眾尋求放松與歡樂的訴求。湖南衛(wèi)視推出的《幻樂之城》開創(chuàng)國內(nèi)首檔沉浸式觀演全景舞臺(tái)，以音樂表演為載體，采用“唱+演”的表演方式，以現(xiàn)場直播無剪輯的形式將節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前，開辟了新的綜藝節(jié)目類型。

2.增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)

隨著智能移動(dòng)終端的普及，受眾獲取信息和娛樂的方式也逐漸發(fā)生了改變，節(jié)目必須要借助新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的雙向、深度互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不僅可以參與彈幕互動(dòng)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)更加深入地進(jìn)行交流，例如，愛奇藝手機(jī)終端增加奇觀識(shí)別功能，點(diǎn)擊屏幕即可快速搜索畫面中人物的資料。對(duì)于選秀類的綜藝節(jié)目，平臺(tái)不僅開設(shè)了投票通道，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自己喜歡的選手投票，而且節(jié)目還特設(shè)了選手互動(dòng)環(huán)節(jié)，在節(jié)目播出時(shí)，有選手空降節(jié)目聊天室，和觀眾一同觀看節(jié)目。騰訊視頻開設(shè)了Doki版塊，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，可以直接點(diǎn)擊節(jié)目下方的官方賬號(hào)，進(jìn)入節(jié)目社區(qū)發(fā)表自己的圖文評(píng)論，極大地提高了觀眾的參與度與互動(dòng)性。

例如，電視綜藝節(jié)目《上新了·故宮》與今日頭條平臺(tái)進(jìn)行合作，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，還可以參與今日頭條國風(fēng)頻道進(jìn)行創(chuàng)意投稿和投票，受眾不僅可以借助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解相關(guān)歷史文化信息，還可以參與節(jié)目策劃。與此同時(shí)，節(jié)目還運(yùn)用H5技術(shù)在線下設(shè)置互動(dòng)投屏，利用先進(jìn)科技展示故宮文化，這種互動(dòng)方式不僅為節(jié)目帶來了熱度和亮點(diǎn)，也極大地激發(fā)了受眾與節(jié)目的互動(dòng)熱情。江蘇綜藝頻道開通了官方微信公眾號(hào)，觀眾通過該平臺(tái)不僅可以及時(shí)接收節(jié)目信息，還能參與節(jié)目報(bào)名和線下互動(dòng)，這種跨媒體、跨平臺(tái)的聯(lián)合，使觀眾更有參與感，綜藝節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性也得到了加強(qiáng)。

3.創(chuàng)新了節(jié)目的宣傳推廣方式

傳播力決定影響力，在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，多渠道、多策略、多方位的傳播模式打破了以往單一的傳播格局，媒體融合不僅帶來了新的傳播手段，加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，還擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍。尤其是隨著微博、微信、直播平臺(tái)的快速興起，越來越多的電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛在抖音、快手、微博、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺(tái)開設(shè)自己的官方賬號(hào)。愛奇藝推出的《喜歡你我也是》戀愛類綜藝節(jié)目，每期節(jié)目之后都會(huì)有“最甜CP榜”，觀眾可以為自己喜歡的情侶進(jìn)行加糖投票，節(jié)目還在微博開設(shè)官方賬號(hào)，根據(jù)每期觀眾的反映制造微博話題，引發(fā)網(wǎng)友的討論和互動(dòng)，以此來吸引受眾注意力，宣傳節(jié)目，提高節(jié)目收視率。除了通過官微發(fā)布各種節(jié)目話題，通過KOL進(jìn)行宣傳推文，越來越多的節(jié)目也選擇在短視頻平臺(tái)發(fā)布一些節(jié)目精彩片段以及幕后花絮來吸引受眾的關(guān)注度。很多綜藝節(jié)目還會(huì)進(jìn)行跨平臺(tái)聯(lián)合宣傳，借助新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行立體化、多元化、全方位的傳播，如湖南衛(wèi)視推出的《聲臨其境》與喜馬拉雅APP進(jìn)行聯(lián)合宣傳，觀眾不僅可以收看節(jié)目，還可以將自己的配音作品發(fā)布到喜馬拉雅參與活動(dòng)，提高了用戶黏度。

（二） 融媒體時(shí)代為綜藝節(jié)目發(fā)展帶來

的挑戰(zhàn)1.節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容亟待創(chuàng)新突破

綜藝節(jié)目一直憑借其內(nèi)容的娛樂性和趣味性被大眾所喜愛，但隨著媒體融合的不斷發(fā)展，各類潮流和思想得到了廣泛傳播，各種各樣的綜藝節(jié)目也層出不窮，觀眾獲取信息的渠道逐漸多元化，對(duì)于節(jié)目的欣賞水平也在不斷提高。為追求流量，提高收視率，綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，有的節(jié)目甚至為追求社會(huì)熱點(diǎn)，追求娛樂化，過度將社會(huì)熱點(diǎn)融入其中，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺少文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。國內(nèi)市場上還出現(xiàn)了照搬照抄的現(xiàn)象，一檔新節(jié)目剛誕生，同類型的節(jié)目便緊跟著被推出，甚至借用前者的節(jié)目框架進(jìn)行內(nèi)容填充。

2. 對(duì)先進(jìn)技術(shù)掌握不足，缺乏專業(yè)型人才

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，5G技術(shù)也逐漸開始普及，受眾有了更便捷、更快速的渠道來獲取節(jié)目內(nèi)容，越來越先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被運(yùn)用到節(jié)目的制作中，但仍有很多綜藝節(jié)目停留在落后的采編制作上，缺乏先進(jìn)科技的支撐，這在當(dāng)下日新月異的節(jié)目市場中很容易被淘汰。雖然近年來綜藝節(jié)目制作的門檻降低，但是專業(yè)技術(shù)人才依然缺乏，尤其是在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置和創(chuàng)新等方面出現(xiàn)了“人才荒”[2]。很多節(jié)目制作人員對(duì)于先進(jìn)的新型技術(shù)手段掌握不足，缺乏創(chuàng)新思維和技術(shù)手段，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)缺乏相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才。

三、 融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目的變革措施

（一）樹立融媒意識(shí)，注入創(chuàng)新活力

融媒體時(shí)代的到來，為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了多元化傳播渠道、高速信息傳播、大范圍影響力的優(yōu)勢，但融媒體也是一把雙刃劍，給綜藝節(jié)目的發(fā)展也帶來了諸多挑戰(zhàn)。綜藝節(jié)目想要在融媒體時(shí)代下得以生存和發(fā)展必須要樹立融媒體意識(shí)，利用自身平臺(tái)優(yōu)勢和融媒體資源優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，并借助新媒體優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最大化，不斷探索創(chuàng)新模式與傳播思路。

（二）運(yùn)用新型媒體技術(shù)，加強(qiáng)融媒體平臺(tái)人才培養(yǎng)新型媒體技術(shù)與傳統(tǒng)文化的融合，不僅能夠豐富節(jié)目內(nèi)容，還能夠增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量和原創(chuàng)力，節(jié)目不僅要引入新型的交互技術(shù)，增強(qiáng)與現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感，還要利用融媒體環(huán)境創(chuàng)造的信息平臺(tái)，打破以往單一的盈利模式，建立節(jié)目品牌，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造多元發(fā)展模式，增加節(jié)目收益。同時(shí)，要注重人才培養(yǎng)。人是創(chuàng)新的主體，當(dāng)今市場專業(yè)人才稀缺，數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下綜藝類節(jié)目制作的需要，亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型[3]。加強(qiáng)綜藝節(jié)目制作人員對(duì)于新型技術(shù)手段、新生產(chǎn)方式的了解和掌握。要注重培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)型人才，引領(lǐng)節(jié)目向更高品質(zhì)、更高價(jià)值的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

當(dāng)前的融媒體環(huán)境在改變國內(nèi)綜藝節(jié)目制作的方式、傳播渠道、傳播方式的同時(shí)，也使得綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式更加趨向年輕化，進(jìn)而促進(jìn)了綜藝節(jié)目在內(nèi)容形式、宣傳方式、互動(dòng)形式方面的創(chuàng)新發(fā)展，使綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)更加多元、立體，內(nèi)容更加豐富多樣。但同時(shí)融媒體的發(fā)展也為國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了內(nèi)容形式的沖擊和人才、技術(shù)的挑戰(zhàn)，綜藝節(jié)目要在兼顧節(jié)目趣味性和娛樂性的同時(shí)，承擔(dān)起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與正能量的責(zé)任，為受眾打造出既具有文化底蘊(yùn)與價(jià)值又具有趣味性和娛樂性的綜藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]王佳樂.媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索[J].當(dāng)代電視，2019（8）：84-86.

[2]字東玉.融媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索[J]. 國際公關(guān)，2019（7）：24.

[3]吳競韓.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學(xué)，2013.

[責(zé)任編輯：武典]