剖析傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺之間的結(jié)合路徑

彭韜

摘要：新媒體平臺的價(jià)值，在信息化時(shí)代被全面放大，傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)由此改變。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的電視平臺與節(jié)目迫切要求創(chuàng)新，尋找發(fā)展之路。通過研究發(fā)現(xiàn)，新媒體的宣傳平臺具有巨大的價(jià)值，新媒體與傳統(tǒng)電視，可以從兩者不同的路徑、方法等方面進(jìn)行融合，對傳統(tǒng)電視節(jié)目提出建議加以思考，提高綜合價(jià)值。與新媒體融合后的傳統(tǒng)電視節(jié)目，借助新媒體平臺，其優(yōu)勢可不斷顯現(xiàn)，并改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)電視節(jié)目;互聯(lián)網(wǎng);新媒體平臺;電視臺

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目運(yùn)用新媒體宣傳平臺的重大意義。新媒體多元化的價(jià)值，是傳統(tǒng)電視節(jié)目不可忽視的。運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，可更具深度、廣度地進(jìn)行宣傳，并有不錯(cuò)的正面效果。傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，可以擺脫以往只依靠電視傳播媒介的弊端，提升了傳播幅度和范圍。電視節(jié)目想擺脫以往傳播受限的情況，應(yīng)積極融入新媒體環(huán)境，可以使電視節(jié)目進(jìn)行更有效的宣傳，從而提升發(fā)展質(zhì)量。對于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，新媒體這樣的渠道不但可以吸引更多的受眾，同時(shí)也提高了宣傳效果，挖掘出不同的發(fā)展圖景。新媒體宣傳平臺為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、信息化，為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了機(jī)遇和創(chuàng)新的發(fā)展途徑。近些年，市場上眾多的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)超級電視就是這類論點(diǎn)的最好證明。小米、華為這類新興品牌的出現(xiàn)，讓以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視進(jìn)行了融合。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結(jié)合路徑分析。依托在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的傳統(tǒng)電視節(jié)目，給大眾帶來了優(yōu)質(zhì)的新體驗(yàn)。傳播效果的提高也帶動(dòng)了電視節(jié)目發(fā)展的活力。新媒體平臺為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大的變革，信息流的拓展使其擁有更多的創(chuàng)新空間，電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量大大提升?！昂笃鹬恪钡男旅襟w和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生出了創(chuàng)新動(dòng)力和競爭力。除了越來越多的傳統(tǒng)電視節(jié)目融入新媒體渠道，新媒體也加強(qiáng)了與電視行業(yè)的合作。這對二者來說，都是很好的機(jī)遇，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢。

電視節(jié)目積極融入到新媒體的環(huán)境中，是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該意識到的發(fā)展方向。這樣不僅可以提升節(jié)目的創(chuàng)新，也提高了發(fā)展?jié)摿?。新媒體崛起后，技術(shù)拓展很受限制的電視臺被認(rèn)為是舊媒體的象征。因此，失去了創(chuàng)新的動(dòng)能。傳統(tǒng)電視節(jié)目，應(yīng)制定戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)行。以此提升效率，形成二者融合后的集成優(yōu)勢，是傳統(tǒng)電視節(jié)目的當(dāng)下任務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”在2014年由國家主推。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，傳統(tǒng)電視節(jié)目在政策下迎來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇，使得宣傳、推廣，品質(zhì)與效率方面都得到了提高，傳統(tǒng)電視節(jié)目的設(shè)計(jì)制作、運(yùn)營、管理方式，借著這股東風(fēng)得到了全面改善。

三、作為國營單位的傳統(tǒng)電視節(jié)目，應(yīng)集成新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，提升融合效果，根據(jù)受眾的需求做出改變，使其市場化、產(chǎn)業(yè)化。例如，2018年，某電視臺《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，都將互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的熱點(diǎn)推向了高潮，可見互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的巨大影響力。

四、傳統(tǒng)電視節(jié)目借勢新媒體的技術(shù)，用“電視節(jié)目產(chǎn)品→媒體技術(shù)改造→新媒體宣發(fā)→服務(wù)受眾”的服務(wù)路徑，提高了自己的競爭力，并讓市場和用戶緊密聯(lián)系，讓我們看到了傳統(tǒng)媒體的煥然一新。新技術(shù)、新平臺、新業(yè)態(tài)，都使三大傳統(tǒng)媒介迎來了變革發(fā)展，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。相關(guān)人員需要正確看待此事，才能有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺融合落地后，更要貼近群眾生活，讓其擁有強(qiáng)大的運(yùn)行功能，為電視節(jié)目轉(zhuǎn)型提供有效的全面支持。

五、傳統(tǒng)的電視媒介，在原有的軌道上，很難再有所突破。融合新媒體是可持續(xù)發(fā)展的道路，用新媒體的發(fā)展模式載入具體節(jié)目。比如：CNTV是中央電視臺，早在2008年就已推出了網(wǎng)絡(luò)電視臺，在CNTV上，觀眾不僅可以電視節(jié)目，還增加了直播和點(diǎn)播節(jié)目等功能，并且衍生出了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。這樣的創(chuàng)新，使國外電視節(jié)目也能夠引入到國內(nèi)，豐富觀眾的生活。

六、結(jié)語。21世紀(jì)，信息流、資源流、人流的緊密融合，媒介顯得非常重要。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體平臺發(fā)展自己的內(nèi)容，從發(fā)展來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的融合會越來越快，傳統(tǒng)媒體也會在新媒體的加持下，提升影響力、宣傳和服務(wù)能力。