廣西面向東盟國家交流傳播的流動景觀

劉曉慧 樊榮

【內(nèi)容提要】廣西與東盟國家的交流傳播既是一個歷時性過程，同時又共時性存在。對廣西與東盟國家的交流傳播進行共時性考察，旨在探究同一時期區(qū)域發(fā)展的共通性，考察不同時期廣西與東盟國家在全球化浪潮中交流傳播的演進路徑?；诎柧ぐ⑴炼湃R的全球化流動景觀理論分析發(fā)現(xiàn)，廣西與東盟國家在全球化浪潮中并沒有表現(xiàn)出人、機械、貨幣、影像及觀念越發(fā)各行其道，而是相互作用和影響，就現(xiàn)階段而言，媒體景觀在廣西與東盟國家的全球化流動中扮演著重要角色。在“一帶一路”倡議下，廣西應如何發(fā)揮媒體的作用以促進其他景觀的發(fā)展，從而提升與東盟國家的區(qū)域性交流，是目前亟需考察與思考的重要議題。

【關(guān)鍵詞】廣西 東盟 流動景觀

廣西作為古代海上絲綢之路最早的始發(fā)港，與外國交流傳播的歷史悠久。在眾多國家當中，東盟國家與廣西往來最為頻繁。2004年東盟博覽會召開以后，廣西確立了做好對東盟國家宣傳的外宣工作指南，隨著絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路建設(shè)不斷走向深入，廣西著力成為二者有機銜接的重要門戶。在形成這一格局的過程中，廣西應結(jié)合自身的區(qū)域優(yōu)勢，有效地做好對東盟國家的傳播工作。

廣西與東盟國家的交流傳播既是一個歷時性過程，同時又共時性存在。對廣西與東盟國家的交流傳播進行共時性考察，旨在考察不同時期廣西面向東盟國家在全球化浪潮中的流動景觀。

著名社會學家曼紐爾·卡斯特認為社會結(jié)構(gòu)是由一系列“流動”來統(tǒng)治的，包括資本流動、信息流動、技術(shù)流動、組織互動流動，以及圖像、聲音和符號的流動。這一概念與人類學家阿爾君·阿帕杜萊全球化理論中的五個維度的“流動”遙相呼應，這五個維度分別是：人員的流動、技術(shù)的流動、金融的流動、媒介的流動以及觀念的流動。①阿帕杜萊指出，全球化背景下，這五種流動景觀之間持續(xù)不斷發(fā)生著不確定的互動，尤其是以地方性為代表的小型區(qū)域共同體，②這種互動更為顯著。

因此，筆者有理由相信，“景觀互動”始終貫穿于廣西與東盟交流傳播的歷史脈絡之中。本文將以歷史分期為主線，分別對各歷史時期廣西與東盟國家的交流傳播作橫斷面掃描，分析各景觀之間的互動情況。通過對各個階段的共時性考察，窺見廣西與東盟國家交流傳播的整體樣貌。

一、1949年以前的流動景觀：全球化流動初見端倪

1949年以前，廣西面向東盟國家的媒體與技術(shù)景觀并未成形，廣西與東盟國家的交流傳播集中在渠道建設(shè)、經(jīng)貿(mào)往來和人員流動上。

（一）渠道建設(shè)基于經(jīng)貿(mào)需求

廣西與東盟國家的陸海渠道建設(shè)古已有之。廣西地處邊陲，歷來是內(nèi)地各省特別是西南腹地通往越南的重要門戶。這樣的地域特點使得廣西自古就開辟了許多水陸口岸，在立體的交通渠道建立以前，口岸作為邊境地區(qū)的重要門戶，其建立更多是基于經(jīng)商貿(mào)易需求。廣西與越南廣寧、涼山、高平三省毗連，歷史上兩國人民就有過境互市的習慣。清代，安南國曾多次懇請清政府開放邊境口岸，以便邊民進行貿(mào)易，廣西現(xiàn)存的龍州水口口岸乃是廣西最早與越南進行民間貿(mào)易的關(guān)口。

海上通道亦是如此，廣西擁有優(yōu)越的海運條件，是我國古代海上貨運活躍的區(qū)域之一。早在隋唐時期，朝廷鼓勵外商來華貿(mào)易，甚至為此開鑿運河，以建立防城港與越南之間的交通捷徑。③明清兩代，廣西與越南、馬來西亞等地建立起了固定的海上貿(mào)易航線，將舶來品由越南等地運回廣西的港口。光緒年間，出于通商需求，北海開辟了直達越南海防、蘇門答臘等通往東盟國家的海上航線。廣西與東盟國家的渠道建設(shè)始終貫穿于經(jīng)貿(mào)往來之中，交通運輸業(yè)的發(fā)展是促進區(qū)域性經(jīng)濟交往的重要支撐。

（二）經(jīng)貿(mào)往來促使人員遷移

長期以來，經(jīng)商貿(mào)易是廣西與東盟國家人員往來的首因。在古代，廣西就有大批商人“下南洋”經(jīng)商，東南亞大部分國家對到本國經(jīng)商的中國商人都比較歡迎，因此廣西沿海地區(qū)有相當一部分人定居國外以經(jīng)商為業(yè)。

據(jù)史書記載，東南亞地區(qū)物產(chǎn)豐茂，安南出產(chǎn)的香料、犀、象牙，暹羅的大米、橡膠等貨品，在廣西較為稀缺，且品質(zhì)優(yōu)越，因而深受廣西邊境及沿海地區(qū)人民的歡迎。而廣西出產(chǎn)的容縣陶瓷、鐵鍋等貨品則常年遠銷至泰國、菲律賓、新加坡等地。對商品的需求加大了廣西與東南亞地區(qū)的貿(mào)易往來，除官方對外貿(mào)易外，政府在各個歷史時期都曾鼓勵私人從事海外貿(mào)易。明隆慶元年間，朝廷曾開放海禁，允許私人從事海外貿(mào)易，朝貢貿(mào)易漸為民間貿(mào)易所代替。清王朝撤銷“遷海令”以后，廉州府（今欽州）允許商民擴大與安南等國的海外貿(mào)易，屆此，大批商民往來廣西與東南亞兩地經(jīng)商，并以此為生計。大批廣西商人乘船前往越南、暹羅、馬來西亞和印度尼西亞等國進行貿(mào)易時，就地定居，成為了當?shù)氐娜A僑。久而久之，他們習慣了當?shù)氐纳詈蟛辉冈倩氐綇V西，在異國繼續(xù)經(jīng)商生活，繁衍生息。④

阿帕杜萊指出，隨著全球流動的到來，越來越多的個人與群體加入到遷徙的現(xiàn)實當中（或者是陷入遷徙的幻覺之中）。⑤外貿(mào)市場的高度流通構(gòu)建出人們腦中的異國憧憬，在金融景觀的影響下，越來越多的廣西人加入了出國經(jīng)商的隊伍，留居異國。

二、1949年以后的流動景觀：媒體景觀作用顯現(xiàn)

1949年以后，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒體景觀在全球化浪潮中的作用開始顯現(xiàn)，廣西媒體的影像塑造對人員和金融流動的作用初步顯現(xiàn)。

（一）媒體影像吸引人員來訪

媒體景觀一方面是指生產(chǎn)和傳播信息的媒介能力的分配，另一方面是指這些媒體所產(chǎn)生出的世界影像。這種影像引發(fā)人們對未知生活體驗的想象，可能誘發(fā)遷移和占有的欲望。⑥對于未知世界而言，這種想象更可能會發(fā)揮出強大的作用。

1949年以后，東盟國家的領(lǐng)導人頻繁到訪廣西，有趣的是，這些高層官員及訪問團體出訪廣西選擇的落腳點多集中于桂林市，而非首府南寧，這與當時廣西媒體的對外宣傳報道不無關(guān)系。20世紀80年代以前，廣西的外宣工作基本由國家統(tǒng)一調(diào)配，國家級通訊社的廣西分社承擔了大部分外宣任務，如新華通訊社廣西分社。20世紀50年代初期，遵照時任新華社社長穆青“要把桂林推向世界”的指示，社內(nèi)對外、通稿、內(nèi)參三管齊下，對桂林的特色旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展作了系統(tǒng)的報道。⑦新華社廣西分社的宣傳得到了廣西其他媒體的積極響應，在媒體的大力宣傳下，桂林成為東盟國家領(lǐng)導人和訪問團體途經(jīng)或到訪廣西的首選落腳點也就不足為奇。

此后，桂林一直作為廣西的旅游名片進行對外傳播，城市美譽度持續(xù)走高，也令其成為廣西第一大旅游城市，接待國內(nèi)外游客數(shù)量長期位居區(qū)內(nèi)其他城市之首。

（二）人員往來帶動經(jīng)貿(mào)發(fā)展

1949年以后，隨著中國國際地位的提升，來訪廣西的東盟國家領(lǐng)導人及代表團逐年增多。通過對比發(fā)現(xiàn)，廣西與東盟國家的官方人員往來與廣西出口東盟的貿(mào)易額存在正相關(guān)性。

這種相關(guān)性在廣西與越南之間表現(xiàn)得最為顯著。越南獨立以后，越南政府一直在努力尋求中國的經(jīng)濟外援，自1955年起，越南幾乎每年都派政府要員出訪廣西，在當時，越南派往廣西的訪問團體批次和人數(shù)可謂東盟國家之最，廣西對越南的出口商品總值則常年位居東盟國家前列。

此外，馬來西亞在1970年以后開始大量增派官方人員出訪廣西，與之相對應的是，廣西對馬來西亞的出口貿(mào)易總額在70年代也發(fā)生了量的突變，《廣西通志·外經(jīng)貿(mào)志》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1964至1969年間廣西對馬來西亞的出口貿(mào)易總額僅為100萬美元，1970至1974年則躍升至1257萬美元。正如尼維迪·邁恩所言：“移民作為輸出國與輸入國社會發(fā)展的推動力量，具體表現(xiàn)在它不但為遷入國在經(jīng)濟上做出貢獻，還在于它成為社會關(guān)系、國際關(guān)系、文化方面發(fā)展的動力?！雹?/p>

三、東盟博覽會背景下的流動景觀：媒體景觀的強勢介入

東盟博覽會召開以后，廣西的對外傳播策略調(diào)整為媒體建設(shè)以面向東盟、服務經(jīng)濟為導向，媒體強勢介入廣西與東盟的交流傳播當中，對人員流動、技術(shù)流動的影響頗大。

（一）廣西影像引發(fā)人員流動

東盟博覽會召開以后，廣西一方面拓展對東盟國家的傳播渠道，另一方面在傳播內(nèi)容上主抓經(jīng)濟建設(shè)，同時加大對廣西文化旅游的宣傳力度。

2004年以后，廣西持續(xù)與東盟國家開展文化交流活動，并取得顯著成效。2004年首次舉辦的“美麗神奇的廣西”攝影大賽，是廣西向東盟、向世界展示自身形象的一個窗口，也是當時廣西發(fā)動面最廣、規(guī)模最大、檔次最高的大型攝影大賽。它以全景式、多側(cè)面、立體式的方式展現(xiàn)出廣西美麗、神奇的自然風光，多姿多彩的民族風情，悠久的歷史文化，以及改革開放以來的城鄉(xiāng)新貌。2005年，第二屆“美麗神奇的廣西”攝影大賽的獲獎作品在馬來西亞、印尼、越南等多個東盟國家舉辦巡回展。從《廣西統(tǒng)計年鑒》中的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2000年至2010年這十年間，廣西接待的東南亞游客數(shù)量每年均保持增長態(tài)勢，其中2005年增幅最大，由2004年的43萬余人次增長到71萬余人次，同比增長了63.43%，這一增長趨勢一直持續(xù)到2010年才逐步放緩。

（二）媒體助力技術(shù)傳播

東盟博覽會召開以后，廣西對東盟國家的技術(shù)援助與項目承包持續(xù)進行，這一時期，廣西與東盟國家在科學技術(shù)總體發(fā)展水平上仍存在位差，因此技術(shù)交流上仍以廣西對東盟國家的技術(shù)輸出為主導。

近些年，廣西有不少知名企業(yè)在對東盟國家的出口貿(mào)易中表現(xiàn)優(yōu)異。以玉柴機器集團為例，作為中國最大的內(nèi)燃機生產(chǎn)基地，玉柴集團借助東盟平臺，發(fā)動機產(chǎn)品出口量節(jié)節(jié)攀升，目前在東南亞、中東、南美等地區(qū)眾多國家的市場占有量名列前茅，并且其海外銷售服務系統(tǒng)仍在不斷完善之中。玉柴集團對東盟國家的技術(shù)與設(shè)備輸出除了依托東盟博覽會這個平臺以外，企業(yè)自身的品牌傳播也是一個重要因素。企業(yè)作為傳播主體的傳播形式與政府截然不同，企業(yè)傳播可能達不到政府傳播的權(quán)威性和影響力，也不像社會組織那樣能夠擁有多樣化的傳播方式，但從另一方面來講，以盈利為目的的企業(yè)傳播，意識形態(tài)色彩較弱，有十分具體的傳播內(nèi)容，無疑也能彌補政府傳播和社會組織傳播內(nèi)容的不足。除每年積極參加東盟博覽會外，玉柴集團早年還通過互聯(lián)網(wǎng)及其他媒介渠道，針對東盟國家進行廣告宣傳，以提升品牌在東盟國家的享譽度。

媒體的助力不僅拓寬了企業(yè)打入外國市場的渠道，更有效地對外傳播了本國的先進技術(shù)，提升了企業(yè)的知名度和競爭力。

四、“一帶一路”倡議下的流動景觀：景觀互動全面展開

2014年以后，中國加大與“一帶一路”沿線國家的交流，廣西與東盟國家的往來也越來越密切，媒體景觀與渠道建設(shè)對人員流動與對外貿(mào)易產(chǎn)生了極大影響。

（一）對外傳播增進文化認同

“一帶一路”倡議提出以后，廣西多家媒體聯(lián)合向東盟國家推廣廣西的特色民族文化。平面媒體方面，《廣西日報》東盟專版與《荷花》雜志均設(shè)有大量介紹廣西民族文化的欄目。電視方面，廣西衛(wèi)視于2016年3月19日起播出百集電視專題片《廣西故事》，每周六晚21：20在廣西衛(wèi)視首播，同時在廣西電視臺綜藝頻道、國際頻道、新聞頻道滾動重播。《廣西故事》以廣西歷史文化和旅游事業(yè)為主線，宣傳和展現(xiàn)廣西歷史文化、民族風情及自然風光。另外，依托新媒體技術(shù)，廣西媒體還開設(shè)了眾多面向東盟介紹廣西的網(wǎng)站，如專注于對東盟國家進行傳播的“北部灣在線”，該網(wǎng)站采用中、英、越、泰四種語言，全面介紹廣西的政治、經(jīng)濟、文化、旅游等資訊。廣西作為“絲綢之路經(jīng)濟帶”上的重要節(jié)點以及與東盟合作交流的橋頭堡，依托自身地理位置及多元民族文化的優(yōu)勢，傳播廣西民族文化，講好中國故事，讓東盟國家的人們認識到廣西與東盟國家的文化共性。

近年來，廣西與東盟各國的人文交流，從政府的一枝獨秀，到政府、民間、企業(yè)交往的多路并舉，雙方人文交流的深度和廣度不斷擴大。廣西媒體的對外文化傳播在一定程度上也激勵了東盟留學生赴桂留學。東盟博覽會召開以后，東盟國家來桂留學人數(shù)呈逐年上升趨勢。目前，東盟在華的留學生有1/5在廣西就學。文化的共通和地緣、族群的親近，使東盟國家對廣西文化產(chǎn)生認同與共鳴。廣西與東盟國家的人文合作，為“一帶一路”建設(shè)奠定了扎實的人文基礎(chǔ)，提供了有力的民意支撐。

（二）黃金大通道促進外貿(mào)繁榮

2013年12月，習近平總書記在中央經(jīng)濟工作會議上提出，推進“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)，抓緊制定戰(zhàn)略規(guī)劃，加強基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，拉緊相互利益紐帶。2015年開始，廣西同東盟國家的進出口商品總值大幅增長，相較于2014年，增幅超過50%。2016年增長幅度更為明顯，是2015年的6倍之多。

外貿(mào)繁榮的背后離不開渠道的拓建。廣西“十三五”的發(fā)展目標之一即基本建成面向東盟的國際大通道、西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點、“一帶一路”有機銜接的重要門戶，北部灣航空有限公司（以下簡稱北部灣航空）應運而生。北部灣航空立足廣西，致力于推動中國與東南亞經(jīng)濟發(fā)展，助力“21世紀海上絲綢之路”的國家發(fā)展戰(zhàn)略，是“一帶一路”戰(zhàn)略布局中重要的一顆棋子。成立之初，北部灣航空就制定了“立足廣西、服務全國、面向東盟”的戰(zhàn)略定位，打造以南寧為核心的立體交通樞紐，形成覆蓋西北亞、東北亞至東南亞的雙扇形航線網(wǎng)絡，其目標是成為中國對東南亞經(jīng)貿(mào)往來和文化交流的空中樞紐。北部灣航空的加入讓廣西的空中運力大幅提升，更有效地促進了廣西與東盟國家經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的友好合作往來。

五、結(jié)語

廣西與東盟國家在全球化浪潮中并沒有表現(xiàn)出人、機械、貨幣、影像及觀念越發(fā)各行其道，而是相互作用和影響?，F(xiàn)階段廣西與東盟國家在全球化流動景觀層面呈現(xiàn)出兩大特點，其一是金融景觀居于五大景觀的中心；其二是媒體景觀展現(xiàn)出越來越強大的影響力，主要表現(xiàn)在對金融景觀和人員景觀的影響上。阿帕杜萊認為，媒體總是傾向于“以形象為中心，以敘事為基礎(chǔ)來描繪現(xiàn)實世界”，媒體描繪的人物形象、故事情節(jié)和文本形式正是異國他鄉(xiāng)的人們腦海中的想象所需要的各種原料，這些原料有助于構(gòu)造有關(guān)他者的敘事，有可能進一步激發(fā)人們占有和流動的欲望。⑨媒體景觀在廣西與東盟國家的全球化流動中扮演著重要角色，各國間的合作與發(fā)展不僅需要渠道建設(shè)、經(jīng)貿(mào)技術(shù)交流等帶來的“硬”支撐，也離不開人員交流、媒體與觀念傳播在其中所發(fā)揮的“軟”助力。在“一帶一路”倡議下，廣西應如何發(fā)揮媒體的作用以促進其他景觀的發(fā)展，從而提升與東盟國家的區(qū)域性互動與交流，是目前亟需考察與思考的重要議題。

本文系廣西大學科研基金項目“‘一帶一路背景下廣西對外傳播問題與對策研究”（項目編號：XBS16039）的階段性成果。

劉曉慧系廣西大學新聞與傳播學院副教授；樊榮系廣西大學新聞與傳播學院碩士研究生

「注釋」

①楊姣：《1949-1990：云南對東南亞的傳播交流史》，《文化與傳播》2015年第3期。

②郁青：《阿帕杜萊的全球化理論初探》，南京大學碩士論文，2011年。

③廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·外經(jīng)貿(mào)志》，南寧：廣西人民出版社，1998年。

④廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·僑務志》，南寧：廣西人民出版社，1994年。

⑤周娟：《阿帕杜萊的全球文化景觀論》，《國外社會科學》2009年第6期。

⑥游婷婷：《阿爾君·阿帕杜萊“全球文化流動的五個維度”初探——以鄂爾多斯為案例分析》，《美與時代（上）》2014年第2期。

⑦廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·廣播電視志》，南寧：廣西人民出版社，2000年。

⑧Menon N，“Book Reviews ： Arjun Appadurai， Modernity at Large： Cultural Dimensions of Globalization，”Indian Economic & Social History Review， Vol.36， No.2，1999.

⑨Appadurai A，Modernity al large： cultural dimensions of globalization（Minneapolis：University of Minnesota Press， 1996）， p. 36.

責編：李倩