導視系統(tǒng)在農谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的作用

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設受到越來越多的關注，特色小鎮(zhèn)旅游產業(yè)發(fā)展速度加快，發(fā)展過程中取得了一定成果?！爸袊r谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城——荊門，荊門文化底蘊深厚，但建設發(fā)展還處于向城市靠攏的階段。導視系統(tǒng)具有指引方向的功能，能夠傳播所在地域的文化及其思想內涵。本文通過梳理農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的功能和對導視系統(tǒng)的要求，總結導視系統(tǒng)在農谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的作用。

關鍵詞：導視系統(tǒng);農谷特色小鎮(zhèn);發(fā)展;荊門

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-02

導視系統(tǒng)是為了提示、引導受眾在公共場所從事各種活動，而設置的傳達公共場所空間地理信息的各類設施。從字面意思上看“導”主要是指有目的地引導使用者在環(huán)境空間內按一定的路線行動，“視”則是使用者的尋路行為[1]，可以理解為視覺導覽。導視系統(tǒng)解決了人們在空間環(huán)境中的道路搜尋和其他信息查找的問題，可以使人們在空間環(huán)境中的行動變得更加快捷高效。導視系統(tǒng)既是公共場所空間形象識別系統(tǒng)的主體，更是環(huán)境布局的重要因素，具有統(tǒng)一環(huán)境的作用，為人們在公共場所空間的方向和行為提供指引，并且綜合運用圖形、文字、色彩進行文化傳播。

特色小鎮(zhèn)發(fā)源于浙江，2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及。特色小鎮(zhèn)指具有鮮明產業(yè)特色，有一定經濟規(guī)模和適當人口數(shù)量的行政建制鎮(zhèn)，其形式上堅持旅游+產業(yè)齊發(fā)展;功能上集當?shù)鼐用竦纳?、生產于一體，并保持生態(tài)發(fā)展;風格上形成獨具特色的風貌與風情;建制上是在當?shù)卣I導下社會資源積極參與的企業(yè)主體模式。2015年，習近平主席在《浙江特色小鎮(zhèn)調研報告》上指出“特色小鎮(zhèn)的建設大有可為”。

1 特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)顧名思義是設置在特色小鎮(zhèn)內部的，起到視覺導覽、信息內容說明、指引方向等功能的導視系統(tǒng)，是展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化內涵和管理層次的一個重要載體，是整體區(qū)域文化和現(xiàn)狀的體現(xiàn)，也是連接受眾與特色小鎮(zhèn)空間、環(huán)境的重要紐帶。優(yōu)秀的導視系統(tǒng)能夠使游客對特色小鎮(zhèn)整體形象具有更為清晰、準確的認知與理解，并在旅游環(huán)境中獲得視覺上的審美，能夠實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化內涵、地域特色、發(fā)展理念的有效傳達[2]。

目前我國有關特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的研究已取得一些成果，但在應用方面還不夠完善，對特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的理論研究還處于初級階段。通過對已具規(guī)模的特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)進行案例分析會發(fā)現(xiàn)，大部分導視系統(tǒng)還存在一些問題，第一，設計較為單一，地域文化特色不明顯，沒有體現(xiàn)出地域特有的人文風貌;第二，導覽圖布局凌亂，標識指引不全，甚至導視系統(tǒng)牌缺失;第三，不考慮空間因素，與周圍環(huán)境違和感較強，缺乏英文導視，既不具有導視系統(tǒng)應有的實用性，也不能滿足消費者的審美需求;第四，相關導視系統(tǒng)缺乏管理和維護。種種情況導致大部分特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)無法給游覽者帶來優(yōu)質的游覽體驗。

2 荊門“中國農谷”特色小鎮(zhèn)概況

“中國農谷”于2009年提出，2010年通過國家審批，之后開始發(fā)展[3]，“中國農谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城荊門。荊門市位于湖北省的中心地區(qū)，四周緊鄰孝感、宜昌、荊州、襄陽，交通便利、氣候宜人?！爸袊r谷”的核心地區(qū)為屈家?guī)X，涵蓋周邊的鐘祥市、京山縣和沙洋縣，囊括了荊門市大部分區(qū)域，是典型的農業(yè)生產區(qū)?！爸袊r谷”在政府主導下以創(chuàng)建國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)為目標，在市場經濟的導向下，依靠地理優(yōu)勢資源，突出發(fā)展農業(yè)特色，以農業(yè)為主導產業(yè)帶動農產品和休閑旅游農業(yè)的發(fā)展，探索科技農業(yè)，實現(xiàn)農耕文化的傳承和生態(tài)環(huán)境的文明發(fā)展[4]，致力于打造一個帶動經濟發(fā)展的綠色創(chuàng)新現(xiàn)代化農產業(yè)。“中國農谷”的休閑農業(yè)已初具規(guī)模，連續(xù)舉辦了12年的沙洋油菜花節(jié)，集旅游觀光、經濟效益于一體，成為了荊門市響當當?shù)钠放?。同時，“中國農谷”建成了5萬畝桃花及桃產品基地，與周邊的屈陶產業(yè)形成一個新的文創(chuàng)產業(yè)區(qū)，其水蜜桃、黃桃、油桃等系列產品搭建了線上的農谷商城，成為荊門的名牌產品，桃花節(jié)也已經演變成了TAO（桃、陶、淘）文化節(jié)。此外，現(xiàn)下火熱的休閑旅游農業(yè)也在“中國農谷”實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，以昕泰蔬菜種植示范農莊為代表，不同規(guī)模、特色各異的農莊不斷涌現(xiàn)，匯源農谷嘉年華等活動每年吸引游客達數(shù)十萬人次，成為促進農民增收的最大突破點。荊門“中國農谷”已經成為融休閑旅游、農耕文化、農業(yè)產業(yè)鏈、居民生活為一體的特色小鎮(zhèn)，承擔著傳播農耕文化和實現(xiàn)農業(yè)科技現(xiàn)代化的艱巨任務。（如下圖所示）

3 農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的功能

在建設農谷特色小鎮(zhèn)時，導視系統(tǒng)建設非常重要，是特色小鎮(zhèn)建設不可缺少的一部分。在農谷特色小鎮(zhèn)的建設前期，要重視對導視系統(tǒng)的創(chuàng)新設計和合理規(guī)劃，保證農谷特色小鎮(zhèn)凸顯其獨一無二的特色。

3.1 美化環(huán)境，提升游覽體驗

不同地區(qū)之間存在較大差異，農谷特色小鎮(zhèn)也各有不同。導視系統(tǒng)的視覺設計、造型設計以及位置安排要注重地域特色，體現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘍群桶l(fā)展理念，立足生態(tài)文明發(fā)展。在用色和圖形方面選取既有代表性又符合大眾審美的元素，保證設計風格美觀統(tǒng)一，安裝位置科學合理，與周圍的環(huán)境融為一體相互映襯，優(yōu)化農谷特色小鎮(zhèn)的環(huán)境，提升消費者的認可度和游覽體驗。

3.2 便利生活，滿足日常需求

農谷特色小鎮(zhèn)區(qū)域較大，地理環(huán)境復雜，對于當?shù)鼐用駚碚f，對于小鎮(zhèn)各個區(qū)域和大小道路都十分熟悉，但隨著小鎮(zhèn)建設發(fā)展速度加快，小鎮(zhèn)原有面貌發(fā)生了巨大變化，即使是當?shù)鼐用褚部赡軐π略龅脑O施和道路不了解。那些初訪小鎮(zhèn)的外地游客只能依靠手機導航軟件指引路線，極有可能出現(xiàn)信息不全，線路查詢不準確，無法快捷到達目的地等問題。一套科學完善的小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)可以使人們的出行更加便利，滿足人們的日常生活需求，不僅提高當?shù)鼐用竦纳钯|量，還能幫助初訪小鎮(zhèn)的游客更快速地尋找道路和了解農谷特色小鎮(zhèn)，提高游客對農谷特色小鎮(zhèn)的好感度。

3.3 展現(xiàn)文化特色，提升小鎮(zhèn)形象

農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)不僅應具有指引方向的功能，還應該通過設計展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情、歷史底蘊和建筑特色等，根據(jù)具體地理環(huán)境安裝，發(fā)揮優(yōu)化環(huán)境的作用。農谷特色小鎮(zhèn)作為具有豐富歷史文化內涵的環(huán)境空間，需要將農耕文化內涵及當?shù)氐慕ㄖ厣谌雽б曄到y(tǒng)的標識設計、造型設計和材質選擇中，使導視系統(tǒng)展現(xiàn)獨一無二的藝術特色。作為具有獨特視覺符號的導視系統(tǒng)，與農谷特色小鎮(zhèn)內的自然環(huán)境相互成就、融為一體，蘊含著農谷特色小鎮(zhèn)的文化內涵，展現(xiàn)著小鎮(zhèn)的特色風貌，傳播小鎮(zhèn)特有的農耕文化，使游客產生情感共鳴。

3.4 農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的類別

農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)按照功能信息進行分類，可以劃分為五種。

第一，地理位置導向標識。對整體環(huán)境進行大致規(guī)劃，主要用來指示方向和位置，要體現(xiàn)出農谷特色小鎮(zhèn)地理位置信息，如街道、道路、區(qū)域名稱等。

第二，交通管理導向標識。主要對車輛和行人進行安全引導，標識要傳達出交通管理信息，如路線引導、限速、禁令等，以及展現(xiàn)公共交通的指引線路圖、時刻表等。

第三，提示類標識。主要用于提醒和規(guī)范游客在景區(qū)內的行為，標識要能夠傳達出約束人們行為的信息，如禁止采摘、禁止挖掘、禁止投喂等。

第四，安全警示導向標識。主要用于提醒游客的注意事項，要傳達出安全警示信息，如前方學校車輛緩行、路滑慢行等。

第五，介紹說明類標識。主要用于幫助游客快速獲得信息，標識的主要內容為介紹類說明信息，如植物物種介紹、動物習性介紹、產品工藝說明、景區(qū)內近期活動或景點信息等。

4 農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的設計要求

4.1 順應鄉(xiāng)村振興的時代背景

黨的十九大以來，黨中央高度重視鄉(xiāng)村振興工作，提出加大支持農業(yè)投入，示范引導“一村一品”“一鎮(zhèn)一特”。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農谷特色小鎮(zhèn)的建設標準和要求相應變高?？茖W合理、精致高效的導視系統(tǒng)能夠吸引更多的旅游資源，需要對作為硬件配套設施的導視系統(tǒng)進行精準設計、科學布局，營造融合了自然、人文和歷史資源的農谷特色小鎮(zhèn)旅游氛圍。以發(fā)展休閑農業(yè)，挖掘消費潛力，驅動農谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展為目標，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

4.2 適應城鎮(zhèn)的發(fā)展速度

隨著國家政策的不斷出臺，荊門“中國農谷”正爭分奪秒地進行規(guī)劃建設，基礎建設規(guī)模不斷擴大，旅游設施、場所不斷增加，小鎮(zhèn)面貌變化巨大，整體格局更加完善合理，交通道路更新，環(huán)境更為復雜。為了適應快速發(fā)展的現(xiàn)實變化，需要科學美觀的導視系統(tǒng)輔助人們交通出行和生活，這也是農谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展軟實力的體現(xiàn)。

4.3 傳承和發(fā)展特色文化

特色小鎮(zhèn)有自己獨特的地理、人文和歷史文化資源，這些是小鎮(zhèn)的靈魂。荊門“中國農谷”是中國農耕文明的發(fā)祥地之一，這一區(qū)域內的歷史古跡及文化形成了獨具特色的農耕文化群落[5]。農谷核心地區(qū)的屈家?guī)X文化受國家重點保護，這一區(qū)域山清水秀、景色宜人，既有田園風情，亦有歷史氣韻。地域文化的傳承發(fā)展必須依靠當?shù)禺a業(yè)的培育應用和傳播，挖掘和整理地域特色文化，將理解和提煉后的文化元素融入城鎮(zhèn)面貌中，如導視系統(tǒng)、廣告宣傳、影視作品、建筑景觀等，形成展現(xiàn)獨特文化的新形象，既能夠增加特色小鎮(zhèn)的文化氣息，使外地游客加深對本地文化的了解，也能夠提升本地居民的文化認同感，增強文化自信。

5 導視系統(tǒng)在農谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的作用

“中國農谷”成立已久，但是在消費者中知名度和火爆程度卻不太理想，究其原因，主要在于沒有進行系統(tǒng)的規(guī)劃建設。一個成功的農谷特色小鎮(zhèn)不僅可以讓產品銷售額成倍增長，而且其他相關產業(yè)也可實現(xiàn)集群發(fā)展，帶動農業(yè)和文化旅游業(yè)的發(fā)展。

農谷特色小鎮(zhèn)休閑旅游農業(yè)蓬勃發(fā)展，油菜花節(jié)和桃花節(jié)已經成為當?shù)氐闹放?，帶動了當?shù)剞r業(yè)和經濟的發(fā)展。以昕泰蔬菜種植示范農莊為代表，不同規(guī)模、特色各異的農莊不斷涌現(xiàn)，游客量與日俱增，已成為具有農業(yè)休閑功能、旅游文化豐富的重要景區(qū)。

農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)的關鍵就是打造一個具有農業(yè)旅游特色的完整標識體系。在日益復雜的小鎮(zhèn)環(huán)境中，實用是導視系統(tǒng)需要具備的基礎功能，能夠為受眾提供所需信息，協(xié)助人們便捷快速地到達目的地，避免初訪車輛因尋路而導致交通堵塞，能夠減輕農谷特色小鎮(zhèn)的交通流量負擔。而這看似簡單的基本性能，需要設計師做好前期的準備工作，對小鎮(zhèn)進行全面整體細致的規(guī)劃。只有做好前期的調查準備工作，根據(jù)具體線路和客流量，科學合理地規(guī)劃導視牌位置，才能實現(xiàn)其實用性。在審美功能方面，優(yōu)秀的導視系統(tǒng)可以提升小鎮(zhèn)形象和辨識度，提升游客的體驗好感度。只有通過對導視系統(tǒng)視覺元素進行設計，使導視系統(tǒng)與周圍環(huán)境良好融合，直觀地將農谷特色小鎮(zhèn)文化內涵傳達給游客，才能夠提升特色小鎮(zhèn)的軟實力和競爭力。

6 結語

農谷特色小鎮(zhèn)導視系統(tǒng)綜合了平面設計和環(huán)境設計，不僅具有視覺導覽、指引方向的作用，更多的是傳播所在地域的文化及其思想內涵，將經過設計的元素運用到導視系統(tǒng)的字體、圖形、材料等構成要素中，使其具有獨特的藝術性和辨識度，既滿足人們的視覺審美又提高景區(qū)形象。指引導覽是導視系統(tǒng)的基本功能，而對周邊環(huán)境的美化作用和受眾對其的認可程度則是導視系統(tǒng)的靈魂。成功的導視系統(tǒng)可以提升消費者對農谷特色小鎮(zhèn)的體驗好感度，增強本地居民的文化認同感、歸屬感和文化自信。驅動農谷特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，引領未來鄉(xiāng)村振興建設，實現(xiàn)共同富裕。

參考文獻：

[1] 張圣林，馮思豫.交互式理念指導下的旅游景區(qū)視覺導視系統(tǒng)的研究[J].智能建筑與智慧城市，2018（10）：135-136.

[2] 陳立民，周黎芮.人文景區(qū)導視系統(tǒng)造型設計地域性研究[J].設計，2018（9）：144-145.

[3] 李春俠，王征兵，尹作亮，等.楊凌農高區(qū)發(fā)展對荊門“中國農谷”建設的啟示[J].荊楚學刊，2019（20）：33-37，52.

[4] 魯超.“中國農谷”品牌戰(zhàn)略研究[D].武漢：湖北省社會科學院，2015.

[5] 黎璟萍.荊門“中國農谷”的生態(tài)文化旅游產業(yè)發(fā)展研究[D].武漢：華中農業(yè)大學，2012.

作者簡介：鄭蘭蘭（1981—），女，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。