融合發(fā)展的“臺(tái)”與“網(wǎng)”

黃翔　盛伯驥

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)由于政治、文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，各行各業(yè)都出現(xiàn)了新環(huán)境、新視覺(jué)、新思維，視頻媒體也不例外。

一方面，電視被賦予更重大的歷史使命;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)收視市場(chǎng)的巨變，臺(tái)網(wǎng)作為新時(shí)代傳播平臺(tái)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。由于面臨新時(shí)代轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新機(jī)遇，如何增強(qiáng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)力、提升熒屏生命力，成為臺(tái)網(wǎng)電視工作者面臨的最大挑戰(zhàn)。眾所周知，關(guān)于臺(tái)網(wǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)與融合的議論已有多年了。雖然事實(shí)不像眾人所判斷、預(yù)言、猜測(cè)的那樣撲朔迷離，但或左或右的改變總讓我們迷惘。有專(zhuān)家認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒介融合絕不僅僅只是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過(guò)“一網(wǎng)兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行傳播，而應(yīng)該將媒體介質(zhì)深入融合、差異化生產(chǎn)、各有側(cè)重、多介質(zhì)傳播。

因此，業(yè)界要客觀分析媒體技術(shù)革新帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，看到白熱化競(jìng)爭(zhēng)之下的真實(shí)狀況。正如有關(guān)專(zhuān)家指出的那樣，播出平臺(tái)的便捷度不是受眾離開(kāi)電視的最大原因，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以下是筆者長(zhǎng)期在行業(yè)觀察中留下的若干印象，供同行共同思考。

印象一：臺(tái)不是臺(tái)

由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)+、融媒體為電視插上新的翅膀，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電視內(nèi)容播出的重要渠道。由于各種新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大部分來(lái)自電視，電視臺(tái)傳播渠道不僅僅是電視傳輸，這已成為業(yè)界共識(shí)。

近兩年來(lái)，智能媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用無(wú)疑是對(duì)視頻領(lǐng)域的一大革命性沖擊。不管是“5G·4K”集成制作，還是“VR”視頻的沉浸化體驗(yàn)，都給視頻媒體在技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用方面加足馬力。特別是隨著5G商用步伐的加快，各類(lèi)視頻媒體將再次迎來(lái)技術(shù)革命的發(fā)展潮，電視媒體更不例外，它在智慧廣電的拓新建設(shè)之中一步步實(shí)現(xiàn)自我突破。

眾所周知，無(wú)論是過(guò)去還是將來(lái)，媒體作為傳遞信息的載體，其任何一次更新與拓展，絕不是與內(nèi)容有關(guān)，而是與技術(shù)相關(guān)。實(shí)踐證明，制播技術(shù)的更新，不但決定受眾的體量，而且決定受眾的感受。

因此，今天的媒體融合，作為信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，成就了媒體傳播技術(shù)上的一次大革命。在新媒體迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，多種新老媒體的有機(jī)整合，從而誕生了一個(gè)全新的視頻傳播環(huán)境。

早在1994年，我國(guó)便首次接入全球互聯(lián)網(wǎng);從21世紀(jì)開(kāi)始，“PC”門(mén)戶(hù)又陸續(xù)在我國(guó)上市。十幾年后，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了全球第一。大約從2004年開(kāi)始，4G技術(shù)又開(kāi)始在我國(guó)逐步進(jìn)入商用，至2019年5G技術(shù)開(kāi)啟，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用了短短的25年，完成了短視頻繁榮、長(zhǎng)視頻直播等多種媒體融合創(chuàng)新模式。這些不僅改善了人們的視頻觀賞環(huán)境，還極大地影響了全球媒體格局蛻變。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破11.35億戶(hù)，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6.2小時(shí)。

然而，隨著全球媒介傳送技術(shù)的飛速發(fā)展，更新的周期日益變短，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，例如獨(dú)立“App”、小程序、終端合作以及“Web”“H5”等多樣化的流量矩陣，共同形成了全景生態(tài)流量體系，讓更多視頻傳播方式成為可能，進(jìn)一步催生了各種視頻內(nèi)容產(chǎn)品向受眾滲透。

因此，可以說(shuō)科學(xué)技術(shù)的革命，不但催生了互聯(lián)網(wǎng)的生長(zhǎng)，而且技術(shù)創(chuàng)新的成熟，還驅(qū)動(dòng)了臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容的融合。實(shí)踐證明，在新時(shí)代媒體融合大環(huán)境下，科學(xué)的技術(shù)發(fā)展有力地驅(qū)動(dòng)了各種媒體內(nèi)容創(chuàng)新。特別是近幾年來(lái)，日新月異的技術(shù)發(fā)展讓新時(shí)代的媒體內(nèi)容產(chǎn)品擁有了及時(shí)性、碎片化和多樣化的趨勢(shì)，這對(duì)各類(lèi)電視節(jié)目有了更為豐富的展現(xiàn)環(huán)境。

同時(shí)，從受眾觀看環(huán)境來(lái)看，手機(jī)等移動(dòng)智能端的大規(guī)模普及，讓受眾隨時(shí)隨地接收信息和觀看視頻，可以在更多的閑暇時(shí)間進(jìn)行碎片化娛樂(lè)享受。此外，高速網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋，使觀眾收看節(jié)目的環(huán)境限制大大縮小，不僅僅局限于居家和辦公室，任何區(qū)域都可以成為視頻消費(fèi)的場(chǎng)地。

另外，由于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、“VR”“AR”等新技術(shù)迅速發(fā)展，又催生了更多虛擬現(xiàn)實(shí)形式下的互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等視頻內(nèi)容產(chǎn)品。特別是短視頻、豎屏短劇、互動(dòng)劇、“VR”劇、“VR”游戲等產(chǎn)品的應(yīng)用，人們的觀看體驗(yàn)大大超越了以往的感觸。比如，系列情景劇《愛(ài)情公寓》，經(jīng)過(guò)多年融合實(shí)踐，不但在制作上開(kāi)辟了“VR”、互動(dòng)劇等多種創(chuàng)新技術(shù)，帶給觀眾更豐富的觀劇體驗(yàn)，還首次實(shí)驗(yàn)45分鐘豎屏長(zhǎng)劇，即整集劇情都可以豎屏形態(tài)呈現(xiàn)，大大地突破了傳統(tǒng)電視劇的收看理念。

綜上所述，我們不難判斷，任何現(xiàn)代傳媒的進(jìn)步與發(fā)展，其首先要取決于科學(xué)家們提供的技術(shù)平臺(tái)與技術(shù)革命。因此，無(wú)論哪種媒體的從業(yè)者，切不可以自己站位的平臺(tái)新晉而自傲，更不要以自己媒體新銳而自喜。無(wú)論新老媒體，要居安思危，科學(xué)技術(shù)常常一日千里，或許今日的新媒體，明日便成了舊媒體;也或許昨天的老媒體，今日成了新媒體。這些都不是媒體人可以制約的，一切是科學(xué)家說(shuō)了算。

因此，加大媒體融合的姿態(tài)，是新老媒體所能保全自己的最佳良策，讓傳統(tǒng)電視臺(tái)成為新功能電視臺(tái)，這是眾望所歸。

印象二：網(wǎng)就是網(wǎng)

在網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)是否能成為一個(gè)獨(dú)立的門(mén)類(lèi)，這恐怕不是個(gè)前瞻話題了。雖然臺(tái)網(wǎng)之爭(zhēng)已經(jīng)多年，到底是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，還是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，一直沒(méi)有最后的定論，但這不妨礙一門(mén)藝術(shù)品類(lèi)的修煉與形成。隨著現(xiàn)代科學(xué)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)一步步走近了受眾，受到業(yè)界的關(guān)注。但從文化發(fā)展秉性來(lái)看，如果要讓一門(mén)新的藝術(shù)真正脫穎而出，其藝術(shù)體系、藝術(shù)理論，以及藝術(shù)環(huán)境的建立不可忽視，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)也不例外。

其一，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)有著自己的秉性

在電視初起的年代，人們習(xí)慣把電影與電視分稱(chēng)為“大屏”與“小屏”。盡管電視在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，電視機(jī)的屏幕尺寸走向大型化，但對(duì)于電影銀幕而言，仍是大巫見(jiàn)小巫了。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻而言，其主要通過(guò)電腦、iPad（平板電腦）以及手機(jī)等作為終端視頻與觀眾接觸，僅從視頻大小來(lái)看，與其他視覺(jué)媒介差別較大了。如果說(shuō)電影是大屏，電視是小屏的話，網(wǎng)絡(luò)視頻則是微屏了。因此，既然互聯(lián)網(wǎng)視頻具有微屏的特性，那也就具備了自己的視覺(jué)秉性了。僅以景別為例，全景與大景別畫(huà)面是電影導(dǎo)演的最?lèi)?ài)，可以營(yíng)造多少震撼的視覺(jué)印象，而在手機(jī)等微屏中，那就不是震撼了，甚至成為遺憾。再以音效為例，電影以及智能電視著重于聽(tīng)覺(jué)結(jié)構(gòu)與立體聽(tīng)覺(jué)的開(kāi)發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)視頻聽(tīng)覺(jué)則以節(jié)奏傳遞與音效造型為主，對(duì)音效的多層開(kāi)發(fā)不太關(guān)注。

因此，僅從以上實(shí)例來(lái)看，足可說(shuō)明當(dāng)今視頻藝術(shù)的一個(gè)重要特征，雖是一個(gè)大家族，但大屏、小屏、微屏之間既有物理的差別，更有藝術(shù)的差異。

此外，電視能發(fā)揮長(zhǎng)視頻節(jié)目的最佳屬性，而短視頻則是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的最佳選擇。時(shí)長(zhǎng)的差異也形成了網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)的明顯特征。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)有著自身獨(dú)立的秉性應(yīng)是無(wú)疑的了。

其二，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)應(yīng)有自己的體系

由于網(wǎng)絡(luò)視頻有著自身獨(dú)立秉性，在互聯(lián)網(wǎng)科技的日益進(jìn)步中，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)逐漸開(kāi)始成熟，這也已成為事實(shí)。但是，如果要完善這個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)，則還是要從自我體系的搭建入手。眾所周知，電視藝術(shù)是尾隨電影藝術(shù)的足跡走到今天，也難怪無(wú)數(shù)電視人以自己作品的“電影格式”而沾沾自喜。但電視藝術(shù)經(jīng)過(guò)幾代人的努力，還是有了自己的理論、自己的學(xué)科、自己的人才以及自己的代表作。否則，電視藝術(shù)的文化地位、傳媒地位，以及獨(dú)立地位無(wú)從談起。因此，作為蓄勢(shì)待發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻，要開(kāi)始建造自己的藝術(shù)體系，塑造自己的藝術(shù)風(fēng)格，打造自己的藝術(shù)人才，這才有可能早日與電影藝術(shù)和電視藝術(shù)媲美。

其三，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)需建自己的環(huán)境

也不知什么時(shí)候開(kāi)始，業(yè)界有人把有的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目稱(chēng)之為“微電影”，有的稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)大電影”;也不知道以什么理由，業(yè)界還把網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜拉入電視文藝獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)系別;更不知道以什么理由，影視界諸多協(xié)會(huì)陸續(xù)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)分會(huì)。雖然這其中沒(méi)有什么是非與原則問(wèn)題，但可以由此得出一個(gè)結(jié)論，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立評(píng)價(jià)、獨(dú)立榮譽(yù)的環(huán)境。雖然這個(gè)環(huán)境的形成與成熟是個(gè)遲早的事情，但與網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)家的努力與自信是分不開(kāi)的。如果你想永遠(yuǎn)依賴(lài)和依戀別的藝術(shù)門(mén)庭，那你的騰飛和發(fā)達(dá)就會(huì)受到阻礙。如果你去建立和建造屬于自己的藝術(shù)環(huán)境，你的目標(biāo)就會(huì)更清晰，你的受眾就會(huì)更精準(zhǔn)，你的市場(chǎng)就會(huì)更龐大。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)視頻藝術(shù)到了應(yīng)該開(kāi)始自立門(mén)戶(hù)的時(shí)候了。因?yàn)椋W(wǎng)就是網(wǎng)。

印象三：未來(lái)臺(tái)網(wǎng)

未來(lái)的臺(tái)網(wǎng)，何去何從，這恐怕誰(shuí)都難以預(yù)計(jì)。就以電視劇為例，隨著我國(guó)近年媒體融合的進(jìn)程不斷提升，電視劇這個(gè)名詞已不能完整地表達(dá)其全部意義了。

其一，媒體融合環(huán)境下電視劇已多向跨界

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還未到來(lái)時(shí)，就有不少文化形態(tài)媒介尋找過(guò)“跨界”模式，如電視電影、游戲電影等。同樣，作為電視劇而言，與網(wǎng)絡(luò)衍生的網(wǎng)絡(luò)劇一樣，除了傳播渠道不相一致外，許多藝術(shù)原則還是有著其共性。而且，隨著媒體融合的不斷深入，臺(tái)網(wǎng)劇的大量生產(chǎn)和播出，更是逐漸模糊了兩個(gè)視覺(jué)類(lèi)型的界限。特別是在平臺(tái)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的淺層融合轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合后，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇雖然各自有著上文所提到的個(gè)性與特征，但也在很多方面突破了平臺(tái)的差異，逐漸開(kāi)始互動(dòng)。

當(dāng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇以極具“網(wǎng)感”的創(chuàng)作意識(shí)，用更為復(fù)合、極化的生產(chǎn)方式，填補(bǔ)了電視劇長(zhǎng)久以來(lái)類(lèi)型缺失、風(fēng)格單一、內(nèi)容沉悶的局面。而電視劇又在激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，吸納了網(wǎng)絡(luò)劇的流行風(fēng)格，豐富了電視劇的創(chuàng)作概念，這不但使雙方在新的媒介融合語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)了類(lèi)型融合，還實(shí)現(xiàn)了不同媒體平臺(tái)、制作主體，以及受眾之間的雙向乃至多向互動(dòng)。如2019年的爆款劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，雖然采用的是先臺(tái)后網(wǎng)的播出方式，但因其來(lái)自網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)“IP”，雖然表現(xiàn)的是小眾職業(yè)，但將愛(ài)情的甜蜜感和青春的奮斗感相結(jié)合，既有“電感”，又有“網(wǎng)感”，符合臺(tái)網(wǎng)用戶(hù)雙重訴求，故實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)市場(chǎng)雙贏的結(jié)果。

其二，在不同類(lèi)型生產(chǎn)中電視劇實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互通

對(duì)于電視劇而言，幾十年來(lái)不但承載了受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活真、善、美的期盼，而且傳遞著主流文化與道德價(jià)值。因此，在創(chuàng)作理念上，電視劇多采取教育模式去描繪社會(huì)人群的共同體驗(yàn)，傳遞通俗的審美理念。如近兩年推出的《如懿傳》《破冰行動(dòng)》等劇集都以傳達(dá)正義戰(zhàn)勝邪惡的價(jià)值導(dǎo)向，用典型的人物形象與情節(jié)結(jié)構(gòu)敘述故事，積極傳遞了向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而網(wǎng)絡(luò)劇成長(zhǎng)于開(kāi)放、多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之中，以個(gè)性標(biāo)新、刺激立異故事理念，對(duì)人物情節(jié)突破與重構(gòu)，深受各媒體受眾青睞。如2018年至2019年以來(lái)推出的《鎮(zhèn)魂》《古董局中局》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《黃金瞳》等劇，較好地說(shuō)明了在媒體融合、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、政策調(diào)控等因素作用下，我國(guó)電視傳媒市場(chǎng)的進(jìn)步與繁榮。

有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，“網(wǎng)感”+“精品化”的模式將進(jìn)一步融合，這意味著電視劇創(chuàng)制者必須將傳統(tǒng)電視劇連續(xù)性故事的講述能力、高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)與網(wǎng)絡(luò)劇所具備的互動(dòng)式敘事功能、流行文化元素融匯于創(chuàng)作之中，重塑電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇之間的概念與定位，從而促使電視劇在網(wǎng)絡(luò)劇類(lèi)型觀念保持其個(gè)性的基礎(chǔ)上，互相借鑒，讓審美體驗(yàn)日益趨合。

從以上例子可以說(shuō)明，在媒體融合的過(guò)程中，融合是方向，個(gè)性是原則。無(wú)論是電視節(jié)目還是網(wǎng)媒節(jié)目，既要在融合中生存，更要在融合中發(fā)展。

其一，要保持住自己的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。從目前來(lái)看，我國(guó)電視節(jié)目的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，特別是近十年來(lái)的提質(zhì)過(guò)程，在全球也名列前茅。但是，這種藝術(shù)的優(yōu)質(zhì)性是在比較中產(chǎn)生的。因此，從藝術(shù)精湛的角度出發(fā)，無(wú)論是主觀標(biāo)準(zhǔn)還是客觀要求，其文化背景、藝術(shù)感染、思想境界相組合的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，是在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固自身的重要考量。

其二，要穩(wěn)守住自己的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。所謂個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，是指某種藝術(shù)類(lèi)別，具有與眾不同的辨識(shí)度與表達(dá)方式。也就是說(shuō)要做到“人優(yōu)我特”。雖然個(gè)性就未必沒(méi)有缺點(diǎn)、未必完美，但卻可以為自己樹(shù)立藝術(shù)標(biāo)志，給觀眾留下記憶。因此，無(wú)論是電視藝術(shù)還是網(wǎng)媒藝術(shù)，只有堅(jiān)守自身的藝術(shù)原則，保全自身藝術(shù)底線，充實(shí)自身藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)，才會(huì)有自身永久的藝術(shù)生命。

其三，要尋找到自己的極致優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，由于媒體融合的優(yōu)勢(shì)，使視頻文藝領(lǐng)域催生出許多現(xiàn)象級(jí)作品。而這些現(xiàn)象級(jí)作品的出現(xiàn)，無(wú)疑為本門(mén)類(lèi)的品牌與影響提供了一個(gè)發(fā)展空間。然而，如果要?jiǎng)?chuàng)作出影響極致的作品，不但需要保持各自精湛的藝術(shù)底蘊(yùn)，還要契合各自的外部環(huán)境。因此，如何讓自己的作品在競(jìng)爭(zhēng)中完勝，這不但與受眾情感、社會(huì)情緒、時(shí)代情結(jié)的影響有一定關(guān)聯(lián)，而如何尋找各自的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，也是至關(guān)重要的。

總之，在新時(shí)代的到來(lái)之時(shí)，也帶來(lái)了飛速發(fā)展的新科技。我國(guó)媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)伴隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步，促使我國(guó)的媒體格局有了深刻調(diào)整。因此，在新的傳播時(shí)代到來(lái)之際，以互聯(lián)網(wǎng)的思維，做好臺(tái)網(wǎng)融合工作，擴(kuò)大傳播影響，這不但可以讓我國(guó)文化藝術(shù)創(chuàng)作更加繁榮，還可讓社會(huì)文明環(huán)境更加美麗，讓人民的精神生活更加美好。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái) 湖南省政府）