福建桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升策略

吳娜培 許藝娜 陳欽

摘 要：【目的/意義】提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)所在，研究如何提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是擴(kuò)大鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)影響力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代命題。文章通過(guò)分析福建省三明市尤溪縣桂峰村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力水平，為提升其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供參考?！痉椒?過(guò)程】立足于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論，以文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升為研究脈絡(luò)，全面考察桂峰村文化產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用層次分析法評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從文化資源開(kāi)發(fā)能力、基礎(chǔ)條件、文化資源、社會(huì)條件4個(gè)方面對(duì)桂峰村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析，厘清桂峰村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。【結(jié)果/結(jié)論】評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，在桂峰村的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中具有較大影響力的是資源利用狀況、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，而文化內(nèi)涵和文化創(chuàng)新情況等因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響較不顯著。在此基礎(chǔ)上，提出以整合文化資源、刺激文化消費(fèi)、培養(yǎng)與引進(jìn)創(chuàng)新人才、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和完善產(chǎn)業(yè)鏈的支撐等發(fā)展提升策略。

關(guān)鍵詞：桂峰村;文化產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;提升策略;層次分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：F327;G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1637-5617（2021）01-0052-09

Evaluation of Cultural Industry Competitiveness in Guifeng Village of Fujian and Its Promotion Strategy

WU Na-pei1， XU Yi-na2， CHEN Qin1

（1. School of Economics and Management， Fujian Agriculture and Forestry University，

Fuzhou， Fujian 350002， China; 2. Jinshan College， Fujian Agriculture and Forestry University，

Fuzhou， Fujian 350002， China）

Abstract： 【Objective/Meaning】Improving the competitiveness of cultural industries is the focus of promoting the development of cultural industries. The study on how to improve the competitiveness of rural cultural industries is the proposition of the times to?? expand the influence of rural cultural industries and promote the rural revitalization.By analyzing the competitiveness level of the cultural industry development in Guifeng Village of Youxi County in Sanming of Fujian in this paper，it provided reference for improving the competitiveness of the cultural industries. 【Methods/Procedures】Based on the theory of industrial competitiveness， by taking the promotion of the cultural industry competitiveness as the research context， the cultural industries in Guifeng Village were comprehensively examined， and the competitiveness of cultural industries was evaluated by using the analytic hierarchy process. And then an empirical analysis on the cultural industries in Guifeng Village was conducted from the four aspects of the development ability of cultural resources， basic conditions， cultural resources and social conditions. Last， the current situation of the cultural industries in Guifeng Village and the existing problems in the process of development were systematically clarified. 【Results/Conclusions】The evaluation results showed that the resource utilization and industrial scale had a greater impact on the competitiveness of cultural industries in Guifeng Village， while the cultural connotation and cultural innovation had a less significant impact on the competitiveness of cultural industries. On this basis， the countermeasures were put forward for the development and promotion of the cultural industries in Guifeng Village， including integrating the cultural resources， stimulating the cultural consumption， cultivating and introducing the innovative talents， adjusting the industrial structure and improving the support of industrial chain， etc.

Key words： Guifeng Village; cultural industry; competitiveness; promotion strategy;Analytic Hierachy Process

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾逐漸凸顯，而要提高人們美好生活水平必將離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)，最新數(shù)據(jù)也顯示文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷增長(zhǎng)[1]。近年來(lái)，福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但薄弱之處尚有：文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型單一，區(qū)域化文化特質(zhì)不顯著;新型文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大等。作為具有“中國(guó)歷史文化名村”“中國(guó)特色旅游名鎮(zhèn)名村”的福建省三明市尤溪縣桂峰村，文化資源可謂是得天獨(dú)厚，完全具備進(jìn)一步做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的條件和基礎(chǔ)。本文通過(guò)層次分析法分析桂峰村的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，尋找對(duì)桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有較高影響力的因素，在此基礎(chǔ)上提出具有較高可行性的發(fā)展策略，以期幫助其進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 福建桂峰村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 文化資源

文化資源是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)興盛的根本所在，其本身具有較強(qiáng)的歷史性和凝聚性。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立在保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)秀文化資源越豐富，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑就越寬。桂峰村自然環(huán)境優(yōu)越，村中山明水秀，清幽自在，村內(nèi)景點(diǎn)渾然天成、超凡脫俗。其建村歷史悠久，整個(gè)村莊依山傍勢(shì)，矗立于山坡之上，現(xiàn)存有明、清典型古建筑39座，古建筑保存尤其完整，是福建省古建筑保存最完好的古村落之一，具有獨(dú)特的歷史文化景觀[2]。桂峰村又以耕讀傳家，尤其崇文尚學(xué)，歷代儒風(fēng)不衰，為當(dāng)?shù)亓粝铝素S厚的文化積淀，形成了桂峰村獨(dú)特的理學(xué)、建筑、姓氏、地理等文化，文化底蘊(yùn)深厚[3]。同時(shí)，桂峰村家族祭祖、文禮傳家的風(fēng)俗世代相承，形成了各具特色的文化風(fēng)格，文化資源頗為豐富。豐厚的文化資源是桂峰村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一，倘若要提高其文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須因地制宜，把文化資源進(jìn)行加工整合，打造出可供人們體驗(yàn)和參與的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)。

1.2 公共文化服務(wù)體系

桂峰村在公共文化服務(wù)建設(shè)中所提供的資源有電臺(tái)播報(bào)、地方戲曲、文體娛樂(lè)等。總體而言，桂峰村公共文化服務(wù)資源還算豐富。但由于各種條件限制以及群眾自身問(wèn)題等原因，存在一些政府亟待解決的問(wèn)題。在硬件層面，文化設(shè)備、廣電設(shè)備、體育設(shè)備等設(shè)施建設(shè)還較為薄弱;在流動(dòng)服務(wù)設(shè)施和輔助設(shè)施方面，還存在一些問(wèn)題，包括：（1）應(yīng)當(dāng)滿足殘疾人員等存在特殊需求群體的文化生活需求，保障其基本文化權(quán)益;（2）桂峰村在書(shū)籍供給方面的滿足度偏低，村內(nèi)的小型書(shū)屋藏書(shū)量不足，書(shū)籍質(zhì)量不高，易造成文化資源的浪費(fèi)，影響公共文化服務(wù)的質(zhì)量;（3）桂峰村在人員配備中存在很多亟待解決的問(wèn)題，人員編制、薪資福利作為吸引人才的關(guān)鍵亟待優(yōu)化[4]。（4）培訓(xùn)時(shí)間不足和培訓(xùn)質(zhì)量低的問(wèn)題，也嚴(yán)重影響桂峰村公共文化服務(wù)相關(guān)工作人員能力的提升。

1.3 文化產(chǎn)品

在相關(guān)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的范疇內(nèi)，桂峰村還在摸索前行。毫無(wú)疑問(wèn)的是，桂峰村開(kāi)發(fā)特色文化產(chǎn)品的市場(chǎng)空間較大。首先，在物質(zhì)豐益的同時(shí)，對(duì)于精神文化的需要日益增長(zhǎng)，文化旅游需求也與日俱增，桂峰村豐富的傳統(tǒng)文化資源，恰好為文旅開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);其次，由于正處在探索的初級(jí)階段，有待發(fā)掘的空間更為寬廣。但是，相較之下，桂峰村文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平與發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意差距懸殊，對(duì)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和推廣營(yíng)銷(xiāo)必須加大力度[5]。就目前而言，桂峰村文化產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中面臨著以下幾個(gè)問(wèn)題：（1）產(chǎn)品創(chuàng)意性的缺乏導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重;（2）文化產(chǎn)業(yè)鏈不完善;（3）消費(fèi)群體定位不夠精準(zhǔn);（4）中等價(jià)位的產(chǎn)品缺乏;（5）專(zhuān)業(yè)性人才不足;（6）缺乏創(chuàng)新性宣傳;（7）銷(xiāo)售手段和服務(wù)上的落后使得購(gòu)物環(huán)境低劣。

1.4 文化要素

有著深厚文化積淀的桂峰村里流傳著一種說(shuō)法：“寧可一日無(wú)食，不得一日無(wú)文化”，這也從側(cè)面反映出了文化對(duì)當(dāng)?shù)厣畹谋匾浴Ｗ怨乓詠?lái)，桂峰村的名人數(shù)不勝數(shù)，如：北宋名臣蔡襄、進(jìn)士蔡茂相（名云鶴）、武貢生蔡揚(yáng)章等，名人事跡更是家喻戶曉?，F(xiàn)仍保留有歷史名人故居，及其使用過(guò)的器具、撰寫(xiě)的著作;歷代農(nóng)村生產(chǎn)生活的各種器具;祖?zhèn)鞯奶厣?。佳肴（蔥油粉絲、糖醋排骨、佛跳墻等）;在婚嫁禮俗方面，桂峰村多沿用一套豐富多彩的古老習(xí)俗;節(jié)日習(xí)俗方面，正月十五夜的“竹蛇燈”燈會(huì)、三月三的“新頭契”節(jié)盛行食艾棵、“九月九”重陽(yáng)節(jié)蒸堿稞等地方特色節(jié)日可謂是熱鬧非凡。此外，桂峰村的“桂花佳釀”早已被眾人所知，村民又熱情周到，所以飲酒劃拳使得當(dāng)?shù)仫嬍澄幕庸妍惗嘧?。桂峰村族譜上記載有東風(fēng)、金風(fēng)、小年祭祀的成例，遂有祭祀祖先的風(fēng)俗。宗祠、佛教和道教等宗教文化更是底蘊(yùn)深厚，盤(pán)詩(shī)、行詩(shī)等詩(shī)歌璧坐璣馳。而且，桂峰方言隸屬福州話語(yǔ)系，榕城閩戲在村內(nèi)也尤為盛行。

2 桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

2.1 評(píng)價(jià)方法選取

社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及管理領(lǐng)域的問(wèn)題是一個(gè)龐雜系統(tǒng)，在現(xiàn)實(shí)研究范疇，難免產(chǎn)生一些實(shí)際問(wèn)題。而層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）恰好為研究這類(lèi)復(fù)雜的系統(tǒng)，提供了較為新穎又簡(jiǎn)潔實(shí)用的決議對(duì)策，即通過(guò)為多目標(biāo)決策問(wèn)題提供一個(gè)以定量分析的解決辦法，把相關(guān)要素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等多級(jí)層次，以此為較難量化的目標(biāo)系統(tǒng)提供可量化的更加簡(jiǎn)易操作的問(wèn)題對(duì)照[6]?；诖耍疚倪\(yùn)用層次分析法展開(kāi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)研究。

2.2 要素指標(biāo)的選取及評(píng)價(jià)體系的確立

2.2.1 評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)選取

文化產(chǎn)業(yè)與文化資源密不可分，具體表現(xiàn)如下。（1）文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)元素，是其存在和發(fā)展的根基，這從側(cè)面也反映出文化資源對(duì)提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。所以，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)的關(guān)鍵在于深刻把握文化資源的豐富價(jià)值。（2）文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和基礎(chǔ)設(shè)施的完善狀況不可分割。（3）文化產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)各類(lèi)文化蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵載體，本身就是要獲取相應(yīng)的市場(chǎng)效益。所以，在保護(hù)好文化資源的基礎(chǔ)下，勢(shì)必凸顯文化資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資源潛能[7]。（4）社會(huì)外部等諸多因素作用于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的影響也不可輕視?；诖它c(diǎn)，本文將文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素劃分為文化資源開(kāi)發(fā)能力、基礎(chǔ)條件、文化資源和社會(huì)條件。

2.2.2 評(píng)價(jià)體系的確立

根據(jù)科學(xué)性、發(fā)展性、可控制性等評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建準(zhǔn)則，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素，本文選取了14項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）。

2.3 判斷矩陣的構(gòu)造

層次分析法是根據(jù)事物的重要程度進(jìn)行兩兩對(duì)比，為了使決策判斷定量化，特此引入1～9標(biāo)度法（表2），進(jìn)而取得相對(duì)優(yōu)劣次序。兩兩比較中不免會(huì)存有主觀性，為了不影響各指標(biāo)賦值的客觀性，遂采用具備較高正確率的集體判斷結(jié)果的專(zhuān)家調(diào)查法[8]。本文通過(guò)征詢10位專(zhuān)家的意見(jiàn)后，進(jìn)行篩選和整理，最后構(gòu)造判斷矩陣A=（Aij），各層判斷矩陣如下，其中公式（1）為準(zhǔn)則層相對(duì)于目標(biāo)層的判斷矩陣，公式（2）～公式（5）為指標(biāo)層相對(duì)于準(zhǔn)則層的判斷矩陣。

修正后的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重向量（A～C層）結(jié)果見(jiàn)表3。

2.4 層次單排序及一致性檢驗(yàn)

為了根據(jù)判斷矩陣計(jì)算出同級(jí)對(duì)應(yīng)因子對(duì)于上一級(jí)因子的相對(duì)重要性的次序權(quán)值，故進(jìn)行層次的單排序，求出單排序的權(quán)重值，即計(jì)算判斷矩陣A對(duì)應(yīng)于最大特征值λmax的特征向量W。上述構(gòu)建判斷矩陣的方法雖然能夠較為客觀地反映問(wèn)題，但在比較所有結(jié)果時(shí)不可避免地存在一定程度的不一致性。因此，有必要對(duì)判斷矩陣的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)，以保證指標(biāo)的準(zhǔn)確度和說(shuō)服力[9]。

首先，計(jì)算一致性指標(biāo)CI：

CI=（λmax-n）/（n-1）

其次對(duì)照相對(duì)應(yīng)的平均一致性指標(biāo)（表4），最后計(jì)算出一致性比例CR：

CR=∑mj=1CI（j）aj/∑mj=1RI（j）aj

當(dāng)CR<0.10時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣的一致性是可以采納的，反之，應(yīng)適當(dāng)修訂。表3各判斷矩陣的CR值分別為0.030、0.059、0.082、0.004，都小于0.10，所以判定該判斷矩陣具有一致性，是可以采納的，契合層次分析法的要求。

2.5 層次總排序及一致性檢驗(yàn)

盡管在層次單排序中獲得了下一層相對(duì)于上一層的權(quán)重值，但最后還需要計(jì)算C層元素對(duì)于A層（目標(biāo)層）的權(quán)重次序排列，所以，要進(jìn)行層次總排序。在層次總排序中，各因素的總排序權(quán)重C1，C2，…，Cn，計(jì)算方式為：

Bi=∑mibijaj，i=1，2，…，n

在層次單排序的一致性檢驗(yàn)均已通過(guò)，且具有較為滿意的一致性的情況下，總排序中仍有可能存在積累的現(xiàn)象，以此導(dǎo)致最終分析結(jié)果的不一致。因此，還需對(duì)總排序的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)，即單排序的各一致性指標(biāo)CI之和與平均隨機(jī)性一致性指標(biāo)RI之和。層次總排序結(jié)果見(jiàn)表5，層次總排序的一致性指標(biāo)CR=0.051<0.10，可認(rèn)定結(jié)果具有令人滿意的一致性，是可以采納的。

2.6 評(píng)價(jià)結(jié)果及分析

（1）在準(zhǔn)則層指標(biāo)（B）中對(duì)于目的層（A）的4個(gè)要素，文化資源開(kāi)發(fā)能力（B1）的權(quán)重排在第1位，為0.543，說(shuō)明文化資源開(kāi)發(fā)能力在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)中處于首要地位，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最先要重視強(qiáng)化和提升文化資源開(kāi)發(fā)能力，科學(xué)有效地開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保障;社會(huì)條件（B4）的權(quán)重排在第2位，為0.245，說(shuō)明在福建桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升過(guò)程中要注重社會(huì)條件的挖掘，為桂峰村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的客觀條件，提供相應(yīng)支持;基礎(chǔ)條件（B2）的權(quán)重排在第3位，為0.136，文化資源（B3）的權(quán)重排在第4位，為0.076，這并不表示該項(xiàng)要素?zé)o足輕重，畢竟文化內(nèi)涵、文化創(chuàng)新情況等都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升至關(guān)重要。

（2）在層次總排序中C層因子中，資源利用狀況（C1）排到了第1位，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱受資源利用狀況的作用較大，確保文化資源的可持續(xù)發(fā)展的先決下，資源利用度越高，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更顯著。第2～5位分別是產(chǎn)業(yè)規(guī)模（C3）、市場(chǎng)需求（C12）、人才因素（C13）和資源保護(hù)狀況（C2）。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；谢潭容^高的情況下，在競(jìng)爭(zhēng)中也將處于優(yōu)勢(shì);從市場(chǎng)需求來(lái)看，市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)繁榮的希望之光，就桂峰村而言，刺激全國(guó)各地消費(fèi)群體對(duì)本村文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求是本村提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一;從人才因素來(lái)看，人力資源既是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要成分，又是其持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。

（3）排在最后位次的是文化內(nèi)涵（C10）和文化創(chuàng)新情況（C11），這2個(gè)因素的權(quán)重占比較低，并不是因?yàn)槠洳恢匾?，而是由于文化資源本身還沒(méi)有得到很好的認(rèn)知和開(kāi)發(fā)使用，在未得到利用的情況下，文化內(nèi)涵的深化以及創(chuàng)新程度自然不高。但這2項(xiàng)都是可發(fā)掘的，在具備其他因素的情況下，文化內(nèi)涵可以不斷挖掘，文化創(chuàng)新也可以通過(guò)多種載體陸續(xù)表現(xiàn)出來(lái)[10]。

2.7 桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)量化評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

為了更加精準(zhǔn)和客觀地評(píng)價(jià)桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高實(shí)用性和可操作性，本文參考相關(guān)業(yè)態(tài)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，遂采用5個(gè)級(jí)別的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：分?jǐn)?shù)在0～19分開(kāi)發(fā)利用狀況極不利于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高;分?jǐn)?shù)在20～39分評(píng)為開(kāi)發(fā)利用狀況不利于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高;分?jǐn)?shù)在40～59分評(píng)為開(kāi)發(fā)利用狀況較適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高;分?jǐn)?shù)在60～79分評(píng)為開(kāi)發(fā)利用狀況適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高;分?jǐn)?shù)在80～100分評(píng)為開(kāi)發(fā)利用狀況非常適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

3 實(shí)證研究——桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

3.1 桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)過(guò)程

本文根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)每個(gè)層次劃分不同等級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)，確立桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)分表。緊接著，隨機(jī)抽樣邀請(qǐng)10位社會(huì)人士依據(jù)該評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，以桂峰村為地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，充分考慮其文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，打出各項(xiàng)評(píng)分，再結(jié)合前文計(jì)算所得的各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行線性分析，得出桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合得分[11]。

3.2 桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

如表6所示，其中“資源利用狀況”和“產(chǎn)業(yè)規(guī)?！逼骄德溆凇伴_(kāi)發(fā)利用狀況不利于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍，“資源保護(hù)狀況”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況較適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍。這表明，相對(duì)豐富的文化資源在充分利用保護(hù)的前提下和產(chǎn)業(yè)規(guī)模較成型的情形下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就較為雄厚。

桂峰村文化資源開(kāi)發(fā)能力準(zhǔn)則層各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)定結(jié)果顯示：（1）在“資源利用狀況”和“資源保護(hù)狀況”方面，作為傳統(tǒng)村落的桂峰村，空心化日益嚴(yán)重，許多民居常年閑置，得不到有效利用，加速了損壞，造成文化資源的浪費(fèi)，也不利于保護(hù);（2）在“產(chǎn)業(yè)規(guī)?！狈矫?，桂峰村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；谢潭缺容^低下，處于相對(duì)弱勢(shì)地位。

如表7所示，其中“自然條件”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍，“交通位置”、“基礎(chǔ)設(shè)施”與“經(jīng)濟(jì)條件”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況較適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍。這表明，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，重視先天自然條件的前提下，當(dāng)交通位置、基礎(chǔ)設(shè)施與經(jīng)濟(jì)條件相應(yīng)健全后，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方可顯著提高。

桂峰村基礎(chǔ)條件準(zhǔn)則層各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)定結(jié)果顯示：（1）在“自然條件”方面，桂峰村依山傍勢(shì)，形成了鱗萃比櫛，環(huán)環(huán)相依的布局，可謂是山村交融;村內(nèi)的“印橋皓月”“丹桂飄香”“石筍擎天”等景觀極具神韻情趣，又謂是情景交融，得天獨(dú)厚的自然條件成為桂峰村發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);（2）在“交通位置”方面，從福州省城到桂峰僅110 km，距離福銀高速僅14 km，與武夷山、將樂(lè)、泰寧等旅游景點(diǎn)均有高速公路互通，交通十分便利;（3）在“基礎(chǔ)設(shè)施”方面，村內(nèi)文化小場(chǎng)地面積不足且文化活動(dòng)設(shè)備過(guò)少，現(xiàn)存設(shè)備已經(jīng)部分出現(xiàn)老化，一定程度上影響了群眾的文化活動(dòng)和基本文化需求;（4）在“經(jīng)濟(jì)條件”方面，依托旅游文化資源優(yōu)勢(shì)下，桂峰村在招商引資方面還有待提高。

如表8所示，“稀缺程度”“影響力”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況較適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍，“文化內(nèi)涵”和“文化創(chuàng)新情況”平均值均落于開(kāi)發(fā)利用狀況不利于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍。這表明，桂峰村文化的稀缺性和知名度是有所體現(xiàn)的，但對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘較為欠缺，限制了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，并且在文化創(chuàng)新方面的發(fā)展方向與規(guī)劃上相對(duì)不足，還需加大重視[12]。

桂峰村文化資源準(zhǔn)則層各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)定結(jié)果顯示：（1）在“稀缺程度”方面，桂峰村建村已有760多年的歷史，傳統(tǒng)文化資源豐富，明清古民居保存較好，生態(tài)優(yōu)良，這些獨(dú)特的生態(tài)文化資源，綻放出桂峰村的稀缺價(jià)值;（2）在“影響力”和“文化內(nèi)涵”方面，桂峰村文化內(nèi)涵缺少深入挖掘和系統(tǒng)整合，以至于當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)無(wú)法顯現(xiàn)，難以塑造獨(dú)特的文化品牌，文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性無(wú)法凸顯;（3）在“文化創(chuàng)新情況”方面，桂峰村文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力和吸引力明顯不足，宣傳手段單一乏味，營(yíng)銷(xiāo)策略效果不佳，發(fā)揮不出獨(dú)特的文化產(chǎn)品。另外，產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)新穎度不足，經(jīng)濟(jì)效益并不顯著。

如表9所示，“市場(chǎng)需求”和“人才因素”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況不利于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍，“政策支持力度”平均值均落于“開(kāi)發(fā)利用狀況較適合文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高”范圍。這表明，政策扶持有助于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，但同時(shí)依托于文化消費(fèi)需求和人才投入。

桂峰村社會(huì)條件準(zhǔn)則層各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)定結(jié)果顯示：（1）在“市場(chǎng)需求”方面，桂峰村由于文化產(chǎn)品創(chuàng)意科技附加值低等原因，文化市場(chǎng)消費(fèi)并不充足;（2）在“人才因素”方面，在桂峰村，參與文化產(chǎn)業(yè)的人才資源不足且文化創(chuàng)新能力較為低下，人才匯聚效應(yīng)并不顯著，這就制約文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的上升空間;（3）在“政策支持力度”方面，桂峰村當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)，主要還是在依靠政府宏觀管理的手段，傳統(tǒng)管理方式痕跡明顯。

綜合來(lái)看，桂峰村文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但還存在一定上升空間，尤其是在文化內(nèi)涵、文化創(chuàng)新情況、經(jīng)濟(jì)條件、影響力方面更為顯著。此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善，相關(guān)支持政策和法律體系的不健全都阻礙著桂峰村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

4.1 優(yōu)化文化資源的整合開(kāi)發(fā)

在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系中，資源利用狀況是文化資源開(kāi)發(fā)能力要素（B1）重要影響指標(biāo)，也是驅(qū)動(dòng)文化資源開(kāi)發(fā)能力因素得分的重要?jiǎng)恿ΑＲ虼?，桂峰村在文化資源的開(kāi)發(fā)與利用方面，必須用好現(xiàn)有文化資源，對(duì)文化資源既要盤(pán)活存量又要拓展增量，形成桂峰村文化資源整合開(kāi)發(fā)的全新優(yōu)化模式，進(jìn)而加強(qiáng)桂峰特色文化凝聚力，提升桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，提高文化資源的關(guān)聯(lián)度，旨在將桂峰村打造成為彰顯文明的文化基地，讓桂峰村成為三明市文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心輻射源。其次，建設(shè)以古建筑為基礎(chǔ)，以民俗文化資源為核心的文化主題廣場(chǎng)，彰顯桂峰村獨(dú)特的文化樣貌。最后，對(duì)文化資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)利用來(lái)聚集優(yōu)秀文化，完成桂峰村文化資源的優(yōu)化整合，以此延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)附加值，顯著發(fā)揮經(jīng)營(yíng)成效，促進(jìn)桂峰村的發(fā)展進(jìn)步。

4.2 拉動(dòng)市場(chǎng)需求，刺激文化消費(fèi)

桂峰村文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐厚，但要提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須有力推進(jìn)文旅融合發(fā)展的進(jìn)程，豐富和拓展文化的內(nèi)涵和外延，全方位提升歷史文化名村檔次，創(chuàng)新文化旅游項(xiàng)目和精品線路，吸引更多游客到桂峰村旅游，凸顯文化消費(fèi)。

首先，加快推進(jìn)傳統(tǒng)歷史文化、自然景觀、古建筑等資源有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其潛在價(jià)值，與三明市各大旅游景區(qū)聯(lián)盟開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。其次，開(kāi)辦桂峰村鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，進(jìn)行豐富多彩的風(fēng)俗展演，展銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品及特色民俗產(chǎn)品，舉行鄉(xiāng)村采風(fēng)活動(dòng)，立足于植根鄉(xiāng)土、貼近鄉(xiāng)情。緊接著，以歷史文化名村為節(jié)點(diǎn)，依托信息技術(shù)打造智慧旅游，提升游客體驗(yàn)感。同時(shí)，通過(guò)深挖、精挖桂峰村擁有的豐富的手工匠人競(jìng)技表演、經(jīng)典傳唱的閩劇、迎蛇燈表演等表演藝術(shù)文化資源，融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，體現(xiàn)地方特色和原創(chuàng)性[13]。最后，通過(guò)不斷鼓勵(lì)支持外來(lái)專(zhuān)項(xiàng)基金融入桂峰村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，效仿日本以漫畫(huà)為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)向發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的手段，使傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代高新技術(shù)相結(jié)合，從而吸引受眾關(guān)注，不斷形成多樣化的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)[14]。

4.3 加強(qiáng)文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

創(chuàng)新人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，文化人才的緊缺阻礙著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而限制文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。所以，桂峰村應(yīng)保持文化人才的引進(jìn)與培養(yǎng)齊頭并進(jìn)。首先，針對(duì)人才培養(yǎng)，桂峰村可以依托高等院校培育專(zhuān)業(yè)人才，支持在福州大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)等高校開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高端人才培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)或培訓(xùn)班，開(kāi)設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程，喚起學(xué)生文化自覺(jué)的主體意識(shí)，在合理的時(shí)間內(nèi)為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，做好桂峰村文化產(chǎn)業(yè)后備人才儲(chǔ)蓄;其次，從人才引進(jìn)方面來(lái)講，桂峰村在積極宣傳本村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該落實(shí)關(guān)于鼓勵(lì)和吸引優(yōu)秀文化人才的優(yōu)惠政策，以此吸引各地高層次文化人才，確保桂峰村的人才需求[15]。

4.4 助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈的完善

文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化是大勢(shì)所趨，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和完善產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)在必行。在桂峰村內(nèi)注重培育新型文化服務(wù)業(yè)，做出全局性引導(dǎo)和戰(zhàn)略規(guī)劃，提高其在文化產(chǎn)業(yè)中的占比。重新配置資產(chǎn)，將傳統(tǒng)與創(chuàng)意融合，形成優(yōu)勢(shì)文化品牌，使產(chǎn)業(yè)充分利用內(nèi)外部資源，節(jié)本增效。再通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，以文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為依靠，以招商引資為手段，形成集商貿(mào)、旅游、餐飲、住宿、信息等為一體的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，刺激游客消費(fèi)，提升市場(chǎng)比重，顯著提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)論

提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是新時(shí)期發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)策略，是以文化助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展思路。本文在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，探討桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，所提出的以整合文化資源、刺激文化消費(fèi)、培養(yǎng)與引進(jìn)創(chuàng)新人才、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和完善產(chǎn)業(yè)鏈的提升策略意在遵循鄉(xiāng)村文化的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化資源的作用，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化所蘊(yùn)含的特色力量來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入文化驅(qū)動(dòng)力。但由于研究方面的限制在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建上還有待進(jìn)一步的完善和拓展，對(duì)桂峰村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的剖析還不夠深刻，實(shí)際操作還需有創(chuàng)新和突破。

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