融媒體背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代價(jià)值和踐行路徑研究

王春艷

摘 要：進(jìn)入融媒體時(shí)代，由于信息傳播速度更快、承載量更大，因此給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行帶來了巨大機(jī)遇。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是民族發(fā)展的重要支柱，凝聚著大眾的價(jià)值追求，是強(qiáng)化民族凝聚力與向心力的關(guān)鍵紐帶。所以，全面探索其踐行路徑，分析其時(shí)代價(jià)值，已經(jīng)成為當(dāng)下發(fā)展的必然需求。但如何與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)，通過融媒體強(qiáng)化其傳播效力，提升引領(lǐng)作用，就成了目前實(shí)踐與理論界需要解決的關(guān)鍵課題。基于此，本文重點(diǎn)探討融媒體背景下如何有效踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使其效果實(shí)現(xiàn)最大化。

關(guān)鍵詞：融媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；時(shí)代價(jià)值；踐行路徑

在互聯(lián)網(wǎng)融媒體時(shí)代下，各式各樣的意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀深入民眾心中，給其價(jià)值觀念發(fā)展帶來了巨大影響。同時(shí)，大眾的情感認(rèn)同以及行為習(xí)慣基本都處在深度網(wǎng)絡(luò)化的狀態(tài)下，但因?yàn)椴糠秩藛T缺失網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，難免產(chǎn)生消極的價(jià)值與行為取向，為此極有必要深刻踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加大傳播力度，全面擴(kuò)展影響力，以強(qiáng)化其引領(lǐng)作用。

一、融媒體下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代價(jià)值

（一）能有效維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)

對(duì)于一個(gè)國(guó)家文化而言，主流意識(shí)直接決定了其具體方向和發(fā)展形態(tài)，是促進(jìn)社會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)治久安的重要因素。進(jìn)入融媒體時(shí)代，原先的意識(shí)形態(tài)傳播體系及模式都產(chǎn)生了巨大變化，國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全面臨各種問題。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是目前社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)最顯著的體現(xiàn)及反映，進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀在融媒體時(shí)代下的踐行效力，對(duì)于國(guó)家意識(shí)形態(tài)發(fā)展具有重大意義。[1]從技術(shù)領(lǐng)域分析，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展導(dǎo)致國(guó)家戰(zhàn)略博弈開始走向信息領(lǐng)域，一時(shí)之間互聯(lián)網(wǎng)空間成為意識(shí)形態(tài)推廣的重要場(chǎng)所。只有利用融媒體大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能強(qiáng)化社會(huì)凝聚力，提升抵御不良意識(shí)形態(tài)的能力。從文化競(jìng)爭(zhēng)分析，融媒體強(qiáng)大的傳播力和國(guó)際性也給意識(shí)形態(tài)的傳播帶來了一定挑戰(zhàn)，導(dǎo)致社會(huì)主義核心價(jià)值觀面臨著多元化的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。只有強(qiáng)化融媒體下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播力，才能提升社會(huì)大眾對(duì)其的全面認(rèn)同，為國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全提供必要保障。

（二）能有效凈化網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)還處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要階段，形形色色的社會(huì)思想、文化、觀念等在融媒體下不斷碰撞和融合，導(dǎo)致一些不良文化暗中滋生與蔓延。同時(shí)融媒體因?yàn)殚T檻較低，致使受眾低齡化與低素質(zhì)化日漸嚴(yán)重，在出現(xiàn)一些重大輿情時(shí)往往會(huì)為了吸引眼球散播謠言，宣泄個(gè)人的非理性情緒，導(dǎo)致輿論亂象頻發(fā)，給整個(gè)輿論生態(tài)，尤其是網(wǎng)絡(luò)上的輿論生態(tài)帶來了極大污染。而通過傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能夠引導(dǎo)民眾樹立正確的價(jià)值觀念，進(jìn)而將社會(huì)主義核心價(jià)值觀漸漸內(nèi)化成一種自律性的意識(shí)，由此全面約束自身行為。[2]

二、融媒體下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行路徑

（一）構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系

一是全面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步激發(fā)其活力，尤其要體現(xiàn)出基本的公信力，全面落實(shí)對(duì)主流文化的有效引導(dǎo)。從目前的實(shí)際發(fā)展情況來看，雖然新媒體可以被應(yīng)用在公權(quán)力之上，但帶來的并非都是有利影響，例如網(wǎng)絡(luò)民主能顯著提升傳播有效性，從而給對(duì)抗行為創(chuàng)造一定便利條件，容易出現(xiàn)對(duì)立與分裂問題。所以在目前的新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，公信力以及權(quán)威性，依然是社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳最必不可少的關(guān)鍵元素。對(duì)此，政府相關(guān)部門必須制定出針對(duì)性的法規(guī)政策，鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，迅速構(gòu)建立體化和多層次的現(xiàn)代傳播體系。[3]如《人民日?qǐng)?bào)》作為官方意識(shí)形態(tài)的主要宣傳平臺(tái)之一，具有絕對(duì)的公信力和權(quán)威性，在轉(zhuǎn)入新媒體之后，也迅速得到了廣泛關(guān)注。比如新浪微博粉絲數(shù)目前已經(jīng)過億，在積極傳播社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)方面發(fā)揮出了重要作用?？梢?，只有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的交互發(fā)展，促進(jìn)兩類傳播模式的全面結(jié)合，才可以起到良好的宣傳效果。

二是將新媒體平臺(tái)直接引入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播體系之中，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的全面融合。一方面，從技術(shù)角度上實(shí)現(xiàn)兩者的充分融合。傳統(tǒng)媒體往往具有很強(qiáng)的品牌與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新媒體則具有良好的傳播平臺(tái)和渠道，因此應(yīng)通過兩者各自的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)一步包裝和設(shè)計(jì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)充分融合。[4]另一方面，加強(qiáng)資源整合。傳統(tǒng)媒體有著十分豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無論是硬件設(shè)施、人才和節(jié)目制作都具有十分豐富的資源，新媒體則在傳播模式以及受眾群體方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此可以將兩者的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來。

三是實(shí)現(xiàn)思維融合。一方面，應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播思維的有效融合，創(chuàng)新傳播路徑，確保經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等效益都能得到有效融合。另一方面，內(nèi)容上應(yīng)注重基本的開放性，全媒體采集傳播素材，整體應(yīng)將趣味性、理論性以及親民性充分結(jié)合起來。[5]同時(shí)傳統(tǒng)媒體還需有效應(yīng)用新媒體技術(shù)的思維意識(shí)，創(chuàng)新管理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式以及傳播結(jié)構(gòu)等，通過云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等構(gòu)建起現(xiàn)代化的傳播體系。

（二）優(yōu)化媒體監(jiān)管力度

一是要控制好秩序和活力之間的平衡。在保持新媒體輿論活力的基礎(chǔ)上，落實(shí)制度建設(shè)，進(jìn)一步引導(dǎo)正確價(jià)值，塑造健康的文化氛圍，確保訴求表達(dá)的渠道暢通。另外在秩序建立方面，應(yīng)針對(duì)形形色色的社會(huì)思潮建立專門的分層審查制度，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的過濾效果。

二是要將法律規(guī)范的制度保障效果充分展現(xiàn)出來。要保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀的權(quán)威性，就必須有規(guī)范有效的法律給予支撐。實(shí)際踐行法律法規(guī)時(shí)，應(yīng)該直接把社會(huì)主義核心價(jià)值觀當(dāng)中的理論核心以及本質(zhì)體現(xiàn)進(jìn)去，促使其價(jià)值觀認(rèn)同能夠向著規(guī)范化及制度化的方向不斷發(fā)展。同時(shí)還應(yīng)針對(duì)眾多新媒體平臺(tái)如微博、微信等建立自律公約，加大對(duì)網(wǎng)民行為規(guī)范的有效引導(dǎo)和約束，以提升其對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻感受，漸漸形成良好的網(wǎng)絡(luò)道德。[6]還可以給區(qū)域網(wǎng)絡(luò)安裝專門的過濾軟件，構(gòu)建媒體重大輿情反映和監(jiān)管制度，使網(wǎng)絡(luò)輿情的控制與主導(dǎo)權(quán)力能夠被牢牢把握住。461049EC-92E5-4F7A-BB48-730B043E9D41

三是要將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管主動(dòng)性調(diào)動(dòng)起來，使其和政府之間共同形成監(jiān)管合力。其中企業(yè)應(yīng)專門發(fā)展內(nèi)容監(jiān)管類的技術(shù)控制體系，將實(shí)名認(rèn)證以及數(shù)字認(rèn)證作為基礎(chǔ)，進(jìn)一步控制不良思潮的傳播；政府則應(yīng)開展“依法治網(wǎng)”活動(dòng)，在優(yōu)化法律規(guī)范的基礎(chǔ)上，全方位增強(qiáng)網(wǎng)民責(zé)任意識(shí)。受新媒體發(fā)展的影響，即便是采用技術(shù)手段也難以實(shí)現(xiàn)對(duì)不良信息的全面控制，這就需要在開放的傳播環(huán)境之下，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，始終保持信息透明度，最終使輿論環(huán)境更為健康和規(guī)范。

（三）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播

在融媒體發(fā)展背景下，信息資源眾多，傳播形式多樣，一旦缺乏必要監(jiān)管，就會(huì)導(dǎo)致媒介資源浪費(fèi)，并使低俗文化迅速廣泛傳播。對(duì)此，要想踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就必須從以下幾點(diǎn)著手：

一是要將宣傳部門的主觀能動(dòng)性充分展現(xiàn)出來，明確當(dāng)下媒體用戶的實(shí)際心理需求，創(chuàng)造出與其心理預(yù)期相符合的文化產(chǎn)品，從而促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的進(jìn)一步傳播。比如最近幾年“微文化”受到了廣泛關(guān)注，通過微電影、微動(dòng)漫等形式開創(chuàng)出了與用戶心理需求相符合的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

二是加強(qiáng)傳媒屬性開放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。具體可以直接從社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的實(shí)際內(nèi)容確定、平臺(tái)構(gòu)建等方面著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，依照用戶群體的實(shí)際特征開展針對(duì)性處理。由于當(dāng)前融媒體輿論場(chǎng)面臨著十分復(fù)雜的環(huán)境和龐大的受眾規(guī)模，因此在實(shí)際傳播過程中，還應(yīng)該依照受眾的背景與層次，編制出不同類型的內(nèi)容，達(dá)到精準(zhǔn)化投放的目的，以強(qiáng)化其對(duì)于核心價(jià)值觀的認(rèn)同。

（四）加強(qiáng)新型人才培養(yǎng)

現(xiàn)階段，融媒體發(fā)展所面對(duì)的用戶與傳統(tǒng)媒體之間存在很大區(qū)別，其具體喜好以及內(nèi)容也有很大差異，因此原先的宣傳內(nèi)容及基本制作形式已經(jīng)無法滿足時(shí)代需求。為此，必須建立一支充分掌握融媒體發(fā)展規(guī)律、明確用戶實(shí)際需求的人才隊(duì)伍。

一是建立一支可以開展視頻制作、圖文設(shè)計(jì)、理論闡釋的內(nèi)容設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍。該團(tuán)隊(duì)要應(yīng)用當(dāng)下的新媒體平臺(tái)及各項(xiàng)信息技術(shù)深入網(wǎng)民當(dāng)中，通過調(diào)研掌握其具體的想法和需求，以此設(shè)計(jì)出相應(yīng)的價(jià)值理念。同時(shí)該團(tuán)隊(duì)還要具備良好的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，在內(nèi)容制作方面將傳統(tǒng)文化元素融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)出更多可以體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，且能適應(yīng)當(dāng)下融媒體發(fā)展形式的文化作品，使其與用戶需求更加貼切。

二是建立一支具有良好政治素養(yǎng)及專業(yè)技術(shù)的人才團(tuán)隊(duì)。良好的技術(shù)能力及軟硬件平臺(tái)能有效實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)管，減少技術(shù)故障發(fā)生。優(yōu)良的政治素養(yǎng)則是要求工作人員始終保持良好的信息敏銳度，有極高的政治覺悟以及堅(jiān)定的馬克思主義信仰，避免核心價(jià)值觀在傳播當(dāng)中產(chǎn)生原則及方向?qū)用娴腻e(cuò)誤。

三是人才隊(duì)伍要始終具有靈活變通的特性。也就是在進(jìn)行核心價(jià)值觀傳播時(shí)，可以直接深入用戶群體當(dāng)中，對(duì)其相關(guān)心理需求等進(jìn)行研究，從而應(yīng)用各類媒介制作出不同的內(nèi)容。同時(shí)還要求在傳播過程中，能迅速根據(jù)實(shí)際情況做出反應(yīng)，促使輿論始終處在正確的價(jià)值軌道上。最關(guān)鍵的是，必須將核心價(jià)值觀的基本理念與宣傳內(nèi)容結(jié)合起來，在社會(huì)民眾中獲得良好的情感認(rèn)同。

三、結(jié) 語

總之，融媒體時(shí)代下，大眾傳播創(chuàng)造出的各類文化、觀念、理論等錯(cuò)綜復(fù)雜，優(yōu)劣難辨。采用審慎的態(tài)度對(duì)待，并在其中添加社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論內(nèi)容，將新媒介作為核心傳播手段，優(yōu)化傳播途徑，不但能實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值觀理念的有效宣揚(yáng)，還能全面蕩滌公眾心靈。

（中共包頭市東河區(qū)委員會(huì)黨校）

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