春天正是讀書時

國家的現(xiàn)代化離不開人的現(xiàn)代化，人的現(xiàn)代化離不開高品質(zhì)的閱讀。從2014年至2021年，“全民閱讀”已連續(xù)8年寫入政府工作報告。

2021年的政府工作報告提出“推進城鄉(xiāng)公共服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”。對一個人而言，讀書學(xué)習(xí)是提升自己最為有效的途徑。只有個體的提升，才有社會的整體進步，建設(shè)文化強國才有強大的根基。

作為新華社民族品牌工程官方刊物，《中國名牌》全媒體在2021年4月23日第26個世界讀書日，推出“中國名牌·品牌悅讀”欄目，邀請知名企業(yè)家與學(xué)者為讀者推薦中外書籍。

北京工商大學(xué)商學(xué)院教授、中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事 張景云

推薦書籍——《中國品牌全球化：理論建構(gòu)與案例研究》

推薦理由：

改革開放四十多年來，很多中國企業(yè)雖然在業(yè)務(wù)上走出去了，但是在打造全球化品牌方面，基本上還處于起步階段。

《中國品牌全球化：理論建構(gòu)與案例研究》從文化人類學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)和語言學(xué)等跨學(xué)科視角出發(fā)，對品牌跨文化傳播中的心理距離和隱含語境等理論問題進行了探索，在注重學(xué)術(shù)性的同時，也注重實際應(yīng)用。本書重點對中國中車、華為、中糧、京東、同仁堂、全聚德、澳優(yōu)和新大陸等中國品牌進行案例研究，其經(jīng)驗可以為業(yè)務(wù)相近的企業(yè)提供借鑒。

該書提出的一些觀點，比如通過調(diào)節(jié)心理距離化解文化差異，把握全球化、本土化和民族性的平衡，充分利用國內(nèi)、國外兩個市場，發(fā)揮“橋梁人群”作用，開展國際化共享經(jīng)營等，對于“一帶一路”及雙循環(huán)經(jīng)濟背景下，中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新經(jīng)營具有現(xiàn)實意義。

浙江大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)新與發(fā)展研究中心研究員 劉海兵

推薦書籍——《海爾生態(tài)化戰(zhàn)略》

推薦理由：

海爾之所以由小變大、由大變強，逐漸成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，是因為海爾十分強調(diào)戰(zhàn)略的重要性，戰(zhàn)略為海爾的技術(shù)創(chuàng)新、組織變革、市場創(chuàng)新和人才培養(yǎng)提供了指引，并以此逐漸建立了較為顯著的創(chuàng)新能力。

該書一方面全景揭示了海爾生態(tài)化戰(zhàn)略的體系和構(gòu)成維度，另一方面，在敘事中不斷追問，討論物聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)生態(tài)體系如何構(gòu)建，如何有效治理。浙江大學(xué)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心團隊堅持跟蹤研究海爾已有30多年，今天的海爾，不僅僅是中國制造的一張名片，更是物聯(lián)網(wǎng)時代制造業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的一張世界名片。海爾的實踐經(jīng)驗可以為其他企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供重要借鑒。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師 趙新利

推薦書籍——《品牌創(chuàng)造增長》

推薦理由：

數(shù)字時代，為什么品牌才是真正創(chuàng)造增長的核心驅(qū)動力？品牌作用的原理是什么？王直上在這本書中對此進行了詳細(xì)而精彩的論述。本書認(rèn)為，人們平時接觸到的名稱、商標(biāo)、顏色等都只是構(gòu)成品牌的外在基礎(chǔ)元素，直到它們組合進入消費者的大腦，在心智里留下印象，品牌形象才能真正建立。品牌的創(chuàng)建和維持是一個長期的過程，《品牌創(chuàng)造增長》的核心內(nèi)容是提煉出“品牌恒星”這一模型。以品牌策略為基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)如何著力搭建品牌聯(lián)想？作者提出了“有名、有情、有形”三項具體落實工作。在“品牌恒星”的指導(dǎo)下，品牌能夠利用營銷內(nèi)容留住用戶，構(gòu)建清晰而鮮明的品牌認(rèn)知。

完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長 王雨蘊

推薦書籍——《有限與無限的游戲》

推薦理由：

這是一本乍看上去很簡單，細(xì)讀起來卻有些晦澀的哲學(xué)書。書中說，人們每天生活中所遇到大大小小的事情，其實都是一場場游戲。有的是需要分出個勝負(fù)的游戲，有的則是以延續(xù)為目的的游戲。前者被作者稱為有限游戲，后者便是無限游戲。這種無限游戲的視角，就是讓人們從畫地為牢、非黑即白非勝即負(fù)的二元思維中解脫出來。在這場游戲中，人們唯一的目標(biāo)是延續(xù)——延續(xù)與最重要人的關(guān)系；延續(xù)自我獲得幸福的能力；延續(xù)自我成長的勇氣等。

這就意味著，所有的輸贏，都是無限游戲玩家眼中游戲過程的瞬間；所有的規(guī)則與邊界，都是無限游戲玩家探索與突破的關(guān)卡；而所有的不確定，則都是無限游戲玩家眼中的下一個傳奇旅程的開始。

希望這本書，可以讓每一位讀者，在被情緒與感受裹挾之時，獲得一份超然和篤定。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長、新華社民族品牌工程點評專家 蓋彥

推薦書籍——《企業(yè)修煉》

推薦理由：

《企業(yè)修煉》具有思想引領(lǐng)性，該書是作者近二十年對企業(yè)管理學(xué)習(xí)、實踐的系統(tǒng)總結(jié)，并且這些思想在管理咨詢實踐中，得到了企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人的高度認(rèn)可，海爾集團CEO張瑞敏先生親自就“海爾為什么成功”這篇文章給作者回信，認(rèn)為“該文章切合了海爾變革的思路”；時代性，該書所有研究案例都是當(dāng)下炙手可熱的品牌和企業(yè)，寫作方式也適應(yīng)了人們希望利用碎片時間來學(xué)習(xí)的時代特點；實踐指導(dǎo)性，該書每篇文章都來自企業(yè)管理的實踐，讓讀者把握解決問題的關(guān)鍵原則，同自己企業(yè)的具體實際相結(jié)合，找到切實可行的問題解決思路；整體邏輯性，該書以企業(yè)發(fā)展邏輯為指導(dǎo)，構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營管理知識體系，其中“品牌之路”部分對中外優(yōu)秀企業(yè)案例進行研究，從理念、經(jīng)營、管理、企業(yè)家素質(zhì)四方面來剖析；閱讀成本節(jié)約性，每篇文章都聚焦一個核心企業(yè)問題，力求將最精華的管理思想、方法呈現(xiàn)給讀者。

北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院黨委書記、教授 高麗華

推薦書籍——《為什么是中國》

推薦理由：

這本書寫出了中國百年滄桑的時代傳奇，也鐫刻了民族復(fù)興的歷史征程。從山河破碎的世道人心到朝鮮戰(zhàn)爭的鳥瞰鉤沉，作者寫出了一代又一代國人前赴后繼救亡圖存；從嘉興南湖的星星之火到抗日戰(zhàn)爭的偉大勝利，作者寫出了中國共產(chǎn)黨人出奇制勝的能量密碼；從建國初期的百廢待興到當(dāng)下的民族復(fù)興，作者寫出了中國人“為中華民族崛起而奮斗”的錚錚鐵骨與眾志成城的偉大精神。通讀全書，人們可以在這段歷史的時空中品悟出當(dāng)今世界人人向背的智慧，找到民族復(fù)興的答案。

中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長 馬冠生

推薦書籍——《醫(yī)學(xué)的溫度》

推薦理由：

這本書匯集了韓啟德院士從2002年以來的18篇文章。韓院士根據(jù)自己豐富的閱歷和思考，從多個視角對醫(yī)學(xué)進行考量、反思及審視，提出了獨特的看法和見解：盡管現(xiàn)代醫(yī)學(xué)不斷發(fā)展，技術(shù)不斷提高，為什么人類在與傳染病曠日持久的斗爭中并沒有取得優(yōu)勢，現(xiàn)在又要迎接慢性病新的挑戰(zhàn)？詢證醫(yī)學(xué)、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)及技術(shù)究竟應(yīng)如何發(fā)展？人們應(yīng)如何看待死亡？中西醫(yī)能否和而不同，共同發(fā)展？醫(yī)學(xué)史、敘事醫(yī)學(xué)啟發(fā)人們思考醫(yī)學(xué)的初心是什么，醫(yī)學(xué)不應(yīng)只有冰冷的技術(shù)和藥物，更需要有溫暖的安慰、交流和溫情。醫(yī)學(xué)應(yīng)該是溫暖的。

中歐協(xié)會阿拉伯國家商務(wù)工作委員會、主任（會長） 石耀華

推薦書籍——《答案》

推薦理由：

這本書的兩位作者從不同的角度，科學(xué)闡述了人與宇宙時空的神秘聯(lián)系、初創(chuàng)者需要的創(chuàng)業(yè)精神及創(chuàng)業(yè)過程中對自身和企業(yè)的管理要求。

其前半部分將“精神文明主導(dǎo)物質(zhì)文明的發(fā)展”這一觀點運用科學(xué)的方法進行了系統(tǒng)的闡述，深入淺出，容易讓年輕的朋友們接受，從而逐步培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)精神；后半部分闡述了企業(yè)運營的管理要求和辦法，讓創(chuàng)業(yè)者通過案例去接受和探索國際商業(yè)法則，從而在當(dāng)前的商業(yè)叢林中更好地生存下去，直至實現(xiàn)目標(biāo)。這本書可以涵養(yǎng)人們更加堅強的自信心。

西部開發(fā)研究院常務(wù)副院長 火照程

推薦書籍——《區(qū)塊鏈改變世界》

推薦理由：

人類社會的進步與發(fā)展，永遠(yuǎn)離不開技術(shù)的迭代更新：蒸汽機提高了社會的生產(chǎn)力，電力解決了人們的生活需求，互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳遞的方式，而今新一輪技術(shù)革命的磅礴動能，正在區(qū)塊鏈大旗下生發(fā)聚集。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用已延伸到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字資產(chǎn)交易等多個領(lǐng)域。那么，區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绾胃淖儺?dāng)今世界的？《區(qū)塊鏈改變世界》這本書就可以幫助人們了解區(qū)塊鏈的技術(shù)理論，把握區(qū)塊鏈技術(shù)未來發(fā)展趨勢，領(lǐng)略科技發(fā)展為人類社會帶來的無限可能。

北京工商大學(xué)廣告系副主任、副教授 張慧子

推薦書籍——《幸福之路》

推薦理由：

《幸福之路》用輕松平實的話語和具體的生活場景，展示了社會生活進入現(xiàn)代化之后，真正能給人帶來幸福感的并非是個人欲望滿足感的疊加，而是更多的興趣愛好和永不停歇的好奇心。獲得愛可以讓人獲得安全感，付出的愛則有欣賞之愛和避險之愛。同時，作者肯定堅持不懈的努力能帶來某一領(lǐng)域的成就，最偉大的人也要經(jīng)歷平凡枯燥的時光，就好像一本好看的著作也會有令人索然無味的章節(jié)，唯有走過這些平凡無味，才能迎接精彩時刻。這本書不同于心靈雞湯，每一句簡潔精準(zhǔn)的表達背后都有人性經(jīng)驗的支撐和邏輯推敲。作者97歲離世，他對生命的總結(jié)是：“我覺得生命值得一活，如果有機會的話，我愿意再活一次。”作者心境澄澈又熱愛生活，愿大家讀完都能受到啟發(fā)，熱愛生活保持健康，興趣廣泛又通透有趣。