融合時代主題出版的品牌塑造與傳播創(chuàng)新

【摘要】 為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，上海各出版社圍繞“黨的誕生地”這一主題，以專業(yè)主義塑造出版品牌，以社會責任擦亮紅色名片，以全媒姿態(tài)推動故事傳播，出版了一大批兼具內涵性、人文性、審美性的重磅作品，譜寫了以黨為榮、為黨慶生的昂揚旋律，引發(fā)了強烈的社會反響。

【關? 鍵? 詞】黨的誕生地;主題出版;傳播

【作者單位】李立煊，韶關學院文學與傳媒學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.010

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。100年來，從紅軍長征到新中國成立，從嫦娥奔月到蛟龍?zhí)胶！袊伯a(chǎn)黨用奮斗豎起了一座座不朽的豐碑。為慶祝建黨100周年，以上海人民出版社為代表的多家上海出版社積極響應，依托地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，全力以赴做好“黨的誕生地”這一主題出版工作。截至目前，圍繞“黨的誕生地”主題，多家上海出版社已推出《暗夜里的星星之火——黨的誕生地·上海革命遺址系列故事》《文獻中的百年黨史》《真理的味道：首屆全國紅色故事講解員大賽集萃》《新時代的歷史大視野》等一大批兼具內涵性、人文性、審美性的重磅作品，吹響了慶祝建黨100周年的第一波號角。同時，出版社還不斷嘗試創(chuàng)新傳播方式和呈現(xiàn)手段，開發(fā)新的出版形態(tài)，讓“黨的誕生地”故事傳播得更深更遠。

一、以專業(yè)主義塑造“黨的誕生地”出版品牌

面對建黨100周年這一重大事件，上海出版界以專業(yè)主義為核心，持續(xù)、有韌勁地構建起“黨的誕生地”這一出版品牌，把黨和人民的心緊緊連在一起。

1.用宏闊的歷史來書寫

“黨的誕生地”主題出版早在2020年就已啟動，在跨越了1年的主題出版中，不僅將相關選題分為若干子系列，還進一步深化彼此之間的內在關聯(lián);圍繞2020年國慶、2021年兩會等重要時間節(jié)點，進行分批投放，持續(xù)性地為讀者提供“黨的誕生地”的新故事、新視角，書寫了一部宏偉壯闊的建黨史詩。

首先，子系列與大制作相結合。在“黨的誕生地”主題出版中，既有從歷史鏡像入手的“紅色起點”“紅色足跡”系列，如《暗夜里的星星之火——黨的誕生地·上海革命遺址系列故事》《新漁陽里六號——中國共產(chǎn)主義青年團的起點》;又有進一步推進重大理論問題研究的《中國共產(chǎn)黨與中國制度》《偉大的自我革命——國際社會看新時代全面從嚴治黨》;還有全面展現(xiàn)建黨百年成就的《細節(jié)的力量——新中國的偉大實踐》《文獻中的百年黨史》等。這些都從整體上提升了主題出版的宏大性與厚重感。

其次，深入挖掘史實。面對互聯(lián)網(wǎng)較易滋生的歷史虛無主義思潮，主流媒體責無旁貸做好輿論引導，以令人信服的出版強化民族精神的紐帶。如上海文藝出版社2020年6月推出的《外國記者眼中的早期中國共產(chǎn)黨人》，通過大量實地調研與口述資料，串起埃德加·斯諾等13位外國記者對中國共產(chǎn)黨人的“尋訪”之路，以真實、翔實的史實，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨初創(chuàng)時期的磨難與堅持，唱響了“知史愛黨”的主旋律。

2.用鮮活的人物來展現(xiàn)

歷史是由人創(chuàng)造的，如果主題出版只見史不見人，就會變得空泛化、單調化。在“黨的誕生地”主題出版中，對建黨史詩的描繪是以“活生生”的人來支撐的。以2020年12月上海人民出版社推出的《火種：尋找中國復興之路》為例，該出版物展示了近代中國先進分子探索中國前途的“尋路”過程。其中，黨史中的許多大人物，如毛澤東、李大釗等，不再是一個符號，而是栩栩如生的歷史人物，以及在一個個歷史場景中的具體活動。除了大人物，建黨史詩亦需以熙熙攘攘、鮮活生動的普通人來豐富與充盈。百年黨史絕不缺乏普通人的身影，然而展示小人物并使其打動人、影響人，卻并不簡單?！包h的誕生地”主題出版中涌現(xiàn)了無數(shù)感染至深的小人物，他們被讀者記住與討論，貴在真情實意、有血有肉。如上海人民出版社于2020年9月推出的《真理的味道：首屆全國紅色故事講解員大賽集萃》，以小見大、層層深入，把真實的歷史和鮮活的情感結合在一起，深入60個“小人物”的內心世界，向讀者呈現(xiàn)一批感染人、啟發(fā)人的紅色故事，讓紅色精神產(chǎn)生積極廣泛的輻射效應。

3.用強烈的情感來連接

“黨的誕生地”主題出版不僅注重見人、見史，還強調見精神，即用強烈的情感提升宣傳效果。

首先，以儀式化傳播提升情感認同。如2020年11月學林出版社推出的《文獻中的百年黨史》，該書發(fā)布會除了以“吹響了慶祝建黨百年第一波號角”為主題，還選擇在中共一大會址紀念館召開——1921年，正是在這里，13位中共一大代表醞釀了“開天辟地的大事件”，相隔1個世紀，《文獻中的百年黨史》發(fā)布會在這里傳遞初心，實現(xiàn)跨越時間的精神連接，對讀者具有強烈的情感牽引力。

其次，不論是大制作還是子系列，都緊緊圍繞家國情懷這一精神“坐標系”展開設計。如《文獻中的百年黨史》選取100條具有代表性的原始檔案文獻，系統(tǒng)論述了“建黨精神”“井岡山精神”“長征精神”等的含義，引導讀者感受中國共產(chǎn)黨成長壯大的曲折歷程，見證中華民族從積貧積弱到繁榮富強的歷史畫卷。其中，對新中國成立以來在黨的領導下取得的發(fā)展成就的回顧，喚醒了讀者的共同回憶，角度新穎、立體全面，重點突出、細節(jié)生動，傳遞的是愛黨愛國之精神，以及身為中華兒女的民族自豪，能在更大程度上引發(fā)讀者的情感共鳴。

二、以社會責任擦亮“黨的誕生地”紅色名片

長期以來，出版一直是中國共產(chǎn)黨的有力宣傳武器。正值建黨100周年，以“黨的誕生地”主題出版回顧這100年來黨歷經(jīng)的風雨、收獲的成就，對建設和守護黨的宣傳陣地，具有十分重要的意義。

1.高舉旗幟，體現(xiàn)責任感、使命感

黨的旗幟是目標、是方向，旗幟問題至關重要。主題出版必須把黨的旗幟舉起來、立起來，筑牢使命之基。這一點在“黨的誕生地”主題出版中得到了進一步體現(xiàn)。

首先，正確認識形勢任務。近年來，在以習近平總書記為核心的黨中央統(tǒng)一領導下，宣傳思想工作得到更多的重視，“黨的誕生地”主題出版工作也必須始終牢記這一使命任務，將思想引領、輿論引導視作根本。如圍繞“黨的誕生地”主題出版，上海人民出版社、格致出版社等統(tǒng)一行動起來，推出“人民至上：中國共產(chǎn)黨百年奮進研究叢書”等學術研究著作，將黨的思想理論作為黨史有機組成部分，打造特色的黨史讀物，為推進黨的思想理論建設、加強建黨百年主題宣傳推廣做出新貢獻。

其次，大量著作以多角度多樣態(tài)闡釋黨的誕生與上海的聯(lián)系，為做好“黨的誕生地”主題出版提供了方向與遵循。如以上海紅色革命紀念地為線索、追溯中國共產(chǎn)黨成立之初領導革命活動的《初心之地——上海紅色革命紀念地全紀錄》，由點及面、鞭辟入里，揭示了上海的紅色文化基因起源與影響，展現(xiàn)了早期上海共產(chǎn)黨人“不忘初心、永遠奮斗”的姿態(tài)，體現(xiàn)了主題出版的責任感、使命感。

2.圍繞大局，增強凝聚力、感召力

做好“黨的誕生地”主題出版，必須牢牢把握建黨百年這一主題主線，以鏗鏘的意志、飽滿的激情譜寫以黨為榮、為黨慶生的主旋律。

首先，加強總體規(guī)劃，統(tǒng)籌整合資源，在突出重點上下功夫。上海各出版社始終堅持將分量最重、現(xiàn)實針對性強、群眾迫切需要的核心選題緊緊抓在手里，如針對2021年2月1日習近平總書記提出的“今年在全黨開展中共黨史學習教育”要求，推出了《新漁陽里六號——中國共產(chǎn)主義青年團的起點》《偉大的開端》等一批優(yōu)秀出版物，為“黨史學習教育”做好正面宣傳、做大輿論聲勢注入精神動力。

其次，在確保權威性、嚴肅性上下功夫。百年黨史宏闊遼遠，檔案文獻浩瀚煩冗，沒有深厚的功力，很難在梳理和闡釋時做到深入淺出、舉重若輕。雖然“黨的誕生地”主題出版物眾多，但出版社始終本著對讀者負責的態(tài)度，竭力打造高質量、高品質的讀物，既注重內涵彰顯，又注重語言表達;既有綜合性研究，又有分領域研究;既杜絕選題重復，又絕不抄襲模仿。

3.服務讀者，提升原創(chuàng)性、可讀性

在“黨的誕生地”主題出版中，上海各出版社始終堅持以服務讀者為己任，提升原創(chuàng)性、鮮活性、可讀性。

首先，突出原創(chuàng)。面對建黨百年這一重大主題，從中央到地方的出版社都積極行動，導致出版物同質化、模式化。“黨的誕生地”主題出版善于從當下切入，進行一體策劃、提煉個性創(chuàng)意，不僅把黨史故事講好講清楚，還將黨領導下的當代中國人的精神狀態(tài)和日常生活表現(xiàn)好、展示好。

其次，改進文風。涉及建黨百年這類重大主題的出版物，往往存在“內容不接地氣，文風不夠樸實”的問題。對此，上海各出版社堅持務實性原則，少一些空泛說教，少一些過度? ?渲染，推出一批有溫度的時代精品。如2020年7月上海文藝出版社推出的《革命者》，緊扣“革命者”主題，多角度切入，再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨初創(chuàng)時期的苦難與輝煌。從在刑場上舉行婚禮的蔡博真、伍仲文，到年僅20歲就為革命犧牲的黃仁，再到戰(zhàn)場上給妻子寫下深情家書的王一飛，讓讀者真切感受到“革命者”的革命情懷與精神。該書語言深沉有力，圖片難得一見，既為讀者了解黨史、認識革命提供了生動可信的讀本，也讓讀者的閱讀體驗更多維立體。

三、以全媒姿態(tài)推動“黨的誕生地”故事傳播

建黨百年主題是2021年全國出版的主戰(zhàn)場。在“黨的誕生地”主題出版中，上海各出版社充分發(fā)揮技術性、貼近性及渠道優(yōu)勢，不僅激發(fā)了主題出版活力，還為出版融合提供了更多元的創(chuàng)新思路。

1.形式豐富，反映媒介科技創(chuàng)新

在出版融合時代，主題出版不能簡單停留在把書印出來，還要用現(xiàn)代技術手段“武裝”自己，增強傳播效果。為助力“黨的誕生地”故事“出圈”，上海各出版社主動作為，積極創(chuàng)新，借力新媒介技術讓黨史故事和建黨精神深入人心。如以上海文藝出版社《革命者》為底本，出版社推出“四史”學習教育視頻黨課——《革命者的初心》，并將其上線到騰訊視頻、嗶哩嗶哩等多個平臺，借用聲光電的表現(xiàn)，讓讀者更容易體會革命先烈的功績與信念，進而被他們身上的理想主義和革命精神所感染打動。此外，《新時代奮斗者系列連環(huán)畫》采用紅色連環(huán)畫形式，喚起讀者對紅色歷史的記憶;《“紅色精神 百年傳承”連環(huán)畫微動畫》以“連環(huán)畫+動畫片”為表現(xiàn)方式，生動呈現(xiàn)建黨百年的波瀾壯闊與宏大圖景，生動開啟紅色閱讀的嶄新方式。這些作品都不斷擴大主題出版的覆蓋面，推動“黨的誕生地”故事傳播得更深更遠。

2.矩陣傳播，不斷增強主題出版影響力

移動互聯(lián)時代，讀者的信息接收渠道豐富多元。對主題出版而言，若缺乏多元化、個性化、一體化的傳播平臺，再好的內容也難以“飛入尋常百姓家”。 “黨的誕生地”主題出版更講究謀劃、策略，以矩陣式傳播實現(xiàn)了更廣泛的信息覆蓋與傳播影響。

首先，注重發(fā)揮融合矩陣的強大傳播力。一方面，密切與域內媒體或機構的協(xié)同發(fā)展。如上海人民出版社聯(lián)合上海文藝出版社、上海教育出版社、上海音樂出版社等，共同打造“黨的誕生地”出版品牌，形成“黨的誕生地”主題出版矩陣，有效增強了主題出版的影響力;又如上海人民出版社聯(lián)合上海市作協(xié)、上海中共一大會址紀念館等，推出《紀實文學“紅色起點”第二季》《上海紅色文化地圖集》，不斷推進“黨的誕生地”主題出版的大眾化、普及化。另一方面，上海人民出版社與以湖南衛(wèi)視為代表的域外媒體合作，推出紀實作品《血戰(zhàn)湘江》、紀錄片《中國》同名出版物，有效擴大主題出版的覆蓋面。

其次，重視與新媒體平臺的合作。如2020年6月，騰訊視頻APP發(fā)起直播“‘眾說周知——作家眼中的紅色起點周周談”，該活動邀請“紅色起點”叢書作者，朗讀紅色著作，講述紅色故事，重溫紅色記憶，多期直播累計觀看人數(shù)達百萬;與此同時，讀者在直播間有機會參與抽獎活動，體現(xiàn)了很強的互動性和參與感，一時間“吸粉”無數(shù)。

四、結語

面對建黨100周年這一重大歷史時刻，上海出版界積極響應，依托地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，全力以赴做好“黨的誕生地”主題出版工作。在品牌構建上，用宏闊的歷史來書寫，用鮮活的人物來展現(xiàn)，用深厚的情感來連接;在責任承擔上，著眼大局、高舉黨旗、回饋讀者，筑牢責任感、使命感，增強凝聚力、感召力，提升原創(chuàng)性、可讀性;在出版?zhèn)鞑ド?，充分發(fā)揮技術性、貼近性及渠道優(yōu)勢，不斷擴大“黨的誕生地”故事的影響力、感召力，為重大主題出版創(chuàng)新傳播方式和呈現(xiàn)手段提供了寶貴經(jīng)驗。

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