淺談色彩在電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計中的研究與運用

徐亞

【摘? ? 要】隨著信息技術(shù)席卷全球，傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到了很大的沖擊。越來越多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)網(wǎng)上購物，創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式——電子商務(wù)。在過去的十年中，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，進入了繁榮時期。色彩應(yīng)用是電子商務(wù)網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素之一，它能夠吸引消費者的目光，繼而產(chǎn)生購買欲望。一個好的網(wǎng)頁設(shè)計可以給用戶一個令人印象深刻的體驗。色彩方案的好壞直接影響用戶對網(wǎng)站的初始感覺，網(wǎng)站的整體定位、風格和色調(diào)需要通過顏色給用戶帶來感官刺激，從而產(chǎn)生共鳴。

【關(guān)鍵詞】色彩? 網(wǎng)頁設(shè)計? 電子商務(wù)

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.11.045

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們越來越重視網(wǎng)站界面的瀏覽體驗，對于色彩表達的情感具有更為人性化的關(guān)注，因此在網(wǎng)站界面的色彩表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)新的突破和賣點越來越受到設(shè)計師的重視。設(shè)計師通過精心制作電子商務(wù)網(wǎng)站頁面的色彩，來達到傳遞信息的目的，從而增加消費者購買產(chǎn)品的欲望。

一、電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計中色彩的原則

（一）色彩整體導向性原則

通常來說，色彩可以將整個網(wǎng)站的風格完美地呈現(xiàn)出來，引導瀏覽者的思路，從而增加瀏覽者的興趣，讓瀏覽者在瀏覽的過程中因為色彩導向性的原因從而更加愿意關(guān)注下去。

（二）色彩風格整體性原則

在對電子商務(wù)網(wǎng)站進行色彩設(shè)計的時候，首先需要將關(guān)鍵的色彩明確下來，然后利用其他對應(yīng)的色彩來進行輔助，確保整體網(wǎng)頁的效果和諧一致，特別是要注意標志以及導航等關(guān)鍵的組成部分，這樣才能夠正確地引導瀏覽者快速發(fā)現(xiàn)頁面所要傳遞的信息。

（三）符合受眾閱讀心理特征原則

每一個受眾愛好的色彩都是存在差別的，因此在還沒有開展色彩設(shè)計的時候，就需要有針對性地去調(diào)查他們的色彩心理和喜好以及習慣。這樣設(shè)計出來的色彩才能夠滿足這些瀏覽者的審美觀，從而確保能夠深入人心，完成想要實現(xiàn)的目的。

二、色彩在電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計中的具體運用

（一）色彩的視覺心理和配色關(guān)系

1.色彩的興奮與冷靜感受。當人們看見紅色時，就會產(chǎn)生興奮的感覺，當人們看見黑色時，就會覺得沉重，導致這一情緒不同的原因主要還是因為顏色在明度、色相和純度上存在差別。暖色讓人覺得舒適，覺得溫和，利用暖色來設(shè)計網(wǎng)站，能夠從視覺上直觀地接觸到人的心理，從而增加受眾瀏覽的興致。

2.色彩的距離感。在人的視覺感官中，同一段距離下觀察不同波長的色彩時，長波的暖色系列則是偏向于內(nèi)側(cè)，而冷色則偏向于外側(cè)。因此人視覺下的色彩會因為色彩和面積的差異而出現(xiàn)距離的感覺。再加上純度和明度等影響因素，都會讓人從感官上產(chǎn)生距離，所以在設(shè)計的時候必須要注意，明度越高和純度越高的，就會給人一種近距離的感覺，反之則感覺遙遠。

3.色彩的輕重感。對于設(shè)計者而言，掌握色彩的輕重程度是非常必要的。因為色彩的輕重在一定程度上給人的視覺感是存在差異的，如明度高的色彩讓人不自覺的心情會變得輕松。

（二）色彩在不同行業(yè)網(wǎng)站類別的色彩表現(xiàn)

1.綜合性網(wǎng)站。在設(shè)計網(wǎng)站頁面的時候，通常背景色都會將白色作為首選，然后再利用顏色來襯托文字的內(nèi)容。而在設(shè)計導航和搜索這些重要的局部時，色彩不但明度需要很高，還需要具有辨別性，這樣整體瀏覽的時候不會讓人眼花繚亂，過多的浪費瀏覽時間。

2.服裝飾品類網(wǎng)站。在設(shè)計服裝飾品類型的網(wǎng)站時，必須要明確這次想要銷售什么風格的衣物，然后針對會購買這種類型衣物的受眾群體進行一個全面的了解，然后將此次銷售服裝的風格和顏色作為設(shè)計網(wǎng)站的首選。

3.飲品食品類的網(wǎng)站。在設(shè)計飲食類型的商務(wù)網(wǎng)站的時候，需要采用的色彩必須是明快的，這樣才能夠凸顯出食物是好吃的這個訊息，從而增加瀏覽者想要購買產(chǎn)品的欲望。不少設(shè)計者在設(shè)計美食網(wǎng)站的時候，都會利用一些色彩飽滿、像素高的圖片來襯托出食物的優(yōu)勢。相較于其他類型的網(wǎng)站來說，食品類型網(wǎng)站不管是結(jié)構(gòu)還是框架都是十分簡易的，所以不需要利用大量的色彩來突出每一個區(qū)域的不同。

三、對電子商務(wù)網(wǎng)頁色彩設(shè)計的展望

（一）注重人性化的體驗設(shè)計

電子商務(wù)網(wǎng)站在各個領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)非常的普遍化，同時也代表了全球化時代到來的訊息，對于設(shè)計師而言將會有更高的設(shè)計要求，不僅僅需要關(guān)注色彩本身所具備的含義，讓其徹底地融入網(wǎng)站的風格之中，還需要針對每個國家本身色彩的定義來設(shè)計作品。此外，每個群體的性別、年齡都是存在差別的，所以應(yīng)用色彩的時候也不能忽視這些影響因素。女性更喜歡暖色系列的產(chǎn)品，而男士則比較偏愛冷色系列產(chǎn)品。時代在進步，越來越多的群眾關(guān)注產(chǎn)品功能的特點，所以設(shè)計師在設(shè)計的過程中必須要將人性化的設(shè)計完美地展現(xiàn)，從而創(chuàng)造出更符合大家審美的頁面。

（二）自然化

設(shè)計師在對電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計的時候必須要圍繞自然進行，讓更多的人喜歡上自然之美。如今的生活節(jié)奏十分快，不少人都希望能夠在一個安靜的地方生活，找到原本心靈的寧靜。這對于設(shè)計師來說是一個新的發(fā)展方向，回歸自然，利用自然來進行設(shè)計，能夠從視覺上達到設(shè)計的目的。這也是設(shè)計電子商務(wù)網(wǎng)站日后的關(guān)鍵趨向。

（三）多元化發(fā)展

如今，世界發(fā)展的越來越快，越來越重視色彩所帶來的情感，所以在設(shè)計網(wǎng)頁的時候，必須要讓色彩設(shè)計能夠多樣化發(fā)展下去。設(shè)計不僅僅只是設(shè)計者的技能，也是抓住事物本身的能力，所以設(shè)計師需要十分敏銳，需要不斷地創(chuàng)新，不能停滯不前，多多的學習和參考那些比較優(yōu)秀的作品，從而讓自己的網(wǎng)頁設(shè)計水平更上一層樓。

四、結(jié)束語

對于網(wǎng)頁設(shè)計師來說，配色需要有一定的理論依據(jù)，并需要有較強的洞察力，不能用自己的感情來設(shè)計。設(shè)計過程中要注意拓寬設(shè)計思路，與時俱進，才能制定出一套合理、實用、美觀的配色方案。

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