“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育存在的問題及對(duì)策

中國(guó)共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)政策研究室（改革辦）課題組

摘要：廣西是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省。近年來，廣西堅(jiān)持“前端抓好科技支撐、中間抓好生產(chǎn)組織、后端抓好市場(chǎng)營(yíng)銷”，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略、“桂字號(hào)”系列品牌提升工程，集中講好品牌故事，“三品一標(biāo)”較快發(fā)展，品牌價(jià)值不斷提升，品牌帶動(dòng)效應(yīng)明顯。但也存在品牌影響力總體不足，知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度較弱等問題。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察廣西時(shí)的重要指示精神，建議建立完善自治區(qū)級(jí)“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育制度框架和政策體系，將“廣西好嘢”作為廣西“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌的集體商標(biāo)、總體品牌、總體標(biāo)識(shí)，持續(xù)打造以“廣西好嘢”為總體標(biāo)識(shí)的“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌，加快補(bǔ)齊“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育基礎(chǔ)短板，切實(shí)加大“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育資金投入力度，著力提升“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，不斷增強(qiáng)廣西農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：廣西；“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌；“廣西好嘢”總標(biāo)識(shí)

中圖分類號(hào)：F3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-1494（2021）05-0111-04

品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于培育一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌的重要指示精神，廣西壯族自治區(qū)黨委政策研究室（改革辦）課題組會(huì)同自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門，聚焦做實(shí)壯大現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和培育“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌做了深入調(diào)研并提出對(duì)策。

一、“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育初見成效

廣西是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省。近年來，自治區(qū)黨委、政府按照習(xí)近平總書記關(guān)于把現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)這篇文章做好的重要指示要求，堅(jiān)持“前端抓好科技支撐、中間抓好生產(chǎn)組織、后端抓好市場(chǎng)營(yíng)銷”，以規(guī)?；瘍?yōu)質(zhì)化綠色化為導(dǎo)向、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)為抓手，立足資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作手段，強(qiáng)化服務(wù)保障，現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。特別是聚焦品種品質(zhì)品牌，自治區(qū)有關(guān)部門先后出臺(tái)《加快推進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《廣西壯族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度》等政策措施，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略、“桂字號(hào)”系列品牌提升工程、商標(biāo)品牌強(qiáng)桂戰(zhàn)略和國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，集中講好品牌故事，品牌影響力逐步擴(kuò)大。

（一）“三品一標(biāo)”較快發(fā)展

截至2020年底，廣西綠色食品產(chǎn)品605個(gè)，比上年增長(zhǎng)35.8%，增幅名列全國(guó)前茅；全區(qū)獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（種植、畜牧、漁業(yè)）154個(gè)，位列全國(guó)第六；百色芒果、桂平西山茶等12個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品列入中歐地理標(biāo)志協(xié)定清單，位列全國(guó)第九；獲認(rèn)定中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)18個(gè)，位列全國(guó)第一①。

（二）品牌價(jià)值不斷提升

近年來每年自治區(qū)預(yù)算安排9000萬元支持在主流媒體上開展農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、在廣西農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)和全國(guó)重要會(huì)展上開展品牌推薦、相關(guān)縣開展品牌策劃，武鳴沃柑、三江茶、陽(yáng)朔金桔、梧州六堡茶、防城港金鯧魚、欽州大蠔、容縣沙田柚等一批農(nóng)業(yè)品牌知名度不斷擴(kuò)大。確立“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌總體形象標(biāo)識(shí)，共建“廣西好嘢”順豐豐農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)地倉(cāng)，逐步形成全國(guó)知名度，截至2020年底，納入品牌285個(gè)，總產(chǎn)值達(dá)1065億元以上、總價(jià)值2500億元以上②。2021年7月，2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌100強(qiáng)公布，廣西橫縣茉莉花茶、百色芒果、橫縣茉莉花、陽(yáng)朔金桔、昭平茶、容縣沙田柚等6個(gè)地理標(biāo)志品牌，從全國(guó)申報(bào)評(píng)價(jià)的348個(gè)地理標(biāo)志區(qū)域品牌中脫穎而出，品牌價(jià)值總計(jì)414.5億元[1]。

（三）品牌帶動(dòng)效應(yīng)明顯

2020年，“網(wǎng)紅”品牌柳州螺螄粉實(shí)現(xiàn)袋裝銷售收入110億元、配套及衍生產(chǎn)業(yè)銷售收入130億元、實(shí)體門店銷售收入118億元。2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西視察時(shí)充分肯定了柳州螺螄粉小米粉做成大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。未來5年，柳州螺螄粉預(yù)計(jì)袋裝銷售超過200億元，配套及衍生產(chǎn)業(yè)銷售突破300億元[2]。截至2020年底，被譽(yù)為“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”的南寧橫州茉莉花相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過100億元，國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)“武鳴沃柑”產(chǎn)值約60億元[3]。2021年，南寧火龍果、靈山荔枝實(shí)現(xiàn)出口零的突破。

二、“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育存在的突出問題

2020年12月，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)》，在110個(gè)上榜品牌中，廣西僅有3個(gè)，而山東15個(gè)、福建13個(gè)、江蘇10個(gè)。在20個(gè)地市級(jí)和縣市級(jí)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌中，廣西僅占1席[4]。廣西品牌影響力總體不足，知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度較弱，品牌培育存在突出問題。

（一）頂層設(shè)計(jì)亟待完善

現(xiàn)有品牌培育有關(guān)政策文件均以部門名義制定實(shí)施，自治區(qū)層面“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育制度框架和政策體系尚未建立，組織架構(gòu)、協(xié)同機(jī)制、配套政策等還不完善，績(jī)效考核指標(biāo)缺乏，存在“多龍治水”、各自發(fā)力、職能職責(zé)交叉、資源配置重復(fù)等一系列問題，既不利于集中力量、形成合力，也造成了廣西特色農(nóng)業(yè)品牌缺乏統(tǒng)一形象，帶來“散、雜、亂”的品牌觀感。一些干部品牌專業(yè)知識(shí)欠缺，對(duì)培育高端品牌、實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)、掌握農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)等規(guī)律和原理的認(rèn)識(shí)不足。

（二）“三品一標(biāo)”基礎(chǔ)薄弱

截至2020年底，廣西全區(qū)有效期內(nèi)綠色食品認(rèn)證證書536張，位列全國(guó)第23名，而排名第7的云南達(dá)2060張；全區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證證書425張，僅位列全國(guó)第20名，而排名第4的云南有1365張③。一是產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失、用標(biāo)率低。廣西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系尚不完善、溯源體系還不健全，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)和溯源大量缺失，很多農(nóng)產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)、無標(biāo)識(shí)。綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品授權(quán)用標(biāo)率不高，削弱了品牌信任度，影響產(chǎn)品溢價(jià)。二是獲證龍頭企業(yè)少、規(guī)模較小。2020年全區(qū)綠色食品產(chǎn)值約361億元，涉及企業(yè)350家，平均每個(gè)企業(yè)年產(chǎn)值1億元，與發(fā)達(dá)省份相比差距較大。在綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲證企業(yè)中，自治區(qū)級(jí)以上龍頭企業(yè)占比不足10%，其余均為小企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)，嚴(yán)重制約規(guī)模化發(fā)展④。三是專門機(jī)構(gòu)、獲證人員力量薄弱。綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管需要具有相應(yīng)資格的檢查員、監(jiān)管員。目前廣西全區(qū)綠色食品獲證的檢查員、監(jiān)管員僅105人，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲證的檢查員僅10人。廣西全區(qū)市級(jí)城市僅河池和百色、縣級(jí)僅河池環(huán)江設(shè)有專門的綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品工作機(jī)構(gòu)和人員，而黑龍江各地市均設(shè)有綠色食品辦公室專職機(jī)構(gòu)，山東和江蘇各市縣均設(shè)有兼職機(jī)構(gòu)⑤。

（三）資金投入存在差距

一是“三品一標(biāo)”補(bǔ)助規(guī)模較小。2018—2020年，廣西每年補(bǔ)助“三品一標(biāo)”600萬元，而安徽每年“三品一標(biāo)”發(fā)展資金達(dá)2億元。廣西每年補(bǔ)貼綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品不足250萬元，云南打造“綠色食品牌”，實(shí)施20個(gè)縣“一縣一業(yè)”，每個(gè)縣每年補(bǔ)助資金達(dá)3000萬元，僅對(duì)綠色有機(jī)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)，每年就高達(dá)1億元以上。2018年廣西每個(gè)新增綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)分別為4萬元和5萬元，2021年不升反降，均為2萬元。廣東投入2億元用于實(shí)施20個(gè)省級(jí)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，而廣西對(duì)此暫無扶持政策⑥。二是金融支持力度相對(duì)較弱。廣西政策性金融和開發(fā)性金融機(jī)構(gòu)對(duì)特色農(nóng)業(yè)品牌培育的支持力度不夠，“桂惠貸”尚未明確品牌培育支持條款，社會(huì)資本投資參與品牌培育積極性不高。三是央視品牌宣傳資金短缺。截至2020年底，在央視開展的“廣西好嘢”品牌宣傳中，每年廣告投放經(jīng)費(fèi)4000萬元至6000萬元，由自治區(qū)級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)財(cái)政分別按40%、30%、30%比例籌措，有4個(gè)市囿于財(cái)力緊張等原因仍未參與；在參與的10個(gè)市中，有4個(gè)品牌僅支付市級(jí)部分款項(xiàng)、3個(gè)品牌全款未支付，直接影響廣告播出進(jìn)度。目前約6000萬元廣告投放經(jīng)費(fèi)的央視播出時(shí)長(zhǎng)僅有15秒、3個(gè)品牌、隔日播出，宣傳效果不夠理想，而山西每年投入1.45億元用于央視宣傳，時(shí)長(zhǎng)25秒⑦。

（四）供應(yīng)環(huán)節(jié)困難較多

一是差異化程度低，品牌附加值小。農(nóng)產(chǎn)品科技含量不高、初級(jí)加工產(chǎn)品多、精深加工產(chǎn)品少，特性挖掘闡釋宣傳不夠充分、包裝設(shè)計(jì)缺乏特色，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用戶黏性不高、價(jià)格難以提升，導(dǎo)致總體處于價(jià)值鏈中低端。僅以產(chǎn)品加工為例，2019年廣西農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比值約為1.5∶1，主要農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率57%，低于全國(guó)2.2∶1和65%的平均水平，果蔬、畜禽、水產(chǎn)品深加工率都不到10%⑧。二是成本層層加碼，性價(jià)比降低。廣西農(nóng)產(chǎn)品本地銷售約占16%，電商銷售約占5%，經(jīng)銷區(qū)外批發(fā)市場(chǎng)約占79%。采用“生產(chǎn)基地—經(jīng)紀(jì)人—批發(fā)市場(chǎng)—零售商—市民”的銷售模式，成本層層上漲，性價(jià)比不高。直播帶貨等電子商務(wù)雖然大幅減少中間環(huán)節(jié)，但快遞費(fèi)用居高不下，成本也很高。例如，2021年順豐空運(yùn)60元5斤荔枝至滬，快遞費(fèi)79元比荔枝本身價(jià)格還高⑨。三是冷鏈設(shè)施斷環(huán)，影響遠(yuǎn)銷品質(zhì)。冷鏈物流設(shè)施普遍陳舊，產(chǎn)地冷庫(kù)建設(shè)相對(duì)滯后，果蔬產(chǎn)地預(yù)冷和冷藏設(shè)施明顯不足，在冷鏈流通運(yùn)輸過程中存在斷鏈現(xiàn)象，導(dǎo)致廣西農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷品質(zhì)大打折扣。截至2020年底，廣西全區(qū)冷庫(kù)總庫(kù)容150.6萬噸，僅占全國(guó)7080萬噸總?cè)萘康?.14%；而甘肅、江蘇、浙江依次為500萬噸、350萬噸、310萬噸⑩。

三、“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育對(duì)策

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要把“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，為廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大提供不竭動(dòng)力。針對(duì)存在問題，提出如下建議。

（一）建立和完善自治區(qū)級(jí)“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育制度框架和政策體系

一是健全完善制度政策。在對(duì)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察廣西重要指示精神任務(wù)分工時(shí)，將“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，明確責(zé)任單位，進(jìn)行績(jī)效考核。建立完善涵蓋全區(qū)各領(lǐng)域、各層級(jí)、各環(huán)節(jié)有機(jī)互動(dòng)、協(xié)同高效的“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育制度框架和政策體系。自治區(qū)制定出臺(tái)《“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育指導(dǎo)意見》《“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育條例》，作為指導(dǎo)性、規(guī)范性文件。二是建立健全組織架構(gòu)。自治區(qū)成立廣西“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公機(jī)構(gòu)和相應(yīng)專家組。建立由自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等有關(guān)部門組成的聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)同推進(jìn)“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育、宣傳等事宜。設(shè)區(qū)市、縣（市、區(qū)）相應(yīng)建立以主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)、分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)、相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組和聯(lián)席會(huì)議定期或不定期召開專題會(huì)議，系統(tǒng)謀劃特色農(nóng)業(yè)品牌培育重大問題、重大事項(xiàng)、重大項(xiàng)目。三是持續(xù)打造總體標(biāo)識(shí)。進(jìn)一步理順“廣西好嘢”和“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌之間的關(guān)系，將“廣西好嘢”作為廣西“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌的集體商標(biāo)，也就是總體標(biāo)識(shí)、總體品牌，統(tǒng)一表述為：“廣西好嘢”桂字號(hào)特色農(nóng)業(yè)品牌。將“中國(guó)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌新標(biāo)桿”作為“廣西好嘢”的品牌定位，加快推進(jìn)“廣西好嘢”集體商標(biāo)注冊(cè)，賦予“廣西好嘢”全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的法律地位，進(jìn)一步樹立“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌統(tǒng)一、優(yōu)質(zhì)、高端形象。順應(yīng)人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的期待，集中有限資源瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，聚焦20%的廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造高知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，輻射帶動(dòng)80%中低端農(nóng)產(chǎn)品納入“廣西好嘢”總盤子，爭(zhēng)取品牌溢價(jià)和農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。探索打造“廣西好嘢”品牌聯(lián)合體，學(xué)習(xí)借鑒新西蘭佳沛奇異果先進(jìn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行一市（縣）一業(yè)一品牌一聯(lián)合體模式，統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)管理、品牌運(yùn)營(yíng)、價(jià)格體系、利益返還。加強(qiáng)與抖音、快手等網(wǎng)紅平臺(tái)合作，制作流量短視頻進(jìn)行廣告植入，聘請(qǐng)廣西籍社會(huì)各界知名人士開展直播帶貨，打響“廣西好嘢”品牌總標(biāo)識(shí)。

（二）加快補(bǔ)齊“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育基礎(chǔ)短板

一是盡快扭轉(zhuǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺失、用標(biāo)率低的局面。緊扣選種、育種、生產(chǎn)、加工、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，盡快研究制定廣西農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)檢測(cè)光學(xué)技術(shù)規(guī)范，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)專利，逐步解決廣西農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和溯源缺失問題。宣傳引導(dǎo)授權(quán)企業(yè)積極規(guī)范用標(biāo)，提高綠色有機(jī)地標(biāo)用標(biāo)率，培育消費(fèi)者信任度。二是鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)開展綠色有機(jī)生產(chǎn)。切實(shí)將綠色有機(jī)生產(chǎn)與現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣評(píng)定以及廣西名牌產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、示范性合作社評(píng)定等掛鉤，培育壯大綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲證企業(yè)。三是充實(shí)壯大機(jī)構(gòu)隊(duì)伍力量。對(duì)品牌培育有關(guān)部門各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，著力提升專業(yè)化水平，強(qiáng)化品牌意識(shí)和品牌思維。結(jié)合機(jī)構(gòu)改革，優(yōu)化“三品一標(biāo)”等的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能配置，扎實(shí)推進(jìn)綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品檢查員、監(jiān)管員等隊(duì)伍建設(shè)。

（三）切實(shí)加大“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育資金投入力度

一是強(qiáng)化“三品一標(biāo)”資金保障。把“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育特別是“三品一標(biāo)”提升作為財(cái)政優(yōu)先保障領(lǐng)域，逐步增加“三品一標(biāo)”發(fā)展資金，提高新增綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施自治區(qū)級(jí)地理標(biāo)志保護(hù)工程，在154個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中，選取20個(gè)給予500萬元/個(gè)的資金支持。二是拓寬品牌培育資金渠道。規(guī)范完善政府與社會(huì)資本合作模式（PPP），建立健全財(cái)政補(bǔ)貼政策，發(fā)揮財(cái)政資金關(guān)鍵引領(lǐng)作用，利用“桂惠貸”和政策性、開發(fā)性金融手段，引導(dǎo)銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新投融資方式，撬動(dòng)社會(huì)資本參與“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌培育。三是加大品牌宣傳資金投入。加大品牌宣傳資金的整合力度，提高“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌宣傳專項(xiàng)資金額度。增強(qiáng)品牌策劃意識(shí)，將品牌策劃專項(xiàng)資金提升至1000萬元/個(gè)。將央視廣告投放經(jīng)費(fèi)由6000萬元提升至1.25億元，自治區(qū)承擔(dān)部分由2400萬元提升至5000萬元，延長(zhǎng)播出時(shí)間，提升廣告效果。

（四）著力提升“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平

一是傾情提升品牌核心價(jià)值。開展生物育種、遺傳改良等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)和動(dòng)植物疫病防控技術(shù)開發(fā)，從源頭上把好廣西農(nóng)產(chǎn)品的“品質(zhì)關(guān)”，守好“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌的“生命線”。深入挖掘廣西農(nóng)耕文化、民族文化、山水文化、長(zhǎng)壽文化、海洋文化、邊關(guān)文化[5]的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，結(jié)合品牌特點(diǎn)、講好品牌故事，以文化樹立品牌形象，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造更高附加值的“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈。二是加快建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)地倉(cāng)。借助數(shù)字化和自動(dòng)化設(shè)備設(shè)施，對(duì)品控、包裝、貼牌、保鮮、分運(yùn)等一系列流程進(jìn)行流水線作業(yè)，加快推進(jìn)“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)地倉(cāng)（數(shù)字農(nóng)業(yè)集運(yùn)加工中心）建設(shè)。鼓勵(lì)引導(dǎo)各級(jí)農(nóng)投公司參與建設(shè)，在供應(yīng)鏈貼息貸款和用地、用水、用電等方面給予更大支持。鼓勵(lì)支持具備資質(zhì)的企業(yè)向自治區(qū)有關(guān)部門申請(qǐng)授權(quán)經(jīng)營(yíng)“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，每個(gè)品牌由一個(gè)企業(yè)單一運(yùn)營(yíng)，其他企業(yè)按照市級(jí)、縣級(jí)運(yùn)營(yíng)商模式授權(quán)經(jīng)營(yíng)。三是抓緊完善倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施。整合現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施資源，深化與順豐等物流公司合作，加大“桂字號(hào)”特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)支持力度，保障農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量，確保產(chǎn)得多、運(yùn)得暢、銷得好。

（課題組成員：郭忠志，陳琨，蔣小勇，謝源，余一多，周楓涵）

注釋：

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩數(shù)據(jù)由廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局提供。

參考文獻(xiàn)：

[1]玉潔.廣西6個(gè)地理標(biāo)志入圍2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百?gòu)?qiáng)[EB/OL]. http：//scjdglj.gxzf.gov.cn/xwdt/qjdt/t9432731.shtml.

[2]小小螺螄粉做成“三個(gè)百億”大產(chǎn)業(yè)[EB/ OL]. https：//baijiahao. baidu. com / s？id=17028744379 97446359&wfr=spider&for=pc.

[3]“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌總產(chǎn)值1065億元帶動(dòng)效應(yīng)明顯[EB/OL].http：//gx.people.com.cn/n2/ 2021/1015/c179430-34957383.html.

[4]2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)發(fā)布[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1686762 115692775577&wfr=spider&for=pc.

[5]廣西推動(dòng)“山水之樂”向“文化之樂”升級(jí)[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1642991 936055853126&wfr=spider&for=pc.

責(zé)任編輯莫仲寧