傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的思考探究

梁亞杰

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體得以產(chǎn)生。新媒體對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了巨大的沖擊，但也產(chǎn)生了積極作用。在媒體融合時(shí)代，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合，既可以保證新媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也可以使紙質(zhì)媒體散發(fā)新的活力。本文在對(duì)紙媒和新媒體有所了解的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合現(xiàn)狀以及融合途徑進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.052

近幾年來(lái)，紙質(zhì)媒體受到新媒體的影響越來(lái)越大。人們往往會(huì)選擇內(nèi)容豐富、時(shí)效性高的新媒體，紙質(zhì)媒體受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)自身的優(yōu)缺點(diǎn)有正確的認(rèn)識(shí)，在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型以尋求長(zhǎng)久地發(fā)展。

1. 紙媒和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)劣勢(shì)

在媒體融合時(shí)代，新媒體獲得迅速的發(fā)展，但傳統(tǒng)紙媒作為我國(guó)歷史悠久的信息傳播媒體，具有不可替代的地位。首先，紙媒公信力高。傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容質(zhì)量高，從信息采集到編纂制作都有嚴(yán)格的程序，保證信息采集公正全面，保證編輯客觀詳細(xì)，保證公眾獲得的信息是真實(shí)全面的，因此受到廣大受眾的信任。紙媒歷史悠久，具有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。并且，有些特定內(nèi)容只能由紙媒進(jìn)行報(bào)道，紙媒是公眾獲得此類信息的唯一途徑。其次，專業(yè)性強(qiáng)。傳統(tǒng)紙媒除具有專業(yè)的新聞工作者以外，還具有豐富的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)、可靠的消息來(lái)源、專業(yè)的審查制度。在招聘選拔工作人員時(shí)經(jīng)常是選擇具有專業(yè)素養(yǎng)的人才，而且，后期經(jīng)常會(huì)進(jìn)行專業(yè)的技能培訓(xùn)，不斷提高工作人員的工作能力。傳統(tǒng)紙媒在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中形成了一套高效的工作體系，將專業(yè)的新聞工作與本地特色相結(jié)合，在保證專業(yè)的基礎(chǔ)上充分體現(xiàn)地方特色。報(bào)社報(bào)道的內(nèi)容多涉及民生、時(shí)政并且信息來(lái)源廣，使得報(bào)道的內(nèi)容十分精練。最后，傳統(tǒng)紙媒具有品牌價(jià)值。部分報(bào)紙成為地方標(biāo)志，是一個(gè)城市居民解決生活問(wèn)題優(yōu)先考慮的對(duì)象，紙媒對(duì)地方社會(huì)正能量的傳播發(fā)揮著重要的作用。

盡管紙媒作為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，紙媒逐漸暴露出不足。第一，信息更新慢。紙媒很難滿足當(dāng)前用戶的個(gè)性化需求，不能及時(shí)地進(jìn)行信息更替。第二，成本高。首先時(shí)間成本高，紙媒信息的采編需要有完整的流程，往往還需要多次編纂報(bào)紙內(nèi)容，所以信息的發(fā)布需要較多的時(shí)間。其次，新聞時(shí)效性低，因?yàn)榧埫叫枰^多的時(shí)間才能公布信息，所以往往不能在第一時(shí)間發(fā)布信息，導(dǎo)致所發(fā)布信息的落后，難以引起受眾的閱讀興趣。最后，人力和物力成本高。信息的采編需要較多的人力、機(jī)器設(shè)備以及紙張，因此，報(bào)紙花費(fèi)的生產(chǎn)成本較高。第三，缺少反饋。紙媒的信息傳播是單向的，缺少有效的途徑獲得受眾的反饋。第四，觀念落后。工作人員往往按照以往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行采編工作，缺少創(chuàng)新，固定的工作模式難以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)。

1.2 新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，具有傳統(tǒng)紙媒所不具有的一些優(yōu)勢(shì)，主要包括以下幾點(diǎn)，第一，具有時(shí)效性。新媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)甚至可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，是觀眾接收到及時(shí)的信息，保證信息的時(shí)效性。第二，傳播速度快。信息發(fā)布者發(fā)布信息不需要經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的程序，大大提高了信息的傳播速度。第三，互動(dòng)性強(qiáng)。信息發(fā)布者可以與受眾進(jìn)行雙向的交流，根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整發(fā)布的信息。第四，成本低，新媒體通常只需要一部手機(jī)就可以完成信息的采編和發(fā)布工作，新聞成本較低。第五，傳播形式多樣。新媒體可以在APP、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等地發(fā)布信息，既可以滿足大眾的閱讀需求，又能擴(kuò)大信息的傳播范圍。第五，占據(jù)較大的廣告市場(chǎng)。新媒體對(duì)廣告的呈現(xiàn)方式多樣而且收費(fèi)低，吸引著廣告商涌入新媒體市場(chǎng)，給新媒體的發(fā)展注入巨大生機(jī)。第六，閱讀便利。新媒體使大眾獲取信息的方式免費(fèi)、方便且快捷，大眾可以根據(jù)自身的愛(ài)好搜索相關(guān)信息。

然而，新媒體也存在著嚴(yán)重的不足。所有人都可以通過(guò)新媒體成為信息的發(fā)布者，再加上沒(méi)有嚴(yán)格的審查制度加以約束，因而社會(huì)中存在著較多的虛假信息。另外，新聞發(fā)布者通常沒(méi)有專業(yè)的素質(zhì)，導(dǎo)致發(fā)布的信息不全面、不客觀。

2. 傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合的現(xiàn)狀

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，積極與新媒體進(jìn)行融合，然而，媒體融合還處于表面形式。盡管出版社積極將報(bào)刊內(nèi)容制作成電子數(shù)據(jù)上傳網(wǎng)絡(luò)，但是大多數(shù)的紙媒網(wǎng)站只能做到信息的瀏覽和檢索功能，不能實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向交流。而且，紙媒網(wǎng)站缺少創(chuàng)意，只是將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)，卻無(wú)法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行新的排版，固定的版式設(shè)計(jì)難以吸引讀者的興趣。出版社不能實(shí)現(xiàn)電子網(wǎng)站與紙質(zhì)報(bào)刊的結(jié)合，電子網(wǎng)站多為收費(fèi)網(wǎng)站，所以讀者往往會(huì)選擇其他免費(fèi)方式瀏覽信息。但若設(shè)置為無(wú)償閱讀，則會(huì)影響出版社的收益，所以，出版者應(yīng)當(dāng)合理協(xié)調(diào)電子網(wǎng)站和紙質(zhì)新聞的關(guān)系，真正的實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合。另外，由于紙媒通常具有較長(zhǎng)篇幅、較強(qiáng)的專業(yè)性，所以無(wú)法滿足人們碎片化閱讀的習(xí)慣。盡管紙媒正在積極地與新媒體進(jìn)行融合，但是由于發(fā)布內(nèi)容缺少創(chuàng)新，所以讀者不能準(zhǔn)確地定位到信息的核心內(nèi)容，從而無(wú)法引發(fā)讀者的閱讀興趣。

3. 促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合的措施

3.1 提高工作人員的素質(zhì)

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合，首先要對(duì)紙媒工作人員的工作意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。紙媒記者作為紙媒行業(yè)的重要組成部分，要學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式，不斷提高自身修養(yǎng)，在保證原有紙媒優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上充分吸收新媒體的信息傳播技能。第一，要加強(qiáng)自身政治修養(yǎng)。盡管紙媒要進(jìn)行創(chuàng)新，但是仍要保持原有客觀、全面的優(yōu)勢(shì)，所以紙媒記者要強(qiáng)化政治修養(yǎng)，牢記社會(huì)責(zé)任，傳播社會(huì)正能量，才能在融合過(guò)程中堅(jiān)守本心。第二，要樹立融合意識(shí)。紙媒工作者具有專業(yè)的紙媒技能，但是要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，仍需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解，豐富工作技能，要敢于突破進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于同一內(nèi)容能夠以不同的形式加以展示。第三，要加強(qiáng)策劃意識(shí)。傳統(tǒng)紙媒將信息以書面文字的形式加以展示，通過(guò)媒體融合，紙媒可以將信息用語(yǔ)言、視頻、圖畫等形式進(jìn)行展示，合適的形式可以使受眾能全面地了解信息。

除了要對(duì)紙媒工作人員的意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新外，還要提高工作人員的業(yè)務(wù)能力。紙媒記者要學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式，將信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)。還要加強(qiáng)自身的采編能力，信息的采集不僅限于民生、時(shí)政內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大報(bào)道的范圍，而且在對(duì)信息進(jìn)行編輯時(shí)要適應(yīng)新時(shí)代的要求，掌握多種新聞編纂方式，例如，為滿足讀者的閱讀習(xí)慣，可以將文章核心單獨(dú)摘出放于段首，激發(fā)讀者閱讀興趣。除紙媒記者要注意提高專業(yè)素質(zhì)外，出版社也要重視對(duì)工作人員的培訓(xùn)，可以邀請(qǐng)新媒體工作者傳授經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，還可以制定考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)具有創(chuàng)新意識(shí)的人員，可以激勵(lì)紙質(zhì)媒體工作人員創(chuàng)新的積極性。

3.2 實(shí)現(xiàn)媒介融合

傳統(tǒng)紙媒和新媒體相互融合是在新時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)融合，既有利于保證新媒體的信息質(zhì)量，又有助于傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒體獲得新的發(fā)展活力。紙質(zhì)媒體融合新媒體可以通過(guò)以下方式，傳統(tǒng)紙媒工作人員可以積極開發(fā)手機(jī)軟件，把發(fā)布的信息及時(shí)更新到手機(jī)軟件上，實(shí)現(xiàn)新聞在線上和線下的全面?zhèn)鞑?工作人員還可以將信息內(nèi)容制定成不同的形式，例如分別制定成傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙形式和短視頻的形式，通過(guò)這種方式可以滿足不同階段人的需求;并且，紙媒還可以順應(yīng)潮流，通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布各種信息。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體通過(guò)與新媒體進(jìn)行融合，既可以加強(qiáng)媒體的親和力，又可以擴(kuò)大信息的傳播范圍，是紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要途徑。另外，紙媒可以和網(wǎng)站進(jìn)行合作，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)上傳到網(wǎng)站的特定板塊中，并重新進(jìn)行排版，推動(dòng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)信息化。

3.3 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合

在新媒體時(shí)代，以不斷豐富廣播新聞豐富性，激發(fā)人們的興趣?？梢詮奈鍌€(gè)方面彌補(bǔ)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的不足，第一，增加信息的趣味性。紙媒發(fā)布的信息可以增加人民生活中經(jīng)常用到的口頭語(yǔ)或者網(wǎng)絡(luò)熱詞，縮小從傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的距離。第二，增加信息的多維性。紙媒工作者可以從多個(gè)方面對(duì)報(bào)道的民生內(nèi)容進(jìn)行分析，以便公眾能全面了解信息，提高對(duì)新聞媒體的滿意度。第三，增加信息的廣泛性。紙媒記者可以加強(qiáng)信息的廣度和深度，深入挖掘新聞背后所蘊(yùn)含的信息，滿足人們對(duì)信息的了解興趣。第四，增加信息的特色性。充分發(fā)揮地方特色，發(fā)布與地方特色有關(guān)的信息或者在內(nèi)容和排版上增加地方特色，可以為紙媒發(fā)展注入新的活力。第五，增加信息的權(quán)威性。在適應(yīng)新時(shí)代的過(guò)程中，不僅要吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，還要注意保留傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，要保障信息的真實(shí)性，加強(qiáng)信息的權(quán)威性。

3.4 堅(jiān)持讀者為中心

傳統(tǒng)紙媒存在與讀者互動(dòng)不足的問(wèn)題，而讀者作為紙媒的服務(wù)對(duì)象，紙媒必須首先要從讀者的需求出發(fā)，只有能夠接收到讀者的反饋，才能更好地做出調(diào)整，掌握讀者的需求。所以，紙媒在與新媒體融合時(shí)可以設(shè)立互動(dòng)版塊實(shí)現(xiàn)和讀者的溝通。另外，在內(nèi)容的編纂上，也要在準(zhǔn)確定位服務(wù)人群的基礎(chǔ)上充分考慮讀者的閱讀能力，確保讀者能夠理解新聞內(nèi)容。

4.結(jié)語(yǔ)

新媒體在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，然而，傳統(tǒng)紙媒也是人們獲取信息必不可少的途徑，兩者各有優(yōu)劣勢(shì)。通過(guò)將二者結(jié)合起來(lái)，既有利于保障信息的真實(shí)性，又能夠及時(shí)反饋群眾意見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合是一項(xiàng)重大的舉措。

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