電子圖書(shū)對(duì)圖書(shū)出版及讀者閱讀模式的影響

賈娟

摘 要：在當(dāng)前時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書(shū)行業(yè)來(lái)看，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書(shū)就是將紙質(zhì)書(shū)籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?shū)籍，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行售賣(mài)，讀者支付一定的費(fèi)用就可將電子書(shū)籍下載到電腦、手機(jī)中，對(duì)其進(jìn)行閱讀。相較于紙質(zhì)書(shū)籍，電子圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)是較為明顯的，讀者不需要出門(mén)就能夠?qū)?shū)籍進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而且價(jià)格相對(duì)低廉，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行出版、發(fā)行的時(shí)間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實(shí)滿足。本文主要針對(duì)電子圖書(shū)的出版、發(fā)行展開(kāi)深入探析，了解其對(duì)閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的措施來(lái)保證電子圖書(shū)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題能夠切實(shí)解決。

關(guān)鍵詞：電子圖書(shū);圖書(shū)出版;讀者閱讀模式;影響

現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，電子圖書(shū)得到了廣大讀者的普遍認(rèn)同。在電子圖書(shū)正式誕生后，對(duì)圖書(shū)出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營(yíng)理念有了明顯的改變，書(shū)籍的出版發(fā)行能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實(shí)滿足。當(dāng)然，在電子圖書(shū)發(fā)展的進(jìn)程中，圖書(shū)出版、閱讀模式等均會(huì)受其影響，特別是要將存在的具體問(wèn)題尋找出來(lái)，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)之策。

一、電子圖書(shū)出版環(huán)境

1.電子圖書(shū)出版?zhèn)€體趨于多樣化

在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大家獲取知識(shí)、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書(shū)成為了很多人的首選，因此大量的渠道運(yùn)營(yíng)商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書(shū)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我們國(guó)家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時(shí)間呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，降幅達(dá)到了12%，而用于新媒體閱讀的時(shí)間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不少的出版商進(jìn)入到電子圖書(shū)出版領(lǐng)域中，從網(wǎng)絡(luò)出版資源來(lái)看，榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書(shū)整合領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的是超星、方正，而在電子圖書(shū)數(shù)據(jù)服務(wù)方面，維普、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳幱陬I(lǐng)先位置，搜狐、新浪的讀書(shū)頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢(shì)。

2.電子圖書(shū)出版缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容

從電子圖書(shū)的出版來(lái)看，所要投入的成本是較低的，并可帶來(lái)良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時(shí)代到來(lái)后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。這里所說(shuō)的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代中，電子圖書(shū)必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對(duì)內(nèi)容資源展開(kāi)深入挖掘，確保對(duì)讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。

3.電子圖書(shū)出版模式更加多元化

為了使讀者的實(shí)際需求能夠得到切實(shí)滿足，電子圖書(shū)的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號(hào)已經(jīng)普遍使用，個(gè)人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書(shū)。另外，在對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行出版時(shí)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必須要充分結(jié)合起來(lái)，這樣使得發(fā)行周期能夠切實(shí)縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對(duì)出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書(shū)出版模式

從電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其結(jié)構(gòu)并不特別清晰，市場(chǎng)分工也沒(méi)有得到明確，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的成熟度也是較低的。從出版機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看，當(dāng)下正在針對(duì)電子圖書(shū)出版模式展開(kāi)探索，常見(jiàn)的類型共有三種，具體如下：

一是以圖書(shū)館為對(duì)象的模式。此種出版模式屬于B2B模式，比如，NET-Library公司和很多的出版社展開(kāi)合作，提供的電子圖書(shū)在12萬(wàn)種以上，主要為世界各國(guó)超過(guò)8000家的圖書(shū)館提供服務(wù)。圖書(shū)館從公司購(gòu)入電子圖書(shū)，讀者就可依據(jù)自身的需要來(lái)對(duì)圖書(shū)資料進(jìn)行閱讀。

二是以個(gè)人為對(duì)象的模式。此種出版模式屬于B2C模式，也就是讀者能夠直接從圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)中對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行閱讀。比如，Over Drive公司選擇的就是此種出版模式。從讀者的角度來(lái)說(shuō)，只要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)就可以對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行選擇，支付費(fèi)用后就可通過(guò)電子閱讀器進(jìn)行閱讀。另外，微軟、蘋(píng)果等公司也針對(duì)相關(guān)的技術(shù)展開(kāi)深入研究，讀者利用瀏覽器就可直接對(duì)電子圖書(shū)予以閱讀，這樣可以使得閱讀更為方便，用戶的閱讀需要能夠得到切實(shí)滿足。

三是混合模式。此種出版模式是將B2B、B2C這兩種模式予以結(jié)合，也就是能夠同時(shí)為圖書(shū)館、讀者提供服務(wù)。如Over Drive公司對(duì)電子圖書(shū)發(fā)展展開(kāi)了深入的研究，其提供服務(wù)是更為優(yōu)越的，除了可以保證讀者的閱讀更為便捷外，同時(shí)建立起數(shù)字圖書(shū)館，通過(guò)Microsoft DAS系統(tǒng)使得電子圖書(shū)的借閱、返還更加方便，讀者可以依據(jù)自身的實(shí)際需要在數(shù)字圖書(shū)館中借閱電子圖書(shū)。Lib wise還能夠提供副本控制的閱讀模式，這樣一來(lái)，讀者閱讀電子圖書(shū)的便捷性能夠大幅提高，同時(shí)能夠保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的切實(shí)達(dá)成，對(duì)于出版者來(lái)說(shuō)，其應(yīng)該享有的權(quán)益可以得到有效維護(hù)。

三、電子圖書(shū)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的影響

1.傳統(tǒng)的出版模式面臨挑戰(zhàn)

紙質(zhì)圖書(shū)的不足是明顯的，在將信息傳遞給讀者時(shí)只能夠是單一方向。電子圖書(shū)則不同，了解讀者的實(shí)際需求后就能夠通過(guò)更具個(gè)性化的方式進(jìn)行處理。對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行閱讀的過(guò)程中，讀者與其能夠在專業(yè)化平臺(tái)中展開(kāi)交流，這樣就可保證閱讀的效果更為理想。比如，在閱讀電子圖書(shū)時(shí)，如果讀者對(duì)其中的某個(gè)情節(jié)產(chǎn)生想法的話，可在平臺(tái)中直接表達(dá)出來(lái)，也可和作者展開(kāi)探討。讀者之間也可展開(kāi)討論，對(duì)后續(xù)情節(jié)予以猜測(cè)。此外，在傳統(tǒng)出版社發(fā)展的進(jìn)程中，電子圖書(shū)也能夠產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用，如在新書(shū)發(fā)行前，具體的銷量是很難進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)估的，其受歡迎程度也難以確定，將圖書(shū)投放到網(wǎng)絡(luò)中，則能夠?qū)︻A(yù)覽量有切實(shí)的了解，出版社可以獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)，如此就可使得新書(shū)發(fā)行更具針對(duì)性。

2.電子圖書(shū)因出版發(fā)行的成本較低且具有超高回報(bào)而備受關(guān)注

電子圖書(shū)在人們中的歡迎程度是較高的，這是因?yàn)殡娮訄D書(shū)的受眾群體是較大的，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，而且投入的成本也是較低的，可以這樣說(shuō)，每個(gè)人均能夠成為出版商。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)予以充分應(yīng)用，將個(gè)人的情感、理念切實(shí)展現(xiàn)出來(lái)，和他人的溝通更為順暢，而且能夠及時(shí)獲得反饋。電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)出版形式產(chǎn)生的沖擊是非常大的，使得出版活動(dòng)具有的商業(yè)性質(zhì)發(fā)生明顯改變，盈利不再是唯一的目標(biāo)。

3.網(wǎng)絡(luò)著述演變成信息傳播中的新力量

電子圖書(shū)誕生后，圖書(shū)創(chuàng)作、出版發(fā)行這兩者間的距離被拉近，原先的阻礙能夠切實(shí)消除。電子圖書(shū)作者的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其同時(shí)兼具出版者身份，這樣就可使得出版方產(chǎn)生的干擾完全擺脫，出版程序也不再是阻礙。作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可將作品發(fā)表出來(lái)，前提條件是作品要具有較高的閱讀價(jià)值，而且和現(xiàn)行規(guī)定是相符的。電子圖書(shū)的出現(xiàn)能夠使得讀者在更為適宜的環(huán)境中進(jìn)行閱讀，并可將作者的積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，能夠全身心投入到創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播目標(biāo)也就能夠切實(shí)達(dá)成。

四、電子圖書(shū)對(duì)讀者閱讀模式的影響

1.“書(shū)”的傳統(tǒng)定義慢慢被顛覆

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，提及閱讀想到的就是書(shū)，但當(dāng)下的情況則不同，電子圖書(shū)的出現(xiàn)使得大家的閱讀模式出現(xiàn)明顯的變化。傳統(tǒng)閱讀是要從書(shū)籍中獲得所需的信息，也就是針對(duì)紙質(zhì)材料進(jìn)行閱讀，然而在現(xiàn)階段，科技發(fā)展速度持續(xù)加快之際，閱讀途徑變得更為多樣，從不同的渠道均可獲得信息，在此背景下，“書(shū)”這個(gè)概念發(fā)生了改變。圖書(shū)不再局限于紙質(zhì)圖書(shū)范圍中，電子書(shū)、智能書(shū)均涵蓋在內(nèi)。此時(shí)在對(duì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀時(shí)，讀者、作者之間的溝通變得更為直接。我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，在此背景下，電子閱讀的前行速度明顯加快，而這就使得讀者能夠選擇不同的方式展開(kāi)閱讀，其閱讀習(xí)慣也出現(xiàn)了一定程度變化，時(shí)間、空間對(duì)閱讀產(chǎn)生的限制切實(shí)消除。讀者對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式的熱衷程度明顯降低，網(wǎng)絡(luò)閱讀則成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)的閱讀模式漸漸被替代

傳統(tǒng)閱讀面對(duì)的是紙質(zhì)材料，從中能夠獲取一些信息資料。然而在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度持續(xù)加快，電子閱讀開(kāi)始出現(xiàn)在大家的生活中，紙質(zhì)閱讀的占比明顯降低。讀者對(duì)所需的知識(shí)、信息獲取的過(guò)程中，并不需要從紙質(zhì)材料中尋找，電子產(chǎn)品逐漸成為大家的首選。在我們國(guó)家，科技進(jìn)步的速度是較快的，一些電子產(chǎn)品成為了生活必需品，對(duì)智能手機(jī)、電腦等充分利用可以使得信息獲取的個(gè)性化需求得到切實(shí)滿足，而且便捷性也會(huì)大幅提高。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)閱讀的趣味性是較高的，其對(duì)閱讀模式帶來(lái)的沖擊非常大，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為廣大讀者的首選。

3.圖書(shū)館的傳統(tǒng)功能逐漸被弱化

傳統(tǒng)閱讀的書(shū)籍多來(lái)自圖書(shū)館，讀者在確定所要閱讀的書(shū)籍后，可以從圖書(shū)館中借閱。然而在進(jìn)入到信息時(shí)代后，信息傳播不再局限于這個(gè)途徑，而且閱讀場(chǎng)地也呈現(xiàn)出明顯的改變。另外，讀者在過(guò)去要對(duì)所需信息進(jìn)行存儲(chǔ)時(shí)，只能夠采用手抄的方式，投入的時(shí)間、精力非常大。電子閱讀方式則完全不同，讀者利用手機(jī)、電腦、U盤(pán)就能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)目的，而且存儲(chǔ)量也是非常大的，這樣一來(lái)，讀者如同將小型圖書(shū)館帶在身邊，只要有需要就能夠即時(shí)查詢。所以說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶來(lái)，傳統(tǒng)圖書(shū)館原先的功能就會(huì)逐漸消失。

4.電子書(shū)出版呈現(xiàn)方式將會(huì)因技術(shù)改變

不斷出現(xiàn)和更新的智能技術(shù)，將進(jìn)一步推進(jìn)電子圖書(shū)呈現(xiàn)方式上的完善和演變。諸如，視頻、音頻和圖片等元素的加入，可以使得電子書(shū)的形式更為靈活。最新的VR、AR技術(shù)的應(yīng)用，能夠使電子書(shū)的呈現(xiàn)更加豐富立體，也更能增強(qiáng)電子書(shū)與用戶的交互黏性，從而保證用戶的完美使用體驗(yàn)。

五、電子圖書(shū)在發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題及相關(guān)對(duì)策

1.電子書(shū)的版權(quán)的問(wèn)題及對(duì)策

隨著電子圖書(shū)發(fā)展速度的持續(xù)加快，大家對(duì)版權(quán)問(wèn)題的重視程度明顯增加，也就是要保證作者、出版商應(yīng)該享有的權(quán)利得到切實(shí)維護(hù)。從電子書(shū)版權(quán)來(lái)看，大家在此方面的認(rèn)知主要包括兩點(diǎn)，在有些人的意識(shí)中，作者擁有電子書(shū)版權(quán)，另外一些人則將版權(quán)劃歸出版商，這個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)論仍然在持續(xù)中，暫時(shí)并未明確。從出版商的角度來(lái)說(shuō)，并未對(duì)出版成本對(duì)外公布，而作者則是和出版商簽訂合同，這樣就可獲得一定的版權(quán)費(fèi)用。部分出版商為了能夠獲得質(zhì)量更高的原創(chuàng)作品，會(huì)對(duì)版權(quán)費(fèi)用予以增加，甚至能夠達(dá)到電子書(shū)籍售價(jià)的一半。從書(shū)籍內(nèi)容來(lái)看，電子圖書(shū)、傳統(tǒng)圖書(shū)并不存在明顯的區(qū)別，然而對(duì)其版權(quán)歸屬的爭(zhēng)論是較大的。電子圖書(shū)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的，因而其版權(quán)受侵犯的幾率相對(duì)較高，常見(jiàn)的是非法下載、盜版等。

針對(duì)上述問(wèn)題，文化部門(mén)應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)渠道電子文獻(xiàn)的監(jiān)管力度，對(duì)未經(jīng)授權(quán)的電子書(shū)籍傳播行為及時(shí)進(jìn)行封禁和懲處;同時(shí)開(kāi)發(fā)相關(guān)的電子書(shū)籍閱讀和版權(quán)保護(hù)技術(shù)，確保能滿足用戶在指定平臺(tái)閱讀的同時(shí)，盡量提高復(fù)制電子書(shū)籍的成本和難度，避免大規(guī)模的盜版行為出現(xiàn)。

2.電子書(shū)書(shū)源不足的問(wèn)題及對(duì)策

在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)得到應(yīng)用，大家對(duì)電子圖書(shū)的認(rèn)同度也大幅提高，進(jìn)入到電子書(shū)出版行業(yè)的人員也大幅增加。電子圖書(shū)在整個(gè)市場(chǎng)中的占比雖然在加大，然而并不是所有的讀者均能夠接受，而且電子圖書(shū)能夠帶來(lái)的收益并不是很高，不少的讀者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中尋找免費(fèi)書(shū)籍，付費(fèi)下載量是較低的。在此背景下，電子圖書(shū)出版商想要從出版商的手中獲得版權(quán)的難度是較大的，帶來(lái)的結(jié)果是書(shū)源較為緊缺，如果電子圖書(shū)內(nèi)容一直不夠豐富的話，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生的負(fù)面影響是較大的。從當(dāng)下電子圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，愛(ài)情類小說(shuō)是較為暢銷的，但其中的經(jīng)典卻非常少。

針對(duì)上述問(wèn)題，文化部門(mén)要積極鼓勵(lì)作家和出版單位加入到在線出版的行列中，鼓勵(lì)實(shí)體出版的同時(shí)在線提供付費(fèi)閱讀或者購(gòu)買(mǎi)的渠道，增加電子書(shū)的書(shū)源;已經(jīng)出版的實(shí)體書(shū)籍也可以積極溝通作者授權(quán)，開(kāi)發(fā)成電子書(shū)籍。

3.電子書(shū)缺乏統(tǒng)一格式的問(wèn)題及對(duì)策

電子圖書(shū)技術(shù)已經(jīng)是較為成熟的，然而在對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行下載時(shí)，存儲(chǔ)格式并未能夠統(tǒng)一起來(lái)，而且相互間也無(wú)法實(shí)現(xiàn)兼容。從現(xiàn)有的閱讀軟件來(lái)看，可以支持的格式是比較少的，這樣一來(lái)，讀者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)閱讀軟件之后就只能夠?qū)μ囟ü咎峁┑碾娮訒?shū)籍進(jìn)行閱讀，想要閱讀其他公司出版的電子圖書(shū)就必須要重新購(gòu)買(mǎi)軟件，而這就使得讀者的閱讀意愿變得較為低下。所以說(shuō)，若想保證電子圖書(shū)保持穩(wěn)定發(fā)展，必須要對(duì)電子圖書(shū)格式進(jìn)行統(tǒng)一，確保不同格式能夠真正實(shí)現(xiàn)兼容。對(duì)電子圖書(shū)市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行分析可知，當(dāng)下常見(jiàn)的格式包括兩種，即PDF格式、MS Reader格式。應(yīng)該說(shuō)，這兩種格式均符合電子圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)格式的需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。但是仍有多種不同格式在一定程度上制約了電子圖書(shū)的發(fā)展。所以，只有將格式兼容的問(wèn)題徹底地解決，才可以推動(dòng)電子圖書(shū)未來(lái)的發(fā)展?，F(xiàn)階段雖然國(guó)外已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)這一問(wèn)題的重視，但是格式統(tǒng)一問(wèn)題仍沒(méi)有得到更好的解決。

針對(duì)上述問(wèn)題，需要國(guó)家文化部門(mén)和出版部門(mén)對(duì)當(dāng)前的電子出版物進(jìn)行規(guī)范化引導(dǎo)，逐步形成規(guī)范的閱讀格式，這樣有利于我國(guó)電子出版物市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，同時(shí)也有利于引導(dǎo)更多的閱讀人群適應(yīng)電子出版物的存在。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子圖書(shū)也應(yīng)運(yùn)而生，并且受到了廣大讀者的歡迎。電子圖書(shū)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書(shū)的出版模式帶來(lái)很大的沖擊，同時(shí)，也改變了讀者的閱讀模式，使得傳統(tǒng)的閱讀方式失去了唯一性，傳統(tǒng)“書(shū)”的概念也逐漸被顛覆。但是電子圖書(shū)同樣也面臨著格式不統(tǒng)一，書(shū)源缺乏和版權(quán)易被侵犯等一系列的問(wèn)題，制約著電子圖書(shū)的發(fā)展。

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（作者單位：哈爾濱市方志館）