五一將成服務(wù)業(yè)需求復(fù)蘇關(guān)鍵時點

陳果

在政策利好和疫情好轉(zhuǎn)的背景下，預(yù)期二季度服務(wù)業(yè)將加速回暖。

國內(nèi)由于疫情控制較好，此前受疫情沖擊較大的服務(wù)業(yè)有望進(jìn)一步回暖，此次五一假期將成為服務(wù)業(yè)需求復(fù)蘇的關(guān)鍵時點。服務(wù)業(yè)需求補償性修復(fù)、居民出行意愿恢復(fù)、國家政策鼓勵是五一消費“黃金周”出現(xiàn)的三大原因。

在政策利好和疫情好轉(zhuǎn)的背景下，預(yù)期二季度服務(wù)業(yè)將加速回暖。重點關(guān)注旅游、酒店、航空、餐飲、電影、珠寶零售等行業(yè)。

旅游、航空、酒店住宿行業(yè)迎來假日補償性消費。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，預(yù)訂五一跨省跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比4月同期（覆蓋清明節(jié)）增長近6倍。旅游需求有望從數(shù)量和價格兩個層面修復(fù)二季度航空、酒店住宿等行業(yè)，一方面需求增量持續(xù)釋放，另一方面消費整體呈現(xiàn)升級趨勢：五一假期旅行消費從交通、住宿到旅游線路均出現(xiàn)了不同程度的價格上漲，除了需求激增的影響外，需求結(jié)構(gòu)中高品質(zhì)占比提升也是重要原因，主要表現(xiàn)為人們更多地選擇飛機出行，住宿更多地選擇高品質(zhì)的精品酒店、度假別墅等。

首先，旺盛的假日市場需求帶動了出行端的緊俏。機票訂單量“量價齊升”、火車預(yù)售“放票秒光”等現(xiàn)象，在五一前夕就預(yù)告了假期的火爆：截至4月14日，攜程五一機票預(yù)訂量較2019年同期上漲23%;經(jīng)濟(jì)艙票價均價為1021元，超2019年同期;同程旅行的機票大數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月5日國內(nèi)民航需求旺盛，五一假期最后兩天的平均票價預(yù)計將超過1000元，遠(yuǎn)超2019年及2020年同期水平;而根據(jù)去哪兒網(wǎng)，五一機票預(yù)訂量與2020年同期相比增長超過25倍，機票平均價格為924元，相比2019年同期上漲超兩成。

其次，差旅需求影響下酒店行業(yè)的景氣度提升，中高端化趨勢明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，五一酒店預(yù)訂量較2019年同期上漲43%;疫情進(jìn)一步提高了消費者的衛(wèi)生意識和對住宿安全的追求，相較于基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)型酒店，大眾對服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的中高端酒店的需求被放大，酒店消費水平升級在五一訂單需求中表現(xiàn)得較為明顯，除廣州外，其余城市的酒店五一價格均超過了2019年同期水平。

而長假進(jìn)一步激活餐飲消費需求。餐飲市場已復(fù)蘇至疫情前水平，預(yù)計長假將進(jìn)一步激活餐飲消費需求。根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年3月，全國餐飲收入3511億元，同比增長91.6%，相比上年餐飲收入恢復(fù)情況持續(xù)處在社零各項數(shù)據(jù)末尾，2021年首季度餐飲收入迎來全面反彈，疫情對餐飲的沖擊基本得到消化，餐飲市場恢復(fù)至疫情前正常經(jīng)營水平。同時，疫情加速出清部分單店經(jīng)營主體，餐飲行業(yè)逐漸向集團(tuán)化、連鎖化邁進(jìn)。小長假出行消費疊加行業(yè)復(fù)蘇，預(yù)計餐飲消費將繼續(xù)增長態(tài)勢。

電影制作和院線持續(xù)回暖。2021年一季度的電影票房就已呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢，在疫情不確定性反復(fù)、進(jìn)口大片斷檔的不利局面下，全季度仍然實現(xiàn)票房181億元，和2019年187億元的水平基本持平，預(yù)期二季度將繼續(xù)延續(xù)這一修復(fù)趨勢。2021年清明檔三日電影票房累計達(dá)8.21億元，較2019年清明檔的6.92億元增長了17.33%，刷新了中國電影史清明檔電影票房紀(jì)錄。即將到來的五一假期定檔的影片更是多達(dá)14部，將激發(fā)出更大的觀影熱情。

珠寶零售迎來復(fù)蘇期，行業(yè)龍頭優(yōu)勢彰顯。受益于疫苗的接種和疫情的控制，珠寶行業(yè)的線下消費限制逐漸解除，前期受抑制的婚嫁珠寶首飾需求得以釋放。一季度春節(jié)、情人節(jié)效應(yīng)影響下，黃金珠寶銷售火熱，節(jié)后補貨需求旺盛。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶零售一季度表現(xiàn)亮眼，總額達(dá)802億元，同比增長93.4%，增幅位居社會消費品首位。近年來珠寶行業(yè)在頭部品牌持續(xù)擴張下集中度持續(xù)提升，加之很多中小品牌難以維繼退出市場，市場加速出清，龍頭韌性凸顯。