“互聯(lián)網(wǎng)+”對于電影產(chǎn)業(yè)影響研究

朱桂榮 中國人民大學(xué)

前言：“互聯(lián)網(wǎng)+”早已成為當今社會討論的熱點，“互聯(lián)網(wǎng)+”簡單的說就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)所涉及的領(lǐng)域越來越廣，它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。自2015年以來，中國電影市場以一天一億元的速度迅速擴張?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

一、我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。一方面，隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量提高，其在國內(nèi)電影市場上的票房表現(xiàn)越發(fā)優(yōu)秀；另一方面，國產(chǎn)電影在海外市場的擴展和影響力地持續(xù)上升，成了國家對外的一張名片。國產(chǎn)電影不僅大力推廣中華民族優(yōu)秀的文化，且對于增強我國文化軟實力也起到積極作用。隨著國產(chǎn)電影的國際影響不斷加強，越來越受到海外觀眾的歡迎，在國際市場也占有一席之地。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入的增加，越來越多人開始注重精神追求，在閑暇之余去電影院看場電影已是常事。受眾對于電影的票房貢獻和觀影后在社交平臺所發(fā)表的相關(guān)影視評論，從側(cè)面上也促進了我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加之近幾年政策的大力扶持，使得電影產(chǎn)業(yè)在我國文化產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，為我國國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

電影產(chǎn)業(yè)作為實體產(chǎn)業(yè)的一種，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，必然受到一定的影響。從一定方面來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有帶動作用。當今社會，人們越來越注重精神食糧的汲取，電影產(chǎn)業(yè)不僅有巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時也有了廣闊的市場環(huán)境，各行各業(yè)也注意到了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可觀前景。當然，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了密切的關(guān)系。眾所周知，阿里巴巴是馬云創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，近年來也不斷嘗試將資金投放到電影產(chǎn)業(yè)之中，例如：阿里影業(yè)的成立。阿里影業(yè)與北京文化以“影·領(lǐng)”為主題的發(fā)布會于2017年8月25日在北京召開，兩家公司在諸多方面達成共識，如在電影投資、制作、宣發(fā)、游影互動等方面都深入合作，聯(lián)手促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！稇?zhàn)狼2》的上映是兩家公司合作的基礎(chǔ)，北京文化是《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行方，阿里影業(yè)旗下的淘票票是《戰(zhàn)狼2》的獨家互聯(lián)網(wǎng)購票平臺。當時我們可以看到微博微信等新媒體上對于《戰(zhàn)狼2》的宣發(fā)鋪天蓋地，例如微博上以#戰(zhàn)狼2#為話題的宣傳，僅一個話題的閱讀量已然達到26.4億。通過兩家公司共同的努力，《戰(zhàn)狼2》票房大賣，是中國第一部票房超過50億元的電影。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[1]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展豐富劇本內(nèi)容。一部成功的電影，一定是叫好又叫座的，即上座率和票房率雙贏。而促成的因素則有很多，導(dǎo)演團隊，編劇團隊，演員演技，還有后期制作等；而其中為首的便是優(yōu)秀的劇本，畢竟內(nèi)容為王。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的影視公司在網(wǎng)上征集電影劇本，再由編劇進行修改和整合形成拍攝劇本，最后呈現(xiàn)出觀眾所愛作品?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)悄然地改變著電影內(nèi)容的創(chuàng)作，現(xiàn)在的電影很大一部分來自網(wǎng)絡(luò)小說，大多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)小說改編，細數(shù)近年來比較受青年人喜歡的影片，比如《左耳》、《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈之尋龍訣》等都是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，并通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)受眾畫像而精準定位市場，電影上映便廣受觀眾喜歡，助力電影大賣?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展豐富了劇本內(nèi)容，使電影更符合大眾的口味，促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也帶動我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)變電影購票方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們越來越喜歡網(wǎng)上購物，各大購物平臺所出售的物品種類齊全，而且服務(wù)態(tài)度很好，人們可以足不出戶就買到想要的商品。現(xiàn)在不僅可以在網(wǎng)上買物品，電影票也開始在網(wǎng)上出售，給人們帶來了很大的便利。以前看電影需提前去電影院排隊買票，若碰到熱門電影上映，可能會排很長時間的隊去購票，浪費時間，也可能選不到心儀座位。然網(wǎng)上購票，解決了這些問題。而今，當人們想看電影的時候，可以在網(wǎng)上去查閱影片的信息，可提前網(wǎng)上購票，在貓眼、淘票票、時光網(wǎng)、美團等各種軟件購票，還可靈活選擇自己喜歡的場次，喜歡的位置去觀影，這既有了愉悅的觀影體驗，也解決了排隊購票浪費時間的問題。此外，購票時還可通過平臺的大數(shù)據(jù)智能分析，查影片票房數(shù)據(jù)，影片評論量，受眾喜歡或吐槽。例如2021年熱門影片《送你一朵小紅花》，就口碑而言，貓眼9.3分，豆瓣卻7.4分，實時票房榜于20210117-22:05該部影片的票房位于榜首3171萬，總票房累計11.63億。光是票房和口碑而言，顯然是優(yōu)勝于其他同期影片，當觀眾沒有特定目的看哪部影片，便可通過這種數(shù)據(jù)分析較為直觀選出心儀的影片。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了電影票的購買方式，給觀影的人們帶來了便利[2]。與此同時，也帶動了票房增長，促進了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投入豐富觀影體驗?，F(xiàn)在電影院播放的電影，大多數(shù)都有新媒體技術(shù)的參與，豐富了人們的觀影體驗。當前網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)全面取代了膠片，3D、4D和IMAX技術(shù)不斷進化和普及，給人們的觀影帶來了前所未有的體驗，同時給電影票房添加了籌碼。3D、4D、IMAX巨幕電影帶來的震撼效果是一般視頻設(shè)備無法比擬的，仿佛一伸手就可以觸碰到影片中的人物和事物，給人一種身臨其境的感覺，豐富了人們的觀影體驗。

（四）互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)制作提供精準定位。互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中，一個重要的價值就是可以記錄大量的數(shù)據(jù)，從而為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的決策提供強有力的依據(jù)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展，在一部電影上映之前，電影發(fā)行方可以與網(wǎng)絡(luò)購票平臺進行合作，通過網(wǎng)絡(luò)購票平臺的大數(shù)據(jù)記載，分析出大概哪類人群喜歡看哪種類型的電影，有了這一“定位”，電影發(fā)行商可以根據(jù)觀眾的需求量播放電影，同時也可以根據(jù)觀眾喜歡觀影的時間短來安排新上映的電影、熱門電影的播放，以比增加電影的票房?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”大數(shù)據(jù)的運用，在很大程度上解決了電影在營銷方面的麻煩，讓電影院不用再憑“感覺”來排片[3]。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生消極影響

（一）忽略電影的內(nèi)容性。在我國市場經(jīng)濟的大背景下，為了創(chuàng)造最大效益而不得不最大限度的迎合市場，電影的商業(yè)化趨勢嚴重。為了提高收視率，部分電影創(chuàng)作更加依賴“大數(shù)據(jù)”，表現(xiàn)出娛樂化過度傾向，缺乏原創(chuàng)性，內(nèi)容空洞，靠流量明星來支撐。這類電影最大的特點就是缺乏文學(xué)性，和故事性。例如，郭敬明系列為代表的電影《爵跡》，該部影片陣容都是當時一線流量明星，范冰冰，吳亦凡，陳偉霆，郭采潔，陳學(xué)冬等，然而在豆瓣的口碑卻一落千丈僅得3.8分，票房3.8億。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的誕生，電影質(zhì)量日趨下降，部分網(wǎng)絡(luò)電影還傳播了大量傳授拜金主義、享樂主義等，媚俗話和大眾化嚴重，電影行業(yè)為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流，編排了許多小成本的電影，如:《山炮進城》、《超能太監(jiān)》等單純搞笑類的電影，客觀來講，這些電影毫無價值觀導(dǎo)向可言，內(nèi)容較空洞。

（二）電影盜版問題嚴重?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的觀影帶來方便的同時也帶了相應(yīng)的弊端，電影的版權(quán)被盜用問題嚴重。例如百度云軟件的出現(xiàn)，當人們不注重電影院的觀影氛圍，只是單純想要了解電影的故事內(nèi)容時，人們便不愿花錢去買票，更愿意在網(wǎng)上尋找免費的電影資源，或花幾元錢去購買電影資源。雖說網(wǎng)絡(luò)資源的電影畫面可能不是特別的清晰，觀影效果沒有影院好，但電影的內(nèi)容一致，這就使人們在不追求在影院觀影的感受的時候，很愿意去接受網(wǎng)絡(luò)上的盜版電影。在一定程度上，這種盜版電影的出現(xiàn)不利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至可能會阻礙電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展在給電影產(chǎn)業(yè)帶來一定促進作用的同時，也有一些阻礙電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方面[4]。

（三）網(wǎng)絡(luò)售票使電影票價格發(fā)展不樂觀。網(wǎng)絡(luò)售票是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)售票給觀影人員帶來方便的同時，對電影產(chǎn)發(fā)展也帶來了一定的威脅。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來售出的電影票中，大約有70%是在網(wǎng)絡(luò)平臺上購買的。線上購票平臺在為觀眾提供便利的同時，也在使電影票的價格毫無底線的下降。由于各種網(wǎng)絡(luò)購票平臺的激烈競爭，各購票平臺不斷出臺各種優(yōu)惠政策，例如:發(fā)放優(yōu)惠券、或買二贈一的方式對電影票進行促銷，不斷地降低電影票的價格，有時候院30元一張的電影票，線上購票只需要9.9元錢。互聯(lián)網(wǎng)線上購票的競爭，大幅度地降低電影票的出售價格，無論是對電影的制作環(huán)節(jié)，還是排片環(huán)節(jié)，都會受到一定的影響，不利于提高電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)在電影領(lǐng)域已經(jīng)得到較廣泛的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)已是大勢所趨，傳統(tǒng)電影公司要繼續(xù)繁榮發(fā)展，就必須對自身的能力進行創(chuàng)新，積極與互聯(lián)網(wǎng)合作?？傮w來說，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展對于電影產(chǎn)業(yè)來說，積極影響大于消極影響，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，電影產(chǎn)業(yè)在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來便利的同時，也要避免消極因素的發(fā)生，同時應(yīng)制定出相應(yīng)的對策，努力減少消極影響的產(chǎn)生，促進電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，以助力我國的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，在國民經(jīng)濟中更創(chuàng)輝煌。