福建莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略研究

陳明仙 仙游縣寶泉仙帆工藝品店

近年來(lái)，莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)通過(guò)圍繞自身的產(chǎn)業(yè)特色，努力打造地方區(qū)域品牌，積極拓展多元化市場(chǎng)，奠定了在國(guó)內(nèi)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位。其中，以木雕最受業(yè)內(nèi)人士推崇，莆田木雕與樂(lè)清木雕、東陽(yáng)木雕、潮州木雕并稱(chēng)中國(guó)四大木雕，成為中國(guó)木雕行業(yè)中一支不可忽視的力量。

縱觀近年來(lái)的莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，在取得重大進(jìn)步的同時(shí)，也面臨著如下幾個(gè)問(wèn)題。產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一，缺乏創(chuàng)新精神；從業(yè)人員素養(yǎng)不高，缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍；品牌意識(shí)不強(qiáng)，尚未形成知名品牌；個(gè)體戶(hù)小企業(yè)為主，缺少大型企業(yè)。因此，如何面對(duì)和解決當(dāng)前存在的短板成為新時(shí)期莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)新的課題。這也是事關(guān)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)能否更好發(fā)展所必須深思的問(wèn)題。筆者認(rèn)為莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展必須重視和解決當(dāng)前遇到的困境，并且從多個(gè)角度促進(jìn)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與時(shí)代同步，大力挖掘青年人市場(chǎng)

莆田傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品一個(gè)很大的特點(diǎn)就是笨重、土氣、守舊，缺乏符合時(shí)代感、新潮感的設(shè)計(jì)。但是僅僅就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，工藝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，年輕的消費(fèi)者已經(jīng)成為主流。從1978年恢復(fù)高考，第一屆畢業(yè)生算起，目前主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，工藝美術(shù)產(chǎn)品不再是少數(shù)財(cái)大氣粗的土豪、老板的專(zhuān)屬。一批受過(guò)教育，富有文化、視野開(kāi)拓的中青年人群更傾向于造型個(gè)性、風(fēng)格迥異、輕質(zhì)優(yōu)良的工藝美術(shù)產(chǎn)品。傳統(tǒng)的儒釋道等人物體裁已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)代年青人的審美取向。我們認(rèn)為在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面必須加入現(xiàn)代性元素，讓傳統(tǒng)的體裁得到“活化”，重新煥發(fā)生機(jī)，打造符合年輕人群體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。莆田工藝美術(shù)界可以借鑒近年來(lái)故宮博物院的作法，讓傳統(tǒng)的富于底蘊(yùn)的文化與現(xiàn)代的富于時(shí)尚的東西相結(jié)合，走出一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的路子。莆田部分工藝美術(shù)企業(yè)目前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這種作法的正確性，正在積極探索如何更好利用“結(jié)合”。例如，部分新古典主義的家具的輕奢、簡(jiǎn)約的風(fēng)格已經(jīng)成功捕獲了年輕人的心理，這是積極成功探索的一個(gè)典型例子。

二、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，培育新鮮血液

莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨的困境之一是缺乏專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。多數(shù)從業(yè)人員文化素養(yǎng)不高，并且多數(shù)人員呈散兵游勇?tīng)顟B(tài)，各自為政，沒(méi)有形成合力。優(yōu)秀人才、專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，必須從源頭開(kāi)始抓起。

我們認(rèn)為目前最為可行的方式就是加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)于已有從業(yè)者，相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織集中定期培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家，統(tǒng)一授課指導(dǎo)，加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，使良莠不齊的從業(yè)者有個(gè)整體的提升階段。而相關(guān)校院則可以開(kāi)設(shè)工藝設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)未來(lái)從事人員?？瓢喑錾淼漠厴I(yè)生具有扎實(shí)的美術(shù)理論功底，在未來(lái)的發(fā)展中更加容易接受新鮮事物，具有更強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，能在傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬創(chuàng)作題材，提升莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體品質(zhì)和創(chuàng)作水平。莆田擁有莆田學(xué)院、湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高等院校，工藝美術(shù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)師資雄厚，完全可以依托這兩所高校培育更多的優(yōu)秀人才從事工藝美術(shù)行業(yè)。

同時(shí)，在做好自身培育的情況下，也應(yīng)該大力引進(jìn)區(qū)域之外的優(yōu)秀人才，甚至國(guó)外的人才加入到這一行業(yè)當(dāng)中。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅要瞄準(zhǔn)于省內(nèi)市場(chǎng)，更要著眼于國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)。只有人才的不斷引進(jìn)，設(shè)計(jì)理念才會(huì)發(fā)生碰撞，才能設(shè)計(jì)出更多適合不同市場(chǎng)的需要。

三、更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中越來(lái)越重要。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥、服裝、酒業(yè)等行業(yè)中，營(yíng)銷(xiāo)成本大約占了一半左右?？梢?jiàn)營(yíng)銷(xiāo)成為產(chǎn)品能否順利賣(mài)出的又是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而營(yíng)銷(xiāo)方式是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最為重要的一環(huán)。莆田目前打造的莆田工藝美術(shù)城、上塘珠寶城、莆田國(guó)際油畫(huà)城等多個(gè)產(chǎn)業(yè)園是營(yíng)銷(xiāo)方式的一種創(chuàng)新，這些產(chǎn)業(yè)集群降低相關(guān)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，在一段時(shí)間內(nèi)起到了良好的作用。

不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的面對(duì)面銷(xiāo)售方式受到了極大的沖擊，線上交易比重越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)園過(guò)去人流攢動(dòng)、車(chē)水馬龍的局面不復(fù)出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)迫使莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行革新的步伐，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)，人們的消費(fèi)方式徹底的改變，工藝美術(shù)產(chǎn)品若不與互聯(lián)網(wǎng)接軌，勢(shì)必影響工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

總結(jié)語(yǔ)：莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是莆田的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)應(yīng)該看出，莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)總體上是呈現(xiàn)出大而不強(qiáng)的局面。表現(xiàn)為缺乏龍頭企業(yè)，缺少知名品牌，集約化程度低，這都將不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。眾所周知，大型企業(yè)生產(chǎn)效率高，知名品牌消費(fèi)者認(rèn)可度高。筆者建議相關(guān)部門(mén)應(yīng)該鼓勵(lì)本地優(yōu)秀企業(yè)實(shí)施兼并，在政策上予以扶持，淘汰低效、低端的重復(fù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使上游企業(yè)和下游企業(yè)分工合作，打造若干個(gè)知名品牌，形成品牌價(jià)值，合力促進(jìn)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)邁向新臺(tái)階。本地優(yōu)秀企業(yè)完全可以借鑒福建茶業(yè)的發(fā)展模式。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)完全可以從茶產(chǎn)業(yè)中得到啟示，以現(xiàn)代化企業(yè)制度為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代化品牌運(yùn)作為保障，開(kāi)啟從傳統(tǒng)的認(rèn)可大師到認(rèn)可品牌的轉(zhuǎn)變，打造出莆田自己的工藝美術(shù)品牌。