2020年最受歡迎的美麗關鍵詞Top26

蘇琦 蘇爍然

在后疫情時代，領航“美麗經(jīng)濟”的化妝品行業(yè)發(fā)展逐漸回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年兒月，我國化妝品類商品零售類值累計值已經(jīng)達到3075.8億元，累計增長9.5%。這一增長的背后體現(xiàn)著數(shù)字化跨界融合，國妝品牌順勢而為，由“制造”走向“智造”，以及Z世代消費力量崛起等關鍵性事件，這些變化使中國化妝品行業(yè)實現(xiàn)更加柔性化、健康化與品質化的發(fā)展。我們通過A～Z的26個“美麗關鍵詞”，回顧2020年度的美麗秘密。

A

A FOR ACE

明星成為美妝品牌的王牌流量

龐大的粉絲數(shù)量，高度的粉絲黏性，活躍的粉絲互動，高效的購買轉化……這些標準正在成為檢驗明星是否具備“帶貨”“種草”等能力的試金石。在“粉絲經(jīng)濟”大行其道的今天，對于美妝品牌而言，“品牌力+知名度”的強強聯(lián)合才能在新零售中取得滿意的成績，實現(xiàn)銷售業(yè)績與宣傳效果的雙贏。

隨著“她經(jīng)濟”的興起，女性消費者的市場地位逐漸增強。由于明星粉絲群體內大多數(shù)為年輕女性，而這一群體恰好是美妝產(chǎn)品消費的主力軍，她們也在美妝類產(chǎn)品的消費中掌握著話語權和主導地位。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，僅在2020年3月至2020年8月，共有包括紀梵希、阿瑪尼等超IOO個美妝品牌與120個明星達成近170項商務合作。我們可以在這些合作中注意到，男明星代言美妝品牌成為順應時代潮流的一大趨勢，美妝品牌也在與其進行商務合作中實現(xiàn)了良好的效益。這一雙向選擇成就了明星成為美妝品牌的王牌流量現(xiàn)象，合作品牌、品類、方式等均呈現(xiàn)優(yōu)化趨勢，將流量更精準地引入專業(yè)細分市場。據(jù)《2020年中國粉絲經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景分析報告》的調查數(shù)據(jù)顯示，追星群體的年齡正在趨于年輕化，“90后”群體中追星族占比不到三成，“95后”中這一比例上升至50.82%，近7成的“00后”都有自己喜歡的藝人，學生黨當之無愧成為追星群體中的主力軍，占比超過五成。

正是由于主力消費者的年齡越來越年輕化，美妝品牌看到粉絲經(jīng)濟帶來的巨大效益，紛紛邀請當紅明星成為其品牌代言人，依靠明星粉絲黏性高、樂意為明星買單等帶貨能力的體現(xiàn)，為品牌的傳播和產(chǎn)品的銷量帶來持續(xù)向上的能量。

B

B FOR BECOMING MTNIMALIST

極簡主義護膚

極簡主義護膚理念誕生的語境是消費者的過度護膚。我國護膚專家冰寒教授認為過度使用護膚品或工具，不僅會造成皮膚屏障損害，還會導致敏感性皮膚等問題高發(fā)。

極簡主義護膚是對于過去“過度護膚”的糾正，也是理性主義護膚的重要方式。極簡主義護膚主要體現(xiàn)在兩個層面，一方面是精簡護膚產(chǎn)品的數(shù)量，對癥下藥，根據(jù)自身肌膚的問題選擇最合適的護膚品;另一方面是精簡護膚產(chǎn)品的成分。

談及普通人的極簡護膚產(chǎn)品和護膚流程，冰寒教授在《中國化妝品》2020年l2月刊的專訪內容中這樣解釋道：“對于普通人的日常護膚，清潔保濕和防曬是必不可少的。在這個基礎上可以根據(jù)自己的皮膚狀況和需求來增加其他更具有針對性的步驟與產(chǎn)品，例如肌膚痘印可以采用祛痘的產(chǎn)品，敏感肌膚則需要修復性產(chǎn)品，利用美白產(chǎn)品可提亮皮膚，抗氧化產(chǎn)品抵御衰老等等?！币虼肆私庾约旱哪w質是護膚的第一要素，比起通過選擇產(chǎn)品解決皮膚問題，更需要提前明確你的膚質適合怎樣成分的產(chǎn)品。

C

C FOR CHINESE STYLE

中國風妝容成為熱門

當下，中國風妝容逐漸成為國外網(wǎng)友討論的美妝熱點話題，多位國外美妝博主推出了自己的中國風妝容模仿短視頻，中國風妝容影響力正在逐漸攀升。

與此同時，在國外的網(wǎng)站上，關于中、日、韓三國妝容解析和對比的美妝短視頻屢見不鮮，甚至日本時尚雜志也刊登了相關內容，專門分析講解中、日、韓三國妝容的要點。韓系妝容強調清新自然;日系妝容的精髓在于可愛，營造一種充滿青春陽光活力的感覺;而中國風妝容旨在突出端莊、大氣、自信、優(yōu)雅與獨立的感覺。

想要打造中國風妝容，具體可以從以下幾步入手：首先，就底妝而言，底妝充滿了高級感，整體會追求啞光霧面的質感;其次，富有英氣的眉毛也是中國風妝容的鮮明標志，線條感明顯，同時眉峰稍稍上揚;再次，整體的妝容上可以有色彩，但絕對不會超過兩種;最后，營造整體臉部的立體感也是中國風妝容必不可少的一步，通常會注重鼻子的修飾，而臉部看起來相對圓潤柔和。

D

D FOR DIVERSLFIED DEMAND FOR BEAUTY

醫(yī)美需求處于疫后復蘇期

2020年“黑天鵝”事件的出現(xiàn)，讓醫(yī)美產(chǎn)業(yè)迎來全新大洗牌，整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢越發(fā)明顯。對于頭部的醫(yī)美企業(yè)而言，這是一次挑戰(zhàn)，但更多的是一次企業(yè)轉型的機遇。

從美團醫(yī)美發(fā)布的《6.18美麗重啟消費報告》來看，“6. 18”活動期間，美團醫(yī)美線上交易額超過21.7億元，同比增長133%，線上流量比2月同期增長242%。天貓“6.18”期間，餓了么口碑的醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長也超過了l50%。

在疫情期間，人們對于醫(yī)美行業(yè)的熱情非但沒有減少，反而越發(fā)增強，據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2019年中國醫(yī)美用戶達千萬，預測2023年醫(yī)美用戶可達兩千五百多萬人（2019年-2023年CAGR為l6.8%）。企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國共有醫(yī)美相關企業(yè)23萬家，2019年相關企業(yè)注冊量達5373家，同比上升14.27%。經(jīng)歷大洗牌后，我們看到的將是一個千億級的醫(yī)美大市場。

E

E FOR ENVIRONMENTAL PROTECTION

美妝品牌的環(huán)保風潮

根據(jù)Herbivore Botanicals（食草動物）組織的聯(lián)合創(chuàng)始人Ju[ia Wills介紹，化妝品產(chǎn)業(yè)每年會制造27億個廢棄塑料空瓶。美妝產(chǎn)品利用精致的包裝來吸引消費者是美妝品牌的重要營銷手段之一，然而精致的包裝背后往往會產(chǎn)生許多的塑料垃圾。

近年來，在環(huán)保主義者的努力之下，大眾的環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展意識越發(fā)增強。而美妝品牌也在逐漸將可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念注入自身的品牌發(fā)展與建設中。在國外，美妝品牌的環(huán)保意識更為領先，早在2008年，國際知名彩妝大師Rose Marie便創(chuàng)造了全球首個全有機彩妝品牌——RMS Beauty，其旗下所有化妝品均為食品級原料。英國“零包裝”美妝品牌LUSH嵐舒堅持環(huán)保24年，主張采用再生物料。受到國外環(huán)保品牌的影響，國貨品牌也逐漸發(fā)揚可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念，佰草集80%以上的產(chǎn)品采用可回收降解外包裝，用再生紙制造包裝紙盒。

與此同時，凱度消費者指數(shù)最新的《Who Cares，Who Does》報告指出，2020年中國的環(huán)保支持者在消費者中所占比例達到了53%，比去年提高了13個百分比，這意味著消費者對于可持續(xù)發(fā)展的關注度正逐漸提升，環(huán)保意識增強。

“綠水青山，就是金山銀山”。可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，不僅有利于美妝品牌的長久發(fā)展，更有助于人類社會的長久發(fā)展。

F

F FOR FOOD& BEAUTY

食品品牌美妝化

美妝品牌市場逐漸趨于飽和，如何在競爭激烈的市場里分得一杯羹，美妝品牌需要利用差異化的產(chǎn)品來突出重圍，跨界聯(lián)名就是美妝品牌的出圈方式之一，其中美妝與食品的聯(lián)名既有趣又好玩，我們一起來盤點—下這些好看又“好吃”的美妝產(chǎn)品吧。

以食物為主題，完美日記與奧利奧設計了一款氣墊粉底，氣墊的外殼是奧利奧的餅干，同時將餅干的元素印在氣墊上，推出了兩款限量版的氣墊：“櫻花粉色”和“經(jīng)典黑色”。不僅在粉餅設計上別出新意，完美日記還與該品牌打造了限定禮盒，吸引消費者購買。除此之外，Revolution推出了兩款漢堡眼影，將眼影包裝在一個可愛的外賣盒中，看起來好吃又可愛。ETUDE HOUSE與巧克力品牌HERSHEY'S合作的彩妝系列、謎尚與周黑鴨的跨界合作、大臉旺仔與自然堂一起打造雪米餅氣墊以假亂真、娃哈哈推出營養(yǎng)快線眼影盤以及瀘州老窖頑味香水等。

G

G FOR GATHER

美妝集合店上線

2020年，是美妝零售新物種的“爆發(fā)之年”。受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年，國內多家線下集合店，如屈臣氏、絲芙蘭等，不論是營業(yè)額還是門店數(shù)量都受到巨大沖擊，業(yè)績大跌、門店虧損關閉的現(xiàn)象接連發(fā)生。與之相對的是一些以THE COLORIST調色師和WOW COLOUR為代表的零售新“物種”——美妝集合店，在疫情后逆勢爆發(fā)。

今年以來，WOW COLOUR、THE COLORIST調色師、蘇寧極物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY話梅、SN'SUKI等融合了新技術、新產(chǎn)品、新體驗、新場景和眾多新玩法的零售業(yè)態(tài)，正在拉近和消費者互動的距離，滿足消費者的真實需求。相比于線上渠道，美妝線下零售更注重人與人之間的聯(lián)結，消費者不僅能夠在一家線下店內試用和購買美妝產(chǎn)品，門店的裝修風格也推動了線下打卡、線上傳播，為其帶來良好的傳播效果。

從產(chǎn)業(yè)層面來說，這些美妝集合店以顛覆者的姿態(tài)，給美妝零售帶來了全新的面貌和氣象，為新一代消費者提供豐富的進口及新銳國貨化妝品品牌的創(chuàng)新體驗。當下的美妝消費，不僅僅針對美妝產(chǎn)品的購買，更多的是強調一種體驗，讓消費者在體驗中完成購買。這樣的美妝文化體驗空間為線下美妝零售店鋪提供有益發(fā)展的新思路。

H

H FOR HOT TSSUE

妝容話題成為熱點

隨著大眾在自媒體平臺的話語空間提升，以及公眾對于顏值和美妝的關注增加，社交平臺上關于妝容的話題也越來越多地受到網(wǎng)友的青睞和熱議。網(wǎng)絡紅人的話題參與，以及與粉絲的良好互動，都使得網(wǎng)友們對于妝容話題的參與度飆升。一些妝容話題，例如“女團妝…姐姐妝”“明星仿妝”“畢業(yè)告白妝”“錦鯉妝容”等成為熱門討論對象，微博等平臺也對于美妝時尚內容進行流量扶持，私域流量的價值從而達到上升，紅人們通過話題尋求突破，平臺也能夠沉淀更多的用戶。

I

I FOR INGREDLENT

Z世代的成分黨

在美妝產(chǎn)品的消費中，越來越多的人注重美妝產(chǎn)品的成分，而成分黨這一群體數(shù)量也在逐漸攀升?！睹绹缞y行業(yè)透明度感知評估報告》中提到，72%的消費者希望品牌向消費者主動解釋產(chǎn)品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明產(chǎn)品成分的來源。尤其是Z世代群體作為消費的中堅力量，比起品牌的光環(huán)，他們在選購化妝品產(chǎn)品時，反而更看重產(chǎn)品的成分以及功效，也相對理性一點;當然也有許多品牌為了迎合消費者的需求，將成分全部印制在產(chǎn)品外包裝上，以便消費者更加詳細地了解產(chǎn)品的成分。

隨著人們環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展意識的增強，在成分黨中，許多人偏愛天然成分，天然成分較為溫和且不刺激，并且安全性高，能夠為消費者帶來安心感，更能夠獲得消費者的認可，消費者也愿意主動為其買單。

J

J FOR JOININ

男性美妝博主的加入

隨著兩性觀念、消費觀念的改變，在社交媒體平臺上，越來越多的男性博主開始錄制美妝護膚相關內容的視頻，精湛嫻熟的技術和性別上的差異化優(yōu)勢幫助他們迅速聚集了大量人氣，使他們成為時尚美妝領域重要的推動力量。近年來，在社交媒體平臺上，我們能夠看到越來越多的男性美妝博主出現(xiàn)，中國男性博主開始攻占美妝市場，據(jù)《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在抖音、快手、biLibiLi三大平臺上，男性美妝博主占比均超過二成。越來越寬容、多元化的審美趨勢，也為男性美妝護膚的興起提供了比較友好的環(huán)境。不光在YouTube和Instagram，近些年，國內的社交平臺如小紅書、微博、抖音、biLibiLi等也涌現(xiàn)出非常多的男性美妝博主，并借助個人特色和平臺扶持迅速躥紅，男性美妝博主也越來越受到品牌和消費者的喜愛。

男性美妝博主的視頻內容大同小異，以化妝品評測、化妝教程為主，也有較為標新立異的搞笑另類妝容。除了“異性相吸”這個在美妝市場上的天然優(yōu)勢，稀缺性也是男性美妝博主能夠走紅的關鍵因素。男性美妝博主整體基數(shù)小，更容易展現(xiàn)自己的個人魅力，也更容易受到品牌和消費者的追捧。此外，男性并不是美妝這個利益集體里的核心，當他們在輸出一些理性、坦誠、吐槽等內容時，通常會讓觀眾覺得更加真實，容易信服。

這些男性美妝博主的粉絲群體比例較為平均，有的博主粉絲男女比例達到8：2。在美妝市場“去性別化”的今日，男性美妝博主在為女性輸出內容的同時，也在潛移默化地影響男性對時尚、美妝護膚的看法，從側面推動化妝品品牌發(fā)掘男性美妝護膚市場。

K

K FOR KOL

美妝博主創(chuàng)立美妝品牌

國內外的頭部美妝KOL憑借著自媒體平臺展示的專業(yè)美妝知識和代表性的個人語言風格，積累了龐大的粉絲數(shù)量，同時也紛紛開創(chuàng)個人美妝品牌，而自創(chuàng)品牌也成為KOL的另一突破口。海外人氣博主Jeffree Star以嚴格控制產(chǎn)品質量出名，他自創(chuàng)的品牌也成為全球美妝市場的重點關注之一?；乜磭鴥仁袌觯渲芯哂写硇缘木褪菓{借著犀利的語言風格和個性鮮明的性格特征圈粉的美妝博主Benny董子初，他創(chuàng)立了個人美妝品牌Croxx，其品牌下的14000套美妝蛋，在數(shù)小時之內就被搶購一空。

L

L FOR LIVE STREAMING

化妝品品牌下沉直播帶貨

新銳品牌的崛起，以及通過“國潮”提高民族自信，促使更多國內消費者了解到中國傳統(tǒng)文化與時尚緊密相連，提升了消費者對于國貨品牌的信任與自信，直播平臺成為不可忽視的重要推廣渠道，“口紅一哥”李佳琦的出圈，讓直播和短視頻類視頻營銷成為更多美妝品牌的新營銷方式，化妝品品牌在直播流量紅利的浪潮中成為受益者。

直播的方式能夠讓美妝產(chǎn)品展現(xiàn)得較為直觀，彩妝產(chǎn)品使用效果也較為明顯。同時，直播時所營造的激動的氛圍，也在一定程度上促進消費者的購買，因此，許多的美妝品牌紛紛布局直播產(chǎn)業(yè)。以國貨品牌花西子為例，2019年，花西子與李佳琦深度合作，3月到II月期間，李佳琦直播間進行了4次直播花西子品牌的直播。2020年10月，李佳琦與花西子的苗族印象高定禮盒，匠心打造，也獲得好評。尤其是“雙十一”活動，從預售到II月II日，花西子貫穿李佳琦的直播全過程。首次參加“雙十一”活動，花西子銷售額成功破億，成為國貨美妝中的黑馬。

M

M FOR MACRO-FOCUSING

不用全臉展現(xiàn)的微距美妝

微距美妝指的是利用超近的距離展示妝容或者是化妝品的質地，最早是在國外的短視頻平臺流行，超近距離展示化妝品在臉上的創(chuàng)作，直觀展現(xiàn)該產(chǎn)品的涂抹效果，或是將產(chǎn)品放大好幾倍，展現(xiàn)化妝品的微小細節(jié)以及捕捉產(chǎn)品的質感，同時再搭配輕快的音樂，精致的微距美學讓化妝品帶給人一種視覺和心靈的享受。

微距美妝的前身是特寫的局部妝容，但是在美妝博主的更迭之下，將其轉變?yōu)榱烁挥幸曈X沖擊力和節(jié)奏感的微距美妝短視頻。來自美國得克薩斯州的博主@a[ex[ovescoffee在國外短視頻平臺分享自己的簡潔高級的超微距美妝視頻，收獲大量粉絲。

N

N FOR NEW MARKET

男性成為化妝品市場主力

2020年，是消費的“活力之年”。社會對于男性的審美觀念正在逐漸改變，男士化妝品的銷量也隨之增加，依據(jù)唯品會和京東聯(lián)合發(fā)布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，目前中國男士護膚品市場已達到百億元規(guī)模，增速為l7%。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年間中國男性美容市場的零售額平均年增長13.5%，遠高于全球平均水平5.8%。《2020中國快消品早期投資機會報告》中宣稱，中國男士洗護的市場規(guī)模約為150億元，增速為17%，而男士彩妝市場的發(fā)展也不容小覷，近兩年增速均高于50%。

長期以來，國內男士護理市場被歐萊雅、妮維雅等外資品牌占據(jù)，對男士化妝品市場而言，需要越來越多的優(yōu)秀國貨品牌來引領國貨男士品牌品質、顏值和營銷革新。針對男性愛好，除了明星代言、社交媒體平臺、短視頻和直播宣傳等，品牌也在通過與電競、游戲合作等營銷方式，使其更加下沉至男性消費者。

O

O FOR ONLINE VLDED PLATFOBM

美妝品牌入駐短視頻平臺

2020年，是各大平臺的“變化之年”。截至2020年9月底，淘寶直播的成交總額已超過3500億元，而快手自2年前推出電商業(yè)務至今，成交總額增長超過1000倍。當直播電商成為快手和淘寶的新增長點時，抖音也于2020年6月成立電商一級部門。8月以來，抖音、快手相繼發(fā)布針對美妝類目的調整動作，試圖打造平臺在這一領域的良性生態(tài)閉環(huán)。特別是在疫情之下，美妝消費者轉戰(zhàn)線上，更要求各大平臺調整美妝板塊。各大短視頻平臺發(fā)展電商業(yè)務的同時，bitibili和小紅書等視頻、社區(qū)互動平臺，對美妝內容和商家的重視也日益增加，成為美妝博主的孵化器和DTC美妝品牌的新流量入口。

短視頻平臺的異軍突起和短視頻內容的爆發(fā)，促使美妝品牌紛紛開始布局短視頻平臺，借力平臺進行營銷，美妝行業(yè)也入局短視頻平臺的流量藍海，美妝品牌不僅能夠通過短視頻平臺構建出一個立體的營銷場景，而且能夠直接地觸及目標購買人群。

美妝類短視頻的種草帶貨是短視頻營銷的重要方式之一，主要方式是在美妝類短視頻融入美妝產(chǎn)品的內容，具體表現(xiàn)形式有：美妝博主的開箱測評，體驗曬單、仿妝，妝容主題教學、專業(yè)、創(chuàng)意視頻等內容。這些博主通過短視頻分享美妝產(chǎn)品的使用感受的同時，在短視頻內嵌入購買鏈接，激發(fā)用戶的購買欲望，實現(xiàn)迅速轉化以及降低跳出率。

P

P FOR PRIVATE TRAFFIC

化妝品品牌營銷注重私域流量

私域流量是相較于公域流量而言的，指的是我們不用付費，可以任意時間、任意頻次、直接觸達用戶的渠道，比如自媒體、用戶群、微信號等。嚴格意義上來說，私域流量并不是一種工具，而是一種機制、思維方式。國貨品牌完美日記就十分注重私域流量的引流，從公眾號、微博、抖音、小紅書等各個平臺的KOL引流到電商平臺，再通過電商平臺引流到微信客戶端，在微信客戶端中建立起自身的私域流量池，最后在私域流量池中與用戶建立起更深層次的關系和信任，留住用戶，提升用戶對于完美日記品牌的復購率，并且通過老用戶裂變產(chǎn)生更多的新用戶群體。隨著社交電商的興起，許多知名的化妝師、行業(yè)專家也都轉化成為品牌的私域流量，去影響更多的潛在消費者，而化妝品品牌借助媒體平臺這一重要的媒介進行用戶劃分，針對不同的消費人群進行投放，實現(xiàn)精準的線上傳播。

Q

Q FOR QUALITY

化妝品品牌包裝的新升級

美妝產(chǎn)品包裝是美妝品牌整體調性的直觀展現(xiàn)，化妝品包裝的獨特設計、風格和文化賦予品牌靈魂。品牌的附加值也有所體現(xiàn)，光鮮亮麗的外包裝能夠刺激消費者的購買欲、增加銷量，精致的化妝品包裝設計增加品牌附加值，令品牌在市場中脫穎而出。當下，隨著可持續(xù)性、綠色、環(huán)保的勢頭正勁，消費者和美妝品牌的環(huán)保意識正在逐漸覺醒，存此背景下，美妝產(chǎn)品包裝更加注重可持續(xù)性、綠色、環(huán)保，例如奢侈品牌巨頭愛馬仕（Hermes）在2020年年初推出了一系列可再填充的口紅，這將進一步影響其他化妝品品牌也推進美妝產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

R

R FOR RIS OF CHINA

中國化妝品行業(yè)

新崛起

根據(jù)Deloitte數(shù)據(jù)，2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，預計到2024年這一數(shù)據(jù)將達到1243億元。國民的消費升級使得大眾對于化妝品行業(yè)的需求逐漸增強，在過去很長一段時間，國外的化妝品瓜分了國內化妝品的大部分市場。

近年來，國貨正在不斷崛起，以“花西子…完美日記”為代表的國貨品牌正在逐漸發(fā)力，花西子是2017年在杭州誕生的彩妝品牌，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，2019年在阿里平臺上的銷售額超12億元。未來的5到10年，我國的本土品牌將會逐步崛起，國內化妝品市場本土品牌有望逐步替代外資品牌，佰草集、韓束、百雀羚、珀萊雅等本土品牌存在大量的發(fā)展機會。

S

S FOR SENSTIVE SKTN

后疫情時代護膚新定義

伴隨著疫情防控進入新常態(tài)，口罩已經(jīng)成為人們日常生活的重要組成部分，但是長期佩戴口罩也給人們的肌膚帶來了較多的困擾，口罩與皮膚之間存在摩擦，導致皮膚不透氣，外界刺激更加容易透過皮膚屏障，同時口罩區(qū)域局部溫度升高，血液流速加快，導致皮膚紅斑和瘙癢加重，進一步引發(fā)皮膚屏障受損、皮膚敏感等肌膚問題。在后疫情時代，受“口罩臉…酒精手”等熱議話題的影響，“敏感肌”也成為熱門搜索詞，國民對于肌膚健康保護問題的意識也有所提升，肌膚修復以及對抗敏感肌成了消費者的新剛需，消費者對于舒緩抗敏功效的需求更加突出。

T

T FOR THE OTHER WAY

色彩眼妝VS零“感”裸妝

色彩眼妝和零“感”裸妝，兩種反差較大的特點妝容成為2020年秋冬系列的美妝新趨勢。厚重粉面早已不再是年輕一代所追求的妝感，零“感”妝容追求的是一種肌膚的水感與光感，整體的妝感細膩服帖，微微泛著柔光，不刻意遮擋瑕疵，同時對于眼妝的處理也和唇妝一樣較為清淡。而色彩眼妝則是運用高飽和度的色彩，讓整體妝容更加大膽，入門新手可以嘗試深紫、紅棕顏色。如果想要進階的話，2020年秋冬系列流行的藍色眼影及睫毛膏、活力的紫色眼影盤，又或是霓虹色作為高光的小小點綴，都能夠減輕冬季的沉悶感。

U

U FOR UNLSEX

無性別主義美妝

隨著全球信息的相互交替，“男友風”“中性風”成為近幾年的熱點話題，而“無性別潮流”逐漸興起，使得全球的美妝品牌也決定為了迎合大眾的需求，開發(fā)無性別彩妝?！盁o性別主義”指的是不去區(qū)分性別差異化，認同所有性別意識，Z世代的消費者在追求自我個性主張的同時，希望打破對于性別的固有印象，而男性也逐漸成為美妝市場上的重要消費力。據(jù)報道顯示，越來越多的男性消費者開始使用口紅、眉筆產(chǎn)品，化妝品品牌也從中得到更多的啟發(fā)，開始推出男性護膚與彩妝，或是打造“男女通用”的產(chǎn)品供消費者選擇。來自韓國的小眾品牌LAKA主打無性別彩妝，打破了性別偏差，該品牌的所有彩妝，全部由男女模特共同演繹;由資深美妝師GIoriaNoto創(chuàng)立的NotoBotanics美妝，不僅美妝產(chǎn)品男女通用，同時每年都還會拿出一部分的盈利捐給LGBT組織和平權組織，而國際大牌紀梵希也推出過Mister系列，主打男女通用。

V

V FOR VARIOUS COLORS

2020美妝流行色

潘通2020年度代表色是PANTONE19-4052 ClassicBlue（經(jīng)典藍），這一抹令人平靜且流露優(yōu)雅的藍色，在今年被化妝師和化妝品品牌大量運用到眼部妝容以及產(chǎn)品開發(fā)中。在全球疫情化的情況下，口罩成為臉部“半永久”，卻拉動了眼部彩妝產(chǎn)品的購買量。美妝品牌紛紛推出藍色產(chǎn)品，香奈兒推出藍色的睫毛膏及彩色的眼影，Tom Ford推出了藍色的Costa Azzurra Aqua中性香水，YSL的美妝也推出了時尚配件漆皮指甲油#18，Gucci推出了藍色珠光唇膏。潘通色彩研究所執(zhí)行董事Leatrice Eiseman說道：“我們生活在一個需要信任和信念的時代。PANTONE 19-4052經(jīng)典藍所表達的正是這樣一種恒久與自信，是我們可以依賴的、堅實而可靠的藍色?！?/p>

W

W FOR WEAR A MASK

疫情時代下的口罩妝

后疫情時代，口罩成為我們日常生活中出門的重要組成部分，人們對于面部的關注焦點集中在了眼部，著重于眼部妝容設計的“口罩妝”也成為時下的流行。

因為口罩遮住了臉的下半部分，口罩妝容的重點在于眉眼和額頭，同時由于口罩不通氣，容易脫妝，因此打造流行的“口罩妝”往往會舍棄粉底，采用局部遮瑕的上妝方式，整體妝容顯得輕薄、透氣，并且服帖、不易脫妝。“口罩妝”的興起也帶動了消費者對于眼影或彩盤等品類的購買量，消費規(guī)模也高于去年同期，年輕一代對于眼影顏色的選擇也相對大膽，紅色系、紫色系以及黃色系成為他們的偏愛對象。最后，因為口罩直接接觸臉部，每次都會蹭掉部分化妝品，所以很多品牌也開始著力于研究強持久力的產(chǎn)品，保證長時間不脫妝。

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X FOR“X”

熱門聯(lián)名激發(fā)購買欲

跨界聯(lián)名的本質是資源整合，美妝品牌歷經(jīng)了多年的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸趨同，很多化妝品品牌試圖在大IP的聯(lián)動中尋求新突破。想要在競爭激烈的美妝市場中突出重圍，跨界聯(lián)名是美妝品牌一直在嘗試的發(fā)展戰(zhàn)略，如2020年火爆的“故宮系列”，不僅激發(fā)了國人對于傳統(tǒng)文化的認同感，也讓品牌在中國美學與時尚美妝中找到了很大的挖掘空間，創(chuàng)新與匠心，成為美妝行業(yè)的一大熱門。

2020年，美妝產(chǎn)品的聯(lián)名變得多元化，美妝聯(lián)名的觸角延伸到了其它的產(chǎn)業(yè)，例如美妝聯(lián)名知名動漫、電競游戲、熱門IP以及國家文化產(chǎn)業(yè)，2020年年底，毛戈平美妝與“氣韻東方”故宮文創(chuàng)的聯(lián)名合作，致敬大國美韻的同時，嘗試將中國傳統(tǒng)色彩融入彩妝產(chǎn)品中。美妝與電影的聯(lián)名也備受追捧，美國彩妝品牌CoLourPop聯(lián)名《花木蘭》推出系列彩妝，踩上了電影的熱度收獲好評。shu uemura植村秀聯(lián)名知名日本動漫ONE PIECE，整體包裝設計也圍繞動漫內容展開，結合海洋、寶藏等重要標志，精致的插畫和手繪板的動畫人物，無一不激發(fā)消費者的購買欲望。

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Y FOR YOUR PERFUME

高奢香水銷量增長

由于經(jīng)濟消費下行，整個奢侈品行業(yè)一度萎靡，在這種疫情所導致的境遇下，人們對于底妝、彩妝等主要化妝品的需求大幅下降，但價格相對較低的香水往往能夠幫助品牌找到新的增長點。與皮具和成衣相比，奢侈品牌的香水的價格則更加親民，又能夠舒緩情緒，因此在化妝品市場相對慘淡的疫情期間，芳香類的產(chǎn)品逆勢崛起。

在疫情期間，香水的銷量不降反增，據(jù)《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》報告顯示，高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，以“95后”“oo后”為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要“守護者”，而香水則成為高奢彩妝品類中的黑馬。

Z

Z FOR Z-GENERATION

Z世代新興妝容玩法

對于Z世代而言，妝容不僅限于提升形象的手段，許多Z世代的視覺藝術家傾向于在面部做畫，臉對他們而言是一種畫布，將面部作為藝術的載體，通過面部來傳達自身的藝術理念。國內外社交平臺也被年輕一代的新興妝容占領，風格呈現(xiàn)多元化。賽博朋克風格的未來金屬感妝容，前衛(wèi)又大膽;韓國女子組合BLACKPINK把Y2K帶回潮流，Y2K美妝則一瞬間仿佛帶領Z世代回到了十年前，熒光色、數(shù)碼風的元素成為千禧年朋友們的心頭好;富有視覺沖擊力的3D妝容，視覺藝術家在自己的臉部添加許多花卉，彩妝、珠寶或者是其他裝飾物，以獲得奇特的視覺效果。