新媒體時(shí)代科研成果傳播策略研究

摘要：在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，重大科研成果不僅發(fā)表在期刊上、應(yīng)用到生產(chǎn)實(shí)際，還借助大眾傳播媒介進(jìn)行科普化解讀，走入公眾視野，從而提升全社會(huì)公民的科學(xué)素質(zhì)。但由于科技新聞獨(dú)特的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性，一些記者的職業(yè)水平不高等因素，科研成果的報(bào)道量仍較少、且大多停留于學(xué)術(shù)論文的消息報(bào)道層面，甚至頻出科技新聞報(bào)道的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。本文以《科技日?qǐng)?bào)》的報(bào)道實(shí)踐為例進(jìn)行分析，探討如何在新媒體時(shí)代釋放“高冷”科技的熱能量，讓科研成果不再“束之高閣”，提升報(bào)道可讀性和傳播效果。

關(guān)鍵詞：科研成果;學(xué)術(shù)論文;科普

1 科研成果傳播的難點(diǎn)

1.1 有學(xué)術(shù)門檻，成果“翻譯”有難度

科研成果有著天然的報(bào)道傳播門檻，有顯著的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性。一方面新聞報(bào)道往往難脫科技專業(yè)詞匯的“桎梏”，另一方面公眾對(duì)科技有著“不明覺(jué)厲”的“高冷”印象?？茖W(xué)術(shù)語(yǔ)或科技名詞是在特定學(xué)科領(lǐng)域，用來(lái)表達(dá)或限定科學(xué)概念的約定性語(yǔ)言符號(hào)。它使學(xué)術(shù)交流更便利、高效，卻會(huì)對(duì)大眾傳播造成障礙，因此在改寫新聞前必須進(jìn)行術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換[1]。如若不了解專業(yè)背景、不是常年報(bào)道科技細(xì)分領(lǐng)域的記者，恐怕短時(shí)內(nèi)很難把科研成果“翻譯”成大眾看得懂的科普?qǐng)?bào)道，唯有把專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成通俗語(yǔ)言，讓科技報(bào)道貼近受眾、貼近生活，運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)漫等多種媒介形式進(jìn)行傳播，才有助于科研成果實(shí)現(xiàn)跨界破圈傳播，讓更多人認(rèn)識(shí)科技背后蘊(yùn)藏的無(wú)限能量。但現(xiàn)實(shí)情況是，科研成果相關(guān)報(bào)道主要源自科技類行業(yè)媒體，形式較為單一，文字普遍晦澀難懂，一些新聞報(bào)道看似只是學(xué)術(shù)論文的“摘要版”，可讀性不強(qiáng)，這為研究成果的廣泛傳播增添了困難。

1.2 缺乏傳播渠道，影響研究“發(fā)光發(fā)熱”

一般而言，科研人員會(huì)將研究成果發(fā)表于國(guó)際期刊上，代表著文章經(jīng)過(guò)了同行審議，是經(jīng)得起檢驗(yàn)和考證的。研究人員或期刊大多與媒體建立互聯(lián)互通機(jī)制，以便第一時(shí)間將已發(fā)表的重要成果通過(guò)大眾媒介進(jìn)行傳播。但一些研究人員沒(méi)有對(duì)外宣傳和科普經(jīng)驗(yàn)，不善于表達(dá)，不了解傳播渠道和傳播方法，一些具有重要價(jià)值的研究成果因?yàn)闆](méi)有被相關(guān)領(lǐng)域傳播報(bào)道，導(dǎo)致科學(xué)研究的成果仍然集中于專利申請(qǐng)階段，不利于推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化，社會(huì)也失去了寶貴的科普資源。還有一些科學(xué)家本身就是科普專家，對(duì)于科普傳播有著天然優(yōu)勢(shì)，可以用好當(dāng)下的社交媒介以及多樣化傳播手段，在記者深入采訪時(shí)也能迅速進(jìn)行延伸解讀，將學(xué)術(shù)語(yǔ)言“翻譯”成看得懂的通俗語(yǔ)言。

1.3 把關(guān)人責(zé)任弱化，科技大事件容易“掉坑”

在新媒體時(shí)代，時(shí)效性成為媒體制勝的武器，在每一次新聞大事件的傳播較量中，獨(dú)家報(bào)道往往可遇不可求，因此同題競(jìng)技場(chǎng)中“首發(fā)”就顯得格外重要。很多科研成果的報(bào)道素材多來(lái)自研究者本人或所在機(jī)構(gòu)，記者往往拿到通稿稍微改改就送審，一般不會(huì)去論文官網(wǎng)查閱論文詳情，也往往未在第一時(shí)間對(duì)“成果”進(jìn)行多方查證，沒(méi)有肩負(fù)起把關(guān)人的責(zé)任;在“主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)”的媒體融合大背景下，重大新聞本著時(shí)效性原則優(yōu)先發(fā)移動(dòng)端，兩微一端和網(wǎng)站的審校環(huán)節(jié)較之傳統(tǒng)報(bào)業(yè)流程更為簡(jiǎn)化，采編鏈條上把關(guān)人應(yīng)有的作用被淡化，這也為科技新聞反轉(zhuǎn)提供了漏洞，曾引發(fā)輿論廣泛熱議的“世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒”事件就是一個(gè)典型案例。2018年，某著名網(wǎng)站的編輯在稿件未經(jīng)審核情況下，直接將信源提供的通稿發(fā)布出來(lái)，并引發(fā)一場(chǎng)科研倫理風(fēng)暴。此外，科研成果報(bào)道有誤或者偏頗，也給謠言創(chuàng)造了生存空間。這些負(fù)面影響反之也讓科研成果傳播增添了很多成本。

2 報(bào)道實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

2.1 關(guān)注輿論，推出報(bào)道“連續(xù)劇”

在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)給予大眾表達(dá)的權(quán)利和自由，在一些重大科技新聞發(fā)布后，網(wǎng)民往往通過(guò)微博等社交平臺(tái)發(fā)表主觀看法，而這些來(lái)自讀者角度的言論也成為媒體繼續(xù)推進(jìn)科普?qǐng)?bào)道深度和廣度的源動(dòng)力。2021年11月1日，《科技日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章《全球首次實(shí)現(xiàn)規(guī)?；谎趸己铣傻鞍踪|(zhì)》，這項(xiàng)重大科研成果一經(jīng)刊發(fā)即引發(fā)社會(huì)廣泛討論，根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)很快策劃推出第二篇跟進(jìn)解讀文章《一氧化碳合成蛋白？所言非虛》，通過(guò)連線項(xiàng)目負(fù)責(zé)人正面回應(yīng)網(wǎng)友疑問(wèn)，將科研成果的傳播做實(shí)做透。再比如，在新冠肺炎疫情來(lái)襲之后，《科技日?qǐng)?bào)》微信開設(shè)專欄——《追問(wèn)新冠肺炎》《追問(wèn)新冠疫苗》，其中不少文章都是對(duì)當(dāng)時(shí)新冠病毒研究進(jìn)展和疫苗最新研發(fā)狀況的解讀，很多選題即來(lái)自網(wǎng)友的發(fā)問(wèn)，是針對(duì)動(dòng)態(tài)輿論的連續(xù)回應(yīng)。

2.2 提前策劃，打好報(bào)道“組合拳”

曾經(jīng)，科技新聞是新聞報(bào)道中的小眾領(lǐng)域，但隨著大眾對(duì)于科學(xué)知識(shí)的愈發(fā)渴求以及社交媒介的360度觸達(dá)，如今的科技報(bào)道已逐漸成為“家常菜”，并成為大眾的談資。媒體如何在端出第一盤菜時(shí)即做到“色鮮味”俱全，讓受眾嚼起來(lái)“津津有味”是值得思考和總結(jié)的。2021年9月24日，《科技日?qǐng)?bào)》刊發(fā)獨(dú)家通訊《我科學(xué)家在國(guó)際上首次實(shí)現(xiàn)人工合成淀粉》，以及該論文作者專訪文章《六年磨一劍 生產(chǎn)淀粉終于可以不只靠植物》，記者在獲取消息后第一時(shí)間專訪研究者本人，深入解析二氧化碳合成淀粉的科學(xué)性，互為補(bǔ)充的兩篇文章不僅增添了新聞的“厚度”，提升了閱讀價(jià)值，也讓讀者看到了更多研究成果背后的故事，達(dá)到了科普落地的效果。“眼緣”在閱讀世界里顯得格外重要，直接決定了受眾接納度及轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)行為的可能性，從而實(shí)現(xiàn)“廣而告之”的目的。

2.3 消息+點(diǎn)評(píng)，提升報(bào)道通俗性和延展性

全球新興技術(shù)日新月異，為了讓公眾了解世界各地最新科研成果、最新發(fā)現(xiàn)和重大科技進(jìn)展等科技領(lǐng)域動(dòng)態(tài)，《科技日?qǐng)?bào)》自2010年起創(chuàng)辦《總編輯圈點(diǎn)》欄目（簡(jiǎn)稱“圈點(diǎn)”），每個(gè)工作日推出一則當(dāng)天最重要的國(guó)際科技新聞，并附簡(jiǎn)短評(píng)論。起初是報(bào)社總編輯親自操刀，之后由五六位年輕業(yè)務(wù)骨干“輪流坐樁”。欄目很好地將硬科技和軟人文進(jìn)行有機(jī)融合，或側(cè)重進(jìn)一步解讀內(nèi)容的延展，或側(cè)重呈現(xiàn)新的思考和觀點(diǎn)，抑或是擺明立場(chǎng)和態(tài)度……在國(guó)際科技新聞“不明覺(jué)厲”的感嘆聲中，精煉的短評(píng)一度成為讀者最關(guān)注的內(nèi)容，既保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，又盡可能接地氣。2021年11月30日《科技日?qǐng)?bào)》新媒體端率先推出《全球首個(gè)可自我繁殖活體機(jī)器人問(wèn)世》，同時(shí)配發(fā)該項(xiàng)成果的解讀短視頻，一經(jīng)推出，“可自我繁殖”“活體”等關(guān)鍵詞瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議，而這種積極的互動(dòng)討論，也正體現(xiàn)了“圈點(diǎn)”存在的價(jià)值。報(bào)紙第二日刊發(fā)同題報(bào)道，“圈點(diǎn)”按照慣常做了點(diǎn)評(píng)，用更加通俗的語(yǔ)言解釋了該機(jī)器人的功用及未來(lái)前景，這種“補(bǔ)充閱讀”也讓文章整體看起來(lái)更有意思，增加了讀者閱讀的興趣。

2.4 加強(qiáng)策劃，建立常態(tài)化報(bào)道機(jī)制

在迎來(lái)《科技日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊35周年的重要節(jié)點(diǎn)，2021年1月4日起《科技日?qǐng)?bào)》正式改版，更突出科技特色，聚焦科技發(fā)展最前沿，為科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好輿論氛圍，力求貼近創(chuàng)新一線、更加貼近科技工作者、更加貼近讀者需求。版面新增科研成果相關(guān)報(bào)道專欄，包括：成果、材料、前沿、生物、能源等，為科研成果傳播常態(tài)化提供支撐和平臺(tái)。國(guó)家科研項(xiàng)目作為研究成果的重要產(chǎn)出渠道，卻往往“深藏不露”，不為人知?！犊萍既?qǐng)?bào)》成果版作為“高冷”科技的“加熱站”，為此專門遴選出國(guó)家重點(diǎn)專項(xiàng)中的一批具有國(guó)際前瞻性和領(lǐng)先水平的科研成果，策劃推出多系列、多路線深度解讀報(bào)道。如，聚焦“碳達(dá)峰碳中和”，2021年1月策劃推出國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“煤炭清潔高效利用和新型節(jié)能技術(shù)”重點(diǎn)專項(xiàng)優(yōu)秀成果系列報(bào)道，展現(xiàn)該項(xiàng)目的攻關(guān)歷程及其取得的重大突破;4月策劃推出國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“新能源汽車”重點(diǎn)專項(xiàng)優(yōu)秀成果系列報(bào)道，從智能電網(wǎng)應(yīng)用、極寒地區(qū)電動(dòng)車測(cè)試、車身輕量化等角度進(jìn)行深入淺出地講解。這些欄目/專題報(bào)道選題緊跟熱點(diǎn)、立意貼近受眾，提升了科研成果的曝光率，為科普知識(shí)傳播開辟一條常態(tài)化道路，拉近了高高在上的科研成果與普通民眾之間的距離。

3 新媒體時(shí)代的“冷科技”傳播建議

3.1 全平臺(tái)行動(dòng)，讓科普“遍地開花”

科技新聞是實(shí)現(xiàn)全民科普的重要內(nèi)容基礎(chǔ)，內(nèi)容質(zhì)量和露出頻率都決定了科普的落地效果。學(xué)術(shù)成果、科學(xué)成就、科技進(jìn)展等作為科技新聞中的“常客”，加大高質(zhì)量宣傳是提升公民科學(xué)素質(zhì)的重要途徑。以前，以《科技日?qǐng)?bào)》為主的傳統(tǒng)媒體肩負(fù)講好中國(guó)科技故事、傳遞全球科技動(dòng)態(tài)的重任。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的“受者”變身“傳者”，打破傳受界限，科普路徑更加多元化、形式更加新穎、內(nèi)容更側(cè)重有趣有料。在微博、抖音、B站等新興社交媒體上，隨處可見(jiàn)知識(shí)類科普短視頻的身影，一些意見(jiàn)領(lǐng)袖活躍在科普圈?？茖W(xué)家、科研工作者也可以走到臺(tái)前講述科研故事，解讀科學(xué)道理，以親歷者身份進(jìn)行科普宣傳，科研成果傳播也可以更親民、更接地氣。社交媒體有著數(shù)量龐大的受眾基礎(chǔ)，為科技傳播提供了便利性，但要注意的是，科普的前提是保證科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀，一方面要加大科普傳播覆蓋面，另一方面也要加強(qiáng)平臺(tái)把關(guān)審核，不給謠言、流言任何喘息的機(jī)會(huì)。

3.2 用好新技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)手段

以前，科研成果報(bào)道因報(bào)道門檻高不受關(guān)注，傳播形態(tài)集中于文字這一單一形態(tài)，可讀性差、受眾面窄。隨著5G、VR/AR、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)對(duì)傳播領(lǐng)域的滲透，科技報(bào)道開始被賦予高科技“魔力”——3D動(dòng)畫、全息投影、數(shù)字人等成為新媒體時(shí)代的“新星”，用好這些新技術(shù)，將給成果類報(bào)道注入活力。以新華社數(shù)字記者“小諍”為例，借助計(jì)算機(jī)圖形和人工智能技術(shù)，這位全球首位“數(shù)字航天員”可以出現(xiàn)在不同的太空?qǐng)鼍啊盎鹦侵谩薄疤粘怨稀薄昂教靻T出倉(cāng)”……小諍的出現(xiàn)及多媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用給讀者帶來(lái)身臨其境的太空體驗(yàn)，一批批航空航天領(lǐng)域的科研成果借助新技術(shù)、新形式傳播到千家萬(wàn)戶。這些創(chuàng)新手段的運(yùn)用也時(shí)刻提醒科技報(bào)道者，要不斷創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，挖掘受眾潛在興趣點(diǎn)，擴(kuò)大報(bào)道范圍。

3.3 國(guó)內(nèi)+國(guó)際，兩手都要硬

應(yīng)該說(shuō)，科研成果報(bào)道的素材很大程度上依賴于已發(fā)表的學(xué)術(shù)論文?？蒲姓撐牡膫鞑バ枰撐淖髡吆涂萍计诳脚_(tái)協(xié)作，一方面，論文作者可以提供重要科研成果的科普版，以供媒體開展傳播工作;另一方面，科技期刊平臺(tái)也要主動(dòng)出擊，向相關(guān)媒體和公眾推送重要科研成果[2]。值得關(guān)注的是，這些研究成果大多來(lái)自國(guó)際頂刊，實(shí)際上一批國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊正在崛起，其刊發(fā)的論文同樣具有非常重要的傳播價(jià)值。因此，應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)科研成果的報(bào)道，通過(guò)線上線下等多渠道宣傳推廣，增加科普落地的途徑。此外，新聞媒體單位亟需培養(yǎng)一批專業(yè)化人才報(bào)道團(tuán)隊(duì)，將晦澀難懂的科技表述轉(zhuǎn)化為看得懂、聽(tīng)得懂的“普通話”，媒體也應(yīng)與高校、科研院所、行業(yè)期刊等機(jī)構(gòu)建立聯(lián)絡(luò)溝通機(jī)制，這些都是做好長(zhǎng)期成果報(bào)道的重要基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

如今，我國(guó)科技實(shí)力正在從量的積累邁向質(zhì)的飛躍、從點(diǎn)的突破邁向系統(tǒng)能力提升，科技創(chuàng)新取得新的歷史性成就。加強(qiáng)對(duì)科研成果的報(bào)道傳播，可以給公眾提供更多的科普資源，拉近普通民眾與科研工作者的距離，并借助公眾反饋更好地反哺科研創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。新聞媒體作為時(shí)代的記錄者、見(jiàn)證者，理應(yīng)肩負(fù)起傳播科研成果的重要職責(zé)。今天的科技報(bào)道已經(jīng)不是科技類媒體的獨(dú)家業(yè)務(wù)，而是所有媒體乃至全社會(huì)都在關(guān)注的重要領(lǐng)域。培根說(shuō)：知識(shí)就是力量，不僅取決于其本身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的廣度和深度。因此，不論是主流媒體還是新興社交媒介，都應(yīng)主動(dòng)作為、彼此形成合力，用好新興技術(shù)、搭建符合融媒發(fā)展趨勢(shì)的人才團(tuán)隊(duì)、建立常態(tài)化報(bào)道機(jī)制，以科技強(qiáng)國(guó)為宣傳導(dǎo)向，立足“三貼近”原則，共同營(yíng)造出愛(ài)科學(xué)、講科學(xué)的社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)

顧艷，崔金貴，郭欣，等.科技期刊離大眾傳播有多遠(yuǎn)：從學(xué)術(shù)論文到科學(xué)新聞[J].編輯學(xué)報(bào).2019，31（2）：152-155，158.

王大鵬.科研成果傳播與發(fā)表同樣重要[N].中國(guó)科學(xué)報(bào).2015-12-29（1）.

作者簡(jiǎn)介

朱麗，科技日?qǐng)?bào)社科創(chuàng)中心新媒體編輯室主任。主要研究方向：科技傳播、新媒體傳播等。

Research on the Dissemination Strategy of Scientific Research Achievements in the Era of New Media

——Take “Science and Technology Daily”? as an example

ZHU Li

Science and Technology Daily， Beijing 100038， China

Abstract： With the rapid development of science and technology， major scientific research results are not only published in journals and applied to production practices， but also translated into popular science interpretation throrgh mass media， thereby enhancing the scientific literacy of the citizens of society. However， due to the unique professionalism and academic nature of science and technology news， and the low professional level of some reporters， the amount of reports on scientific research results is still small， and most of them stay at the level of news reporting of academic papers. This reseach analyzes the reporting practice of “Science and Technology Daily” ， and discusses how to release the energy of “high-cold” technology in the new media era， no longer leaving scientific research results be “put on the shelf”， and improve the readability and dissemination effect of reports.

Keywords： scientific research results; academic papers; popular science