我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺VR發(fā)展邏輯與路徑

黃艷

【摘要】中國社會正在經(jīng)歷復(fù)雜的媒介化過程，人們已經(jīng)越發(fā)清楚地看到視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)帶來媒介環(huán)境的多維變化。在5G商用的推動之下，VR終端產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容制作領(lǐng)域日趨成熟，其也同時促使我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺采取跟進(jìn)行動策略應(yīng)對媒介環(huán)境的紛繁突變，基于這一前提，媒介環(huán)境學(xué)的視角引入和系統(tǒng)考察尤為必要，為前瞻大視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢提供觀察思考的節(jié)點性方向。

【關(guān)鍵詞】VR;媒介環(huán)境學(xué);數(shù)字文娛業(yè)態(tài);網(wǎng)絡(luò)視頻平臺

電視媒介時代，我們只能在限定的地點與時間收看指定節(jié)目;PC時代，我們在固網(wǎng)的終端收看更多可選擇的信息;移動互聯(lián)時代，我們充分利用碎片時間隨時隨地收看各自需要的內(nèi)容。隨著固網(wǎng)時代的圖文傳播在整體媒介競爭中的地位進(jìn)一步式微，視頻傳播已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的主流服務(wù)需求。與5G實現(xiàn)的大寬帶、低延時、多連接的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化環(huán)境相比，4G只能滿足承載網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的基本帶寬傳輸要求，固守單一的垂直化與提升清晰度標(biāo)準(zhǔn)路徑依賴，顯然已不能滿足近年消費者意識迅速崛起態(tài)勢下用戶日益增長的多樣化與個性化需求。

實際看來，不夠優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得VR體驗先天不足，凸顯為終端設(shè)備佩戴感不佳且多有眩暈，加之使用成本過高、內(nèi)容短缺等現(xiàn)實問題的存在，都在一定程度上制約著VR發(fā)展的總體進(jìn)程。與此同時，伴隨頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶增速放緩，除了持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與渠道布局外，如何融合VR呈現(xiàn)出更加豐富多元的內(nèi)容形態(tài)、終端設(shè)備與觸媒體驗，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在數(shù)字文娛領(lǐng)域的行業(yè)邊界，也成為面向未來媒介環(huán)境演進(jìn)趨勢的各界共識。

一、理論基點：媒介環(huán)境學(xué)視閾中的VR演進(jìn)觀

媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為，通過媒介感知特征過濾重構(gòu)的“現(xiàn)實”是現(xiàn)實的一個翻版?！懊浇槭侨说难由臁?，媒介與人的關(guān)系是相對獨立的，反過來對于人的感知有強(qiáng)烈的影響，不同的媒介對不同的感官起作用。[1]按照麥克盧漢的理解，每一種媒介、技術(shù)或人造物都使人的某一功能得到提升，任何新媒介的內(nèi)容都是另一種早前的媒介，正如電報的內(nèi)容是印刷，印刷的內(nèi)容是文字，文字的內(nèi)容是言語，言語的內(nèi)容是思想。同時肯定計算機(jī)的正面效應(yīng)，認(rèn)為媒介對內(nèi)容、信息有強(qiáng)烈的反作用，影響訊息，決定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。電子時代的人是感知整合的人，是信息采集人，而VR時代的到來正迎合了這一發(fā)展趨勢。人們通過媒介感知過濾重構(gòu)“現(xiàn)實”，是現(xiàn)實的一種翻版。

萊文森指出，人類技術(shù)開發(fā)的歷史說明，技術(shù)發(fā)展的趨勢是越來越像人，技術(shù)在模仿、復(fù)制人體的感知模式和認(rèn)識模式。[2]同時，人類的技術(shù)越來越完美，越來越“人性化”，視覺技術(shù)的發(fā)展會引領(lǐng)新的潮流。人性化媒介分為媒介系統(tǒng)自身的進(jìn)化、媒介起到類似人的神經(jīng)系統(tǒng)的溝通作用、包括虛擬現(xiàn)實在內(nèi)的所有媒介革命以強(qiáng)化人體間的聯(lián)結(jié)三個層次。VR的進(jìn)步是無可阻擋的，因為它促進(jìn)了市場壓力與不斷增加的心理需要的融合。他認(rèn)為媒介沿著玩具、鏡子、藝術(shù)三個階段的方向進(jìn)化，新媒介消費者也是生產(chǎn)者，人人都可成為制作人與促銷人。[3]

德克霍夫則強(qiáng)調(diào)，視頻技術(shù)不僅與我們的大腦相關(guān)，而且與我們的整個神經(jīng)系統(tǒng)和感官都相關(guān)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)填補(bǔ)了觀念與現(xiàn)實之間的鴻溝，使人們可以觸摸和感覺現(xiàn)實，還可以用真的感官看見和聽見現(xiàn)實，長遠(yuǎn)來看，改變我們的個人身份終將成為一種主流娛樂，有點像心靈的整容外科手術(shù)。虛擬現(xiàn)實的命運就是把大量的認(rèn)知從視覺遷移到觸覺。[4]結(jié)合伊尼斯的傳播偏向論疏理，互聯(lián)網(wǎng)無疑是空間偏向的，因為它不僅在延伸的意義上改變了傳播的空間運動，而且使之更為復(fù)雜。[5]更重要的是，伊尼斯認(rèn)為新媒介將產(chǎn)生新文明，并對社會形態(tài)與社會心理都有重要影響，加之傳播媒介對知識壟斷的重要作用，傳播技術(shù)是政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。由此可見，伊尼斯對媒介技術(shù)作用的理解與麥克盧漢有異曲同工之妙。

二、邏輯支點：VR迭代助推數(shù)字文娛業(yè)態(tài)創(chuàng)新

VR最早由美國人杰倫·拉尼爾提出，美國宇航局、北卡羅來納大學(xué)、麻省理工學(xué)院和華盛頓大學(xué)相繼在相關(guān)領(lǐng)域深入研究與應(yīng)用，早在2012年，作為一款“連接未來”的設(shè)備，谷歌I/O全球開發(fā)者大會發(fā)布的Google glass（智能眼鏡）引發(fā)了全球可穿戴設(shè)備的第一波熱潮以來，圍繞VR設(shè)備走進(jìn)大眾電子消費時代布局的VR技術(shù)迭代序幕全面開啟。隨著近年IFA（柏林國際電子消費品展會）、CES（美國國際消費類電子展）的持續(xù)推廣，VR作為數(shù)字文娛業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的下一個重要方向也已成為行業(yè)共識。

目前，數(shù)字文娛業(yè)態(tài)這一開放探索性領(lǐng)域正日益展露出一些引人注目的VR發(fā)展亮點。2019年2月，央視新聞客戶端推出VR頻道，可將手機(jī)插入VR眼鏡盒沉浸式觀看，體驗新聞全景式虛擬空間。2020年5月，蘋果宣稱已收購VR直播公司Next VR，試圖開發(fā)VR產(chǎn)品。早在2015年，優(yōu)酷、愛奇藝就著手VR在視頻網(wǎng)站的應(yīng)用研發(fā)，2018年7月愛奇藝出品的《無主之城VR》入圍威尼斯國際電影節(jié)VR主競賽單元?；谏鲜鲫P(guān)于VR實踐發(fā)展的歷時性觀察，VR作為當(dāng)下媒介發(fā)展的不可逆趨勢，集中承載了對接未來媒介進(jìn)化方向的發(fā)展?jié)摿?。這當(dāng)中，VR集計算機(jī)等多技術(shù)生成虛擬環(huán)境，能將現(xiàn)實場景虛擬化的仿真系統(tǒng)，產(chǎn)生如同現(xiàn)實般的模擬幻境，其更強(qiáng)的沉浸感、交互性與構(gòu)想性極大地豐富了傳播方式與媒介形態(tài)，更適用于視頻、直播、游戲等大眾文娛消費領(lǐng)域，隨著5G商用的全面實現(xiàn)，我國數(shù)字文娛領(lǐng)域正在全面迎來VR時代。

在梅特卡夫定律看來，網(wǎng)絡(luò)用戶越多，網(wǎng)絡(luò)價值呈指數(shù)級增長，萬物互聯(lián)的5G時代將充分釋放網(wǎng)絡(luò)價值。值得關(guān)注的是，2019年推動固定寬帶和移動寬帶邁入千兆時代，為順應(yīng)新一輪信息科技革命，國家發(fā)改委將VR為代表的人工智能產(chǎn)業(yè)列為鼓勵類發(fā)展產(chǎn)業(yè)。參照經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·亞瑟提出的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有回報遞增效應(yīng)，領(lǐng)先者會步步領(lǐng)先，并且用戶更習(xí)慣適應(yīng)使用入局早的頭部平臺，因此，發(fā)力VR融合發(fā)展對創(chuàng)新數(shù)字文娛業(yè)態(tài)尤為重要。

中國信息通信研究院研究表明，我國VR技術(shù)現(xiàn)階段處于部分沉浸期，通過近眼顯示、感知交互、渲染處理與內(nèi)容制作上的突破，未來有望達(dá)到深度沉浸，直到完全沉浸，其中5G的商用為VR實現(xiàn)完全沉浸提供了重要技術(shù)支撐。另據(jù)工信部原部長苗圩稱，我國VR研發(fā)制造體系基本形成，VR產(chǎn)業(yè)市場接受度較高，中國生產(chǎn)了全球七成以上的高端頭戴式VR終端。以此觀之，隨著不斷圍繞市場需求和自身能力進(jìn)行VR資源基礎(chǔ)的構(gòu)建和強(qiáng)化，我國VR融合發(fā)展在創(chuàng)新數(shù)字文娛業(yè)態(tài)中參與度的加深格局已初步形成。

三、路徑節(jié)點：我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺融合VR進(jìn)路

（一）增強(qiáng)數(shù)字文娛沉浸感體驗

麥克盧漢“媒介即訊息”的理念暗示，媒介的主要影響不是它傳輸?shù)膬?nèi)容，而是它創(chuàng)造的環(huán)境，環(huán)境產(chǎn)生的效應(yīng)大于構(gòu)成其內(nèi)容的“訊息”。[6]正如社會學(xué)家查爾斯·賴特認(rèn)為傳播的第五項功能是娛樂一樣，人們通過各種信息技術(shù)提升娛樂的效果與效率。視頻觀看伴隨著分辨率、色深、視場角、3D等高畫質(zhì)的追求，VR關(guān)鍵技術(shù)也不斷提升，在圖像處理、3D聲場、視覺畫質(zhì)、眼球捕捉等方面不斷突破，應(yīng)用場景日漸成熟。VR既可以通過多角度攝像，將平面視頻提升到全景視頻，也可以計算機(jī)模擬生成三維仿真視景。5G的低延時、高帶寬適合VR360度環(huán)繞顯示功能、提供代入感更強(qiáng)的體驗。如同麥克盧漢曾指出的，新技術(shù)使人被賦予物理體現(xiàn)的官能延伸，產(chǎn)生了一種新環(huán)境，人們對環(huán)境茫然無知如同魚兒渾然不知生活其間的水。由此，VR造就的沉浸感知與交互體驗的關(guān)鍵在于：通過兼并融合多種傳統(tǒng)媒體的功能和特質(zhì)，對多感官媒介體驗的有機(jī)激活，全面重塑視覺和聽覺主導(dǎo)的媒介界面，賦予人類拓展生活領(lǐng)域和認(rèn)知邊界的更多可能。

（二）優(yōu)化人工智能個性化服務(wù)

如今，信息發(fā)展趨勢已由移動先行向人工智能先行過渡，VR既處在移動互聯(lián)網(wǎng)終端形態(tài)，又充分體現(xiàn)人工智能的感知交互與渲染處理，人工智能將加快VR的應(yīng)用進(jìn)程。信息技術(shù)在許多不同的方面都在加速發(fā)展，加速也不只局限于計算機(jī)的硬件，一些軟件算法效率的飆升速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過摩爾定律所能預(yù)測的。[7]人工智能算力主要有終端計算、云端計算與邊緣計算，5G環(huán)境下的動態(tài)流動實時情況下，邊緣計算的算力更強(qiáng)更安全，個性服務(wù)更及時。社會網(wǎng)絡(luò)融合化進(jìn)程加劇了信息爆炸時代的到來，傳統(tǒng)人工手段顯得相形見絀，大數(shù)據(jù)的海量分析與精準(zhǔn)預(yù)測，人工智能的自動化生產(chǎn)程度日漸提升，已成為信息社會生產(chǎn)的必要方式。邁入5G新時代，超高清、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸與存儲對硬件與網(wǎng)絡(luò)的要求更高，邊緣計算采用分布式核心網(wǎng)構(gòu)架，將緩解傳統(tǒng)集中云計算的流量要求，在網(wǎng)絡(luò)邊緣就近計算，既節(jié)省了投入成本，也提升了傳播效率，為不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施效率提供了一個新的著力點。

（三）激活超高清關(guān)聯(lián)終端功能

從目前的基礎(chǔ)構(gòu)架、應(yīng)用趨向、硬件支持等方面來看，“5G+4K+VR”正在成為智能媒體發(fā)展領(lǐng)域的新標(biāo)配。新華社實現(xiàn)了5G全息異地同屏技術(shù)，通過超高清傳輸，將虛擬與現(xiàn)實有效融合。值得注意的是，中央廣播電視總臺在5G+4K采集傳輸與5G+VR制作發(fā)布等方面的融合創(chuàng)新發(fā)展。2019年央視春晚深圳分會場首次采用5G+4K+VR技術(shù)進(jìn)行超高清視頻直播，為節(jié)慶儀式的全媒體傳播提供了極富價值的行業(yè)范本，同時也提供了作為紀(jì)念新中國成立70周年慶典4K超高清直播電影《此時此刻·2019大閱兵》解決方案的參照案例，開創(chuàng)了超高清直播接入影院播放終端的嶄新空間。

如果說虛擬現(xiàn)實在尚未證明自己之前就已經(jīng)俘獲了我們的想象力，那是因為它勝過其他任何技術(shù)，它是邁向技術(shù)集成的典范。[8]值得一提的是，超高清視頻的高幀率、高位深與廣色域特性能夠提供具有更為精細(xì)的圖像細(xì)節(jié)與更強(qiáng)的信息承載相結(jié)合，在分辨率、色深、色域、幀率、音頻與動態(tài)范圍等技術(shù)參數(shù)上都能很好地對接VR設(shè)備終端應(yīng)用，可以預(yù)見超高清是解決VR終端設(shè)備普適化體驗的重要保障。

（四）豐富創(chuàng)意內(nèi)容技術(shù)場景

如今，VR技術(shù)已在圖像處理、眼球捕捉、畫面質(zhì)量與機(jī)器視覺等方面日漸成熟，基于用戶能動性構(gòu)建的VR球形場景，通過VR敘事調(diào)度使場景環(huán)流增強(qiáng)人景融合的自由度，讓人即時獲取多重注意力視角合成的感知新尺度。電子媒體的興起使得整個世界充滿了“媒介化”的形象，虛擬與現(xiàn)實逐漸融為一體，產(chǎn)生了所謂的“超現(xiàn)實”。[9]雷·庫茲韋爾甚至預(yù)言，機(jī)器智能超越人類的奇點時刻將于2045年到來。隨著可穿戴設(shè)備以及其他智能技術(shù)的發(fā)展，人的實體會越來越多地被數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)從不同維度映射著人的“虛擬實體”。這也解釋了網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域推出的虛擬主播迅速成為一種偶像新形態(tài)的流行原因，作為一種被粉絲視為陪伴與共同成長的虛擬偶像，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺擁有龐大的粉絲基數(shù)與用戶參與率，展現(xiàn)了虛擬角色與粉絲群體的真實互動，也在相當(dāng)程度上增益了擬態(tài)場景的應(yīng)用價值。基于此，虛擬主播正在成為二次元文化與網(wǎng)絡(luò)直播交會處的新賽道。

（五）完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境防沉迷系統(tǒng)

按照萊文森的媒介進(jìn)化論，媒介的功能會日益滿足人們的感官愉悅需求，媒介的設(shè)計會日益滿足人們的審美需求。這種認(rèn)識直接映射到現(xiàn)階段借助VR大幅突破各種物理規(guī)則的束縛實現(xiàn)更加人性化的媒介環(huán)境過程中，我們雖然能夠基本甄別VR的媒介功能與發(fā)展?jié)摿Γ青笥诰唧w實踐中的操作細(xì)節(jié)限制，尚未為之歸納出應(yīng)對各種應(yīng)用弊端的配套解決方案。事實上，無論是電視時代的“沙發(fā)土豆”，還是移動網(wǎng)絡(luò)時代的低頭族，媒介進(jìn)化得越先進(jìn)，體驗感則越強(qiáng)，人們對媒介的依賴感與上癮性也會越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)成癮與手機(jī)依賴癥已成為網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展進(jìn)程中亟待解決的現(xiàn)實問題，尤須盡早防范用戶過于沉迷VR建構(gòu)的深度沉浸媒介環(huán)境。為了避免人們過度依賴VR媒介環(huán)境中的擬態(tài)經(jīng)驗，而導(dǎo)致因疏離現(xiàn)實世界和真實的人際交往出現(xiàn)反社會性的異化現(xiàn)象，需要從VR技術(shù)開發(fā)源頭即側(cè)重提升媒介互動性和參與度方面的潛能，幫助人們有效提升各種維度的信息感知及處理能力，進(jìn)一步凝聚媒介體驗的溫度感，推動VR應(yīng)用的持續(xù)健康發(fā)展。

處在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)的時期，我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺已在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域加大技術(shù)研發(fā)與投入，推動了視頻傳播的呈現(xiàn)方式與體驗形態(tài)，豐富了用戶的文化娛樂生活，但只是緊跟國際網(wǎng)絡(luò)視頻平臺巨頭的步伐，保持同等技術(shù)優(yōu)勢之余，先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢不明顯。有鑒于此，順應(yīng)數(shù)字文娛業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，針對我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺如何融合VR率先取得突破這一現(xiàn)實問題值得繼續(xù)探索，此探索將為我們延伸一個理解數(shù)字創(chuàng)新未來走向的研究觸角。

[本文為國家社會科學(xué)基金青年項目“中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新系統(tǒng)與融合成長路徑研究”（18CXW010）成果]

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（作者為池州學(xué)院傳播生態(tài)與文化創(chuàng)新研究中心主任、副教授，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)流動站博士后）

編校：張紅玲