王寧：從盲盒里摸出來的大贏家

“一大半買的是‘盲，一小半買的才是‘盒。”買盲盒最大的樂趣就在于拆開盒子、窺探其中是否是自己想要的那款的瞬間。當下，說到能讓年輕人心甘情愿買單的事物，盲盒當居榜首。而將盲盒玩法引入國內(nèi)，并在消費者群體中引發(fā)“盲盒熱”的是一家名叫泡泡瑪特的公司。2020年12月11日，泡泡瑪特成功上市，坐穩(wěn)“盲盒第一股”的位置，其創(chuàng)始人王寧也成為了潮玩市場最大的贏家。

2009年，王寧畢業(yè)于鄭州大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，從那以后，他就一直在思考如何建立泡泡瑪特。他在新浪工作了一年，但他想創(chuàng)造屬于自己的東西。

在去中國香港的旅行中，他注意到一個名為LOG-ON的流行零售連鎖店，售賣各種玩具、化妝品和文具。他認為類似的模式在內(nèi)地也可能奏效。

2010年，他召集了一些大學(xué)朋友，說服他們籌資，在北京中關(guān)村附近的一家購物中心開了第一家泡泡瑪特商店。起初，商店銷售許多從其他品牌采購的各式產(chǎn)品，像LOG-ON一樣。王寧忙于管理庫存、員工和客戶服務(wù)，發(fā)現(xiàn)很難做到收支平衡。

到2014年，他們只專注于玩具。隨著2016年Molly娃娃的加入，泡泡瑪特的銷售額開始上升。

為了尋找新的人才，王寧開始在北京舉辦玩具展。與這些創(chuàng)造性人才工作時，王寧保持其不多加干涉的態(tài)度。他說：“我們會提供一些與消費趨勢相關(guān)的建議，但我們尊重藝術(shù)家的意愿?！?/p>

王寧一直致力于讓盲盒變得更好玩，泡泡瑪特和娃哈哈合作，開發(fā)了首款“盲水”，首批上架的1000箱5分鐘就被搶購一空。泡泡瑪特還在各地舉辦潮玩博覽會，專門開發(fā)了潮流玩具社交電商App“葩趣”。王寧說：“盲盒是生活里的‘小確幸，在玩具領(lǐng)域里，還要繼續(xù)深挖，未來我的方向可能是做mini樂團等?！?/p>

從零售小店到玩具巨頭，王寧走了十年時間。在他看來，創(chuàng)業(yè)者必須敬畏時間，不能一味求快。同時他也堅信，不管走得有多遠，將藝術(shù)與商業(yè)完美融合的初心不會改變。

（綜合新浪、搜狐）