融媒體視域下滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展路徑及對策研究

齊士馨 劉宣妤 劉佳怡

摘要：近年來，各地產業(yè)集群迅猛發(fā)展，成為推動區(qū)域經濟增長的“加速器”。隨著互聯(lián)網社交媒體、傳統(tǒng)媒體的交互發(fā)展，“融媒體”時代正迅速來臨。可以說融媒體的出現正是滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展的新機遇。本文將通過對滄州新興特色產業(yè)集群的發(fā)展現狀以及在融媒體傳播領域存在的問題進行分析，提出在融媒體視域下滄州新興特色產業(yè)集群的發(fā)展路徑及對策。

關鍵詞：融媒體 滄州 新興特色產業(yè)集群

特色產業(yè)集群，是各地立足實際，結合自身資源稟賦、文化基因、產業(yè)基礎以及比較優(yōu)勢，在一定空間內圍繞特定產業(yè)鏈條形成的企業(yè)以及相關服務組織集聚的現象。近年來，滄州市以重點企業(yè)為龍頭，以重點項目為支撐，遴選了“18+7”特色產業(yè)集群，即18個傳統(tǒng)特色產業(yè)集群和7個新興特色產業(yè)集群。本文以河間工藝玻璃、高新區(qū)信息技術、滄縣服裝服飾、渤海新區(qū)生物醫(yī)藥、吳橋文化旅游、海興體育器材、運河區(qū)智能裝備7個新興特色產業(yè)集群為研究對象，探討在新方法廣泛運用于傳播領域的今天，如何通過構建融媒體新傳播生態(tài)，創(chuàng)造傳播新思維，構建互聯(lián)網電商銷售渠道和傳播渠道，幫助新興特色產業(yè)集群實現產品的廣泛傳播和適銷對路，從而實現資源融通和利益互通。這對于提高新興特色產業(yè)集群營業(yè)收入、帶動滄州地區(qū)經濟發(fā)展具有非常重要的現實作用。

一、滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展現狀

（一）推進轉型升級，經濟顯著增長

滄州特色產業(yè)集群通過大力實施“六個一”工程，積極改進考評體系，不斷推進轉型升級，取得了良好的經濟效益。2019年完成營業(yè)收入超3000億元，同比增長11.2%。如2019年河間市工藝玻璃產業(yè)實現營業(yè)收入60億元，出口創(chuàng)匯1.2億美元；滄縣服裝服飾產業(yè)預計到2020年底實現全縣服裝產業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入年均增長8%左右；第十七屆吳橋國際雜技節(jié)暨2019年滄州市旅發(fā)大會的成功舉辦，使滄州市旅游業(yè)總收入增長了22.2%。這一批專業(yè)程度高、支撐帶動力強的新興特色特色產業(yè)集群，成為推動滄州經濟高質量發(fā)展的新引擎。

（二）優(yōu)勢政策扶持，集群效益凸顯

滄州市政府為實現新興特色產業(yè)集群的健康快速發(fā)展，配套優(yōu)勢政策扶持。如集中一個園區(qū)、編制智能改造計劃、設立產業(yè)提升基金、組建行業(yè)協(xié)會、建立研發(fā)中心、舉辦國際性會展活動。這些政策的實施不僅引導了資源集中、發(fā)揮了產業(yè)集群的集聚效應、并且最終形成了規(guī)模經濟。目前這些措施已取得不少實效，滄州新興產業(yè)已蓬勃興起，拉動了全市經濟更好更快發(fā)展。

二、滄州新興特色產業(yè)集群在融媒體傳播領域存在的問題

隨著互聯(lián)網社交媒體、傳統(tǒng)媒體的交互發(fā)展，以用戶視野為導向、以服務思維為核心、以新媒體技術為支撐的“融媒體”時代正迅速來臨?！叭诿襟w”就是充分發(fā)揮媒介載體的作用，依據相似性、互補性的特點，把不同媒體深度整合到一起，實現“資源融通、內容交互、宣傳互融、利益共通” 的新媒體。而滄州新興特色產業(yè)集群屬性特色較為鮮明，要么具備鮮明的文化傳播特點，要么具有高科技含量和高附加值的特點，而這兩個特點都較為適合通過融媒體進行傳播推廣。因此，雖然滄州新興特色產業(yè)集群在集群效益上取得了顯著成效，但在運用融媒體發(fā)揮媒介載體的傳播作用，實現宣傳互融和利益共通方面還存在一些問題。

（一）尚未建立起融媒體傳播的常態(tài)化機制

從一些地區(qū)的成功經驗來看，“融媒體+電商”平臺能夠有效推動產品的適銷對路。通過網絡直播傳播推廣，電商平臺進行售賣，物流、售后相配套，各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)動，從而形成行之有效的產業(yè)生態(tài)。此外，通過微信公眾號和短視頻平臺等方式，可以把具有鮮明特色的產業(yè)樣態(tài)如服裝、旅游景區(qū)等特色產業(yè)集群進行宣傳推廣，提高傳播效果。從現狀看，滄州尚未建立起能夠有效運轉的融媒體中心和電商中心，還未形成以內容為導向的“融媒體+電商”新平臺，構建起融媒體傳播的常態(tài)化機制。

（二）功能定位不明晰，內容缺乏新意

目前，滄州新興特色產業(yè)集群還沒有充分認識到與融媒體結合會帶來巨大的傳播效果；還沒有認識到融媒體+電商平臺在傳播方式、傳播速度上所帶來的規(guī)模效應和集聚效應；沒有認識到融媒體在傳播信息、凝聚共識、服務大眾、推動經濟發(fā)展方面的巨大作用，功能定位還不夠明晰。此外，當地新聞機構和融媒體平臺在內容生產上缺乏創(chuàng)新性，傳播途徑較為單一，從而導致平臺影響力和傳播效果不盡人意。

三、融媒體視域下滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展的路徑選擇

（一）樹立融媒體傳播新觀念

移動新時代，大眾的視聽需求越來越多。滄州新興特色產業(yè)集群應盡快搭上融媒體發(fā)展的時代快車，樹立資源融通、內容交互、宣傳互融、利益共通的融媒體傳播新觀念，以新媒體手段提高滄州新興特色產業(yè)集群的知名度與吸引力。要善于運用手機媒體、網絡媒體等新媒體之間的聯(lián)合互動，進行多終端、立體化的傳播。還要充分認識新的市場營銷環(huán)境， 考慮產品特點，聚焦目標受眾，從而利用新的傳播媒介， 建立起內容豐富、形式多樣、多端聯(lián)動的傳播體系，進而達到全面覆蓋、精準投放的傳播效果。

（二）打造融媒體傳播新模式

通過開發(fā)創(chuàng)新融媒體傳播平臺，構建“融媒體+電商”模式，大力推進新興特色產業(yè)集群與新媒體的融合發(fā)展。整合融媒體傳播平臺， 爭取建立起一流的電商服務平臺和產業(yè)信息傳播平臺。還可以嘗試通過主流電商平臺銷售與網絡直播同步推廣， 如河間工藝玻璃、滄縣服裝服飾產業(yè)就可以嘗試“互聯(lián)網電商+網絡直播”的銷售模式，從而進一步擴大產品的銷售渠道。因此，努力打造融媒體傳播新模式，實現以互聯(lián)網、融媒體、電商平臺等基礎建設為基礎的線上線下一體化營銷， 培育新型電商主體， 建立品質標準， 創(chuàng)造品牌價值， 從而實現滄州新興特色產業(yè)集群的蓬勃發(fā)展，為推動滄州地區(qū)經濟發(fā)展賦予新動能。

四、融媒體視域下滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展的對策

（一）開發(fā)創(chuàng)新平臺，打造融媒體陣列

融媒體不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的簡單疊加或組合，更是行業(yè)之間的一種相互融合。因此，滄州新興特色產業(yè)集群應整合現有產業(yè)資源，以融媒體為抓手，聚焦各個產業(yè)集群，以融合促創(chuàng)新，開發(fā)出新的融媒體傳播平臺。如現在越來越火的短視頻平臺，不僅可以對城市的形象和旅游景點進行宣傳，還可以對相關產品進行推廣，從而進一步提高銷量打開知名度。此外，還可以嘗試進行電商平臺銷售以及網絡直播同步推廣，通過直播渠道進行銷售，從而建立起“陣列”式傳播體系。

近期，華為滄州云計算中心已正式上線運行，將致力于打造華北地區(qū)領先的大數據產業(yè)發(fā)展基地和云計算數據中心，推動京津冀地區(qū)云計算大數據產業(yè)信息化、信息產業(yè)化。通過大數據分析，可以幫助各產業(yè)集群有效聚焦目標受眾，進行精準投放與宣傳，通過數據反饋還可以及時調整產品生產及銷售策略。因此，要以發(fā)展大數據產業(yè)為契機，促進互聯(lián)網與實體經濟、信息化和工業(yè)化深度融合，發(fā)展新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（二）完善政策機制，推進融媒體平臺的常態(tài)化運營

要發(fā)展建設融媒體中心和電商中心， 需要由當地府統(tǒng)一布局、調整和規(guī)劃， 制定、頒發(fā)相關的政策支持方案，從結構設計、人力調配、標準設定、財務投入等多方面來提供全面而有力的保障。同時，要消除部門之間的隔閡，形成高效的運營機制，突破傳統(tǒng)的既定模式， 促進傳統(tǒng)媒體、新媒體、電商平臺之間信息的通暢傳遞，形成靈活機動的交互媒體， 實現資源共享，緊密結合，進而保證提供與之伴隨的各種服務。此外，打破管理層和媒體之間的界限， 形成聯(lián)動機制，使“融媒體+電商平臺”能夠與政府和其他機構之間更好地互動、交流、合作， 以進一步促進良好傳播效果的實現和銷售水平的提高。

（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制， 創(chuàng)建高水平團隊

團隊的專業(yè)程度和人才水平，是決定融媒體平臺高質量、持續(xù)性發(fā)展的關鍵。這就需要更好地對人才進行培養(yǎng)和儲備， 多管齊下，為融媒體平臺的建設提供不竭動力。具體包括：首先可以與當地高校建立長期合作關系，通過提供給具備相關專業(yè)如網絡與新媒體、廣播電視編導、播音與主持等專業(yè)的高校相應的實習崗位，發(fā)掘優(yōu)秀實習生，從而達到儲備優(yōu)秀人才的目的。此外，還可以通過與優(yōu)勢媒體和互聯(lián)網公司等更好地溝通合作來吸引人才， 可以通過掛職鍛煉、引進吸收、市場化聘用等多種方式來實現。為了提高專業(yè)人才的積極性，政府還可以通過表彰典型、資金獎勵等方式激勵行業(yè)的佼佼者和領頭羊，并通過市場化手段實現正向激勵機制的建立和完善。

五、結語

滄州新興特色產業(yè)集群在政府的大力引導與支持下已經取得了顯著發(fā)展，但不可否認的是，在新方法廣泛運用于傳播領域的今天，通過構建融媒體新傳播生態(tài)，創(chuàng)造傳播新思維，幫助新興特色產業(yè)集群實現產品的廣泛傳播和適銷對路，將對提高新興特色產業(yè)集群營業(yè)收入、帶動滄州地區(qū)經濟發(fā)展具有非常重要的現實作用?？梢哉f融媒體的出現正是滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展的新機遇。在新的機遇下，我們可以通過開發(fā)創(chuàng)新平臺、打造融媒體矩陣，完善政策機制、推進融媒體平臺的常態(tài)化運營，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制、建設高水平人才隊伍的方式為滄州新興特色產業(yè)集群的發(fā)展提供新的發(fā)展路徑與對策。

基金：2020年度滄州市社會科學發(fā)展研究課題“融媒體視域下滄州新興特色產業(yè)集群發(fā)展路徑及對策研究”（2020084）

參考文獻：

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