犬類擬人化消費(fèi)現(xiàn)象透視

隨著近幾年養(yǎng)犬熱潮的興起，喜愛(ài)犬的人也越來(lái)越多。如今，有不少犬開始在養(yǎng)犬家庭中開始享受起了擬人化待遇，犬主不再只滿足于為他們的愛(ài)犬提供基本的犬類食物和用品，他們更希望能為自己的愛(ài)犬提供更好的生活品質(zhì)。各種五花八門的擬人化犬類產(chǎn)品層出不窮，而圍繞犬整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善，犬類的擬人化消費(fèi)逐漸成為潮流。

如今，犬類消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，而犬主給愛(ài)犬花錢已經(jīng)不是新鮮事了。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)犬類消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。犬主對(duì)自家的愛(ài)犬呵護(hù)備至，出門有衣服和鞋子穿，出行有寵物車代步，夏天有犬類可食的冰激凌吃，回家還有犬類專用床睡，過(guò)生日還可以定制蛋糕。犬類擬人化消費(fèi)開拓了許多犬類行業(yè)“新賽道”，使得犬類商品在各個(gè)方面都有一定程度的新發(fā)展。

一、犬類零食的擬人化

盡管現(xiàn)在犬能享受的服務(wù)越來(lái)越多，但是從犬類消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，犬類食品消費(fèi)仍是最大的養(yǎng)犬支出。數(shù)據(jù)顯示，寵物食品消費(fèi)在整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高，達(dá)55.7%。如今犬類食品日趨擬人化，尤其是零食，越來(lái)越向人類食品靠近。比如來(lái)自日本某品牌的犬用棒棒糖，“糖”是雞肉零食，“棒”其實(shí)也是可以吃的磨牙棒。再如在網(wǎng)絡(luò)上很火爆的“元?dú)獾啊保浅ｎ愃迫祟愂称分械柠u蛋或肉丸子。

如今，犬用零食不僅要求外觀形狀有創(chuàng)意，還要滿足營(yíng)養(yǎng)高、適口性好等特點(diǎn)。在情感經(jīng)濟(jì)這個(gè)內(nèi)核之上，犬主對(duì)于犬的消費(fèi)其實(shí)帶有一定的擬人化傾向。犬用零食已不再只是為了解決犬的饑餓問(wèn)題，一個(gè)重要特性在于，它其實(shí)也是增強(qiáng)犬主和犬之間情感的互動(dòng)工具屬性的存在。隨著國(guó)內(nèi)犬主對(duì)待犬的態(tài)度及飼養(yǎng)觀念的改變，犬用零食的需求也將會(huì)不斷增加，犬用零食市場(chǎng)的前景將會(huì)十分廣闊。目前國(guó)內(nèi)犬用零食企業(yè)的市場(chǎng)份額比較低，未來(lái)將還有大量可開發(fā)的市場(chǎng)空間。

二、犬類健康方面的擬人化

在犬類健康問(wèn)題上，以前是犬生了病犬主才會(huì)帶犬去犬醫(yī)院進(jìn)行檢查、診治，現(xiàn)在則是犬生病之前就開始積極預(yù)防，越來(lái)越重視犬的日常健康狀況。我們?nèi)祟悶榱私】涤袝r(shí)會(huì)服用一些保健產(chǎn)品，那么犬類健康保健產(chǎn)品你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？目前，市場(chǎng)上犬類日常的健康管理主要分為兩個(gè)部分，一是在原來(lái)的犬糧基礎(chǔ)上增加鈣、鋅、乳酸菌等成分，供犬平時(shí)攝入補(bǔ)充，另一種則是直接補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)或者吃保健品，以降低犬生病的概率。以前養(yǎng)犬很是簡(jiǎn)單，只管吃飽，有犬糧就已經(jīng)算很不錯(cuò)的了，而現(xiàn)在養(yǎng)犬一族以80、90后為主，他們大都采用精養(yǎng)的方式，更加重視犬的健康、高品質(zhì)的精養(yǎng)。如今市場(chǎng)上的犬糧品種真是種類繁多，不少犬糧品牌為了滿足消費(fèi)者為愛(ài)犬補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的需求，紛紛打出了“美毛”“壯骨”“促進(jìn)腸道健康”等功能性招牌。

現(xiàn)在，人們對(duì)自己的口腔健康越來(lái)越重視，口腔問(wèn)題會(huì)影響到人的食欲和健康。同樣的，犬的口腔健康又怎么能不重視呢？據(jù)了解，為了自家愛(ài)犬能夠吃好喝好，有一些犬主會(huì)定期帶犬去犬醫(yī)院或診所做口腔方面的檢查和治療。不僅僅是口腔方面，如今犬醫(yī)院的治療功能可謂非常周全，幾乎和我們?nèi)祟愥t(yī)院所具備的治療功能接近。隨著犬主對(duì)犬越來(lái)越重視，自然也會(huì)更加關(guān)心犬的健康問(wèn)題，為了滿足犬主的需求，犬類健康產(chǎn)品及服務(wù)越來(lái)越擬人化、細(xì)分化，這也是犬類相關(guān)健康產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。

三、犬類用品的擬人化

如今，市面上擬人化的犬類用品隨處可見(jiàn)，如衣物、清潔用品、玩具等犬類用品無(wú)不透露著擬人化的概念。那些基本的犬類用品已經(jīng)滿足不了犬主對(duì)犬的愛(ài)，犬主希望能為愛(ài)犬提供更加精致的生活。

說(shuō)起嬰兒手推車大家都知道，那你聽(tīng)說(shuō)過(guò)犬用手推車嗎？這種手推車和嬰兒手推車十分類似，只是使用對(duì)象是犬而非嬰兒，主要是方便犬主帶犬外出的一種工具。今年5月1日后，隨著最新修訂的《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》正式實(shí)行，犬用手推車的銷售異?；鸨辛巳檬滞栖?，犬主再也不用擔(dān)心愛(ài)犬走丟或闖禍了。

四、犬類產(chǎn)品“外賣”

圍繞犬類衣食住行的消費(fèi)行為正在逐漸擬人化，而在巨大的需求驅(qū)動(dòng)下，犬業(yè)務(wù)已經(jīng)成為本地生活的新戰(zhàn)場(chǎng)，犬類業(yè)務(wù)也加入了“外賣”服務(wù)的大軍。

餓了么發(fā)布的《2020犬類外賣報(bào)告》顯示，90后用戶已經(jīng)成為最大的犬類產(chǎn)品“外賣”消費(fèi)群體，犬類產(chǎn)品相關(guān)“外賣”的訂單正在飛速增長(zhǎng)，過(guò)去一年，餓了么犬類產(chǎn)品“外賣”訂單增長(zhǎng)135%，用戶平均一單消費(fèi)125元，遠(yuǎn)高于餐飲外賣的客單價(jià)格。除了餓了么，美團(tuán)也上線了犬類產(chǎn)品“外賣”業(yè)務(wù)，打出“犬類產(chǎn)品最快30分鐘送到家”的標(biāo)語(yǔ)，美團(tuán)不僅提供各類犬類產(chǎn)品“外賣”業(yè)務(wù)，還推出了犬類在線醫(yī)療等線上服務(wù)。

各種各樣擬人化產(chǎn)品和服務(wù)，歸根結(jié)底是犬主以及犬類消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，同時(shí)這些擬人化產(chǎn)品和服務(wù)也是犬主情感的投射，以此來(lái)表達(dá)犬主對(duì)犬滿滿的愛(ài)。新型養(yǎng)犬方式正在興起，犬類消費(fèi)的擬人化時(shí)代即將到來(lái)。

犬類產(chǎn)品和服務(wù)的擬人化意味著消費(fèi)升級(jí)，犬主們?cè)絹?lái)越追求犬的高品質(zhì)生活，同時(shí)也意味著高消費(fèi)，甚至是無(wú)節(jié)制的過(guò)度消費(fèi)。犬主花費(fèi)高額費(fèi)用來(lái)料理犬的生活早已不是什么新鮮事，但是如此過(guò)度消費(fèi)真的有必要嗎？犬主表達(dá)對(duì)犬的愛(ài)的方式很多，并不一定要為了犬而過(guò)度消費(fèi)。對(duì)犬來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么比主人的陪伴與關(guān)心更重要。犬主的過(guò)度消費(fèi)不僅不利于個(gè)人良好行為習(xí)慣的養(yǎng)成，還不利于犬類行業(yè)的良性發(fā)展。

犬類產(chǎn)品和服務(wù)的擬人化、消費(fèi)升級(jí)刺激著犬主的消費(fèi)，而犬主的消費(fèi)也為犬類行業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)，但是犬類行業(yè)的巨大商機(jī)之下也會(huì)存在很多隱患。如今犬類行業(yè)存在許多行業(yè)亂象，比如：產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、專業(yè)人才缺乏等諸多問(wèn)題，再加上犬類行業(yè)的監(jiān)管不完善，勢(shì)必會(huì)阻礙犬類行業(yè)的良性發(fā)展。要想解決這些問(wèn)題，不僅需要犬主的配合和支持，還需政府相關(guān)部門、犬相關(guān)行業(yè)共同努力，只有這樣犬類消費(fèi)市場(chǎng)才能有更好的發(fā)展。