新時代下拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量創(chuàng)新傳播途徑

任飛宇 高陸偉

摘要：著名的心理學(xué)家查德·懷斯曼提出積極向上的能量會給予大眾希望的力量，促使他們追求幸福的生活。在互聯(lián)網(wǎng)中同樣適用，正能量的互聯(lián)網(wǎng)信息是一種良好的社會意識形態(tài)和一種健康的社會文化，它的傳播可以促進(jìn)個人的身心健康發(fā)展，而且在積極方面和樂趣點上也應(yīng)符合現(xiàn)代文明的要求。本文就拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑的措施和建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)輿情;信息傳播;管理措施

隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點和看法，與此同時這種網(wǎng)絡(luò)通信也在影響著他們的方方面面，比如思維方式和行為方式。這種現(xiàn)象也間接影響到了我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的諸多方面。對影響如此之大的互聯(lián)網(wǎng)就需要有一種符合我國國情的管理模式來加以約束。新時期的管理模式也會隨之發(fā)生變化，當(dāng)前我國的互聯(lián)網(wǎng)管理結(jié)合傳統(tǒng)信息傳播媒介管理和互聯(lián)網(wǎng)傳播特殊性產(chǎn)生了新的內(nèi)容和新的模式。

一、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)的正面宣傳方式

互聯(lián)網(wǎng)作為群眾重要的信息交流陣地，對于思維方式和行為方式的重塑產(chǎn)生重要影響，同時滲透到生活當(dāng)中。所以，在進(jìn)行思想文化工作的時候應(yīng)當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)輿情工作作為重中之重，想盡辦法調(diào)動網(wǎng)民的積極性，引導(dǎo)大眾自主傳播正面能量，把黨的思想打造成網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的最強(qiáng)音，擴(kuò)大輿論傳播的深度和廣度。

在傳播方式上應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)的去創(chuàng)新以滿足時代的需要，以話題策劃為導(dǎo)向來提升宣傳效果，把網(wǎng)絡(luò)輿情牢牢把握在手中，通過互聯(lián)網(wǎng)來書寫美好篇章。他山之石可以攻玉，在網(wǎng)絡(luò)正能量的傳輸上就是一個極好的樣本，在最近幾年，以唱響時代的主旋律，頌揚(yáng)社會的真善美，打造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

借鑒成功經(jīng)驗，這就要先構(gòu)建一個健康的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，對互聯(lián)網(wǎng)資源的不同方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)正能量宣傳的集群效應(yīng)，打造成一個完善的網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。第一步就是建立網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟，這個聯(lián)盟以多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體為主，與其建立一個積極的共享宣傳渠道，采用定期報道等制度保證與主流媒體的正常溝通與聯(lián)系，邀請這些主流網(wǎng)絡(luò)媒體來不定期新聞報道。第二步就是省級網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟，集合各種資源定時召開省級經(jīng)濟(jì)頻道的新聞網(wǎng)站聯(lián)席會議，一起研究宣傳報道的途徑、方向和媒介，及時快速有效的聯(lián)動報道新聞，形成省市聯(lián)動協(xié)調(diào)的良好開端。

緊接著要在市政新聞網(wǎng)站著手，通過設(shè)立新聞專題、在線欄目、反饋欄目、評論專欄、普及專欄等方式擴(kuò)大市政新聞網(wǎng)站的影響力，鼓勵網(wǎng)民通過在市政新聞的學(xué)習(xí)和了解之后，挖掘身邊正能量的好人好事，引導(dǎo)社會輿論向上發(fā)展。為此需要加大對新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)投入和預(yù)算，地方財政應(yīng)當(dāng)適當(dāng)擴(kuò)大新聞方面的預(yù)算，建立健全的資本投資和獎勵機(jī)制來刺激新聞媒體的發(fā)展。同時市政新聞網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)按照三個途徑的原則打造自身品牌來增強(qiáng)活力，整合自身擁有的資源更新宣傳方式，打破以往千網(wǎng)一面的僵局，把市政新聞網(wǎng)站打造成一個集新聞信息、文化娛樂、信息服務(wù)于一體的綜合媒體，成為受到廣大網(wǎng)民認(rèn)可的權(quán)威、受歡迎、可信、有影響力的品牌。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)正面宣傳影響力和積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢，還需要在前兩個措施的基礎(chǔ)上聚集新興的新媒體優(yōu)勢。充分利用微信、微博、客戶端等新媒體作為載體，順應(yīng)時代潮流創(chuàng)新推出微系列宣傳。通過微動畫、微公益和微電影等新媒體引起了公眾的關(guān)注，并匯集了新的媒體立場進(jìn)行積極宣傳。

二、拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)上正能量的傳播需要多種傳輸途徑，牢牢把握傳輸機(jī)會。在社會輿論監(jiān)督、社會重大新聞、重大突發(fā)事件上非常適合正能量的傳播。首先，新聞事件最有可能引起用戶的注意。突發(fā)新聞和重大社會新聞與日常新聞報道相比較具有高度的曝光率和關(guān)注度，在此過程中的正能量更容易被接受和傳播。此外，這些新聞發(fā)生的過程中往往擁有值得報道的話題，新聞事件是有事實根據(jù)和針對性。只有通過正能量的傳播才能讓公眾認(rèn)可和接受，可以起到事半功倍的效果。即使在負(fù)面新聞中還存在對立統(tǒng)一的正能量，對此應(yīng)該及時反應(yīng)和牢牢抓住，把握住輿論監(jiān)督報道的平衡點，通過新聞報道講負(fù)面新聞的影響降到最低，把正能量的部分發(fā)揮到極致。但是在突發(fā)災(zāi)難性的事件中，他們帶來的巨大社會損失會引起強(qiáng)烈負(fù)面能量的激增，對此應(yīng)當(dāng)對事件處理過程中的正能量事件加強(qiáng)報道。對積極的能量傳遞有一個適度的把握，并且不產(chǎn)生或激起情緒，那么很容易滿足用戶的心理需求。

目前，個人電腦和移動終端有多種相對應(yīng)的渠道和平臺。個人電腦終端的渠道一般有網(wǎng)站、論壇、微博和帖吧。移動終端的平臺一般有手機(jī)、新聞客戶端、微信公眾號、音頻頻道和微視頻。在此基礎(chǔ)上應(yīng)該尋找更多流量更高的展示渠道和平臺，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)正能量傳播是深度和廣度。保證網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的適銷對路就需要尋求具有不同特點的傳播渠道。正能量網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞也要增強(qiáng)互動性，收集廣大網(wǎng)民的反饋意見。全面規(guī)劃和運(yùn)作正能量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來擠占目前新媒體大量滋生的負(fù)面新聞。

在在網(wǎng)上重大話題的覆蓋的積極能量傳播上面應(yīng)采取以下的四點策略：第一點是實時更新正能量專題內(nèi)容，發(fā)揮在線專題內(nèi)容優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)上的正能量報道需要在空間上體現(xiàn)多側(cè)面、多層次和多角度的完整度。以滿足建設(shè)良好的網(wǎng)上輿論的要求根據(jù)具體的宣傳推廣工作科學(xué)制定議程。第二點是對正能量新聞進(jìn)行加工和選擇組合。有必要篩選和選擇大量的內(nèi)容，并通過在線宣傳內(nèi)容介紹城市的最高質(zhì)量產(chǎn)品和最佳質(zhì)量產(chǎn)品。第三點是做好推送某市最新網(wǎng)絡(luò)正能量信息的工作。根據(jù)正能量傳播的內(nèi)容選擇相關(guān)媒體途徑進(jìn)行集中推送，重大事件越重要需要的多平臺推送越多。第四點是注重互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的包裝，可以采用視頻、H5、動畫、、游戲等。

三、結(jié)語

在我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的重大戰(zhàn)略時期，政府需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其公信力。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)與政府更密切地互動。地方網(wǎng)絡(luò)輿情治理的水平和結(jié)果將對地方政府的整體發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]范倩倩.濟(jì)寧市互聯(lián)網(wǎng)治理問題研究[D].山東大學(xué)，2018.

[2]鄭莉瓊.中國影視動畫中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用現(xiàn)狀研究[D].西南大學(xué)，2018.

作者簡介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業(yè)于東北電力計算機(jī)專業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開發(fā)、新聞采編。

（安圖縣融媒體中心，吉林 安圖 133600）