5G時代中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的變與不變

李丹丹 張慧敏

【內(nèi)容提要】5G時代的到來促使中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代背景下媒體市場的需求與發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展依賴于技術(shù)的進(jìn)步，5G對于以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒介傳播具有重要意義，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為其中一種也深受技術(shù)的限制。本文以中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，結(jié)合《明星大偵探》節(jié)目分析網(wǎng)絡(luò)綜藝在5G環(huán)境下的變化。

【關(guān)鍵詞】5G ?綜藝節(jié)目 ?《明星大偵探》

中國的5G起于2019年，是最新一代移動通信技術(shù)。這種通信技術(shù)具有高數(shù)據(jù)速率、高系統(tǒng)容量、減少延遲等特點，適應(yīng)新時代條件下人們對移動數(shù)據(jù)的強烈需求，這種技術(shù)的進(jìn)步對于中國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意義重大，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的成長也具有深遠(yuǎn)影響。

一、5G對于媒體行業(yè)的意義

2019年6月6日，5G技術(shù)正式進(jìn)入商用。5G商用成為歷史前進(jìn)潮流中勢不可擋的一項重大舉措。隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面鋪開且日漸完善，5G網(wǎng)絡(luò)在各地逐步落地，5G相比于以前的移動通訊技術(shù)主要區(qū)別在以下幾個方面：移動寬帶的增強、通信機器的增多、延時大大減小。5G時代已經(jīng)從想象進(jìn)入現(xiàn)實，這就為中國媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件，5G技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)傳輸速率和容量都會提升到一個超低延遲的狀態(tài)，可以說這是革命性的巨變。5G的產(chǎn)生使社會各個領(lǐng)域都有了重大的突破，對于媒體行業(yè)來說，新一代移動通訊技術(shù)的發(fā)展更是帶來了一次改革的浪潮，在未來的時間里5G將帶動新媒體行業(yè)更為快速地發(fā)展，這對于以流量為依托的網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展是非常有利的。

二、中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展特點

（一）起步晚，成長速度快

追溯中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的起源，得從2007年開始。作為當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)的四大巨頭之一的搜狐公司推出了一部網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧的》，這檔節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物的一種，吸引了不少網(wǎng)民的關(guān)注，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從此開始了。在之后的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，結(jié)合時代的步伐呈穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，目前各大門戶網(wǎng)站都在推出自己的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，如作為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站大戶的愛奇藝自制純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》;騰訊視頻出品的綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》;在韓國綜藝的影響下，中國也漸漸模仿其形式，開展了《拜托了冰箱》等引進(jìn)的綜藝節(jié)目;優(yōu)酷旗下的《鋒味》等等。作為中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的衍生物，網(wǎng)絡(luò)綜藝還是較為年輕的，但卻表現(xiàn)出了超強的吸引力，發(fā)展勢頭強勁。

（二）百花齊發(fā)，呈爆發(fā)式增長

在13年的時間里，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目遍地開花，尤其是在最近的5年時間里，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。原有單一的脫口秀節(jié)目已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展，目前文化類、生活類慢節(jié)奏的綜藝節(jié)目迎來了春天，如《中餐廳》《向往的生活》這種慢綜藝節(jié)目已經(jīng)成為系列綜藝節(jié)目中的佼佼者。近兩年，綜藝節(jié)目中明星真人秀成為流行，如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目占據(jù)了大半個綜藝節(jié)目市場，成為人們生活中重要的娛樂元素。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為依托，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場也進(jìn)入了生龍活虎的狀態(tài)。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，眾多投資人發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價值，開始在網(wǎng)絡(luò)綜藝上投資，聯(lián)合各大視頻網(wǎng)站開發(fā)自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，一時間，各大網(wǎng)站上都有了自己風(fēng)格的綜藝節(jié)目。 如愛奇藝推出的《偶像練習(xí)生》《中國有嘻哈》，騰訊視頻旗下的《創(chuàng)造101》《明日之子第二季》等一系列的選秀節(jié)目，還有優(yōu)酷的《圓桌派》《火星情報局》等頗受好評。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在近幾年如雨后春筍般發(fā)展起來，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，內(nèi)容質(zhì)量也不斷提高，積累了不少人氣。 據(jù)不完全統(tǒng)計，在2019年的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這三大平臺上的綜藝節(jié)目就多達(dá)80檔。

三、5G時代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新改革

5G給媒體帶來了一次飛躍性的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也要在科技的浪潮下不斷進(jìn)步，結(jié)合自身節(jié)目優(yōu)勢，運用最新的科技成果發(fā)展自己的節(jié)目特色，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場不可改變的趨勢。

（一）VR技術(shù)增強情景體驗

1.運用技術(shù)優(yōu)勢加強屏幕內(nèi)外的互動交流

作為中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一員，《明星大偵探》憑借巧妙的劇本、嚴(yán)密的邏輯和出色的表現(xiàn)力來感染受眾，使受眾成為本節(jié)目的追隨者。在這其中，場景的設(shè)置是這個節(jié)目精彩呈現(xiàn)的關(guān)鍵，一個優(yōu)秀的場地布置，能夠營造更好的情景氛圍，進(jìn)而向觀眾傳遞強烈的現(xiàn)場感觸。在5G時代下，不僅是現(xiàn)場嘉賓的參與感，線下觀眾的參與程度也將大大提高，5G技術(shù)能夠提供超高畫質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和高速的傳輸速度，這為節(jié)目屏幕內(nèi)外的交流互動拓展了空間。在VR視頻中，5G的大帶寬打破原來單一機位的局限，運用多機位快速傳輸?shù)姆绞剑熏F(xiàn)場的場景真實準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，讓觀眾在屏幕之外有身臨其境的感覺。

2.虛擬現(xiàn)實增強了節(jié)目的沉浸式體驗

5G技術(shù)的發(fā)展使VR的升級革新更加便捷，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以充分利用這一技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目《明日之子》第一季播出時，就有一個虛擬人物的出現(xiàn)，為這檔節(jié)目增加了很多看點;還有江蘇臺的跨年春晚上薛之謙的表演也運用到了虛擬現(xiàn)實技術(shù)。但是因為此項技術(shù)的不完善，只有在屏幕前的人才能看到效果，現(xiàn)場觀眾面對的卻是空氣而已，這不禁讓人感到很遺憾。但是5G的出現(xiàn)可以實現(xiàn)投影改成全息，無論是屏幕前還是現(xiàn)場觀眾都可以進(jìn)行沉浸式的體驗，感受節(jié)目的魅力。

（二）不同終端互動大大提高

5G的特點就在于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率和容量都提升到了一個普通用戶感覺不到邊界存在的量級，這也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播帶來了便利。目前網(wǎng)絡(luò)互動可以有彈幕、微博、短信、公眾號等方式進(jìn)行，5G技術(shù)使得移動終端與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系更加緊密，以前的信息接收終端如手機，已經(jīng)成為信息生產(chǎn)的一大主流。在未來的5G時代，移動互聯(lián)成為常態(tài)，人們通過手機來收看節(jié)目的比例將大大增加，多屏幕之間的界限會隨著時代的發(fā)展不復(fù)存在。這是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個機遇，多屏之間的互動可以大大提升觀眾的參與度，提升節(jié)目的影響力。

（三）精準(zhǔn)定位，分眾傳播，增強受眾黏性

在4G時代里，中國的融媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼，以中央電視臺為例，其“中央廚房”的建立開啟了一個全新的采編播模式。進(jìn)入5G時代后，這種信息處理方式更是節(jié)目發(fā)展的主流趨勢。利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，明確受眾喜好，進(jìn)而牢牢抓住受眾，進(jìn)行分眾傳播。如相聲本來是線下的表演節(jié)目，但是在新媒體環(huán)境下，通過大數(shù)據(jù)分析受眾的心理訴求發(fā)現(xiàn)，單向的線下傳播早已不能滿足相聲發(fā)展的需要。因此，喜馬拉雅App就設(shè)立了相聲專區(qū)，開辦了專屬的網(wǎng)絡(luò)綜藝《相聲有新人》?！睹餍谴髠商健纷鳛榕c網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系密切相關(guān)的綜藝節(jié)目，更需要多方面地利用網(wǎng)絡(luò)，整合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，分析節(jié)目受眾的喜好，增強受眾的黏性。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的立身之本

（一）不斷創(chuàng)新，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種綜藝節(jié)目層出不窮，但是真正能夠在眾多節(jié)目中脫穎而出的肯定是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高端節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展還是要建立在內(nèi)容的不斷深耕上。受眾在眾多節(jié)目的洗禮中也變得越來越聰明，要想獲得大批的受眾還是要依靠內(nèi)容。《明星大偵探》的受眾群體定位為90后、00后年輕一代，節(jié)目組充分了解受眾的特點，通過與專題熱點相結(jié)合的方式，在大眾關(guān)心的熱點問題中展開劇情，憑借獨特的策劃構(gòu)思，專業(yè)的團(tuán)隊制作，生產(chǎn)出行云流水般的優(yōu)秀節(jié)目。優(yōu)秀的制作團(tuán)隊+精良的現(xiàn)場布置+風(fēng)趣幽默的明星嘉賓成就了《明星大偵探》。在綜藝節(jié)目不斷產(chǎn)出的當(dāng)下，《明星大偵探》能夠存活到第五季并且還炙手可熱，其主要原因就是不斷創(chuàng)新，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（二）深耕文化內(nèi)涵，提升節(jié)目層次

不管何種內(nèi)容輸出，其靈魂還是文化的傳播。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生也離不開文化的支撐，文化是節(jié)目的深層次的指導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)是娛樂節(jié)目的內(nèi)核，優(yōu)質(zhì)的文化才能塑造優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，提升節(jié)目的整體層次，而單純的為了博取觀眾眼球，缺少文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必然不會長久?！睹餍谴髠商健肥荖代綜藝的一個優(yōu)秀代表，存活五季并享有很高的聲譽，可見它的出眾影響力。只有將文化自覺貫穿于娛樂的全過程，才能制作出內(nèi)涵豐富、形式多樣的高層次節(jié)目。

五、結(jié)語

5G為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目精細(xì)化、優(yōu)良化、持續(xù)化發(fā)展提供了技術(shù)支持。中國網(wǎng)絡(luò)綜藝要抓住機遇，認(rèn)清發(fā)展方向，結(jié)合自身的優(yōu)勢與特點，了解變與不變的本質(zhì)，使節(jié)目與受眾建立密切聯(lián)系，通過精品文化的加持，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加繁榮發(fā)展。

【本文為 2020 青島統(tǒng)一戰(zhàn)線智庫課題“基于短視頻的青島城市文化傳播力提升研究”（QDTZZK2020YBB17）;2020年度山東省藝術(shù)重點課題青年專項“青島影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新動能研究”（QN20200808）;2020年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題“心理學(xué)視閾下齊魯文化專題片的創(chuàng)作研究”（ZD202008149）階段性成果】

參考文獻(xiàn)：

[1]高倩.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及特征研究[J].西部廣播電視，2016（18）：72.

[2]程平.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略探討[J].傳播力研究，2019（01）：15.

[3]張波.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的三重向度[J].中國廣播電視學(xué)刊，2018（07）：28.

作者簡介：李丹丹，青島濱海學(xué)院副教授;張慧敏，青島濱海學(xué)院本科生

編輯：長 ?青