淺談鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

卡合爾曼·吐木爾

摘要： 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的重要戰(zhàn)略，關(guān)系我國(guó)的國(guó)計(jì)民生，是我國(guó)未來(lái)工作的重中之重，而農(nóng)村電商平臺(tái)正是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略很好的實(shí)現(xiàn)方式。農(nóng)村電子商務(wù)是推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要手段，是我國(guó)全面小康的重要途徑。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展具有深刻內(nèi)涵和重要意義。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展策略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮，實(shí)現(xiàn)共同富裕，而這一切的實(shí)現(xiàn)離不開產(chǎn)業(yè)振興。電子商務(wù)是我國(guó)的新興行業(yè)，淘寶、京東、天貓等電商巨頭都抓住時(shí)代的風(fēng)口都收益頗豐。但是相比較城市電商，農(nóng)村電商則顯得發(fā)展較為緩慢，發(fā)展勁頭不足。而。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為電子商務(wù)帶來(lái)了眾多發(fā)展機(jī)遇，從政策、資金、技術(shù)和人才等方面為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力支撐，保障農(nóng)村電商的穩(wěn)定健康發(fā)展。農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展也將會(huì)激發(fā)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力，使得農(nóng)村地區(qū)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、豐富的人力資源與眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源得到充分利用，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)。本文首先對(duì)于農(nóng)村電商對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義進(jìn)行闡述，然后分析目前農(nóng)村電商存在的問題，最后根據(jù)存在的問題制定促進(jìn)其發(fā)展的策略。

1 農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大意義

1.1 推動(dòng)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提升農(nóng)民生活水平

農(nóng)村電商的興起，吸引了各類社會(huì)群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)民工、大學(xué)生及返鄉(xiāng)的其他社會(huì)群體，不僅為農(nóng)村帶來(lái)了充足的勞動(dòng)力，更是帶來(lái)電子商務(wù)發(fā)展所必須的人才與資金。勞動(dòng)力、人才與資金的相互配合，對(duì)于企業(yè)與農(nóng)戶都是雙贏的局面。企業(yè)借助農(nóng)村電商開拓了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)戶借助企業(yè)資金實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)戶增收，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)戶收入的提升不僅僅體現(xiàn)在通過(guò)鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑，降低銷售成本，提升農(nóng)戶利潤(rùn)。更是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦介紹當(dāng)?shù)靥厣糜尉包c(diǎn)與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的形式實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的文化價(jià)值? [1]。

1.2 促進(jìn)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系

農(nóng)村電子商務(wù)直接影響著特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，但是更深層次影響著農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。當(dāng)農(nóng)村電商為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)銷量后，將會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量提出更高的要求。規(guī)?；N植與專業(yè)化種植將會(huì)改善農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶的生產(chǎn)方式，提升產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量。以農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)為銷售渠道，將會(huì)更容易對(duì)接產(chǎn)銷，建立消費(fèi)導(dǎo)向的生產(chǎn)銷售體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于產(chǎn)品提出更高的要求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系的構(gòu)建，將會(huì)極大的提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式? [2]。

1.3 完善農(nóng)村鄉(xiāng)村治理體系

農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)的不僅僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展與生產(chǎn)方式的改善，更是為鄉(xiāng)村治理帶來(lái)新的動(dòng)力。電子商務(wù)的發(fā)展更多的依靠電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)信息，將會(huì)對(duì)農(nóng)村地區(qū)換聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)提出更高的要求。因此，農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)村地區(qū)商業(yè)發(fā)展的電子化，也為農(nóng)村社會(huì)治理與組織化建設(shè)帶來(lái)良好的網(wǎng)絡(luò)信息條件。依托于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村治理提供極大的便利條件，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念也會(huì)潛移默化的融入我國(guó)的鄉(xiāng)村治理中，將會(huì)極大的影響幸存基層治理與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，使其運(yùn)行更加合理與完善。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

雖然我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有了一定的改善，但是與城鎮(zhèn)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)備較為完善的地區(qū)相比，部分地區(qū)農(nóng)村仍存在不足，網(wǎng)路普及率不高，偏遠(yuǎn)農(nóng)村網(wǎng)路使用率較低，網(wǎng)路信號(hào)不暢，通訊速度、安全保障等方面存在諸多問題，網(wǎng)路使用的基礎(chǔ)條件缺乏，直接限制了農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息與利用信息的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱，導(dǎo)致農(nóng)戶無(wú)法利用互聯(lián)網(wǎng)獲取與利用信息，農(nóng)村電商市場(chǎng)無(wú)法完善? [3]。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才缺乏

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)量眾多，但是農(nóng)戶普遍受教育程度較低，思想觀念較為陳舊，文化水平低、學(xué)習(xí)能力弱，對(duì)新事物接受和理解能力有限，現(xiàn)代化信息意識(shí)不強(qiáng)并且多數(shù)人思維的慣性不愿意主動(dòng)接融電子商務(wù)導(dǎo)致整體素質(zhì)偏低。具有電子商務(wù)專業(yè)素養(yǎng)的年輕人和高校畢業(yè)生更愿意去外地發(fā)展而不愿意留在農(nóng)村地區(qū)從事農(nóng)村電商事業(yè)，進(jìn)一步限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村人才外流，留在農(nóng)村的農(nóng)戶的能力又不足以支撐農(nóng)村電商快速發(fā)展，這些境況嚴(yán)重阻礙了未來(lái)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 品牌望造和營(yíng)銷能力不足

家庭式生產(chǎn)為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，極大的限制了農(nóng)產(chǎn)品的電子平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品的天然屬性受自然條件限制，大規(guī)模生產(chǎn)和銷售上存在困難，隨著市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在與同類型商品競(jìng)爭(zhēng)中往往因缺少品牌效應(yīng)導(dǎo)致發(fā)展受阻。缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值加成，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然處于劣勢(shì)。面對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與電子平臺(tái)種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品， 消費(fèi)者更加不容易選擇，因此消費(fèi)者更愿意選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品。而當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)熱火朝天的發(fā)展中缺少知名品牌引領(lǐng)， 難以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)， 農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降， 不利于農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展? [4]。

2.4 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈成本仍較高

電子商務(wù)發(fā)展所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈仍舊不完善，極大程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。商品加工、物流、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)的的不完善，極大的影響了商品的品牌、品質(zhì)，降低了顧客的滿意度，使得農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品都無(wú)法獲得顧客的認(rèn)同，電子商務(wù)也無(wú)法健康發(fā)展。加工與包裝的簡(jiǎn)陋，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同度降低。物流網(wǎng)絡(luò)的不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，一方面對(duì)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)極大的考驗(yàn)，運(yùn)送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)將會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，進(jìn)一步影響消費(fèi)者的滿意度，另一方面就是本身配送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，消費(fèi)者在綜合考慮下將會(huì)選擇運(yùn)送速度更為快捷的同類產(chǎn)品。配送成本高，將會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)品失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。本身農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格就較為低廉，配送成本過(guò)高，將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，影響了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步壓制農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)。根據(jù)我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)從事農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者一半以上都認(rèn)為，目前農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸物流不便利，配送成本高，將會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格與利潤(rùn)，導(dǎo)致農(nóng)戶受益降低，進(jìn)一步限制農(nóng)村電商在全國(guó)的推廣與應(yīng)用? [5]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

3.1 強(qiáng)化政府引導(dǎo)、政策扶持、資金支持力度

農(nóng)村電商的平穩(wěn)健康發(fā)展離不開政府與相關(guān)單位的支持與政策引導(dǎo)。所以面對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在的種種困難，不僅要出臺(tái)相關(guān)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的扶持政策，更要推動(dòng)政府、銀行及社會(huì)力量給予資金支持，扶持農(nóng)村電商機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)都離不開政府的引導(dǎo)。面對(duì)經(jīng)驗(yàn)不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的初生行業(yè)，有必要出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策與積極的建設(shè)意見來(lái)引導(dǎo)企業(yè)度過(guò)前期困難階段。要積極作為，主動(dòng)去實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)地區(qū)實(shí)際情況，制定適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策。對(duì)于農(nóng)商電商大環(huán)境的建設(shè)不僅僅局限在對(duì)農(nóng)戶與企業(yè)的扶持，更要制定相關(guān)電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的政策，規(guī)范農(nóng)村電商服務(wù)水平，改善公共服務(wù)質(zhì)量。引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)，建立健全能夠滿足農(nóng)戶、消費(fèi)者與電商企業(yè)的電商平臺(tái)。政府政策與資本的雙重支持，加大對(duì)農(nóng)村電商建設(shè)的政策支持，完善相關(guān)電商基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范電商服務(wù)水平，為企業(yè)與農(nóng)戶打造良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，為消費(fèi)者打造放心的消費(fèi)環(huán)境。

3.2 多舉措筑牢農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施根基

對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展，農(nóng)村物流建設(shè)將是必不可少的一環(huán)。國(guó)家應(yīng)該加大政策支持力度，統(tǒng)籌建設(shè)交通物流網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建高效、優(yōu)質(zhì)、全覆蓋面的物流網(wǎng)絡(luò)，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)單位的物流覆蓋率。國(guó)家持續(xù)完善物流體系，同時(shí)引導(dǎo)電商企業(yè)投身農(nóng)村電商建設(shè)，借助其完善的電子商務(wù)平臺(tái)，借鑒完善的物流體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)品與銷售途徑的進(jìn)一步銜接。

3.3 注重農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

對(duì)于新興的農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，專業(yè)性的人才將會(huì)顯得極為重要。想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就需要加強(qiáng)電商人才的引進(jìn)與拍訊力度。但是對(duì)于目前的農(nóng)村地區(qū)，人才流失情況較為嚴(yán)重，有一部分不愿意留在農(nóng)村，因此需要引進(jìn)外來(lái)人才，培養(yǎng)本地的電商人才。加強(qiáng)對(duì)退伍軍人與外出務(wù)工農(nóng)民從事電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的政策支持力度，開展電商普及性培訓(xùn)。對(duì)于從事農(nóng)村電商的人員不僅是從外部引進(jìn)，更是要激發(fā)農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力?？梢越M織當(dāng)?shù)赜幸庀蜻M(jìn)軍電商的傳統(tǒng)企業(yè)、有創(chuàng)新精神的鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)以及有意向從事農(nóng)村電商的鄉(xiāng)村婦女及其他人員進(jìn)行電商培訓(xùn)，從黨員干部、農(nóng)村電商能人中物色一批人才，從相關(guān)電商政策、技術(shù)等方面進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，解決他們?cè)趶氖罗r(nóng)村電商中遇到的實(shí)際困難。

3.4 注重品牌效應(yīng)

隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注綠色食品，對(duì)于帶有當(dāng)?shù)靥厣幕木G色食品更是情有獨(dú)鐘。所以，農(nóng)村電商發(fā)展更是要因地制宜，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的整合，選取最具特色的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展，從地域知名打造本地特色農(nóng)產(chǎn)品自有品牌。除了依靠當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，還需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新。挖掘產(chǎn)品本身特色，對(duì)于原始產(chǎn)品進(jìn)一步創(chuàng)新，從初始的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)產(chǎn)品的新種類，深入發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。從多方面構(gòu)建當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，使其能夠走上品牌化、系統(tǒng)化的電商銷售道路。除了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，更是需要借助電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行推介。通過(guò)電商平臺(tái)的有效推廣，將會(huì)使得農(nóng)產(chǎn)品更容易進(jìn)入消費(fèi)者的視線，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力，推動(dòng)農(nóng)村群眾通過(guò)電商增收? [4]。

3.5 加快完善信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要依托于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)與電子平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)成訂單，然后進(jìn)行配送，所以網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。努力提升我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，進(jìn)一步健全農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件。提升物流信息化水平，提升農(nóng)村地區(qū)物流速度與信息利用效率。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高速處理訂單信息，提升物流的運(yùn)行效率。借助網(wǎng)絡(luò)電子平臺(tái)進(jìn)行信息整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)者、政府、企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息互通，打造信息互通共享平臺(tái)，促進(jìn)各級(jí)組織之間的有效交流，實(shí)現(xiàn)各級(jí)組織與農(nóng)戶之間的高效對(duì)接，提升各類信息利用效率? [5]。

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