2021年11月“三農”網(wǎng)絡熱點輿情監(jiān)測分析

張 珊（農業(yè)農村部信息中心輿情監(jiān)測處）

【總體情況】

11月新聞輿情總量10.4萬余篇，較10月減少2.4%；微博總量26.4萬余條，較10月減少20.5%?？傮w看，糧食、蔬菜等重要農產品保供穩(wěn)價備受關注，各地各部門多舉措保障秋冬種和“菜籃子”產品生產，積極回應輿論關切，呈現(xiàn)良好反響。11月，農業(yè)農村部通報2021中國農業(yè)科學10項重大進展、發(fā)布全國農業(yè)優(yōu)異種質資源，審定公示中國自主培育的白羽肉雞等品種，農業(yè)科技和種業(yè)創(chuàng)新成果振奮輿論。鄉(xiāng)村產業(yè)振興也受到關注，農業(yè)農村部印發(fā)意見促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，各地加快推動政策落地，產業(yè)幫扶鞏固脫貧成果的顯著成效備受肯定。數(shù)字農業(yè)農村亮點紛呈，聯(lián)合國糧農組織發(fā)布首份數(shù)字農業(yè)報告推薦中國農村電商經驗，農產品銷售在“雙11”購物節(jié)期間再創(chuàng)佳績，農業(yè)農村部成立大數(shù)據(jù)發(fā)展中心也引發(fā)輿論期待。此外，甘肅農村“百萬改造房”、河南夫妻為保護莊稼獵殺野豬獲刑、新東方轉型直播助農等事件也被廣泛討論。

微博方面，農業(yè)農村部等部門回應囤積生活物資現(xiàn)象，引發(fā)高度聚焦，相關微話題閱讀量共計超過10億次。湖南長沙舉行袁隆平院士骨灰安葬儀式，再次激起網(wǎng)民緬懷。河南夏季暴雨災害也被重提，微博消息“河南鄉(xiāng)村災后三個月”引發(fā)近4萬次的轉評量。微信方面，重要農產品保供穩(wěn)價、農民工工資支付、節(jié)糧減損相關保障舉措成為傳播重點。

【輿情走勢】

11月“三農”新聞輿情走勢圖

11月三農微博輿情走勢圖

【熱點排行】

【本月聚焦】

>>>重要農產品保供穩(wěn)價牽動輿論 有關部門積極舉措穩(wěn)定信心 <<<

入秋以來，受極端天氣頻發(fā)、新冠肺炎疫情多地散發(fā)等不利因素影響，糧食、蔬菜、豬肉等重要農產品的供應情況和價格走勢持續(xù)觸動輿論敏感神經。11月，各地各部門多舉措保供應、穩(wěn)市場、穩(wěn)信心，引發(fā)積極輿情效應。從關注情況看，熱點內容主要集中在以下三方面。

1.關注秋冬種和“菜籃子”產品生產。11月，秋冬種和冬春“菜籃子”生產保障工作持續(xù)加強。農業(yè)農村部多次召開會議進行部署，并聯(lián)合國家發(fā)改委等部門印發(fā)指導意見，財政部也新增14億元資金支持山西、河南等5省秋收和秋冬種，一系列舉措受到輿論肯定。有媒體發(fā)出了“有的放矢”等評價，認為冬春時節(jié)是“菜籃子”產品的消費高峰期，政府部門提前部署，有助于穩(wěn)定公眾預期，減少盲目囤積現(xiàn)象，也有利于整個民生必需品的物價穩(wěn)定。同時，中國糧食、蔬菜等重要農產品生產供應情況也被積極關注。農業(yè)農村部就“今冬明春重要農產品生產保供情況”舉行新聞發(fā)布會，引發(fā)良好反響?！凹Z食豐收已成定局”“秋冬種進展好于預期”“蔬菜供應總量充足”“糧食保供穩(wěn)價的基礎十分牢固”等情況被大量傳播，“保供穩(wěn)價成效顯著”成為輿論核心表達。

2.關注東北地區(qū)暴雪災害和抗寒減損行動。11月上旬，東北三省和內蒙古局地出現(xiàn)寒潮暴雪天氣，部分地區(qū)設施農業(yè)和畜牧業(yè)出現(xiàn)災情，“遼寧暴雪致超640萬頭畜禽死亡”“內蒙古通遼強降雪致8個旗縣區(qū)受災”等情況牽動輿論。農業(yè)農村部等部門緊急部署寒潮天氣防范，各地多舉措開展抗寒減損工作，寒潮下的“冬供保衛(wèi)戰(zhàn)”受到聚焦。中央電視臺等媒體紛赴遼寧、吉林、內蒙古等地，匯總報道了開倉收糧減損、牲畜應急補飼、凍傷蔬菜修剪補種、啟動“防貧?！崩碣r等舉措，并對蔬菜供應和價格走勢予以關注。媒體表示，各地托穩(wěn)“菜籃子”，織密“保供網(wǎng)”，全面打好打贏農牧業(yè)抗雪救災攻堅戰(zhàn)。

3.關注有關部門對囤積生活物資現(xiàn)象的回應。11月1日，商務部印發(fā)《關于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場保供穩(wěn)價工作的通知》（以下簡稱《通知》），其中提到的“鼓勵家庭根據(jù)需要儲存一定數(shù)量的生活必需品，滿足日常生活和突發(fā)情況的需要”，被一些媒體過度解讀甚至誤讀，安徽、江蘇、河南等省部分地區(qū)隨后出現(xiàn)米面油搶購現(xiàn)象。對此，商務部、農業(yè)農村部等部門接力發(fā)聲，有效紓解了輿論恐慌和焦慮情緒。2日，商務部回應的《通知》是“例行發(fā)布”“意在未雨綢繆”等獲得輿論認同，“商務部回應稱供應完全有保障”等微話題閱讀量共計達到8億次，網(wǎng)民紛紛發(fā)出“是我想多了”“官方發(fā)出新聞就放心了”“不傳謠”等跟帖評論。4日，農業(yè)農村部新聞發(fā)布會再次強調“農產品供應沒問題”，相關司局負責人回應的“米面無憂 想買啥買啥”“每人每天可以有3斤菜”“希望大家多買豬肉、多吃豬肉”“中國水產品產量連續(xù)32年穩(wěn)居世界第一”，被網(wǎng)民稱為“大型凡爾賽現(xiàn)場”。針對此次事件，媒體認為反映出公眾對不確定性的擔憂，再次表明穩(wěn)物價、穩(wěn)預期的至關重要性，同時也提醒政府部門在社交媒體時代需要有“防杠思維”，發(fā)布公文不僅要考慮“想表達什么”，還需要考慮“會被解讀（扭曲）成什么”。

【熱點分析】

>>>農業(yè)科技“硬核”成果振奮輿論 種業(yè)創(chuàng)新成效顯著 <<<

11月，中國農業(yè)農村科技發(fā)展成果振奮輿論。3日，2020年度國家科學技術獎公布，其中有35個農林科技項目獲獎。對此，各媒體平臺予以高調宣傳，“喜報”“祝賀”等詞頻現(xiàn)標題。媒體指出，這35個項目涵蓋了種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)以及農產品加工、農業(yè)機械等領域，為大國農業(yè)筑牢了根基，提供了“硬核”科技支撐。19日，2021中國農業(yè)農村科技發(fā)展高峰論壇暨中國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展論壇舉行，并集中發(fā)布了《“十三五”農業(yè)農村科技發(fā)展報告》《2021中國農業(yè)科學重大進展》等8個智庫成果。對此，新華社、中央電視臺等媒體展開全面報道，“中國農業(yè)基礎研究取得多項重大進展”“中國農業(yè)科技整體實力進入世界前列”等消息被廣泛傳播，相關微話題的閱讀量達到3800萬次。輿論紛紛向農業(yè)科技工作者致敬，為“了不起的農業(yè)科技”點贊，對科技自立自強引領鄉(xiāng)村全面振興表示信心滿滿。此外，《人民日報》還關注了農業(yè)生產一線“人在干、云在轉、數(shù)在算”等新氣象。報道指出，科技進步讓傳統(tǒng)農業(yè)朝著智慧農業(yè)加速轉變，種糧有賺頭、技術有準頭、未來有盼頭，農民的積極性更高。

11月，種業(yè)創(chuàng)新成果熱點頻現(xiàn)?！八具z傳資源的創(chuàng)制保護和研究利用”項目獲得國家科技進步一等獎，中央電視臺【新聞直播間】對此播發(fā)專門報道予以詳細介紹。珠三角地區(qū)雙季稻畝產首破1500公斤，人民日報官方微博發(fā)布的視頻報道播放量達到199萬次。中國首批自主培育的白羽肉雞品種正式通過審定，輿論歡呼“吃雞自由”，稱“再也不用擔心被國外‘卡脖子’”。同時，農業(yè)農村部舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布全國農業(yè)優(yōu)異種質資源，通報資源普查進展情況，也被積極關注?！稗r業(yè)農村部公布畜禽十大優(yōu)異種質資源”“農業(yè)種質資源普查取得階段性進展”等消息大量出現(xiàn)，“摸清種源家底 推進種業(yè)振興”引發(fā)廣泛共識。

>>>產業(yè)振興鞏固脫貧成果備受肯定 甘肅農村“百萬改造房”引發(fā)圍觀 <<<

11月，鄉(xiāng)村產業(yè)振興相關部署和各地成效受到關注。中旬，農業(yè)農村部印發(fā)《關于拓展農業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，部署“做大做強農產品加工業(yè)”“做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)”“做活做新農村電商”三大重點任務，《光明日報》等媒體對此展開積極宣傳。廣東、四川、陜西等地紛紛加大力度推進農業(yè)重點產業(yè)集群建設，也被媒體匯總報道?！督洕鷧⒖紙蟆繁硎荆幌盗兄С粥l(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的新政策將加快落地，鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級的動力越來越足。同時，產業(yè)幫扶對鞏固拓展脫貧成果的積極作用也被集中關注?！度嗣袢請蟆?、新華社等媒體針對脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)出專題報道，云南、貴州、山西等地脫貧縣的特色種養(yǎng)產業(yè)和數(shù)字經濟新業(yè)態(tài)被重點推介。新浪微博中，網(wǎng)民對四川甘孜理塘縣的飛速發(fā)展興趣濃厚，當?shù)氐母咴笈锕呋亍⒐沤置袼薜瘸蔀槲α咙c，微話題“丁真走紅后理塘一年的變化有多大”閱讀量達到2.3億次。

11月，鄉(xiāng)村建設相關話題受到廣泛討論。其中，甘肅農村“百萬改造房”

事件被網(wǎng)民熱烈圍觀，在新浪微博中共計引發(fā)了13億次的微話題閱讀量。事件源起東方衛(wèi)視【夢想改造家】播出的一期節(jié)目“甘肅農村土房重建后變夢幻田園居”，該欄目組報價132萬元對甘肅白銀的一套農村老宅進行了改造，但改造后的“紅磚鏤空院墻”“水泥臺面清水墻”“走廊昏暗狹窄”等設計被網(wǎng)民調侃是“毛坯風”“赤貧工業(yè)風”“夢想毀滅家”，并紛紛喊話欄目組“退錢”。此次農宅改造存在的“造價高”“不實用”等問題成為熱點議題。有輿論表示，此次改造“翻車”并不是孤例，在鄉(xiāng)村振興大背景下，建筑界也掀起了新一輪鄉(xiāng)村建設實踐，但很多建筑師所追求的“鄉(xiāng)村美學”遭遇了理想和現(xiàn)實的強烈沖突，鄉(xiāng)村建筑更多承載的是鄉(xiāng)土社會的集體認同以及真實的鄉(xiāng)村生活需求，從村民的主體性出發(fā)，關注其生活質量與成本，讓建筑因地制宜、根植鄉(xiāng)村，這些本體因素將會自然生長出屬于當?shù)氐泥l(xiāng)村美學。同時，部分地區(qū)傳統(tǒng)村落存在的“有鄉(xiāng)村沒鄉(xiāng)愁、有新房沒靈魂”狀態(tài)也受到關注。

此外，鄉(xiāng)村性別比失衡問題也引起輿論注意。人民網(wǎng)等媒體援引國家統(tǒng)計局《中國統(tǒng)計年鑒2021》相關數(shù)據(jù)，稱中國男女人口性別比失衡現(xiàn)象在鄉(xiāng)村地區(qū)尤為明顯，31省份鄉(xiāng)村性別比均顯示男多女少。輿論呼吁各地重視此類現(xiàn)象，更多地關注農村青年群體利益訴求，切實解決部分農村地區(qū)結婚成本高、娶妻難等問題。

>>>農村電商獲贊鄉(xiāng)村振興“新引擎”新東方轉型直播助農引發(fā)熱議 <<<

11月，農村電商積極成效受到輿論廣泛肯定。下旬，聯(lián)合國糧農組織與浙江大學共同撰寫的《數(shù)字農業(yè)報告：中國農村電商的發(fā)展經驗》（以下簡稱《報告》）向全球發(fā)布?！秷蟾妗啡轿?、多角度總結了中國農村電商的發(fā)展歷史、主要模式、典型案例，認為中國農村電商經驗是政府與企業(yè)的合力，可為全球借鑒。對此，新聞媒體和社交平臺聯(lián)動宣傳，“聯(lián)合國發(fā)布首份數(shù)字農業(yè)報告推薦中國農村電商經驗”成為傳播主流。輿論認為，農村電商是農業(yè)農村經濟發(fā)展的“領頭羊”、鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

“雙11”購物節(jié)期間，農村電商的亮眼表現(xiàn)也是報道熱點。各電商平臺紛紛曬出農產品銷售成績單，“抖音生鮮類農特產銷量同比增長327%”“京東銷售農產品超300億元”“淘菜菜銷售農產品超過2.4億斤”等數(shù)據(jù)頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)。輿論表示，國潮、農貨成了各個平臺宣傳促銷的高頻詞，農產品已成為“雙11”消費的巨大增量。從銷售情況看，原生態(tài)產地與高品質成為爆款農產品的“標配”，“四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍”“庫爾勒香梨成交額同比增長10倍”“貴州修文獼猴桃產業(yè)帶銷量同比增長10倍”“江蘇宿遷霸王蟹銷量同比增長600倍”等數(shù)據(jù)引發(fā)大量匯總報道，輿論由此感慨“特色農貨強勢吸金”。媒體指出，消費者搶購的農產品呈現(xiàn)出“產地品牌化”“營養(yǎng)升級”“稀有農產品變爆品”等新特征，今年“雙11”是品質農貨爆發(fā)之年，也是農民增收、鄉(xiāng)村新基建提升最快的一年，成為農業(yè)數(shù)字化賦能高速優(yōu)質發(fā)展的一個縮影。

11月上旬，教育培訓機構新東方退租1500個教學點，并將8萬套課桌椅捐給農村學校，其創(chuàng)始人俞敏洪還宣布將成立大型農業(yè)平臺直播帶貨農產品。隨后，“新東方新成立公司含農產品銷售業(yè)務”“俞敏洪帶百名老師帶貨賣農產品”等消息引爆社交媒體，新浪微博相關微話題閱讀量超過2.5億次，新東方轉型直播助農也由此成為爭議話題。有輿論表達了支持態(tài)度，認為農產品直播舞臺廣闊、大有可為，新東方的轉型入局，符合政策導向和時代發(fā)展趨勢，“農業(yè)新東方”的未來值得期待。有輿論表示質疑，認為電商平臺已經有很多個“李佳琦”，新東方應該發(fā)揮教育培訓的強項，成為職業(yè)新農人的“搖籃”。有輿論予以提醒，認為農產品直播難以很快“生財”，生鮮產品的非標性和物流限制等問題還需破解，亟待更多的企業(yè)加入其中，合力構建農產品直播的完整化、標準化產業(yè)鏈。還有輿論指出，企業(yè)參與全面鄉(xiāng)村振興，還有很多路徑值得探尋和嘗試，企業(yè)與鄉(xiāng)村結合達到“1＋1＞2”的效果，離不開各級政府部門的支持服務。