新冠疫情防控常態(tài)化背景下衡水湖國際馬拉松賽可持續(xù)發(fā)展研究

杜雪松 劉超 張廣建

基金項(xiàng)目：衡水學(xué)院2021年度校級(jí)課題（項(xiàng)目編號(hào)：2021SK39）。

作者簡介：杜雪松（1981—），男，博士在讀，講師，研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)管理。

摘要：新冠肺炎疫情對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，國際馬拉松規(guī)模不斷縮減，一部分馬拉松賽事被迫取消，在此基礎(chǔ)上開展了線上參賽模式。面對(duì)新冠肺炎疫情帶來的停擺沖擊，中國的賽事組織部門開始尋求馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展道路，馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展是指在滿足當(dāng)代體育市場(chǎng)需求的同時(shí)，為后續(xù)全民運(yùn)動(dòng)推廣、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽創(chuàng)新服務(wù)的新模式，因此，需要結(jié)合賽事運(yùn)營方、商業(yè)開發(fā)方的共同努力，在疫情背景下探究業(yè)務(wù)拓展道路，對(duì)未來中國馬拉松賽事的發(fā)展充滿信心。該文主要結(jié)合疫情防控背景下衡水湖國際馬拉松賽事的開展情況，分析該賽事未來的持續(xù)發(fā)展之路，為其他省份的馬拉松賽事展開提供政策參考。

關(guān)鍵詞：新冠疫情防控 ?衡水湖國際馬拉松賽 ?可持續(xù)發(fā)展 ?研究

中圖分類號(hào)：G822.8 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? ?文章編號(hào)：1672-3791（2021）12（c）-0000-00

Abstract： The new crown pneumonia epidemic has had a huge impact on the marathon industry. The scale of international marathons has been shrinking， and some marathon events have been cancelled. On this basis， an online competition mode has been launched. Faced with the impact of the suspension brought by the new crown pneumonia epidemic， China’s event organization departments began to seek a sustainable development path for marathon events. Combining the joint efforts of event operators and commercial developers， they explored business expansion paths against the background of the epidemic and have a positive impact on China in the future. The development of the marathon is full of confidence. This article mainly combines the development of the Hengshui Lake International Marathon in the context of epidemic prevention and control， analyzes the future sustainable development of the event， and provides policy references for the development of marathons in other provinces.

Key Words： COVID-19 prevention and control; Hengshui Lake International Marathon; Sustainable development; Research

衡水湖國際馬拉松賽具有專業(yè)的競(jìng)賽組織，憑借往屆的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)形成特色賽事品牌，為廣大參賽者和賽事群眾提供貼心服務(wù)，衡水湖國際馬拉松賽受到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，被中國田徑協(xié)會(huì)評(píng)選為金牌賽事。在新冠疫情防控背景下，國家體育總局提出禁止國際性體育賽事活動(dòng)開展的政策，為了滿足常態(tài)化疫情防控辦賽要求，衡水市將國際馬拉松賽更名為衡水湖馬拉松賽，并采用線上賽與線下賽相結(jié)合的賽事模式，線下賽參賽人員限制在衡水市區(qū)域在籍人員，線上賽則面向全球進(jìn)行報(bào)名征集[1]。

1新冠疫情防控背景下國際馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新冠疫情對(duì)世界知名國際馬拉松賽的影響

新冠肺炎疫情對(duì)全世界馬拉松產(chǎn)業(yè)造成了巨大影響，包括六滿貫知名馬拉松賽事，在疫情防控的背景下，日本東京馬拉松整體規(guī)模受到控制，只為一部分精英跑者開放跑道，波士頓馬拉松賽開賽以來首次宣布取消，紐約馬拉松賽作為全球規(guī)模最大、跑者競(jìng)爭力最強(qiáng)的馬拉松賽事宣布取消。隨后柏林馬拉松賽、芝加哥馬拉松賽相繼取消，受到新冠疫情的影響，2020年上半年正常舉辦的馬拉松賽事屈指可數(shù)，賽事公司面臨著巨大挑戰(zhàn)。大賽的延期與取消導(dǎo)致馬拉松產(chǎn)業(yè)體系受到?jīng)_擊，馬拉松賽事作為一項(xiàng)聚集類體育活動(dòng)，在籌備過程中會(huì)受到參與形式、社會(huì)影響力等眾多因素的影響，為了更好地應(yīng)對(duì)疫情威脅，需要建立科學(xué)合理的預(yù)防和控制措施，加強(qiáng)場(chǎng)內(nèi)的檢測(cè)力度，落實(shí)責(zé)任追究制，提高馬拉松賽事的疫情風(fēng)險(xiǎn)防控效果[2]。一部分馬拉松賽事主辦國以及國際城市為了保證比賽活動(dòng)的平穩(wěn)進(jìn)行，需要對(duì)馬拉松賽事的管理系統(tǒng)、社會(huì)保障預(yù)防體系進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，結(jié)合國外疫情防控背景下國際馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得知新冠疫情對(duì)全球的馬拉松賽事風(fēng)險(xiǎn)管理帶來巨大挑戰(zhàn)，眾多賽事主辦方被迫取消原定的比賽計(jì)劃。

1.2新冠疫情對(duì)國內(nèi)馬拉松賽的影響

中國推行的全民健身戰(zhàn)略，讓馬拉松賽事在我國受到了廣泛關(guān)注，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，為了更好地滿足新冠肺炎疫情防控需求，國家體育總局下發(fā)有關(guān)馬拉松賽事活動(dòng)限制通知，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國有將近百場(chǎng)的馬拉松賽事宣布延期或取消。2020年7月國家體育總局宣布科學(xué)有序的恢復(fù)大型體育賽事，在體育行業(yè)復(fù)工方案中明確表明，國際性體育賽事活動(dòng)除北京冬奧會(huì)測(cè)試賽外，大型的線下馬拉松賽事基本停滯。疫情的出現(xiàn)對(duì)賽事組織部門造成沉重打擊，影響到了賽事運(yùn)營、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域，但在新冠疫情防控常態(tài)化發(fā)展背景下，需要形成攻克難題、面對(duì)未來的信心?？s小賽事規(guī)模、加強(qiáng)疫情防控，采用線上線下有機(jī)結(jié)合的協(xié)調(diào)發(fā)展方式，創(chuàng)新大賽模式，滿足廣大人民群眾的體育需求，加強(qiáng)多個(gè)部門之間的通力合作，保證馬拉松賽事的順利進(jìn)行。一切活動(dòng)的開展都要以疫情防控為主，通過新冠疫情讓人民了解到運(yùn)動(dòng)健康的重要性，加強(qiáng)對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的推廣力度。

2新冠疫情防控背景下衡水湖國際馬拉松賽的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

2.1縮小賽事規(guī)模，加強(qiáng)防控措施

馬拉松賽事的舉辦涉及到多個(gè)部門之間的共同配合，從交通安全到衛(wèi)生防控都需要考慮大型賽事所帶來的影響，消防、應(yīng)急部門需要做好綜合管理工作，保證每個(gè)防控環(huán)節(jié)緊密相連。新冠疫情存在傳播特性，馬拉松賽事的舉辦方要考慮周全，將相關(guān)防控政策落到實(shí)處，從參賽報(bào)名限制到物資籌備，適當(dāng)?shù)乜s小賽事規(guī)模，從比賽開始到結(jié)束返程各個(gè)環(huán)節(jié)都需要做好疫情管理，對(duì)參賽選手進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)跟蹤，保證比賽選手能夠安全完成比賽。疫情期間人們的運(yùn)動(dòng)量得到明顯下降，比賽的報(bào)名管理工作以及安全保障措施制定面臨較高難度，后疫情時(shí)代馬拉松賽事在宣傳與推廣過程中，由于參賽者的數(shù)量有限，會(huì)對(duì)參賽人數(shù)規(guī)模造成影響，這為賽事規(guī)模控制創(chuàng)造有利條件[3]。在馬拉松賽事舉辦階段落實(shí)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作相關(guān)指導(dǎo)意見，要將人民群眾的生命安全以及身體健康作為賽事組織方需要考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)疫情防控要求，科學(xué)降低疫情防控風(fēng)險(xiǎn)，開設(shè)線上參賽通道，限制線下參賽人數(shù)。

賽前需要進(jìn)行比賽場(chǎng)地通風(fēng)隔離設(shè)置，控制好入場(chǎng)間隔，在疫情防控點(diǎn)完成體溫檢測(cè)，設(shè)置復(fù)檢、隔離區(qū)，邀請(qǐng)專業(yè)的防疫人員做好各項(xiàng)任務(wù)安排，嚴(yán)格控制入場(chǎng)時(shí)間，維護(hù)入場(chǎng)秩序，運(yùn)動(dòng)員和群眾入場(chǎng)需要佩戴口罩、測(cè)量體溫，人與人之間保持良好距離，限制參與人數(shù)做好參賽人員的比賽安排。馬拉松賽事組織階段，疫情防控措施要嚴(yán)格符合國家疫情防控法律制度規(guī)定，主辦方要結(jié)合疫情的發(fā)展趨勢(shì)以及當(dāng)?shù)夭块T的防控需求，科學(xué)進(jìn)行比賽場(chǎng)地安排，成立賽事疫情工作小組，對(duì)參賽人員公布防疫小組聯(lián)系方式，設(shè)立疫情監(jiān)控站和幫助熱線，成立以預(yù)防為主、防控結(jié)合的科學(xué)新冠肺炎疫情防控處置機(jī)制，提高應(yīng)急處理能力。

2.2線下、線上有機(jī)融合，協(xié)調(diào)發(fā)展

疫情期間結(jié)合當(dāng)前我國大型馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，得出結(jié)論我國的馬拉松賽事過于依賴傳統(tǒng)線下展開的模式，國外早已采用的線上馬拉松尚未得到應(yīng)有的重視。疫情背景下線下賽事停滯，我國的馬拉松行業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)，衡水湖國際馬拉松賽的參賽人員選拔，主要從社會(huì)招募，導(dǎo)致馬拉松賽的志愿者人數(shù)不足，在疫情防控下綜合培訓(xùn)難度過高，導(dǎo)致馬拉松賽的服務(wù)水平有所下降，不利于維持賽事的整體質(zhì)量[4]。國外一些高水準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)員限制入境，無法到衡水市參賽，導(dǎo)致馬拉松比賽的綜合競(jìng)技水平有所下降，整體賽事流程缺乏觀賞性，顯現(xiàn)出我國馬拉松賽的脆弱性，整體影響力大不如從前。因此，賽事企業(yè)需要調(diào)整戰(zhàn)略布局，制定疫情風(fēng)險(xiǎn)管理體系，豐富賽事運(yùn)營專業(yè)人才儲(chǔ)備，在疫情沖擊下衡水湖馬拉松賽事需要展現(xiàn)出優(yōu)秀的應(yīng)變能力，跟據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，線上馬拉松賽事的發(fā)展?jié)摿^高，新冠疫情的影響下更多參賽者選擇線上參賽的方式。衡水市國際馬拉松賽的舉辦單位需要抓住發(fā)展機(jī)遇，充分利用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G賽事傳播技術(shù)，采用參賽、觀賽網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展形勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)制定科學(xué)合理的宣傳營銷策略，制訂網(wǎng)絡(luò)化綜合業(yè)務(wù)培訓(xùn)方案構(gòu)建線上與線下有機(jī)融合的監(jiān)督管理流程。

2.3創(chuàng)新賽事模式，滿足群眾體育需求

結(jié)合疫情防控常態(tài)化發(fā)展需求，舉辦方需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)展思路，總結(jié)以往的賽事承辦經(jīng)驗(yàn)，面向世界推廣衡水湖國際馬拉松賽事的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用數(shù)字化、智能化的推廣渠道，充分發(fā)揮出戶大數(shù)據(jù)、人工智能等多項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建感知化、體驗(yàn)化、數(shù)據(jù)化的競(jìng)賽場(chǎng)景，采用視頻直播的方式，實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事的線上情景化發(fā)展，彌補(bǔ)傳統(tǒng)松賽事的脆弱性，促進(jìn)國際馬拉松賽線上線下服務(wù)融合[5]。通過新科技工具的應(yīng)用，采用線上推廣的形式，加強(qiáng)參賽人員的綜合管理能力，挖掘參賽者的實(shí)際數(shù)據(jù)，制定個(gè)性營銷策略，結(jié)合馬拉松賽事的觀賞需求和競(jìng)爭需求，加大在線內(nèi)容的開發(fā)力度，充分運(yùn)用現(xiàn)有的存量資源，對(duì)精彩的賽事活動(dòng)進(jìn)行編輯。通過賽事線上觀看的形式，為人們提供增值體驗(yàn)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上衡水湖國際馬拉松比賽，需要融入高新技術(shù)開設(shè)VR模擬觀賽渠道，優(yōu)化賽事體驗(yàn)打造賽事品牌，開放趣味性較強(qiáng)的在線運(yùn)動(dòng)游戲，并整合現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)資源為線上系列賽的承辦創(chuàng)造有利條件。

2.4跨領(lǐng)域合作，保證比賽順利進(jìn)行

為了幫助衡水湖國際馬拉松賽事度過疫情難關(guān)，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)一系列扶持政策，鼓勵(lì)賽事創(chuàng)新簡化賽事審批程序，開放綠色審批通道，并派遣專業(yè)的防疫人員對(duì)賽事舉辦單位進(jìn)行正規(guī)指導(dǎo)。目前中國田徑協(xié)會(huì)推出了疫情期間線上馬拉松相關(guān)運(yùn)動(dòng)辦賽指南，對(duì)現(xiàn)有的政策制度進(jìn)行完善與修訂，為線上賽事的安全舉辦提供保障。為了避免在疫情期間參賽人員長途跋涉增加感染風(fēng)險(xiǎn)，需要充分地開發(fā)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的服務(wù)資源，通過線上線下相結(jié)合的方式，加大賽事的宣傳力度，吸引本土馬拉松愛好者參賽。立足本地激發(fā)人們對(duì)馬拉松賽事的參與熱情，積極探索線上線下融合辦賽模式，讓國際優(yōu)秀馬拉松運(yùn)動(dòng)員也能參與到衡水湖馬拉松比賽，擴(kuò)大賽事的影響力，賽事承辦單位以及當(dāng)?shù)卣块T，需要完善衡水湖馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)鏈，讓馬拉松帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、交通等行業(yè)的共同發(fā)展，積極開發(fā)與衡水湖馬拉松賽事相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服飾、防護(hù)裝備等。在當(dāng)?shù)亟ⅠR拉松賽事專業(yè)培訓(xùn)中心，并與當(dāng)?shù)氐捏w育賽事媒體建立產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，只有充分動(dòng)員各領(lǐng)域的服務(wù)力量，才能夠保障疫情下衡水湖國際馬拉松賽事的順利舉辦，馬拉松比賽與城市產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合，調(diào)整城市布局完善馬拉松產(chǎn)業(yè)體系，加強(qiáng)衡水湖體育部、賽事媒體、辦賽組織、當(dāng)?shù)伛R拉松協(xié)會(huì)等眾多社會(huì)機(jī)構(gòu)之間的溝通與聯(lián)系，齊心協(xié)力的提高衡水湖國際馬拉松賽事影響力[6]。助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為當(dāng)?shù)爻鞘袆?chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事與科技、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)之間的有效融合。

2.5立足線上體育賽事，發(fā)布疫情防控政策

針對(duì)衡水湖國際馬拉松賽事，當(dāng)?shù)卣l(fā)布疫情防控措施，首先需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊咔樽兓闆r，要求疫情防控專家判斷疫情未來的預(yù)期走向，一切工作開展都要以疫情防控為主，立足于線上體育賽事，政府出臺(tái)線上體育賽事活動(dòng)指導(dǎo)準(zhǔn)則，要求加強(qiáng)線上賽事活動(dòng)監(jiān)管，落實(shí)積極健康、樂觀向上的線上賽事活動(dòng)原則，滿足人民群眾的體育需求。

3結(jié)語

通過對(duì)衡水湖國際馬拉松賽比賽場(chǎng)地以及比賽環(huán)境的實(shí)地考察，深入分析衡水湖國際馬拉松賽可持續(xù)發(fā)展的制約因素，制定出具有針對(duì)性的解決措施，縮小賽事規(guī)模、加強(qiáng)疫情防控，落實(shí)線上線下相結(jié)合的辦賽模式，滿足群眾體育需求，開展跨領(lǐng)域合作，確保比賽順利進(jìn)行，建立線上體育賽事中心，及時(shí)發(fā)布疫情防控政策。全面提高衡水湖國際馬拉松賽的社會(huì)影響力，調(diào)動(dòng)運(yùn)動(dòng)員的參賽積極性，探索賽事發(fā)展新模式，在不遠(yuǎn)的未來實(shí)現(xiàn)對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)體系的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事的多元化發(fā)展。

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