新時(shí)代圖書腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向探析

張萌 趙勝男

摘要：通過對腰封設(shè)計(jì)產(chǎn)生的膨脹現(xiàn)象，對新時(shí)代圖書腰封設(shè)計(jì)正確的價(jià)值取向進(jìn)行深入研究與思考，希望能夠促進(jìn)腰封設(shè)計(jì)良性發(fā)展，擺脫價(jià)值取向困境。采用案例分析法，從消費(fèi)者需求視角深入，探討腰封對圖書原本的作用。通過以上分析探討了腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀以及面臨的困境，分析了圖書腰封原本的價(jià)值，解決了腰封理念重塑的問題。只有使形式與內(nèi)容統(tǒng)一、正視腰封作用，發(fā)揮導(dǎo)讀功能、規(guī)范腰封廣告、建立書評機(jī)制，才能使圖書腰封設(shè)計(jì)趨于正確的價(jià)值觀，發(fā)揮其真正的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：腰封 價(jià)值取向 書籍 文化內(nèi)涵 市場營銷

中圖分類號(hào)：J05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（ 2021） 03-0107-03

引言

腰封，即書腰。從字面意思上理解，即書籍封面中間放置一條帶狀印刷品，常見的有橫腰封、豎腰封，異形腰封較為少見。腰封既是書籍裝幀的一部分，起到美觀作用，使圖書具有收藏價(jià)值;也用來做書籍保護(hù)以及書籍推薦，對圖書內(nèi)容進(jìn)行宣傳，以此促進(jìn)圖書的銷售。最早起源于日本，之后逐步傳入我國[1]。首次使用是在1988年《相約星期二》-書中使用文案為“余秋雨教授推薦語作序”的腰封內(nèi)容，在市場上收獲者很好的效杲，為此受到了圖書出版社和讀者的喜愛，為此腰封設(shè)計(jì)開始在我國流行且成為書籍裝幀中常見的一部分。然而隨著腰封在書籍中的應(yīng)用和實(shí)踐，隨之逐漸顯露出一些問題，使腰封原本的作用與價(jià)值產(chǎn)生了偏差。腰封在書籍中具有文化內(nèi)涵、審美藝術(shù)和商業(yè)營銷的功能，忽視其中任何一種功能，都有可能導(dǎo)致產(chǎn)生價(jià)值觀的偏差。因此，在腰封設(shè)計(jì)和應(yīng)用中，要端正和把握其價(jià)值取向，使腰封真正發(fā)揮其價(jià)值。

一、扭曲與失衡：腰封設(shè)計(jì)的困境

（一）圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.國內(nèi)圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀：法國瑟伊出版社編輯安妮·弗朗索瓦在《書帶》-文中寫道，“書帶就橫在那兒，不合時(shí)宜卻一意孤行”，一語道破腰封設(shè)計(jì)當(dāng)下面臨的困境。腰封作為書籍裝幀的重要組成部分之一，在國內(nèi)圖書市場上越來越被廣泛應(yīng)用，為書籍營銷增添了許多優(yōu)勢。但是近年來，我國圖書腰封在設(shè)計(jì)與實(shí)際應(yīng)用中暴露出種種不良傾向，逐漸偏離書籍原本的初衷，變?yōu)樯虡I(yè)化的“畫蛇添足”之筆。例如腰封設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)容無關(guān)、混淆書籍廣告語與信息、假借名人點(diǎn)評或名人推薦，使用浮夸詞匯來進(jìn)行夸大宣傳等引起讀者的不滿。甚至豆瓣網(wǎng)友組建了一個(gè)目前響應(yīng)人數(shù)已達(dá)3800多名成員的“恨腰封”小組，主要是批判腰封被濫用、采用浮夸詞匯、喧賓奪主等弊端。故國家也出臺(tái)相關(guān)政策如《反不正當(dāng)競爭法》第九條的規(guī)定，出版商在腰封廣告中虛構(gòu)并夸大圖書銷量、濫用名人名家推薦等行為，旨在夸大圖書的影響，欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者，對圖書的“質(zhì)量”作了引人誤解的虛假宣傳[2]?！稄V告法》第七條第2款第（三）項(xiàng)規(guī)定廣告中“不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語”等以其加強(qiáng)對腰封設(shè)計(jì)的規(guī)范。雖然國家出臺(tái)相關(guān)政策使圖書腰封設(shè)計(jì)問題得到了改善和緩解，但是腰封面臨的困境依然存在，這也意味著腰封設(shè)計(jì)正確的價(jià)值取向道路仍充滿荊棘。

2.國外圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀：日本國家?guī)缀跛械膱D書都使用圖書腰封，雖然大多數(shù)以占據(jù)畫面的三分之一左右的單一橫幅為主，但是在腰封設(shè)計(jì)方面投入了大量的精力，文案內(nèi)容客觀無浮夸之詞。并非單純的營銷工具，而是兼具營銷與裝飾功能;而在歐美國家?guī)缀鹾苌偈褂醚?，對于書籍的推薦也建立了完善的書評人制度。因此，并不需要通過腰封來進(jìn)行宣傳，且對于歐美國家來說，名譽(yù)極為重要，沒有讀過的書籍是一定不會(huì)做出推薦。

（二）圖書腰封設(shè)計(jì)面臨的問題

腰封使用問題已經(jīng)到了“逢書必封”的泛濫使用程度，特別是濫用導(dǎo)致“假、大、空”現(xiàn)象的出現(xiàn)，引起讀者的不滿。其一是假，假借名人效應(yīng)進(jìn)行營銷。腰封作為書籍宣傳的一部分，必然少不了利用名人效應(yīng)來進(jìn)行推廣。當(dāng)讀者在書籍市場看到自己喜歡的名人推薦書籍，會(huì)迅速產(chǎn)生興趣，甚至激發(fā)購買欲望。但部分圖書腰封的運(yùn)用忽略了圖書本身內(nèi)容，僅僅是假借名人推薦來引起讀者的注意，導(dǎo)致讀者對此產(chǎn)生不滿與厭惡。“假”的現(xiàn)象不僅引起讀者不滿還給所謂“推薦者”造成困擾，例如香港作家梁文道因頻頻出現(xiàn)在腰封名人推薦中而被稱為“腰封小王子”，但是他本人曾明確地表達(dá)過，對于圖書市場上許多經(jīng)他“推薦”過的書，實(shí)際上自己并不知情。因此，在書籍市場過度假借名人推薦制造噱頭，吸引讀者注意的營銷推廣方式并不完全能夠帶來積極的效果。

其二是大，極端宣傳詞降低可信度。出版社為了使書籍在市場上能夠脫穎而出，在腰封設(shè)計(jì)的文案中回使用一些極端詞匯來夸大圖書的身價(jià)。如“史上最”、“2020年最佳”、“終生必讀”等等類似的浮夸宣傳詞屢屢出現(xiàn)。如2018年中信集團(tuán)出版社推出的《巴黎圣母院》腰封上寫了“法國總統(tǒng)總理推薦”;《別相信任何人》腰封內(nèi)容為“小S逢人就推薦的懸疑小說，吳佩慈讀后驚呼‘嚇?biāo)牢伊?！…等虛假夸張宣傳語來進(jìn)行宣傳，甚有喧賓奪主之意。在這種情況下，不僅會(huì)取得適得其反的市場效果且使讀者對此產(chǎn)生抵觸情緒，因此，浮夸宣傳詞應(yīng)當(dāng)被摒棄。

其三是空，腰封設(shè)計(jì)與圖書內(nèi)容無關(guān)。圖書市場為過度追求其商業(yè)價(jià)值，腰封設(shè)計(jì)不僅會(huì)忽視了審美及文化價(jià)值，且對于書籍原本內(nèi)容沒有進(jìn)行凝練與升華。大多都只是進(jìn)行商業(yè)宣傳，制造一些文字噱頭，吸引讀者的注意力。例如《動(dòng)物的意志》-書的腰封文案為“除了莫言，至少還有葉兆言”，不僅與圖書內(nèi)容無關(guān)，甚至也使圖書作者陷入了尷尬的境地。這些“假、大、空“圖書腰封的出現(xiàn)，并不符合圖書腰封原本的作用，破壞了在讀者心中對于圖書的最初印象，從而導(dǎo)致出現(xiàn)厭惡和抵觸的情緒。腰封作為一種圖書裝幀的一部分，若出版方和市場不做出改變，最終會(huì)導(dǎo)致腰封這一宣傳形式被讀者所拋棄（如圖1）。

二、升華與維護(hù)：腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值分析

優(yōu)秀的腰封就像是一件藝術(shù)品，可以將文化內(nèi)涵、審美藝術(shù)和商業(yè)營銷完美結(jié)合在一起。腰封設(shè)計(jì)作為書籍一部分與書籍本身相輔相成，主要承擔(dān)著裝飾書籍一運(yùn)用視覺元素，提升書籍整體美;促銷書籍一提取內(nèi)容亮點(diǎn)，促進(jìn)書籍競爭力;傳達(dá)書籍一凝練文化內(nèi)涵，傳達(dá)書籍內(nèi)容;識(shí)別書籍一明確受眾需求，提高書籍辨識(shí)度（如圖2）。這就是腰封對書籍本身的價(jià)值和功能。腰封應(yīng)有著這三種功能，平衡書籍腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向，增加圖書在市場上的競爭力[3]。

（一）運(yùn)用視覺元素，提升書籍整體美

腰封作為宣傳書籍的一種媒介，通過視覺設(shè)計(jì)將作者想要傳達(dá)的信息有效傳遞給讀者，是其需要遵循的原則之一。優(yōu)秀的腰封設(shè)計(jì)應(yīng)從色彩、造型、材質(zhì)、排版、字體等方面準(zhǔn)確向受眾傳達(dá)書籍信息，與讀者在一定程度上通過視覺進(jìn)行心理互動(dòng)[4]。例如由朱贏椿老師設(shè)計(jì)的書籍《肥肉》，其腰封設(shè)計(jì)從造型方面采用了民國時(shí)期捆綁食材的方式，與書籍封面融為一體，不僅有效傳達(dá)了書籍信息，而且在眾多循規(guī)蹈矩的橫向腰封設(shè)計(jì)中脫穎而出，吸引讀者注意，激發(fā)讀者的閱讀興趣。（如圖3）;《在雪山和雪山之間》-書腰封設(shè)計(jì)的造型，將雪山的外輪廓與書籍護(hù)封融為一體，形成兩層綿延的雪山。不但使腰封具有視覺沖擊力與層次感，還使讀者在未打開書籍之前仿佛就已置身于作者的故事中，想要對其內(nèi)容一探究竟（如圖4）。因此，好的腰封能夠與書籍封面相呼應(yīng)，在視覺上提升書籍的整體美，在最短的時(shí)間內(nèi)抓住作者的眼球，激發(fā)讀者的購買欲望。

（二）提取內(nèi)容亮點(diǎn)，促進(jìn)書籍競爭力

對于出版社和作者而言，出版書籍的目的大多數(shù)是為了書籍的銷售，而好的腰封設(shè)計(jì)恰恰可以成為圖書市場的一塊敲門磚，能夠提升書籍在市場上的競爭力獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值。腰封通過提取書籍精華內(nèi)容，再以色彩、圖案等視覺信息傳遞給讀者，與讀者需求形成共鳴，提高讀者對于書籍選擇和針對性。如宮澤賢治的《銀河鐵道之夜》全書裝幀極為精致，特別是腰封設(shè)計(jì)巧妙采用了車票的形式，使讀者通過腰封內(nèi)容更直接獲取書籍信息，仿佛意味著唯有持有此車票的“乘客”才能搭上這趟銀河鐵道列車（如圖5）;由央視綜藝授權(quán)出版的圖書《國家寶藏》，腰封占據(jù)畫面三分之一的比例，其字體設(shè)計(jì)“國家寶藏”四個(gè)子運(yùn)用具有國家代表性的金色以及浮雕的形式，使書籍帶有著濃厚的歷史感與深厚的文化感，使讀者對文物以及文物背后的故事產(chǎn)生興趣，激發(fā)購買欲望（如圖6）。因此，根據(jù)書籍的內(nèi)容，提取出亮點(diǎn)，將其以視覺元素表現(xiàn)出來，可以使書籍在市場上更有選擇性和針對性，從而提高在書籍市場的競爭力。

（三）凝練文化內(nèi)涵，傳達(dá)書籍內(nèi)容

在日本的編輯界流行著一句話：“如果書名是眼睛的話，那腰封就相當(dāng)于嘴巴”。好的腰封能夠?qū)νㄟ^凝練書籍內(nèi)容在方寸之間將書籍有效信息傳達(dá)給讀者，對書籍本身起到互補(bǔ)的作用，使讀者從而對書籍有初步了解，大大提高選擇圖書的效率和針對性，使消費(fèi)者盡快進(jìn)入消費(fèi)決策階段。如《王蒙自傳》書籍的腰封通過文案“文字大師70年的國事、家事、心事自述，一個(gè)人的‘國家日記，一個(gè)國家的‘個(gè)人機(jī)密”，通過短短三句話對其進(jìn)行了高度概括，很好的傳達(dá)了作者書籍的內(nèi)容，且宣傳用語對于讀者來說具有吸引力，容易給讀者留下深刻的印象（如圖了）;《平如美棠：我倆的故事》-書的腰封，采用了豎版腰封，以插畫的形式表現(xiàn)了主人公平如和美棠二人相處的溫馨場景，且文案一方面準(zhǔn)確傳達(dá)了書籍內(nèi)容主要是作者平如以繪畫的方式回憶了和妻子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，另一方面有兩位名人對此書有溫度的評價(jià)，能夠更加打動(dòng)讀者，對此書產(chǎn)生興趣。（如圖8）。由此可見腰封對于書籍而言有著傳達(dá)內(nèi)容的重要作用。

（四）明確面向受眾，提高書籍辨識(shí)度

圖書市場面對的腰封設(shè)計(jì)需要根據(jù)圖書的性質(zhì)、用途、以及圖書內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)[5]。腰封設(shè)計(jì)面對的是不同性格、職業(yè)、專業(yè)、年齡的讀者，在進(jìn)行設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)圖書的種類及面向的受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)。如張辰亮的《海錯(cuò)圖筆記》，其腰封的畫面以各種動(dòng)物為插圖進(jìn)行設(shè)計(jì)，與書籍內(nèi)容相呼應(yīng)，使讀者可以從腰封內(nèi)容一眼識(shí)別出圖書內(nèi)容是有關(guān)海洋生物類。為此受眾可以更加直觀的接受書籍信息，明確對圖書種類的需求（如圖9）;2019年最美書籍呂旻的《陳從周造園三章》書籍，其腰封設(shè)計(jì)的圓環(huán)與封面的設(shè)計(jì)相呼應(yīng)形成圓形拱門，這也恰好成為書籍裝幀的獨(dú)特之處，給讀者傳遞了書籍是有關(guān)園林營造的主要內(nèi)容。這不僅有效給讀者一種想要進(jìn)入園林一探究竟的感覺也使讀者明確對于書籍類型的選擇，使書籍在眾多園林書籍中脫穎而出（如圖10）。因此，在進(jìn)行腰封設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮不同受眾的不同需求，以是視覺的方式將書籍內(nèi)容很好地表達(dá)出來，提高書籍在市場中的辨識(shí)度。

三、矯正與優(yōu)化：腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾審美水平和生活方式的變化，對于圖書腰封設(shè)計(jì)面臨的困境，應(yīng)把握其正確的價(jià)值取向，平衡審美、文化和商業(yè)三方面的功能。從形式、工藝、功能等方面入手，使腰封設(shè)計(jì)能夠與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加有趣、多元、特色的腰封，轉(zhuǎn)變受眾對于腰封可有可無的印象，使書籍在圖書市場中脫穎而出。

（一）采用多元形制，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

隨著腰封在圖書市場中的廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)的腰封形式已經(jīng)不能夠滿足受眾的審美，在這種情況下，只有更加精準(zhǔn)和有新意的腰封設(shè)計(jì)才能夠吸引讀者的注意力。

1.形制：腰封在形式上可以分為傳統(tǒng)的橫向、縱向腰封和異形腰封，傳統(tǒng)的腰封形式已經(jīng)不能夠再滿足受眾的審美，當(dāng)下腰封設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)書籍的性質(zhì)、用途以及受眾人群基礎(chǔ)上，打破常規(guī)采用異形腰封的形式，從尺寸、結(jié)構(gòu)、形狀等方面提高書籍的趣味性與藝術(shù)性[6]。一是可以采用放生造型，如有關(guān)于動(dòng)物類的書籍腰封，設(shè)計(jì)成某種動(dòng)物的形狀：二是可以也可以采用折疊的方式既豐富了書籍的整體形式，也加深了讀者對于書籍的視覺印象;三是可以采用裁剪的方式，與書籍封面形成統(tǒng)一的整體：四是還可以在傳統(tǒng)腰封上進(jìn)行書簽融合改造，通過折疊腰封的形狀化身為書簽、支架等身份。這樣一來讀者在面對腰封使就不舍得丟棄。使其符合讀者需求，既實(shí)用又環(huán)保，不需要另外在書籍裝幀中單獨(dú)設(shè)計(jì)。

2.互動(dòng)：腰封設(shè)計(jì)也可以融入互動(dòng)的設(shè)計(jì)手法，給讀者帶來新奇有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。一是讀者可以通過裁剪、折疊、翻閱的方式與腰封建立起互動(dòng)關(guān)系，調(diào)動(dòng)讀者的好奇心與參與感，使讀者更加能夠深刻理解書籍所要表達(dá)的內(nèi)容，增加讀者與書籍之間的情感聯(lián)系;二是可以建立腰封與封面的互動(dòng)，使其二者形成相輔相成的狀態(tài)，對于讀者更加具有趣味性。三是可以打破二維，加入一些立體元素，融入拉動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、裁剪等方式，使腰封更加風(fēng)趣有趣。如《新民說·清單：關(guān)于愛與奇想的124張小紙條》-書腰封設(shè)計(jì)巧妙加入了極具創(chuàng)意和實(shí)用的小巧文件袋形式，里面放置了若干小紙條。讀者可以在紙上寫上自己的清單，增加讀者的互動(dòng)性與參與感。既宣傳了書籍內(nèi)容，給讀者留下二次印象，又避免了“棄之可惜”現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）運(yùn)用豐富材質(zhì)，精湛腰封工藝

腰封設(shè)計(jì)制作離不開材料的選擇與印刷工藝，設(shè)計(jì)師只有充分考慮到腰封材質(zhì)與書籍裝整的契合度以及良好的印刷工藝，才能更好地創(chuàng)作出好的腰封，提升腰封的審美、藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值。

1.材質(zhì)：紙張與書籍的關(guān)系就像是衣物離不開纖維一樣重要，好的腰封材質(zhì)需要根據(jù)書籍所傳達(dá)的內(nèi)容與成本來考究，有效傳達(dá)作者思想。一是可以采用多樣化紙張，如具有肌理的紙質(zhì)具有更加直接的觸覺感受、粗糙厚實(shí)的牛皮紙具有復(fù)古懷舊的感受、細(xì)致柔軟的宣紙具有天然樸實(shí)的感受、半透明紙質(zhì)具有若隱若現(xiàn)的朦朧美等。如川端康成《千紙鶴》《古都》等作品的腰封都采用了透明腰封，與封面結(jié)合在一起，使書籍整體呈現(xiàn)出若隱若現(xiàn)朦朧美的視覺效果;二是可以運(yùn)用帶有特殊氣味的紙張，如凝神清香的茶味、具有禪意的檀木味、心曠神怡的花香味等，使讀者在讀書時(shí)可以沉浸其中。

2.工藝：腰封除了在材質(zhì)上需要?jiǎng)?chuàng)新，還需要在工藝上下功夫，工藝一般是指印刷。除了常見的燙金、燙銀工藝外，還有激光雕刻、起凹等?？萍嫉陌l(fā)展給紙質(zhì)行業(yè)的創(chuàng)新帶來了更多的可能性，因此應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在工藝方面為書籍錦上添花。例如對于有關(guān)非遺文化的書籍，可以在腰封中融入一些非遺元素，如刺繡、皮影、漆畫等元素，可以提升書籍的文化價(jià)值與收藏價(jià)值;對于有關(guān)兒童類書籍，可以采用刮紙的形式，增強(qiáng)兒童的好奇心與參與感，可以從中獲得樂趣。

（三）合情合理運(yùn)用，提升腰封功能

隨著消費(fèi)者生活水平的提高和可持續(xù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，書籍的功能設(shè)計(jì)也應(yīng)該即使更新。圖書腰封作為書籍裝幀的一部分，兼具商業(yè)營銷、文化內(nèi)涵和審美藝術(shù)等功能外，還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮腰封的附加功能，拓寬腰封新的價(jià)值和面貌。

1.宣傳功能：隨著人們生活水平的變化，在當(dāng)下更加注重生活品質(zhì)和效率。因此腰封設(shè)計(jì)不能再墨守成規(guī)，僅僅商業(yè)化的宣傳書籍，還應(yīng)當(dāng)凝練書籍，增加其附加值，提升腰封的使用價(jià)值，使腰封的功能更加多樣化。一方面附加小樣。在有關(guān)香水、香料、等書籍，可以在腰封設(shè)計(jì)中附加一些小樣;有關(guān)茶藝書籍的，可以在腰封中附贈(zèng)一些茶葉小包。使讀者可以真真切切感到腰封更好的存在價(jià)值。另一方面加強(qiáng)腰封的二次使用效率。如可以憑借腰封參加書友會(huì)、書籍作者見面會(huì)等，拓展腰封的潛在功能。

2.文化功能：設(shè)計(jì)師可以根據(jù)圖書種類，針對一部分面向?qū)幕兄咭蟮淖x者，在其中融入中華文化元素，如中國各種刺繡種類、剪紙、皮影、漆器等元素。改變讀者心中形式單一的腰封形象，使其加強(qiáng)在讀者心中的獨(dú)特意義。這不僅繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還可以融合當(dāng)下形式不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出別具一格的腰封。

3.收藏功能：腰封作為書籍的一部分就應(yīng)當(dāng)隨書籍一起被保存[7]。腰封設(shè)計(jì)也可以根據(jù)書籍整體的思想與讀者需求，拓展收藏功能。一是系列腰封設(shè)計(jì)可以采用書脊拼圖的方式，讀者將其腰封收藏起來，拼成一幅精美的作品;二是可以將著名畫作、插圖、地圖等做成折疊類腰封，這樣一來，腰封既具有觀賞性，也能夠加深讀者對于書籍內(nèi)容的認(rèn)知。打破讀者對于腰封作為一次性用品的認(rèn)知。例如<敦煌：眾人受到召喚》-書的腰封只要打開，就會(huì)發(fā)現(xiàn)是一張精美的莫高窟全景圖，十分值得珍藏。

結(jié)論

綜上所述，通過實(shí)踐調(diào)查和理論分析圖書腰封價(jià)值取向困境的成因，文章得出如何打破困境，扭轉(zhuǎn)腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)建議，對圖書市場良性發(fā)展具有重要意義?；谶@種觀點(diǎn)，應(yīng)從形式、工藝、材質(zhì)、功能等方面重新進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在形式方面，應(yīng)采用多元形式，增強(qiáng)受眾互動(dòng)應(yīng);在材質(zhì)、工藝方面，應(yīng)運(yùn)用豐富材質(zhì)，精湛腰封工藝;在功能方面，應(yīng)合情合理運(yùn)用，多元化腰封功能。平衡商業(yè)營銷、文化內(nèi)涵和審美藝術(shù)三方面的功能，真正站在讀者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，使腰封發(fā)揮其真正的價(jià)值。當(dāng)然腰封膨脹問題的出現(xiàn)也應(yīng)該引起我們的思考，圖書腰封只是書籍的一部分，并非所有的書籍都必須采用的形式。

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